基層電視媒體民生新聞節(jié)目發(fā)展路徑探究

侯賽瀾

（作者單位：黔南廣播電視臺）

民生新聞指的是以社會生活為報道對象，反映民眾生活狀況、關(guān)注社會熱點話題、反映群眾呼聲的一種新聞報道形式。但在新媒體視域下，基層電視媒體民生新聞節(jié)目在發(fā)展中存在著一些問題，如節(jié)目內(nèi)容單一、報道方式陳舊等?；鶎与娨暶襟w要發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點，找準切入點，在提升節(jié)目質(zhì)量和社會效益等方面下功夫，以更好地滿足群眾需求，推動民生新聞節(jié)目健康有序發(fā)展。

1 基層電視媒體具備的優(yōu)勢

1.1 真實性、權(quán)威性較強

民生新聞與社會熱點密切相關(guān)，具有極高的社會關(guān)注度。民生新聞通過對社會生活中的一些突發(fā)事件進行及時、客觀、真實的報道，并在第一時間獲取第一手資料，對群眾關(guān)心的問題進行解答。基層電視媒體作為黨和政府的喉舌，其公信力和權(quán)威性不言而喻，基層電視媒體對本地信息有較為全面的了解，尤其對當?shù)厣鐣?、文化、政治、?jīng)濟等方面有更深入的了解，對本地新聞事件的背景和相關(guān)方面有更多信息資源儲備，能夠使其在報道時為受眾提供更準確、詳盡的信息，增強其報道的權(quán)威性。

1.2 兼具貼近性和服務(wù)性

基層電視媒體在反映社會熱點、難點問題時，能夠以人們的角度為出發(fā)點，做到“民有所呼、我有所應(yīng)”，傾聽和反映人們的聲音和需求，從而更好地為人們提供服務(wù)，關(guān)注人們關(guān)心的問題，追蹤報道事態(tài)發(fā)展，幫助人們解決問題和獲取所需的信息，這種積極的服務(wù)精神增強了媒體與民眾之間的互動和聯(lián)系。同時，基層電視媒體通常與社區(qū)居民和組織保持緊密聯(lián)系和互動，會積極了解和反映社區(qū)的實際需求和關(guān)切，通過組織社區(qū)活動、參與社區(qū)議題討論等方式，與社區(qū)居民建立互信關(guān)系，增強了媒體與社區(qū)的聯(lián)系[1]。

1.3 信息獲取速度快，時效性強

民生新聞具有時效性強的特點。在新聞報道中以事實為依據(jù)、以輿論監(jiān)督為保障進行報道。新聞媒體能夠及時對社會生活中發(fā)生的事件進行報道和傳播，及時回應(yīng)百姓的關(guān)切，并根據(jù)社會發(fā)展需要對民生新聞進行創(chuàng)新。基層電視媒體會派遣記者和攝制組直接前往事件現(xiàn)場進行實地報道，使其能夠第一時間獲取現(xiàn)場信息，并以直播的方式向觀眾傳遞最新的新聞事件情況。

1.4 具備較強的輿論引導力和輿論監(jiān)督力

基層電視媒體以民生新聞為切入點和突破口，在報道中弘揚主旋律、傳播正能量，讓百姓在觀看民生新聞的過程中能夠了解到黨和政府在促進民生發(fā)展方面所采取的措施以及所取得的成效。通過采訪調(diào)查和報道，對政府、企業(yè)等相關(guān)方進行輿論監(jiān)督[2]。關(guān)注政府決策的公正性和行政行為的合法性，揭示和監(jiān)督腐敗行為、權(quán)力濫用等問題，維護社會公平正義，保障公眾的權(quán)益，并通過輿論監(jiān)督，使群眾能夠積極參與到社會建設(shè)中來，共同為構(gòu)建和諧社會而努力。

2 基層電視媒體民生新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，民生新聞節(jié)目逐漸受到社會各界的廣泛關(guān)注。尤其是在基層地區(qū)，民生新聞節(jié)目也逐漸成為極受當?shù)孛癖姎g迎的節(jié)目形式之一。但是，隨著我國媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，媒體競爭也日益激烈，當前基層電視媒體民生新聞節(jié)目在制作過程中也面臨著一定的挑戰(zhàn)。

