探索網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的編輯

摘要：本文通過探索網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的編輯活動(dòng)，闡述了新聞標(biāo)題的制作，論證了對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題進(jìn)行加工創(chuàng)造、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、完整美化的技巧。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特殊性 提煉主題 制作技巧

作者簡介 ：高海賓，西安翻譯學(xué)院官方網(wǎng)站責(zé)任編輯，研究方向：新聞與傳播 側(cè)重網(wǎng)絡(luò)宣傳。

[中圖分類號(hào)]：G213 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-09-0225-01

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，和正文分離的一行行標(biāo)題排列在一個(gè)新聞主頁面上，負(fù)擔(dān)著吸引網(wǎng)民，引導(dǎo)他們做下一步閱讀，承擔(dān)著吸引讀者眼球的巨大作用；網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還是搜索引擎檢索的對(duì)象，在新聞檢索中有一種方式就是利用新聞標(biāo)題關(guān)鍵詞檢索。因此，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特殊性，正確提煉新聞的主題，把標(biāo)題編輯好，才能使該條新聞從“新聞叢林”中跳出來。

一、正確提煉新聞的主題，想方設(shè)法突出重點(diǎn)新聞要素，強(qiáng)化接近性，讓新聞適合網(wǎng)友閱讀。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯制作標(biāo)題的工作是一個(gè)精讀全文、構(gòu)思立意、確定標(biāo)題、修整標(biāo)題的過程。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯首先要用最簡潔的文字，將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)、最本質(zhì)的內(nèi)容加以提煉、概括，以標(biāo)題的形式在目錄網(wǎng)頁中顯示出來，幫助讀者理解報(bào)道事實(shí)和主題。編輯應(yīng)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行仔細(xì)推敲，要全面、準(zhǔn)確、有新意地概括新聞點(diǎn)。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在編改標(biāo)題時(shí)盡量讓新聞從地域上、心理上、生活上等接近受眾。身邊的、接近的就是讀者關(guān)心的，發(fā)生在讀者周圍的新聞與受眾的生活有直接關(guān)系，自然能引起讀者的廣泛興趣；有些事情雖然發(fā)生在遠(yuǎn)方，但由于經(jīng)濟(jì)、文化、人事上有密切聯(lián)系，也會(huì)引起公眾感情上、心理上的共鳴；概括地說，編輯要想方設(shè)法以“對(duì)讀者有用的”的原則進(jìn)行來編輯標(biāo)題，讓讀者很快發(fā)現(xiàn)他們想要的信息，網(wǎng)站自然會(huì)受到歡迎。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作技巧

（一）、盡可能地把網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題做成實(shí)題，簡潔明快地突出新聞的核心要素。

處在網(wǎng)頁“目錄列表”中與正文分離的單行新聞標(biāo)題和網(wǎng)民跳躍式閱讀方式，決定了實(shí)題可以單獨(dú)使用，虛題則要與實(shí)題配合使用，否則，只有虛題，標(biāo)題不實(shí)，讀者就無法理解新聞的具體內(nèi)容。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題多以實(shí)體為主。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯常常用簡潔的一句話來概括新聞事實(shí)，做成最常見的單行一段式實(shí)題。在制作一段式實(shí)題時(shí)，編輯應(yīng)準(zhǔn)確地表述新聞點(diǎn)、概括新聞大意，不應(yīng)摻雜任何個(gè)人主觀愿望，除非想用這條新聞向外界傳達(dá)什么言外之意，一般不用隱喻、暗喻和比喻等修辭手段。如《十一屆全國人大常委會(huì)第二十六次會(huì)議在京閉幕》等就是一段式的實(shí)體。

此外，一條新聞的前后兩部分實(shí)題還可以組成復(fù)合型標(biāo)題，常用單行兩段題的形式來表現(xiàn)。例如，騰訊網(wǎng)刊登的《銀行出納監(jiān)守自盜30萬 潛逃13年變身百萬富翁》就是單行兩段式實(shí)題。

（二）、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題可以適當(dāng)?shù)靥搶?shí)結(jié)合。

新聞實(shí)題往往比較 “生硬”，吸引力不大，影響新聞媒介的生命線，如果做個(gè)虛實(shí)結(jié)合、形象生動(dòng)的標(biāo)題，像漂亮的眼睛一樣能勾人，自然能夠大大提高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。虛實(shí)結(jié)合的標(biāo)題通常用單行的兩段題來表達(dá)，即一前一后的兩段標(biāo)題并列一行，中間一般用空格隔開，更完整地表述新聞的內(nèi)容。虛實(shí)結(jié)合的單行兩段題一般有主題和輔題，主題概括揭示內(nèi)容，輔題重在說明主題或加強(qiáng)主題的氣氛和氣力，協(xié)助主題共同完成標(biāo)題的任務(wù)。

