明星鏖戰(zhàn)武漢

從最初記憶里的小虎隊(duì)，到剛剛結(jié)束的羅大佑，二十多年的時(shí)間里，江城迎來送往了無數(shù)明星大腕，留下一段段歌聲傳奇。

歷數(shù)武漢演唱會(huì)市場，有各家演出經(jīng)紀(jì)公司的博弈鏖戰(zhàn)，也能清晰看到武漢觀眾“口味”的變化。從最開始的新鮮好奇，到被質(zhì)量參差不齊的演唱會(huì)磨礪心智，再到如今的挑剔和高要求，演唱會(huì)市場因?yàn)橛辛擞^眾這個(gè)考官而開始一次次“洗牌”。

上世紀(jì)80年代——2000年

武漢成明星“走穴”必停碼頭

上世紀(jì)80年代中后期，文革陰霾漸去，武漢市民的娛樂生活從匱乏逐漸走向多元。當(dāng)鄧麗君的柔情小曲還被批判為“靡靡之音”時(shí)，你或許不曾想象，一位只在卡帶和海報(bào)中出現(xiàn)的明星，會(huì)真實(shí)地站在武漢開唱。這一切因?yàn)榻?jīng)濟(jì)和文化的開放成為現(xiàn)實(shí)，“演唱會(huì)”這種此前從未接觸到的娛樂形式，一經(jīng)出現(xiàn)立即受到人們的熱烈追捧。

齊秦、小虎隊(duì)、草蜢、紅孩兒等港臺明星首先開始了在武漢的“試水”。那英、光頭李進(jìn)等內(nèi)地歌手也把武漢做為“走穴”的一站，那時(shí)候內(nèi)地歌手熱衷于全國趕場，無論是幾個(gè)歌手一起的拼盤演唱會(huì)，還是企業(yè)單位的內(nèi)部慶典晚會(huì)，用武漢話講來就是“撮蝦子”。

當(dāng)時(shí)的門票并不便宜，30、40元一張的價(jià)錢相當(dāng)于不少人一個(gè)月的工資，好位置甚至能賣到上百元。但是對于市民來說，這類有明星參與的娛樂活動(dòng)實(shí)在是太有吸引力了，無論是個(gè)人演唱會(huì)還是“撮蝦子”的拼盤，都極為捧場。1991年小虎隊(duì)武漢演唱會(huì)，開票幾個(gè)小時(shí)就宣告售罄，這種盛況在如今都甚為罕見。

演唱會(huì)興起伊始，全武漢市只有洪山體育館一處可以承辦的場館，于是這座只能容納6000人的體育館，成為武漢演出市場的“香餑餑”，武漢演出公司總經(jīng)理王斌形容它“行行業(yè)業(yè)的人都以認(rèn)識洪山體育館館長為榮”。

隨著市場打開，港臺的大腕級明星紛紛登陸武漢，他們帶來了更華麗的陣容和高昂的制作費(fèi)，洪山體育館在票房和場地上開始顯現(xiàn)出劣勢?？梢匀菁{3萬人的新華路體育場，原本是各類體育賽事的專用場地，從上世紀(jì)90年代開始，它成為大型演唱會(huì)的首選地。武漢的演唱會(huì)，從室內(nèi)千人級別向露天萬人級別擴(kuò)進(jìn)。

2000年——2004年

楚天音樂臺創(chuàng)造傳奇

嘗到了“演一場，火一場”甜頭，武漢演唱會(huì)市場在2000年出現(xiàn)了第一次“井噴”，從之前平均每個(gè)季度一場的數(shù)量發(fā)展到一年十場。一時(shí)間，大小歌星蜂擁而至，引爆武漢各大演出場館。

喧嘩背后，其實(shí)也是一個(gè)“洗牌”的過程。用了10年時(shí)間，市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律自動(dòng)過濾掉了渾水摸魚和心存僥幸之輩。一些以為演唱會(huì)能賺大錢的“業(yè)余選手”，看準(zhǔn)這個(gè)消費(fèi)缺口，認(rèn)為只要拉來明星，就能大賺一筆。他們不重視演唱會(huì)質(zhì)量，也不懂宣傳策劃，最終只能落得慘敗的地步。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)模式的不完善，也給黃牛和各類“關(guān)系”大開方便之門，一場看似滿座的演唱會(huì)，甚至只有一半門票是由正規(guī)渠道賣出。