2.1 傳播內(nèi)容缺乏吸引力

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，尤其是在新聞傳播方面。在新媒體環(huán)境下，人們獲取新聞的渠道更加多元化，新聞傳播渠道不再局限于廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體。同時，人們對新聞節(jié)目的要求也越來越高，不僅要求新聞內(nèi)容有價值、有深度、有思想，還需要通過新聞報道反映出民眾的心聲和訴求。目前，我國基層電視媒體的民生新聞節(jié)目主要是由傳統(tǒng)模式下的民生新聞節(jié)目發(fā)展而來。這種傳統(tǒng)的新聞報道方式已經(jīng)不能滿足民眾對新聞報道節(jié)目的要求和期待。受到傳統(tǒng)媒體市場競爭的影響，很多基層電視媒體開始將重心放在節(jié)目收視率上，為了提高節(jié)目收視率而隨意安排新聞內(nèi)容。在這種情況下，民生新聞節(jié)目的傳播內(nèi)容缺乏吸引力，無法吸引受眾。民生新聞節(jié)目內(nèi)容大多是社會中發(fā)生的一些日常生活事件或社會問題，報道內(nèi)容與民眾生活息息相關(guān)。為了吸引受眾關(guān)注，基層電視媒體在傳播內(nèi)容上也進行了創(chuàng)新和改變，但是由于創(chuàng)新力度不足、傳播方式單一，新媒體環(huán)境下基層電視媒體的民生新聞節(jié)目依舊停留在原有模式中不能有效創(chuàng)新。因此，在新媒體環(huán)境下，基層電視媒體需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式和理念來提高傳播內(nèi)容的吸引力和感染力。

2.2 傳播方式缺乏互動性

隨著新媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取新聞的主要途徑之一。在這種情況下，電視新聞節(jié)目要獲得更好的發(fā)展，就應(yīng)加快自身傳播方式和手段的創(chuàng)新。但從目前基層電視新聞節(jié)目的傳播情況來看，其傳播方式依然比較單一，缺乏與受眾之間的互動，無法有效滿足新媒體時代人們獲取信息的需求，這在一定程度上制約了基層電視新聞節(jié)目的發(fā)展，其節(jié)目內(nèi)容與受眾之間存在一定距離。再加上受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體對受眾群體的吸引力不足。因此，基層電視媒體應(yīng)注重與受眾之間的互動和交流，不斷提高自身在受眾心目中的公信力和權(quán)威性；通過創(chuàng)新傳播方式和手段，以吸引更多的受眾參與到新聞節(jié)目中來，從而增強新聞節(jié)目的傳播效果。

3 新媒體時代基層電視媒體民生新聞節(jié)目的發(fā)展路徑

在新媒體時代，基層電視媒體要加強與新媒體平臺之間的合作與交流，充分借力新媒體平臺在信息傳播方面的優(yōu)勢，如可以利用微信公眾號、微博等新興的網(wǎng)絡(luò)平臺，及時更新民生新聞節(jié)目內(nèi)容，也可以借助這些新媒體平臺向受眾傳播更多與民生有關(guān)的信息和內(nèi)容。

3.1 加強品牌建設(shè)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

在新媒體時代，受眾獲取新聞的渠道越來越廣泛，基層電視媒體的民生新聞節(jié)目要獲得更多受眾的認可和支持，就必須加強品牌建設(shè)。基層電視臺可以通過制作特色欄目來打造品牌形象，并以此作為核心競爭力。比如，地方臺可以通過打造《民生面對面》《百姓拍拍看》等欄目，來為受眾提供具有針對性的新聞服務(wù)，從而贏得更多受眾[3]。

3.2 明確民生新聞定位，突出地方特色

在新媒體時代，基層電視媒體的民生新聞節(jié)目要明確自身定位，突出地方特色。在制作民生新聞節(jié)目過程中要突出地方特色，將本地的時事和熱點新聞作為報道內(nèi)容，以百姓關(guān)心的問題為報道內(nèi)容，以老百姓關(guān)心的事情為報道重點，將民生新聞與當?shù)氐膶嶋H相結(jié)合，為當?shù)乩习傩战鉀Q實際問題。此外，基層電視媒體還要不斷創(chuàng)新民生新聞節(jié)目內(nèi)容和形式。一是將本地特色文化融入民生新聞節(jié)目中。當?shù)氐臍v史文化、民俗風情等都是地方特色文化的重要組成部分，基層電視媒體可以通過在節(jié)目中加入地方特色文化元素來提升節(jié)目品質(zhì)和影響力。二是將本地經(jīng)濟發(fā)展作為重點內(nèi)容進行報道。民生新聞往往是與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展有關(guān)的新聞，基層電視媒體可以通過對本地經(jīng)濟發(fā)展情況進行報道來體現(xiàn)自身的社會價值和社會責任。三是加強民生新聞與其他類型新聞節(jié)目之間的互動合作。例如，在進行民生新聞報道時，可以與其他類型節(jié)目進行合作，選取交叉報道、互補報道等多種形式的合作。通過這些措施讓民生新聞內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣，從而提升民生新聞節(jié)目的影響力和傳播效果。

