沈陽特色會展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究

[摘要]沈陽處于東北三省的重要位置，振興東北，不能單單只靠振興老工業(yè)來支撐，所以發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)也成為一個重要的環(huán)節(jié)，其中會展業(yè)可以給沈陽帶來許多的發(fā)展空間，重視會展業(yè)的發(fā)展，也成了沈陽城市建設(shè)計劃中的重要部分。但是如今的沈陽會展業(yè)還不成熟，沒有完善的行業(yè)體系，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)會展業(yè)發(fā)展飛速，這無疑是對沈陽會展業(yè)的一個重大挑戰(zhàn)，在這樣的情況下，沈陽會展業(yè)發(fā)展很是困難。但是，利用沈陽自身的優(yōu)點，發(fā)展沈陽特色會展業(yè)，這樣既能避免各種小展會間帶來的惡性競爭，又能打造出品牌會展，既避免了弊端，又發(fā)展了優(yōu)勢，這樣，沈陽會展業(yè)一定能在中國乃至世界會展市場占有一席之地。

[關(guān)鍵詞]沈陽 會展業(yè) 特色會展 發(fā)展對策

一、沈陽發(fā)展特色會展業(yè)的優(yōu)勢和必要性

1.沈陽會展業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

（1）振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略。振興老東北工業(yè)基地，帶動沈陽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要建設(shè)發(fā)展裝備制造業(yè)、商貿(mào)物流和區(qū)域金融的中心，而會展業(yè)正是建立各國貿(mào)易合作的橋梁，在今后推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

（2）中心城市和區(qū)位優(yōu)勢。沈陽作為東北地區(qū)中心城市，聚集了以工業(yè)為主的多座城市，組成了結(jié)構(gòu)互補(bǔ)性強(qiáng)、資源豐富、技術(shù)關(guān)聯(lián)度高的遼寧中部城市群，是東北地區(qū)最大的鐵路樞紐，擁有最大的民用航空港和全國最高等級的高速公路網(wǎng)。

（3）城市競爭力強(qiáng)。沈陽的制造業(yè)在全國具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)品齊全，科研院所多。而且產(chǎn)業(yè)格局也在調(diào)整、改造的基礎(chǔ)上進(jìn)行了重塑和再造，這些都為沈陽會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的空間。

（4）旅游資源豐富，場館交通便利。沈陽也是一個歷史文化名城，從新石器時代開始到近現(xiàn)代，有名勝古跡、宗教建筑、革命歷史遺址、風(fēng)景旅游區(qū)等。這些旅游資源為沈陽會展業(yè)發(fā)展增加了吸引力和集聚力。并且沈陽現(xiàn)如今已建成多個會展場館，可以舉辦各種規(guī)模的會展活動，而且交通便利，多條公交，地鐵可直達(dá)會展場館。

2.發(fā)展特色會展業(yè)能帶來的效益

（1）能夠提高沈陽的城市知名度和影響力。會展活動不僅是涉及到企業(yè)與行業(yè)，還涉及到政府，特別是一些國際性大型會展活動，在全球有一定的影響力。

（2）能夠全面推進(jìn)沈陽市的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會展業(yè)是一個綜合效益高、集聚效應(yīng)強(qiáng)和輻射效應(yīng)廣的新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展特色會展業(yè)可以更好的振興老東北工業(yè)基地，并帶動老工廠的現(xiàn)代化發(fā)展，改善工廠的經(jīng)濟(jì)條件，為老工業(yè)公司帶來更大的收益。大力發(fā)展沈陽的特色會展業(yè)有利于擴(kuò)大城市經(jīng)濟(jì)總量，增強(qiáng)地區(qū)綜合實力。

（3）能夠加快和促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。會展業(yè)的發(fā)展依托于城市良好的基礎(chǔ)設(shè)施。每項大型會展活動的舉辦，都直接給道路、公共設(shè)施、環(huán)保、城市綠化帶來變化和進(jìn)步。

（4）能夠有效增強(qiáng)市民的文明素質(zhì)和現(xiàn)代化意識。現(xiàn)代會展業(yè)對城市的文明程度、經(jīng)營管理水平要求越來越高。大力發(fā)展會展業(yè)，能夠有效地增強(qiáng)沈陽市民的文明素質(zhì)，提高現(xiàn)代化意識和社會公德水準(zhǔn)。