留給那10年的，是表面“你方唱罷我登場”的熱鬧，實(shí)際參差不齊的演出質(zhì)量，還有零落的票房。

談到武漢演唱會(huì)井噴的源頭，不得不提起一個(gè)名字：楚天音樂臺。這個(gè)看似行業(yè)外的非專業(yè)操盤手，卻在21世紀(jì)初期掀起了幾場演唱會(huì)風(fēng)暴，劉德華、張惠妹、張學(xué)友……一出手就是頂級明星，幾乎場場都賺得票房與口碑的雙豐收。值得一提的是，這是三位華語樂壇的天王天后在武漢的首場個(gè)唱。

2001年在西北湖體育場舉行的劉德華武漢演唱會(huì)，是主辦方楚天音樂臺的成名之作。盡管“劉德華”三個(gè)字已足夠有吸引力，主辦方還是將宣傳與噱頭造到極致?！俺煲魳放_本身就是一個(gè)很好的宣傳平臺，那時(shí)候，全臺全時(shí)段不間斷播出劉德華演唱會(huì)的內(nèi)容?！爆F(xiàn)任楚天音樂廣播頻道總監(jiān)張效慧認(rèn)為，這種與生俱來的宣傳優(yōu)勢，是楚天音樂臺保證次次出手都不敗的重要原因。

980元的VIP票創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)演唱會(huì)最高票價(jià)紀(jì)錄，并首次將VIP票做成表面鍍金的“金票”，極具收藏價(jià)值。其中一張9排27號的金票，因?yàn)榕c劉德華的生日相同，楚天音樂臺將這張金票公開拍賣，最終以兩萬八千元的高價(jià)成交。

首次做演唱會(huì)就取得巨大成功，楚天音樂臺乘勢而起，2002年接連主辦了張惠妹和張學(xué)友的武漢個(gè)人演唱會(huì)。

2002年9月8日張惠妹的個(gè)唱，是沌口體育中心體育場建成以來的首場明星演唱會(huì)，演出當(dāng)天下起傾盆大雨，卻不妨礙票房的火爆。而這場演唱會(huì)背后，“沌口首場演唱會(huì)之爭”、“僅25天的籌備時(shí)間”也成為一時(shí)的談資。

緊接著張惠妹演唱會(huì)，10月19日張學(xué)友在西北湖體育場舉行個(gè)唱。同樣的大雨之夜，距開演不到10分鐘的時(shí)間，內(nèi)場后方1米多高的看臺突然出現(xiàn)大面積垮塌，“就聽見一陣嘩啦啦的響聲，左側(cè)看臺就塌了下去，緊接著又是一陣巨響，右側(cè)也塌了……”張效慧至今仍心有余悸，“就像電影大片一樣，簡直不敢相信?！?/p>

事故發(fā)生，在場的公安人員要求立即停止演出，張效慧認(rèn)為如果停止會(huì)引發(fā)現(xiàn)場更大的騷亂。燈光暗下，張學(xué)友出場，演唱會(huì)照常進(jìn)行。120急救車和主辦方的私家車悉數(shù)出動(dòng)搶救傷員，送往同濟(jì)與協(xié)和兩家醫(yī)院。這次垮塌事故造成一百多名觀眾受傷，十幾位骨折重傷，幸好沒有死亡事件發(fā)生。演唱會(huì)結(jié)束之后，張學(xué)友前往兩家醫(yī)院探望傷員，走到每個(gè)受傷歌迷床前握手慰問，天王的親和力和責(zé)任心撫慰了100多名傷員的心。

事故的最終鑒定結(jié)果是，負(fù)責(zé)搭臺的廣東某公司，在看臺搭建的設(shè)計(jì)上極度不合理，又碰上雨天和沙地，造成此次的垮塌。因?yàn)檫@一事故，公安部特別向全國的演出場館發(fā)出批文：內(nèi)場不允許搭建階梯看臺。

非典過后的2004年，楚天音樂臺又做了一場7位臺灣歌手的拼盤和一場童安格的個(gè)唱，張效慧開始萌生退意。“做完童安格以后，我對自己發(fā)誓再也不做演唱會(huì)了，太累了，這不是我能承受和經(jīng)歷的?！蹦菆鲅莩獣?huì)，開場音樂一起，張效慧就在后臺淚流滿面。

時(shí)隔不久，楚天音樂臺進(jìn)行了一次全面改組合并，成為如今的楚天音樂廣播，當(dāng)年一手操盤起演唱會(huì)項(xiàng)目的張立功臺長另調(diào)他處。在武漢演唱會(huì)市場掀起一陣風(fēng)暴的“楚天音樂臺”，正式退出這一行業(yè)，只留下幾次傳奇，瀟灑而去。

