創(chuàng)新·理想·熱情 樂為天下先

經(jīng)過改制作為內(nèi)容生產(chǎn)提供商的天視衛(wèi)星公司，以創(chuàng)新的思路銳意進取，在不到一年的時間就以品牌欄目、自制大劇產(chǎn)生巨大影響力，推動天津衛(wèi)視迅猛提升。在天津衛(wèi)視頻道總監(jiān)、天視衛(wèi)星傳媒總經(jīng)理孔令泉看來，要想更好地實現(xiàn)電視產(chǎn)品價值的最大化就必須進行更多種形式的探索，采取各種合作共贏的價值取向。在這一思路的推動下，配合著一系列重拳組合，天視衛(wèi)星公司力爭在未來兩年上市。在孔令泉的帶領下，這支年輕的隊伍朝氣蓬勃，他的氣質(zhì)決定了天視衛(wèi)星的氣質(zhì)：理想、熱情、求新。樂為天下先，這不僅僅是一句口號，而是天視衛(wèi)星團隊堅持的信念。

順應時代而生邁出堅實一步

2010年6月18日，天津電視臺緊跟市場變化的腳步，出臺了新舉措，成立了天視衛(wèi)星傳媒股份有限公司。

天視衛(wèi)星從一出現(xiàn)，就肩負著創(chuàng)新實踐新體制、提升天津衛(wèi)視內(nèi)容品質(zhì)、開拓全國市場的重任，作為天津衛(wèi)視非新聞類節(jié)目的內(nèi)容提供商，天視衛(wèi)星先后創(chuàng)作推出《今夜有戲》、《非你莫屬》、《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》、《王者歸來》等多檔周播及日播欄目，確立了頻道主打欄目、頻道大型活動、頻道全年播出劇目三個重點突破口；發(fā)揮體制優(yōu)勢，與市場接軌，利用各種市場手段，在很短的時間里，使天津衛(wèi)視的整體面貌和全國收視排名有了突破性進步。2010年底，天津衛(wèi)視收視率全國排名從第十二躍居第七，2011年上半年到2012年上半年，天津衛(wèi)視收視穩(wěn)居全國前六，并向前五邁進。2012年5月，一周內(nèi)有三天全天收視位列全國第一，在省級衛(wèi)視中表現(xiàn)搶眼。

天津衛(wèi)視的突圍

天視衛(wèi)星傳媒在為天津衛(wèi)視平臺提供服務的同時，也充分利用自身在行業(yè)中的優(yōu)勢地位，統(tǒng)籌兼顧規(guī)劃公司各項業(yè)務，以市場化經(jīng)營的手段謀求發(fā)展。2012，天視衛(wèi)星明確提出“樂為天下先”的發(fā)展口號，以理念為先、體制為先、創(chuàng)新為先、大劇為先、模式為先、人才為先為宗旨。天視衛(wèi)星進行了一系列有探索性的嘗試，形成一系列有效的競爭機制，漸漸將市場做大、做強。不僅僅局限在電視節(jié)目的制作上，而是逐步形成自己的品牌特性，形成一個立體型的營銷體系，從制作商轉(zhuǎn)為提供商，與市場接軌。天視衛(wèi)星總經(jīng)理、頻道總監(jiān)孔令泉不止一次地強調(diào)說：“天視衛(wèi)星不僅僅停留在節(jié)目的制作方與提供方，而是針對市場，進行發(fā)行以及版權(quán)分銷并與新媒體進行廣泛深入的合作，共同經(jīng)營電視產(chǎn)品，把之前電視方單一的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N渠道，多向發(fā)展，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，構(gòu)成立體式經(jīng)營模式。吸引國外優(yōu)秀企業(yè)的營銷運作方式，才能夠打造全媒體銷售的新格局?！?/p>

體制為先

公司化運營，是天視衛(wèi)星傳媒所堅持的理念。衛(wèi)視頻道與公司的二元結(jié)構(gòu)，使得二者在內(nèi)容創(chuàng)作與頻道運營上協(xié)調(diào)統(tǒng)一，能夠更加合理地分配優(yōu)勢資源，全面提升頻道與公司的整體影響力。

天津衛(wèi)視、天視衛(wèi)星積極與市場接軌，靈活調(diào)整運營模式。使得廣告經(jīng)營自獨立運營至今取得了良好效果，天津衛(wèi)視上半年的廣告收益比去年同時段增長40%，使得整體營銷取得新的突破，廣告經(jīng)營模式更為靈活，平臺影響力得以進一步提升。

創(chuàng)新為先

類型創(chuàng)新：中國第一檔真實職場招聘節(jié)目——《非你莫屬》

天津衛(wèi)視《非你莫屬》誕生前，全國求職人群達4000萬，潛在“跳槽者”達3500萬，在此社會問題日益嚴峻的形勢下，該欄目作為搭建大眾立業(yè)夢想的橋梁應運而生，為求職者提供了一個展示的平臺。自欄目開播以來，收視率和影響力快速攀升，在35城市收視份額突破2%，同時段省級衛(wèi)視收視排名躋身三甲。