例如，《沒有比人更高的山 首位盲人登上珠峰》這一單行兩段式標(biāo)題前段引題為虛，后段正題為實(shí)，虛實(shí)結(jié)合，充滿事與理和諧的美。

（三）、運(yùn)用通俗易懂的語言，變換表達(dá)方式，制造懸念，生動(dòng)活潑地吸引讀者。

編輯新聞標(biāo)題時(shí)，盡量不用賣弄、夸張、渲染、晦澀難懂的詞匯和邏輯不清、不知所云的語句，力求做到平實(shí)樸素、通俗易懂。編輯新聞標(biāo)題要多用形象化的文字，多用注釋性的文字，多用生活化的內(nèi)容，多用比較性的內(nèi)容，有時(shí)還要變換表達(dá)方式來制造懸念，以達(dá)到吸引讀者的目的。如：《墓園暴利 人“死不起”了》就很生動(dòng)；《假如給華佗評(píng)職稱》等標(biāo)題，把陳述句變?yōu)榧僭O(shè)句，成為了更具感情色彩的好題目。

（四）、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題長短適度，美化網(wǎng)頁、方便網(wǎng)友閱讀。

在新聞欄目“標(biāo)題列表”中，標(biāo)題長短以接近一致為宜，過長或過短都不夠美觀，而且還容易造成信息冗余或信息不足，一般網(wǎng)站標(biāo)題字?jǐn)?shù)都在20個(gè)漢字左右，最好能以空白分開，并控制在7到10個(gè)字組成一段文字。如，搜狐首頁“新聞”欄目標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)題長度是20個(gè)漢字加一個(gè)空格，并且每條新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)相差一般不會(huì)超過3個(gè)字，整個(gè)新聞欄目看上去整齊劃一。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯為了制作簡短表意的好標(biāo)題，一般是先把中心內(nèi)容概括出來，然后再根據(jù)標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制刪除不太重要的新聞要素或者省略形容詞、數(shù)詞、量詞、介詞、連詞、助詞、嘆詞、象聲詞，有時(shí)甚至省略主語、謂語、賓語等。例如：搜狐新聞《日本汽車三巨頭今起全面停產(chǎn)》在《日本發(fā)生9.0級(jí)強(qiáng)震》新聞專題標(biāo)題列表中被簡縮為《三汽車巨頭停產(chǎn)》。

另外，編輯新聞標(biāo)題盡可能去掉標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，這樣既可以節(jié)省標(biāo)題空間，又可令網(wǎng)頁整齊清爽。如刪除破折號(hào)、頓號(hào)、逗號(hào)，用空格替代；去掉感嘆句式標(biāo)題后的感嘆號(hào)和疑問句式標(biāo)題后的問號(hào)；除表達(dá)反諷的意義外，盡量在標(biāo)題中不使用引號(hào)。

（五）、附加特定元素，標(biāo)題做特殊處理。

對(duì)新聞中含有圖片、視頻等非文字文本，編輯要在標(biāo)題中有所體現(xiàn)和提示，添加表意符號(hào)。例如，編輯含有圖片的新聞時(shí)，對(duì)以文字為主，有少量圖片的，要在標(biāo)題后標(biāo)注“(圖)”，含大量圖片的，標(biāo)題后標(biāo)注“(組圖)”；對(duì)以圖片為主的，標(biāo)題前要標(biāo)注“組圖：”。對(duì)文中含有視頻的，標(biāo)題應(yīng)標(biāo)記“象征視頻的小圖標(biāo)”，如新浪、搜狐對(duì)含有視頻的新聞一般在標(biāo)題前加“攝像機(jī)”的小圖像。

如果新聞內(nèi)容較為特殊或重要，編輯在制作時(shí)也常用冒號(hào)提示或輔以大字號(hào)加大加粗黑體強(qiáng)調(diào)，或用閃爍、變色等動(dòng)態(tài)字符顯示，使受眾在視覺和心理上預(yù)先獲取信息，從而達(dá)到理性認(rèn)識(shí)與感性認(rèn)識(shí)的統(tǒng)一；對(duì)轉(zhuǎn)載的新聞，如欲表示文章權(quán)威、敏感或有爭議性等，可以在標(biāo)題前標(biāo)注媒體名稱強(qiáng)調(diào)出處。

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