2004年——2010年

企業(yè)蜂擁冠名演唱會(huì)

稱霸2000年至2004年的楚天音樂臺退出，尚未壯大的民間演唱會(huì)操盤手沒能及時(shí)跟進(jìn)，武漢的演唱會(huì)市場陷入低潮。這一時(shí)期，如果不是一線大牌明星，很難再取得之前的火爆效果?！拔錆h人看演唱會(huì)也看出了經(jīng)驗(yàn)，是好是壞一眼就能分辨?！蓖醣蟀堰@段時(shí)期的演唱會(huì)總結(jié)為“10演8賠1平1賺”，可見當(dāng)時(shí)市場的慘淡。

一線大牌的號召力仍在，2004年10月25日，劉德華在沌口體育中心開唱。13萬瘋狂的歌迷把場館內(nèi)外圍的水泄不通，這也是武漢演唱會(huì)市場首次票房過千萬的演出。

也有“小兵立大功”的特例，攜著超級女聲的勢頭，2005年超女代表李宇春、張靚穎等人在沌口體育中心舉辦了一次演唱會(huì)?！斑@是沌口體育中心第一次賣到一張票都不剩。”王斌說，那次演唱會(huì)沒有團(tuán)體票，全部是零售，票房卻出乎意料的好。盡管超女們表演的全部是翻唱歌曲，舞臺打造和演出時(shí)間也較其他城市有所縮水，但幾位超女的超高人氣還是成為了制勝法寶。

民間操盤手的缺失，送給企業(yè)一次絕好的機(jī)會(huì)。2004年后，各類由企業(yè)冠名或注資的演唱會(huì)蜂擁而起，其中最典型的就是移動(dòng)、聯(lián)通兩大通信運(yùn)營商的代言人比拼。

為了吸引年輕一代的消費(fèi)群體，移動(dòng)與聯(lián)通先后簽下周杰倫、SHE、林俊杰、張韶涵等年輕的偶像歌手，并為各自的代言人舉辦聲勢浩大的演唱會(huì)。2004年，當(dāng)時(shí)如日中天的周杰倫首次在武漢開唱，就是由移動(dòng)全部出資。隨后，蒙牛等企業(yè)也采用這一模式，大打“演唱會(huì)牌”，以這一形式為自己的品牌造勢。

不過此類由企業(yè)冠名扶持的演唱會(huì)，門票大多不會(huì)公開出售，多是企業(yè)自己內(nèi)部消化，或是如通信運(yùn)營商那般“充話費(fèi)送門票”。這一做法為黃牛的活躍提供了極大的便利，大量的內(nèi)部票流向市場，對正規(guī)出售的門票造成不小的沖擊。

2009年，稻花香冠名的縱貫線武漢演唱會(huì)，為這一已不適合市場的企業(yè)冠名扶持模式，正式劃下了句號。

2010年至今

武漢躋身全國一流演出地

經(jīng)過20世紀(jì)前十年的優(yōu)勝劣汰，過濾掉賺快錢的投機(jī)者，留下一心培育市場的操盤者，武漢演唱會(huì)市場逐漸向?qū)I(yè)化發(fā)展。這一變化，不僅體現(xiàn)在每年遞增的演唱會(huì)數(shù)量，也體現(xiàn)在更多優(yōu)質(zhì)的大牌演出紛紛落戶武漢，幾乎與北上廣等一線城市并駕齊驅(qū)。

“武漢有全國一流的演出場館——沌口體育中心?！睒I(yè)內(nèi)人士圈先生對武漢演唱會(huì)的承辦能力頗有信心，六萬人的體育場、一萬三千余人的體育館，足以容納任何超一線明星的演出需求。隨著三環(huán)線的開通，無論從漢口或是武昌，前往沌口的路不再難行，也讓“去沌口看一場演唱會(huì)”成為一項(xiàng)日益普遍的周末休閑活動(dòng)。

2011年，劉德華、張學(xué)友、王菲，這三位中國樂壇最鼎盛的“兩王一后”，這一年同時(shí)選擇在沌口開唱。有了這三個(gè)人的“加持”，武漢的演唱會(huì)品質(zhì)由此向前跨了一大步。2012年，沌口迎來王力宏、陳奕迅，還有即將到來的張惠妹、“滾石30年”。因?yàn)殂缈隗w育中心的橫空出世，為武漢演唱會(huì)向前發(fā)展提供了更大的空間。