自2010年底《非你莫屬》開播至今共播出116期，有200多家企業(yè)提供就業(yè)崗位，466位求職者站上舞臺，305位求職者成功應聘，158位與企業(yè)簽訂長期勞動合同。在《非你莫屬》的節(jié)目中，將選手應聘全過程直觀地展現(xiàn)在觀眾面前，十分符合人們的求職心理，也呈現(xiàn)求職者臺下的真實狀態(tài)，節(jié)目為不同群體、不同類型的求職者提供職位，其中不乏讓人記憶猶新的內(nèi)容：地產(chǎn)界大亨潘石屹拋出35億銷售額的銷售總監(jiān)職位；勵志女孩宋勤身殘志堅，用自己的自信與能力獲得了心儀的職位；52歲助理哥陳平，用真誠打動波士團，成為《非你莫屬》史上年齡最大并應聘成功的求職者等等。

《非你莫屬》從2010年10月開播，歷經(jīng)百期，從國內(nèi)求職類節(jié)目的空白開始創(chuàng)新，不到兩年的時間，成長為具有“求職風向標”意義的品牌欄目。央視索福瑞的周數(shù)據(jù)顯示，《非你莫屬》的平均收視保持全國前三之列，節(jié)目視頻網(wǎng)絡點擊率過億。

錯位創(chuàng)新：中國首檔“后婚戀”情感節(jié)目——《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》

當全國衛(wèi)視都在大搞“相親”、“速配”的時候，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》將視線聚焦在“相親”、“速配”、甚至是“熱戀期”過后的青年男女，它所展現(xiàn)的是更加真切和可信、深入與踏實。在全國都在相親熱的時候，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》大打差異牌開拓更為廣闊的收視人群。節(jié)目中講述的是普通人的愛情故事，帶有很強的普遍性，可以與觀眾產(chǎn)生共鳴。自開播以來，節(jié)目收視在全國35城市收視份額突破2%，省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目競爭最激烈的周六晚間時段，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》的單期收視過1%，穩(wěn)定在全國前三。

2012年，在廣電總局對娛樂節(jié)目的嚴格監(jiān)管之下，衛(wèi)視頻道的節(jié)目編排也有了很大的調(diào)整，各衛(wèi)視頻道的節(jié)目都集中在周六、日兩天播出，周六、日的競爭形勢更加嚴峻。在此形式下《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》進行局部改版，將原有58分鐘時長擴充至78分鐘，加入明星夫妻獻上“愛情保鮮計”，全面提升節(jié)目品質(zhì)。節(jié)目多期過1，占據(jù)周六晚間前三甲的寶座。2012年《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》將推出一系列主題活動，在7月間推出“火熱愛情季”，包括異國戀專場、勵志專場、黃昏戀專場以及我為運動狂專場，全方位營造愛情氛圍，提升節(jié)目關注度。

回歸創(chuàng)新：模仿類節(jié)目《王者歸來》顯經(jīng)典懷舊氣質(zhì)

天津衛(wèi)視巨星模仿秀《王者歸來》第二季在每周四晚間21點21分播出。第二季繼續(xù)由趙忠祥擔綱主持，首期楊鈺瑩模仿專場創(chuàng)下本地8.6%，全國同時段1%；第二期鄧麗君專場迎來本地8.86%，全國同時段1%，位列全國同時段排名第二的高收視，為天津衛(wèi)視2012年大型季播節(jié)目打響了頭炮。

節(jié)目開播開始，趙忠祥主持節(jié)目成為了全國關注的焦點，第二季趙忠祥延續(xù)幽默調(diào)侃風格，70歲高齡主持節(jié)目仍然在現(xiàn)場掌控自如。《王者歸來》第二季將在嘉賓設計、舞臺場景上給觀眾帶來新鮮的視覺體驗，除了延續(xù)上一季的鄧麗君、張國榮、邁克爾?杰克遜、劉德華等模仿陣容之外，第二季節(jié)目還將增加周杰倫、費玉清、周華健等明星。

跨界創(chuàng)新：中國首檔爆笑脫口秀《今夜有戲》

《今夜有戲》是天津衛(wèi)視在國內(nèi)首創(chuàng)的第一檔集娛樂訪談和爆笑喜劇演繹為一體的日播綜藝脫口秀節(jié)目，由郭德綱首次獨挑大梁擔綱主持，邀請當紅明星進行現(xiàn)場娛樂訪談?！督褚褂袘颉忿饤壱酝C藝訪談類節(jié)目經(jīng)年不變的傳統(tǒng)套路，制作出具有獨特風格的爆笑脫口秀欄目，大膽創(chuàng)新，徹底發(fā)揮“郭氏”幽默魅力。

