傳媒新思維 一目了然

專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的新使命與“群眾性”

首先，新聞媒體需要更明確的目標(biāo)和更強(qiáng)大的定力，在信息泛濫和傳播碎片化帶來的社會(huì)撕裂和輿論動(dòng)蕩中保持新聞專業(yè)精神和社會(huì)責(zé)任意識，加強(qiáng)信息的深加工和對信息碎片的整合，以高品質(zhì)、可信賴的內(nèi)容，重塑公信力影響力，成為公共傳播中不可或缺并且最具號召力的主體。其次，需要更深刻和更細(xì)致地理解用戶心理，最大程度尊重和滿足其合理的愿望，這樣才有可能將新聞機(jī)構(gòu)專業(yè)化的權(quán)威傳播與自由聚集的擴(kuò)散式的群體傳播相連接，在博弈與合作中形成新型的傳播體系，保持和增強(qiáng)媒體的組織動(dòng)員能力。最后，繼續(xù)保持對新技術(shù)的跟進(jìn)應(yīng)用，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)等提高信息生產(chǎn)與傳播的效率與品質(zhì)，并加快建設(shè)自主可控的新媒體平臺，同時(shí)利用各類市場化的平臺，多渠道連接公眾，以增強(qiáng)主流媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“群眾性”。（據(jù)蔡雯于《當(dāng)代傳播》2021年第2期）

“出圈”的文化節(jié)目給媒體融合帶來啟示

春節(jié)期間，央視的《典籍里的中國》和河南春晚的舞蹈《唐宮夜宴》迅猛“出圈”，展示出視聽精品內(nèi)容促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的巨大力量。這些節(jié)目何以流行？它們?yōu)橐暵爠?chuàng)作和傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展提供了哪些路徑啟示？得到青年群體的共鳴與認(rèn)可，一直是當(dāng)代文化工作者的創(chuàng)作命題。這些節(jié)目在進(jìn)行形態(tài)創(chuàng)意和主題設(shè)置時(shí)，都瞄準(zhǔn)了當(dāng)代主流觀眾尤其是青年群體的需求。它們充分運(yùn)用年輕人喜聞樂見的萌、趣、情、識營造共情體驗(yàn)和藝術(shù)共鳴，并創(chuàng)新舞臺表現(xiàn)手段，將傳統(tǒng)元素與當(dāng)代視角相結(jié)合，從而呼應(yīng)了當(dāng)代年輕人關(guān)心的情感話題和美學(xué)話題。短視頻和社交平臺等傳播領(lǐng)域的新技術(shù)也推動(dòng)著精品節(jié)目以更快的速度、更強(qiáng)的力度在當(dāng)下的社會(huì)場域中迅速傳播并維持熱度。大屏和小屏的融合與互動(dòng)，讓各自的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮：短視頻成為“出圈”的勝負(fù)手，傳統(tǒng)電視節(jié)目中需要針對短視頻專門設(shè)計(jì)動(dòng)情點(diǎn)和傳播點(diǎn)；而長視頻則具有完整的知識信息和多元的表達(dá)空間，適合集體觀看。主動(dòng)擁抱技術(shù)變革，將新技術(shù)納入創(chuàng)意視野，是文化創(chuàng)新的必由之路。在媒介融合的語境下，雖然在技術(shù)革新和資本運(yùn)作方面，傳統(tǒng)媒體或無法走在市場化媒體的前面，但精品視聽內(nèi)容正是傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型為新型主流媒體的重要憑借。（據(jù)梁君健于《光明日報(bào)》2021/02/18）

廣播向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的未來趨勢

一、數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)：從大數(shù)據(jù)到用戶匹配。大數(shù)據(jù)時(shí)代，除了專業(yè)音視頻生產(chǎn)外，大量用戶生產(chǎn)內(nèi)容帶來海量資源匯聚。對后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘與分析，找到符合電臺定位的用戶群體，為用戶畫像，為用戶的個(gè)性化消費(fèi)精準(zhǔn)定制，將節(jié)目資源、主持人資源與用戶需求匹配，進(jìn)而合力配置資源，是廣播適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化、隨意性、即時(shí)性特質(zhì)的必經(jīng)之路。二、智慧化賦能：從交互到情感認(rèn)同。智慧化是人工智能設(shè)備在廣播中運(yùn)用的必然趨勢。借助5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，機(jī)器洞察人類心理的能力會(huì)日益增強(qiáng)，機(jī)器與人共生共長、共同進(jìn)化。未來的廣播媒體不僅能在情感上陪伴用戶，還能在認(rèn)知、判斷等理性層面上與用戶日益趨向一致。智慧化賦能或?qū)⒊蔀閺V播向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的另一趨勢。三、流媒體運(yùn)維：從即時(shí)消費(fèi)到規(guī)模效應(yīng)。充分挖掘用戶資源、節(jié)目資源，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、流媒體等技術(shù)形成多元產(chǎn)業(yè)鏈，或?qū)⒊蔀閺V播突破融合困局、實(shí)現(xiàn)持續(xù)逆勢生長的可行路徑。（據(jù)賴?yán)杞萦凇吨袊鴱V播》2021年第2期）