二、發(fā)展沈陽特色會展業(yè)的策略

抓住振興老東北工業(yè)基地和全運(yùn)會的契機(jī)，大力發(fā)展沈陽特色會展業(yè)，注重節(jié)事活動、專業(yè)會議和品牌展會的發(fā)展，利用區(qū)位優(yōu)勢，加強(qiáng)與國內(nèi)、國際間的合作，學(xué)習(xí)優(yōu)秀知識，優(yōu)化行業(yè)環(huán)境，打造具有沈陽特色的會展行業(yè)圈。

1.優(yōu)化會展模式

建設(shè)以支柱產(chǎn)業(yè)為重點的會展項目，加強(qiáng)與國際間的合作，大力擴(kuò)展國際性會展項目，注重專業(yè)會議和節(jié)事活動的發(fā)展。

2.打造自己的會展品牌

根據(jù)沈陽的先進(jìn)產(chǎn)業(yè)、區(qū)位條件和市場優(yōu)勢，全力打造品牌會展項目，使沈陽展會活動具有層次性，促進(jìn)展會活動與會議、旅游的結(jié)合，打造展、會、節(jié)三個領(lǐng)域的會展品牌項目體系。

3.政府主導(dǎo)市場化運(yùn)作

（1）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)的會展工作決策體系，完善會展工作管理體制和保障機(jī)制，制定標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范，設(shè)立會展行業(yè)的專項發(fā)展資金，對會展的的投資進(jìn)行統(tǒng)一管理，借鑒經(jīng)驗，制定一套適合沈陽會展業(yè)發(fā)展的行業(yè)政策，政府各相關(guān)部門合作，提高辦事效率，營造良好會展發(fā)展環(huán)境。

（2）建立和培育專業(yè)的會展企業(yè)，將會展活動交付于企業(yè)運(yùn)作，政府起到宏觀調(diào)控的作用，支持企業(yè)向集團(tuán)化發(fā)展，加強(qiáng)對會展資源的整合，完善會展業(yè)的配套服務(wù)體系。

（3）整合東北地區(qū)資源，利用優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，形成以沈陽為核心的，東北地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)群，利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)創(chuàng)新性項目，共同打造會展品牌，擴(kuò)大國內(nèi)國際影響力，加強(qiáng)與其他地區(qū)或國家的交流合作，吸收經(jīng)驗，提高會展業(yè)水平。

（4）大力培養(yǎng)會展人才，組織經(jīng)常性的會展職業(yè)培訓(xùn)，設(shè)立會展人員資格證考核和評估機(jī)制，篩選會展專業(yè)人才，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗，完善會展研究理論，使會展行業(yè)更加專業(yè)化。與此同時完善會展的配套服務(wù)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對貿(mào)易咨詢、展品運(yùn)輸、保險、銀行等配套服務(wù)進(jìn)行完善。

（5）辦好會展網(wǎng)站，注重網(wǎng)上會展的發(fā)展，將傳統(tǒng)會展與網(wǎng)上會展形結(jié)合，互取優(yōu)勢，完善會展運(yùn)營體系，擴(kuò)大溝通渠道，增強(qiáng)辦展的便捷性，加快會展業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。

三、結(jié)論

第三產(chǎn)業(yè)的的迅猛發(fā)展，必定會帶動一個城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面的發(fā)展，所以抓住振興老東北基地的契機(jī)，優(yōu)化行業(yè)模式，政府主導(dǎo)運(yùn)作，打造會展品牌，建立沈陽自己的特色會展業(yè)道路，依托于會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展沈陽經(jīng)濟(jì)，這無疑是一個明智的選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1]于世宏.沈陽會展旅游的SWOT分析及發(fā)展對策[J].沈陽師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2005(6):56-58.

[2]李軍.沈陽會展戰(zhàn)略研究[D].桂林：桂林理工大學(xué)，2007．

[3]沈陽市會展業(yè)十一五規(guī)劃[R].沈陽：沈陽市服務(wù)業(yè)委員會，2008

作者簡介：刁碩（1991- ），女，遼寧沈陽人，沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院2009級會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)學(xué)生