在新節(jié)目的創(chuàng)新上，天視衛(wèi)星不斷進行著積極的探索，力求站在更好、更新的角度上打造出一系列體現(xiàn)時代精神的好節(jié)目。2012年，天津衛(wèi)視與楊瀾女士的陽光傳媒集團強強聯(lián)手，打造《中國麗人》大型年度時尚節(jié)目，選拔30歲以上內(nèi)外兼修的最美女性。

大劇為先

天視衛(wèi)星傳媒成立后，從天津電視臺引進了一批優(yōu)秀電視劇，從而建成了公司自有版權(quán)的影視劇片庫，為公司開展電視劇發(fā)行業(yè)務打下了堅實的基礎。公司依托影視傳媒公司在電視劇購銷行業(yè)中多年積累的專業(yè)經(jīng)驗和人脈資源，以自有電視劇資源和市場買斷優(yōu)秀電視劇并舉的方式，不斷開拓國內(nèi)影視劇交易市場。其中既有《亮劍》、《少年包青天》、《小房東》等優(yōu)秀老劇，又有《猛犸敢死隊》、《搞笑一家人》、《幸福來敲門》等具有市場潛力的新劇。2011年播出《借槍》、《水滸傳》、《男人幫》，2012開年《懸崖》又迎來收視開門紅，5月播出的《心術》四家收視為第一。天視衛(wèi)星在電視劇市場打出了一場場漂亮仗。2012年天視衛(wèi)星將有一系列重拳出擊，投資、制作一系列精品大劇，全面打開電視劇市場。作為天視衛(wèi)星重磅打造的“幸福”系列，繼《幸福來敲門》之后將推出第二部《幸福在哪里》；投資、制作抗戰(zhàn)題材電視劇《那年來了鬼子兵》以及《神槍》。投資、制作并獨家發(fā)行十八大推薦劇目——現(xiàn)實題材國安劇《諜戰(zhàn)深?！?。參與制作并正在拍攝的青春勵志偶像劇《真愛惹麻煩》目前已初步達成購買協(xié)議，市場反響熱烈。

模式為先——以臺網(wǎng)聯(lián)動為基礎，逐步構(gòu)建全媒體平臺

1.《水滸傳》模式創(chuàng)新，臺網(wǎng)聯(lián)動

2011年，以《水滸傳》為契機，天津衛(wèi)視與新浪、優(yōu)酷開創(chuàng)“大劇共贏”模式，資源共享、廣告互換、共同招商，真正實現(xiàn)“臺網(wǎng)聯(lián)動”的優(yōu)勢。優(yōu)酷網(wǎng)在首頁力推天津衛(wèi)視新版《水滸傳》開播，助推天津衛(wèi)視新版《水滸傳》開播首日的收視率在四家衛(wèi)視中同時段排名第一，整部劇目全國平均收視率達到

天津衛(wèi)視《心術》排名四家第一

0.94%。這樣的大型宣傳推廣模式使得天津衛(wèi)視的品牌價值迅速攀升。

2.《男人幫》資源整合，創(chuàng)全方位品牌傳播新地標

天津衛(wèi)視在深化“臺網(wǎng)聯(lián)動”的模式下，提出了“大劇共贏《男人幫》”的推廣概念，衛(wèi)視頻道在“臺網(wǎng)聯(lián)動”的基礎上又增加鑫寶源影視投資有限公司，攜手新浪、樂視兩家強勢網(wǎng)站。

3．《心術》衛(wèi)視、搜狐結(jié)盟大劇共贏

天津衛(wèi)視把《心術》作為2012年“臺網(wǎng)聯(lián)動”重點項目，力求把《心術》打造成“臺網(wǎng)聯(lián)動”又一個成功的案例。5月3日《心術》開播，天津衛(wèi)視《心術》收視居四家同播《心術》的衛(wèi)視之首，超過了浙江、安徽、上海三個強勢衛(wèi)視，同時，搜狐視頻《心術》點擊量也創(chuàng)造了今年的新高。央視索福瑞權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，天津衛(wèi)視在這場收視大戰(zhàn)中表現(xiàn)優(yōu)異，18天平均收視

1.105%，單集最高收視達到了1.9%，天津衛(wèi)視《心術》排名四家第一。

人才為先

公司成立伊始，天視衛(wèi)星就面向社會網(wǎng)羅優(yōu)秀電視創(chuàng)作團隊，開發(fā)制作一系列全新欄目，為頻道與節(jié)目制作注入了新鮮的活力。沒有鐵飯碗、沒有大鍋飯，這樣的體制，創(chuàng)造出了更具競爭性的工作氛圍。

天視衛(wèi)星傳媒以市場化的思路實施人才戰(zhàn)略，科學客觀地吸納社會優(yōu)勢力量。他們直接為公司創(chuàng)效，以及間接為天津衛(wèi)視創(chuàng)造高收視發(fā)揮了重要作用。自成立以來，公司吸納引進近10支優(yōu)秀團隊，充斥到節(jié)目制作一線、電視劇市場營銷一線、活動創(chuàng)新一線以及財務管理、行政管理等多個職能部門，為公司及衛(wèi)視的長足發(fā)展做好了更充分的準備。