夏日大作戰(zhàn)

暑假來臨，電影院、電視臺(tái)暑期檔“硝煙彌漫”，視頻網(wǎng)站也同樣瞄上暑期檔，競爭激烈，樂視網(wǎng)、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、迅雷看看等視頻網(wǎng)站各出奇招，推出自制網(wǎng)播劇、校園行活動(dòng)、選秀季、熱門電影專場……統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，融匯了大銀幕和熱播劇等優(yōu)勢的視頻網(wǎng)站，正以迅猛勢頭吸引以學(xué)生為主的年輕觀眾。

騰訊：搶體育，廣告“錢”景看好

6月份開戰(zhàn)的歐洲杯和8月份的奧運(yùn)會(huì)，成為視頻網(wǎng)站不容錯(cuò)過的重頭戲。相比于兩年前的世界杯，重新洗牌后的視頻平臺(tái)競爭更趨“慘烈”，全直播時(shí)代的“直播+微博”模式已成為標(biāo)配。作為CCTV-5唯一“歐洲杯報(bào)道官方互聯(lián)網(wǎng)全平臺(tái)合作伙伴”的騰訊視頻，還將目光瞄準(zhǔn)了倫敦奧運(yùn)會(huì)。騰訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧透露，騰訊將會(huì)以“騰訊門戶+騰訊微博+騰訊視頻”為三駕馬車形成騰訊全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體，騰訊視頻除了直播賽事外，還打造了10檔精彩的原創(chuàng)欄目。

優(yōu)酷：推出優(yōu)酷校園行系列活動(dòng)

2012年4月13日，優(yōu)酷發(fā)起的2012優(yōu)酷校園行系列活動(dòng)，于首站——羊城廣州隆重啟幕，優(yōu)酷計(jì)劃今年在逾10個(gè)城市舉行12場校園行活動(dòng)，從投入力度和現(xiàn)場效果可以看出，優(yōu)酷對(duì)校園市場相當(dāng)重視。2012優(yōu)酷校園行系列活動(dòng)分為上下兩季，第一季（4~6月）從廣州啟程，由南至北奔赴長沙、合肥、上海、南京、沈陽等地的知名高校；第二季（7~11月）始自成都，從西至東橫跨重慶、西安、武漢、杭州、天津等地各大高校。

2012優(yōu)酷校園行系列活動(dòng)涵蓋拍客、牛人、出品三大主題，旨在通過拍客作品展映、牛人才藝展示、影視原創(chuàng)作品展播、明星見面互動(dòng)等一系列交流活動(dòng)，讓全國大學(xué)生們更多地了解優(yōu)酷，讓優(yōu)酷成為他們展示才華，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)。

優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營副總裁魏明表示，此次校園行活動(dòng)的開展，除了在年輕群體中傳播優(yōu)酷品牌價(jià)值觀、網(wǎng)羅國內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)短片年輕人才，也會(huì)對(duì)優(yōu)酷作為國內(nèi)最有影響力的視頻媒體的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新有著積極意義?！耙?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身的本質(zhì)是分享、平臺(tái)、互動(dòng)。能夠?yàn)榍f萬的用戶實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想，這個(gè)平臺(tái)就自然是成功的，這也是我們今年推出‘2012優(yōu)酷校園行’的目的?！?/p>

另外優(yōu)酷今年還與高曉松深度合作，開辟的脫口秀節(jié)目《曉說》已經(jīng)于3月中旬上線，不到一個(gè)月的時(shí)間里，就達(dá)到千萬級(jí)播放量，不僅創(chuàng)造了同類節(jié)目的播放量紀(jì)錄，也憑借“高曉松體”獨(dú)特的侃大山風(fēng)格和優(yōu)良的制作水準(zhǔn)，樹立網(wǎng)絡(luò)第一脫口秀標(biāo)桿?！稌哉f》在每周五早8點(diǎn)以Morn ing call形式準(zhǔn)時(shí)上線。高曉松在節(jié)目中或揭秘或炮轟，深度探討藝術(shù)、歷史等內(nèi)容，雖然也有網(wǎng)友拍磚、喝倒彩，但高曉松憑借其久居海外的豐富經(jīng)歷和滿腹的知識(shí)贏得了更多人的認(rèn)同與共鳴?！稌哉f》制作形式非常新穎，極具網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性。

樂視：主推自制網(wǎng)絡(luò)劇《女人幫?妞兒》

自制網(wǎng)絡(luò)劇《女人幫?妞兒》是樂視網(wǎng)主動(dòng)進(jìn)攻影視劇上游的又一力作，也是他們今年暑期檔的主打劇。該劇由金琛指導(dǎo)，“妖女軍團(tuán)”應(yīng)采兒、甘薇、熊乃瑾、劉蕓聯(lián)袂主演。在戲外感情就親如姐妹的四個(gè)女主角，在劇中分飾四個(gè)個(gè)性鮮明的80后女孩兒，幾乎囊括了現(xiàn)代女性的濃烈性格色彩，猶如一曲混合多種音樂曲風(fēng)的流行音樂。應(yīng)采兒是濃烈不羈的朋克曲風(fēng)，甘薇有溫婉純凈的東方色彩，熊乃瑾是干凈痛快的英式搖滾，而劉蕓則混合了千回百轉(zhuǎn)的爵士風(fēng)味。

該劇由甘薇擔(dān)任制片人，自然少不了邀請(qǐng)圈內(nèi)好友來客串，陳建斌、李小璐、賈乃亮、霍思燕、陸川、陳思成、方力申等都在劇中有精彩演出，每位明星出場都是看點(diǎn)十足。陳建斌一改《甄嬛傳》中穩(wěn)重的“四爺”形象，友情客串一位“絡(luò)腮胡叔叔”，和應(yīng)采兒飾演的女白領(lǐng)有不少親密互動(dòng)。方力申飾演的是一個(gè)在酒吧把