3.3 堅持內(nèi)容為王，打造精品節(jié)目

新媒體時代，受眾的審美水平不斷提高，他們對民生新聞節(jié)目的要求也越來越高。因此，民生新聞節(jié)目要在內(nèi)容上下功夫。一是不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。民生新聞是反映百姓生活的新聞，在進行內(nèi)容制作方面要注重節(jié)目的創(chuàng)新性，不能一味地復(fù)制和模仿，要突出節(jié)目特色。二是要做好選題策劃，為節(jié)目注入“靈魂”。選題策劃是一個節(jié)目成功的關(guān)鍵因素，只有抓住受眾的關(guān)注點、興趣點和需求點，才能使民生新聞節(jié)目更具吸引力。在新媒體時代，民生新聞報道的題材與民眾生活密切相關(guān)，因此，在進行選題策劃時一定要站在受眾的角度上。三是要拓寬節(jié)目傳播渠道?；鶎与娨暶襟w需要對自身的優(yōu)勢資源進行整合，實現(xiàn)優(yōu)勢資源的共享，以達到1+1＞2的效果。

3.4 強化社會責任，提升媒體公信力

新媒體時代，基層電視民生新聞節(jié)目要始終把社會效益放在首位，強化社會責任。首先，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高民生新聞的報道深度。民生新聞是基層電視媒體的重要內(nèi)容之一，只有不斷增加民生新聞的報道深度，才能更好地提升媒體公信力[4]。其次，民生新聞節(jié)目制作要嚴格遵守新聞傳播規(guī)律和新聞出版法規(guī)，嚴格把控新聞傳播的內(nèi)容，節(jié)目內(nèi)容要符合法律法規(guī)和公序良俗。再次，要增強新聞工作者的社會責任感，使其在制作民生新聞節(jié)目時能夠做到客觀公正，要秉持“以人為本”的原則，從人民群眾的角度出發(fā)進行報道，增加與人民群眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，從實際出發(fā)反映人民群眾關(guān)心的問題和需求。

3.5 堅持正確輿論導向

在新媒體時代，基層電視媒體要始終堅持正確的輿論導向，將人民群眾的利益放在首位，發(fā)揮好黨和政府的喉舌作用。民生新聞節(jié)目是宣傳黨和政府各項方針政策的重要形式?；鶎与娨暶襟w要充分發(fā)揮其引導作用，將國家的大政方針與民眾生活相結(jié)合，引導社會輿論朝著正確的方向發(fā)展。應(yīng)多關(guān)注社會上發(fā)生的大事，以國家大事為重點，在報道重大新聞事件時發(fā)揮好輿論導向作用。此外，還要加強對重要文件和政策措施的宣傳和解讀，幫助群眾深入了解黨和政府關(guān)于社會經(jīng)濟發(fā)展方面的決策部署。

3.6 堅持“三貼近”原則，落實“走轉(zhuǎn)改”

民生新聞節(jié)目在基層電視媒體的新聞節(jié)目中占據(jù)非常重要的地位，為人民群眾提供了大量的新聞。但是，民生新聞節(jié)目在發(fā)展過程中存在著如內(nèi)容不夠豐富、形式不夠新穎等問題，導致其影響力、吸引力不足。究其原因，主要是民生新聞節(jié)目在制作過程中沒有真正做到“三貼近”（貼近實際、貼近生活、貼近群眾）?；鶎与娨暶襟w要提升民生新聞節(jié)目的影響力，就必須堅持“三貼近”原則，落實“走轉(zhuǎn)改”（走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風），在報道中融入百姓的視角和思想，讓百姓參與到新聞節(jié)目中。例如，在民生新聞節(jié)目《第一現(xiàn)場》中，記者就對當前群眾所關(guān)注的問題進行了全面細致的調(diào)查和分析，以一個普通市民的視角來看待社會問題，節(jié)目內(nèi)容更加貼近百姓生活。

3.7 強化民生新聞報道的輿論引導力

基層電視媒體要將民生新聞作為重點內(nèi)容來報道，積極回應(yīng)老百姓的訴求和意見，并在節(jié)目中以事實為依據(jù)，引導群眾，形成正確的輿論導向。民生新聞節(jié)目應(yīng)從人民群眾的根本利益出發(fā)，積極主動地承擔起輿論引導的責任和義務(wù)[5]。基層電視媒體在對社會生活中發(fā)生的重大事件進行報道時，應(yīng)對事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果進行詳細的分析和報道，并對百姓關(guān)心的問題進行及時解答。還應(yīng)強化輿論引導能力，使廣大群眾能夠正確看待社會熱點、難點問題，并以此為契機來推動社會發(fā)展。另外，要積極傳播正能量，通過對典型事件的報道來引導廣大群眾樹立正確的價值觀念、思想觀念，為構(gòu)建和諧社會提供輿論支持。

4 結(jié)語

隨著新媒體的快速發(fā)展，信息的傳播速度大大加快。在新媒體環(huán)境下，民生新聞節(jié)目面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)和考驗。面對這些挑戰(zhàn)，基層電視民生新聞節(jié)目應(yīng)積極進行創(chuàng)新，探索出新的發(fā)展路徑。在新媒體時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，將會給電視民生新聞節(jié)目帶來更廣闊的發(fā)展空間。因此，電視民生新聞要積極進行創(chuàng)新和發(fā)展，更好地滿足人民群眾對信息的需求。