短視頻商業(yè)營銷模式探究

一、短視頻內(nèi)容營銷。信息爆炸時(shí)代，大量的視頻內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏新意，用戶注意力稀缺，在有限的時(shí)間內(nèi)如何留住用戶，是短視頻內(nèi)容營銷需要解決的問題。二、短視頻矩陣營銷。當(dāng)前，短視頻營銷忽略了多渠道輻射，而傳播渠道太單一不利于擴(kuò)大營銷效果，限制了流量變現(xiàn)。應(yīng)將短視頻營銷與已有的微信、微博營銷及線下營銷融合起來，建立一個(gè)全鏈接的營銷體系，將不同平臺的用戶流量引入短視頻平臺。三、經(jīng)營短視頻私域流量。綜觀當(dāng)前短視頻營銷市場，聚焦點(diǎn)往往放在對公域流量的引流，而忽視了私域流量經(jīng)營。與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲黏性，是經(jīng)營短視頻私域流量的不二法門。四、短視頻內(nèi)容付費(fèi)模式。內(nèi)容付費(fèi)是通過內(nèi)容變現(xiàn)的一種營銷方式，這種方式對內(nèi)容要求很高，具備稀缺性或?qū)嵱眯蕴攸c(diǎn)的內(nèi)容才可能吸引用戶付費(fèi)觀看。五、拓展下沉市場營銷。下沉市場主要指三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的消費(fèi)市場，隨著一二線城市的消費(fèi)市場趨向飽和，獲取客戶成本增高，短視頻平臺紛紛將目光轉(zhuǎn)向更廣闊的下沉市場。六、短視頻跨界融合營銷。5G技術(shù)賦能下，短視頻應(yīng)用場景將進(jìn)一步得到拓展，與多行業(yè)整合形成新的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。短視頻跨行業(yè)融合將打破時(shí)空局限，拓展應(yīng)用場景，賦予用戶更多的話語權(quán)，在高互動(dòng)性和高參與度的情形下，用戶自發(fā)的興趣與選擇也必將推動(dòng)短視頻多元發(fā)展，開辟一片新藍(lán)海。（據(jù)鐘瑞貞譚天于《電視研究》2021年第2期）

廣播電視法向社會(huì)公開征求意見

為進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)，推動(dòng)廣播電視高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，國家廣播電視總局起草的《中華人民共和國廣播電視法（征求意見稿）》（以下簡稱征求意見稿），近日向社會(huì)公開征求意見。征求意見稿分為總則、業(yè)務(wù)準(zhǔn)入、制作播放、傳輸覆蓋、公共服務(wù)、扶持促進(jìn)、安全保障、監(jiān)督管理、法律責(zé)任、附則，共10章80條。擬設(shè)定的主要制度、措施包括：堅(jiān)持以人民為中心，為提供更多更好的廣播電視節(jié)目提供法制保障；加強(qiáng)智慧廣播電視建設(shè)，推動(dòng)廣播電視深度融合發(fā)展；落實(shí)網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理；強(qiáng)化節(jié)目規(guī)范和從業(yè)人員管理；完善扶持促進(jìn)措施。（消息來源：人民網(wǎng)）

全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展智庫媒體論壇舉辦

由中國外文局、國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)、法國展望與創(chuàng)新基金會(huì)、法國橋智庫主辦，人民畫報(bào)社、當(dāng)代中國與世界研究院、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心等共同承辦的2021中國“兩會(huì)”·全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展智庫媒體論壇近日在京舉辦。此次論壇以“共商合作共贏新舉措共享全球發(fā)展新成就”為主題，分為開幕致辭和論壇發(fā)言兩個(gè)環(huán)節(jié)。來自中國、法國、俄羅斯、哈薩克斯坦、印度、南非、墨西哥、阿根廷、巴西、智利等國的近20位前政要和知名專家學(xué)者，通過線上或線下的方式進(jìn)行了廣泛而深入的探討。中國外文局局長杜占元在開幕致辭時(shí)說，后疫情時(shí)代，中國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，中國對自身發(fā)展更有信心。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，期待通過共商共建與世界各國共享發(fā)展機(jī)遇與成果。在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和合作方式出現(xiàn)重大分歧的今天，更需要通過交流減少誤解，通過互鑒搭建橋梁，通過文化塑造共識。中國外文局副局長兼總編輯高岸明主持論壇開幕式并作閉幕總結(jié)。（消息來源：《中國新聞出版廣電報(bào)》）