有一線明星幾萬人的號召力，也有小眾歌手的死忠追隨者。一些看似冷門或號召力欠缺的歌手，在武漢也尋得了專屬的一份市場。

20世紀(jì)初華麗轉(zhuǎn)身的楚天音樂臺（現(xiàn)為楚天音樂廣播），為慶祝15周年臺慶，2010年10月請來陳綺貞在洪山體育館舉辦個(gè)唱。小場館、女歌手、小資情調(diào)，卻意外取得爆棚的演出效果，也為小眾歌手在武漢“安營扎寨”開了一個(gè)好頭。此后，方大同、蘇打綠等歌手，都把演唱會(huì)放在室內(nèi)演出場館，瞄準(zhǔn)了市場和受眾，大獲成功。

國際范兒的歌手也開始在武漢探路，2011年12月24日，小野麗莎在武漢劇院唱起了Bossa Nova；2012年2月28日，西城男孩在洪山體育館帶領(lǐng)武漢樂迷集體懷舊。圈先生向記者表示，武漢完全有承接國際一線歌手的能力。據(jù)悉，今年底，小野麗莎將再次到武漢開唱，未來是否還有更大牌的國際巨星蒞臨武漢？我們對此充滿信心。

近兩年，武漢有一個(gè)特別的演唱會(huì)模式格外引人注目：齊秦、張宇、光良、張震岳等歌手，選擇在琴臺大劇院舉辦自己的個(gè)唱。坐落在漢陽月湖畔的琴臺大劇院，一向以推廣高雅藝術(shù)為市民所熟知。在琴臺大劇院看演出，不說盛裝出席也得打扮一番，場內(nèi)不能吃東西和拍照，演出途中也不能隨意站立或走動(dòng)，這對于流行音樂來說，好像太過于拘謹(jǐn)和嚴(yán)肅了。

在琴臺大劇院辦流行個(gè)唱，合適嗎？帶著這個(gè)問題，記者向武漢琴臺大劇院管理有限公司總經(jīng)理王文平尋求答案。據(jù)王總介紹，琴臺大劇院今年的一系列流行歌手演唱會(huì)，是保利院線全國巡回演出的一部分，在劇院看演唱會(huì)，有體育場館無法比擬的優(yōu)勢，“在劇院，音響和舞美效果能夠得到最好的表現(xiàn)，歌手也能更投入的演出，”對于流行個(gè)唱，琴臺做出最大限度的包容，演出接近尾聲時(shí)可以拍照，現(xiàn)場氣氛HIGH起來時(shí)也可以站立搖擺。

2012年3月23日，張宇在琴臺大劇院開唱，據(jù)當(dāng)天前往現(xiàn)場的觀眾反映，演唱會(huì)的氣氛和感覺并沒有因?yàn)榈攸c(diǎn)的限制而大打折扣，他難得地能夠靜靜聆聽一遍《雨一直下》，也在響起《大女人》時(shí)不自覺的晃動(dòng)身體全心投入。

在琴臺大劇院今年大舉引進(jìn)演唱會(huì)之前，武漢劇院就曾在2011年底舉辦小野麗莎的演唱會(huì)，劇院的藝術(shù)氣氛和優(yōu)質(zhì)的音響效果，為演唱會(huì)的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

相比2000年“井噴”時(shí)的一年10場，2012年武漢演唱會(huì)的數(shù)量和質(zhì)量還要更勝一籌，這在圈先生看來是“不合理”的，“每個(gè)季度一場，一年四到五場精品演唱會(huì)，就已經(jīng)足夠了?！彼J(rèn)為，不出三年，這場轟轟烈烈的演唱會(huì)大潮將回落，市場再次“洗牌”，回歸冷靜和理性。

面對眼下的火熱現(xiàn)狀，王斌卻報(bào)以極大的期望，“武漢演唱會(huì)市場的容量不僅于此，將會(huì)有更大的發(fā)展。”他特別提到了漢街的“漢秀”劇場，“只此一處，一年就能有2個(gè)億的票房！”

無論悲觀與樂觀，對武漢的老百姓來說，有好的演唱會(huì)可看才是正經(jīng)事。經(jīng)歷了20多年的洗禮，我們能做的，就是煉就一雙挑剔的眼睛，用手中的門票為演唱會(huì)投票。有了這份來自市場的監(jiān)督，武漢的演唱會(huì)才能朝更為專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。