生態(tài)位視角下西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運行機制分析

摘 要：在“文化立市”的背景下，西安全面推動了以廣播電視、新聞出版、文藝演出等為重點的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并取得了新的突破。但是與我國發(fā)達地區(qū)相比，西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然存在著發(fā)展規(guī)模不夠大、產(chǎn)業(yè)鏈不完善及產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較低的問題。為此，本文分析了西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位及在生態(tài)位視角下其運行機制的優(yōu)化選擇，為西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞：生態(tài)位；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；運行機制

作者簡介：宋楊（1986-）女，漢族，陜西西安人，長安大學(xué)政治與行政學(xué)院，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)專業(yè)，2010級碩士研究生。

成璇（1986-）女，漢族，山西太原人，長安大學(xué)政治與行政學(xué)院，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)專業(yè)，2010級碩士研究生。

[中圖分類號]：G127 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-14-0218-01

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)位分析

“生態(tài)位”是生物學(xué)上的一個概念，它指的是一個物種在生態(tài)系統(tǒng)中，在時間空間上所占據(jù)的位置及其相關(guān)種群之間的一切功能關(guān)系和作用?！?】文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)位指“文化創(chuàng)意種群”從“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境”中取得并能供給本“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)種群”及內(nèi)部的“企業(yè)生命個體”使用的生存資源，如自然資源、社會資源、經(jīng)濟資源等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以版權(quán)為核心的8大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類和金融、政府、科研機構(gòu)以及其環(huán)境組成的價值生態(tài)流程，通過資金流、信息流、知識流、服務(wù)流與其他產(chǎn)業(yè)價值生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生能量與物質(zhì)交換，滿足市場需求，并將廢棄物排放到自然環(huán)境圈的一個價值產(chǎn)生過程。

2、西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

西安作為陜西省省會城市和大都市，在 “關(guān)中——天水經(jīng)濟區(qū)”規(guī)劃的實施以及國際化大都市的發(fā)展定位的大背景之下，提出“充分發(fā)揮陜西的文化資源優(yōu)勢，推動文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，努力實現(xiàn)建設(shè)文化強省的戰(zhàn)略目標(biāo)”。在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為增長最快、成效最顯著的領(lǐng)域。2010年西安文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例達到5.68%，曲江新區(qū)、浐灞生態(tài)區(qū)、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)三大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群特征已凸顯，但是與北京、上海、深圳等地區(qū)比較，西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在很多問題。

首先，西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不顯著，文化資源優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮。根據(jù)國家版權(quán)局2010年的全國作品資源登記情況統(tǒng)計，全國登記作品共359871份，而陜西省包括文字作品、音樂、美術(shù)、攝影、影視攝影作品總計只有125份，可見西安在文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與整理方面還有很多工作要做。其次，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)度不高。西安作為作為全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地跟核心，但其發(fā)展主要集中在曲江國家文化示范產(chǎn)業(yè)區(qū)以及高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，呈點狀發(fā)展格局。除了軟件開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、影視及新聞產(chǎn)業(yè)外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的其他行業(yè)都不具備優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也比較小。

3、西安文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)位運營機制選擇

(1)競爭合作機制——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)位運行的基礎(chǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)的競爭合作機制。與其他文化產(chǎn)業(yè)的競爭可以使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)揮生態(tài)位的錯位優(yōu)勢，從而占領(lǐng)獨特的消費人群，避免惡性競爭。與其他文化產(chǎn)業(yè)的合作，可以實現(xiàn)對資源的整合利用，提高文化資源開發(fā)整理的效率并降低其成本。例如影視產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容提供商與新媒體產(chǎn)業(yè)進行合作，將傳統(tǒng)的影視播映整合成可以供在手機上播放的手機劇，新的合作滿足新市場、創(chuàng)造新市場，強化了產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，獲得了生態(tài)位的錯位優(yōu)勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間的競爭合作機制。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的競爭將促使其生態(tài)位的分化和差異化。同一區(qū)位的企業(yè)應(yīng)對各種競爭，有利于它們不斷強化自身的資源配置的能力，逐步形成各自不同的經(jīng)營目標(biāo)、資源和技能組合、競爭戰(zhàn)略及企業(yè)文化。

(2)互惠共生機制——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)位的運行動力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)的互惠共生。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個橫跨諸多產(chǎn)業(yè)門類的產(chǎn)業(yè)群，但是很多企業(yè)并不能認識到文化跟產(chǎn)品之間的關(guān)系。例如很多工業(yè)生產(chǎn)類部門，他們不認為產(chǎn)品設(shè)計、品牌塑造、市場推廣等文化創(chuàng)意能提升產(chǎn)業(yè)增加值，這樣就影響了文化產(chǎn)業(yè)聚集能力的提高、限制了創(chuàng)意價值鏈的延伸。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的互惠共生。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間若為上下游關(guān)系或有相關(guān)業(yè)務(wù)聯(lián)系，其收益相關(guān)性一般比較大。一家企業(yè)如果運營不善，則會影響到其上游產(chǎn)品的開發(fā)和投放，更會影響到為其提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)或下游企業(yè)。企業(yè)間若為競爭對手時，互惠共生機制則可以使雙方共享信息、增加市場占有率和競爭力，完成單個中小企業(yè)無法實現(xiàn)的目標(biāo)，實現(xiàn)雙贏。

(3)聚集分散機制

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)的集聚分散。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有一定的外部規(guī)模經(jīng)濟，以傳媒產(chǎn)業(yè)為例，最近熱播的電視劇《甄嬛傳》，它的播出包括在各衛(wèi)視黃金檔的推出，在報紙上的預(yù)報刊出，在網(wǎng)絡(luò)上的評論和點播等。新媒體跟傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)力、相互作用，將《甄嬛傳》的收視率、關(guān)注度推向高峰，從而獲得傳媒的外部規(guī)模經(jīng)濟。然而過分地集聚也將導(dǎo)致生態(tài)位的重疊，如“非誠勿擾”電視相親節(jié)目成功之后，許多電視臺、網(wǎng)絡(luò)、手機等都跟進，結(jié)果是消耗了大量的資源，又造成了大眾的審美疲勞。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的集聚分散。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)間由于人力資本溢出、技術(shù)擴散帶來的溢出效應(yīng)和外部規(guī)模經(jīng)濟帶來的收益遞增可能導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)同區(qū)位企業(yè)的發(fā)展集聚，集聚程度的提高反過來又促進了溢出效應(yīng)的增強。但是，大量同區(qū)位的集聚，會導(dǎo)致生態(tài)位的過度重疊，企業(yè)之間爭奪的特定要素和重疊要素也可能導(dǎo)致企業(yè)成本的提高、競爭的加劇和環(huán)境的惡化，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有分散的要求。雖然目前西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒有到分散力增強的階段，不過這依然要求產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點和自身特點，選擇區(qū)別于競爭對手的生態(tài)因子組合，從而實現(xiàn)生產(chǎn)和經(jīng)營的異質(zhì)性或不對稱性。

注釋：

【1】殷俊著.新媒體產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論.[M].四川大學(xué)出版社.2009.第159頁

參考文獻：

[1]、夏澤民.李天順等主編.2011：西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告.[M].西安出版社.2011年版.

[2]、殷俊著.新媒體產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論.[M].四川大學(xué)出版社.2009.

[3]、張養(yǎng)志.吳亮編著.首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的版權(quán)貿(mào)易研究. [M].華東師范大學(xué)出版社.2009.