由十大衛(wèi)視、十大唱片機(jī)構(gòu)首度聯(lián)袂加持的2012年度音樂巨制——《我是傳奇》已經(jīng)于4月14日、15日在廣州正式開啟全國城市牛人招募。作為傳承于自2009年就誕生的“優(yōu)酷牛人”系列活動(dòng)，《我是傳奇》是規(guī)模性升級(jí)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式后孕育出的全新節(jié)目。它將與優(yōu)酷拍客、出品、空間等所有項(xiàng)目內(nèi)容上全面互通，并充分向十大衛(wèi)視、十大唱片機(jī)構(gòu)輸血、造血。

妹的帥哥，誰知幾個(gè)回合下來，帥哥偷雞不成蝕把米，反被應(yīng)采兒拍下裸照群發(fā)，為了達(dá)到十足“笑果”，方力申在胸口處還設(shè)計(jì)了個(gè)大大的“憤怒的小鳥”刺青。張峻寧與熊乃瑾上演了一場激情戲，獻(xiàn)出了熒屏初吻?；羲佳鄤t出演一個(gè)反面人物，化身“白骨精”氣場十足，與應(yīng)采兒上演了一場辦公室斗爭。

當(dāng)然，作為網(wǎng)絡(luò)劇，當(dāng)然少不了將“話題”融入其中，深入淺出地玩味當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚元素。甘薇親自參與創(chuàng)作，將自己的體驗(yàn)與感知轉(zhuǎn)換成劇中情節(jié)，其中涉及的話題包括“小三卷包會(huì)”、“男明星出柜”、“經(jīng)紀(jì)人大戰(zhàn)狗仔”、“公關(guān)經(jīng)理艷照”、“戀足癖”、“合租密友”、“閨蜜男友秘密背叛”、“互聯(lián)網(wǎng)代購騙局”、“高富帥劈腿”等，絕對(duì)算得上重口味。

除了劇里有話題，《女人幫?妞兒》戲外也很會(huì)制造話題，這群女人幫后面的男人時(shí)常探班慰問嬌妻，這群妞兒們還會(huì)在微博等平臺(tái)發(fā)表一些“力戰(zhàn)小三”之類的勁爆言論。在今年的樂視盛典上，作為姐妹幫，她們還策劃并集體見證了賈乃亮向李小璐求婚的環(huán)節(jié)，營造戲里戲外的“幫派”氣氛。這些市場營銷與宣傳推廣都為《女人幫?妞兒》在暑期檔上線做足了前期造勢。

搜狐：微電影提升自制內(nèi)容

由搜狐視頻等打造的“兩岸原創(chuàng)微電影大賽”近日啟動(dòng)，該活動(dòng)自2006年創(chuàng)辦開始，已有5年歷史。本屆大賽延續(xù)了“創(chuàng)意改變生活”的原則，旨在發(fā)掘有才華的“潛導(dǎo)演”、有演技的“潛明星”和有想象空間的“潛創(chuàng)意”。此活動(dòng)也是搜狐打造的暑期重點(diǎn)活動(dòng)。與此同時(shí)，搜狐視頻自制劇《貓人女王》已經(jīng)上線，揭示了娛樂圈不為公眾了解的一面。該劇制片人Ray曾經(jīng)在美國的電視制作公司供職超過20年，因此《貓人女王》自稱很有美劇的味道。再有與芒果臺(tái)合作舉辦的90后選秀節(jié)目《向上吧！少年》也在如火如荼地進(jìn)行，這些無不顯示著搜狐視頻今年暑期檔是將自制進(jìn)行到底了。

愛奇藝：突出策劃與自制

愛奇藝的暑期檔內(nèi)容則突出“策劃”和“自制”兩個(gè)特性。去年暑期檔愛奇藝網(wǎng)就制作了“奇藝金剛卷‘暑’重來”的暑期檔專題，內(nèi)設(shè)影視、選秀、動(dòng)漫及科普四大類別，直擊年輕觀眾的興趣點(diǎn)。愛奇藝在今年暑期檔加大了獨(dú)播劇的分量，愛奇藝的版權(quán)熱劇及經(jīng)典老劇都給愛奇藝的暑期檔策劃增色不少。另外他們還推出了一些特別策劃單元，如專門面向?qū)W生用戶的“暑期觀影計(jì)劃”和動(dòng)漫頻道的“健康寶寶季”以及電視劇頻道“懷舊劇場”等。愛奇藝擁有很多日本動(dòng)漫、動(dòng)畫片的版權(quán)，他們會(huì)充分利用這些資源，策劃包裝，吸引學(xué)生族群。

每年暑期檔都是電視綜藝選秀節(jié)目的高潮階段。愛奇藝會(huì)在其綜藝頻道推出“選秀季”專題，不僅包羅各大衛(wèi)視的強(qiáng)檔優(yōu)秀節(jié)目，更深入到各個(gè)選秀之中，對(duì)海選過程及幕后花絮進(jìn)行全程跟蹤和播出。據(jù)愛奇藝工作人員介紹，暑期檔是視頻網(wǎng)站流量高峰期，視頻網(wǎng)站主要收視群體本來就是年輕人，為了吸引學(xué)生群體，每家網(wǎng)站都會(huì)各出奇招。愛奇藝2010年4月上線運(yùn)行，做的第一個(gè)策劃包裝就是暑期檔。