時(shí)隔18年，又一中國影片入圍奧斯卡最佳國際影片

在不久前公布的第93屆奧斯卡獎(jiǎng)公布提名名單上，代表中國香港“申奧”的電影《少年的你》入圍第93屆奧斯卡最佳國際影片。上一部入圍這一獎(jiǎng)項(xiàng)提名的中國電影，要追溯到18年前張藝謀執(zhí)導(dǎo)的武俠電影《英雄》。影片《少年的你》2019年在中國內(nèi)地上映后好評不斷，豆瓣評分8.3，收獲15.6億元票房。該片曾獲得第39屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳編劇、最佳女主角、最佳新演員等8項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，并入圍第69屆柏林國際電影節(jié)新生代單元。2020年11月，該片入圍第33屆中國電影金雞獎(jiǎng)最佳故事片。除了《少年的你》之外，同獲本屆奧斯卡最佳國際影片提名的還有《科萊采夫/集體》《酒精計(jì)劃》《販皮之人》《艾達(dá)怎么了》。（消息來源：新華網(wǎng)）

“京津冀之聲”啟動(dòng)儀式在京舉辦

近日，“京津冀之聲”開播上線儀式在北京城市副中心張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)順利舉辦，標(biāo)志著北京廣播電視臺攜手天津海河傳媒中心、河北廣播電視臺共同打造的“京津冀之聲”正式開播上線。“京津冀之聲”的開播上線，是推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略在新聞宣傳領(lǐng)域落地見效的重大創(chuàng)舉，是三地主流媒體服務(wù)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施?！熬┙蚣街暋睂f(xié)同北京、天津、河北三地廣電媒體共同打造信息共享平臺，形成跨地區(qū)、跨媒體、多領(lǐng)域的京津冀融合媒體傳播鏈。其作為全媒體平臺為京津冀協(xié)同發(fā)展開辟新的宣傳陣地，將以廣播為基礎(chǔ)、融媒體立體傳播的理念，開辟全網(wǎng)官方賬號，重點(diǎn)在聽聽FM、北京時(shí)間、津云、冀時(shí)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民日報(bào)、央視頻、新華社客戶端以及微博、微信、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺上線，形成矩陣式融媒傳播大格局。（消息來源：《中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》）

縣級融媒體中心掛牌超過2400個(gè)

日前，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹第四屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)有關(guān)情況。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任楊小偉說，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化不斷得到繁榮發(fā)展。中宣部、網(wǎng)信辦、廣電總局多部門合作，在全國范圍內(nèi)推動(dòng)縣級融媒體中心建設(shè)。目前為止，縣級融媒體中心掛牌超過2400個(gè)，這些中心正在成為鄉(xiāng)村基層主流輿論陣地。為了落實(shí)黨中央和國務(wù)院的決策部署，網(wǎng)信辦深入推進(jìn)實(shí)施《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展綱要》，會(huì)同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)改委、工信部等相關(guān)部門加強(qiáng)了政策的協(xié)同和上下聯(lián)動(dòng)，制定實(shí)施了《2020年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》，統(tǒng)籌數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。（消息來源：《北京日報(bào)》）

中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布 《網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品規(guī)范》

近日，中國廣告協(xié)會(huì)召開發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）。多家擁有眾多頭部主播的MCN機(jī)構(gòu)派代表參加會(huì)議，并簽署《誠信自律承諾書》。這是中國廣告協(xié)會(huì)繼2020年6月發(fā)布國內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》后，專門針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品發(fā)布的自律規(guī)范，旨在為網(wǎng)絡(luò)直播營銷及直播選品、直播銷售和售后服務(wù)方面的活動(dòng)提供指南?！兑?guī)范》包括正文和附件《常見行業(yè)商家商品資質(zhì)要求》兩部分，涉及商家、商品資質(zhì)，質(zhì)量檢驗(yàn)把控，商品的直播描述，直播后出現(xiàn)質(zhì)量問題的消費(fèi)者權(quán)益救濟(jì)，主播和機(jī)構(gòu)在選品方面的基本要求和導(dǎo)向等。（消息來源：《中國市場監(jiān)管報(bào)》）