淺論籃球文化與籃球市場的關(guān)系

摘要：如何形成有我們自身特點的籃球文化，提升籃球市場的影響力，促進CBA成為知名品牌，是我國當(dāng)前籃球文化和籃球市場必須要處理好的問題。在分析該問題時，須將文化與經(jīng)濟聯(lián)系在一起，這是弘揚籃球文化的需求，也為籃球市場進步的內(nèi)在要求。

關(guān)鍵詞：籃球文化；籃球市場；關(guān)系

[中圖分類號]：G8[文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-09-0197-01

0、引言

籃球運動身為聚集了特別的技戰(zhàn)術(shù)表現(xiàn)方式、巨大的影響力、豐富的引導(dǎo)作用及極大的經(jīng)濟價值等特征的體育運動，經(jīng)歷了一百多年的發(fā)展，給人們工作和生活帶來很大影響的同時，也在不同國家、地區(qū)的各類經(jīng)濟、文化、體制或習(xí)俗等社會生態(tài)環(huán)境的綜合作用下，由一種簡單的鍛煉性身體運動，逐步發(fā)展成了當(dāng)代一項競賽類體育運動，從而轉(zhuǎn)變成為了一門體育教學(xué)類科目，逐漸發(fā)展成一類新興體育事業(yè)，凝聚為一種文化。當(dāng)代籃球運動已經(jīng)發(fā)展為“社會文明進步的文化標(biāo)識與世界人文現(xiàn)象”。它進步成了社會文明成長過程中有目的、有價值創(chuàng)造的一類文化，在其成長和升華的進程中積累了大量的文化元素，從而發(fā)展成一項特殊的文化生命形式。

在全世界范圍內(nèi)，全球化促使文化與經(jīng)濟交融是當(dāng)代社會進步的必然結(jié)果，文化在經(jīng)濟領(lǐng)域中所起的作用也越來越大。在體育事業(yè)全球化的環(huán)境下，F(xiàn)l、NBA以及足球五大職業(yè)聯(lián)賽等影響力很強的體育聯(lián)盟或俱樂部，利用其極富吸引力的觀賞性、深厚的文化氣氛與充足的資金支持，給予了我國市場強烈的沖擊，全面影響了我國籃球文化的塑造與市場的進步。同時，已經(jīng)開展多年的以籃球職業(yè)聯(lián)賽為目標(biāo)的籃球體制變革，不論在推廣籃球活動、提高籃球排名、提升籃球技戰(zhàn)術(shù)水準(zhǔn)，還是在人們的休閑生活、加強籃球運動自身的造血作用、促使籃球可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域內(nèi)均得到了一系列的成果。然后隨著籃球機制改革的不斷進行，也產(chǎn)生了諸多的不足。這類由內(nèi)、外環(huán)境的變動導(dǎo)致的難題，是我國籃球運動改革要進一步深化所必須突破的瓶頸，但也同時是我國籃球市場體制變革可望獲得更大成果的關(guān)鍵所在。

籃球市場化的變革，提升了籃球自身的造血作用、促進了籃球的可持續(xù)進步，但同時也產(chǎn)生了很多問題，這是我們必須要解決的難題。經(jīng)濟、文化、政治等全球化使得我國籃球文化與市場遭受到了如NBA、Fl及足球五大職業(yè)聯(lián)賽等聯(lián)盟或俱樂部的沖擊，所以在此類內(nèi)、外環(huán)境影響下塑造有我國鮮明特點的籃球文化及籃球市場，是我國籃球運動所必須要面臨的首要難題

1、籃球文化與市場的關(guān)系

（1）籃球文化、經(jīng)濟一體性

由于籃球文化的迅速傳播，越來越多的人參與到籃球運動中來，從而更進一步的發(fā)掘出了它的價值，而且也聚集起了人們越來越多的感情與思考，拓廣了其作用。人們現(xiàn)在已不僅將籃球運動當(dāng)成鍛煉身體的簡單需要，更重要的是當(dāng)成釋放感情、增強溝通、凸顯個性及推銷自己的需要。不斷豐富的內(nèi)容與逐漸擴大的外延，使得籃球活動打破了傳統(tǒng)身體運動形式的概念，包含了在籃球運動中產(chǎn)生的所有活動，獲得了各類物質(zhì)的、心里的及作為載體的結(jié)果。在籃球活動發(fā)展中聚集起來的文化元素，均有著其自身的意義或價值。因而在籃球運動產(chǎn)生的本源上，籃球運動就同時具備了經(jīng)濟與文化的雙重因子，有著文化、經(jīng)濟一體性的特點，僅在因為未參加市場交換前，它的使用價值未轉(zhuǎn)化成商品的價值。

（2）籃球文化與市場的發(fā)展表現(xiàn)出不平衡性的特點

籃球運動有著文化、經(jīng)濟一體性的特征，但在籃球文化與市場的縱向比較過程中，籃球文化與市場間并不一定保持著絕對的同步和平衡，二者的進步均帶著自身的特征。在籃球文化與市場進步之間，在特定的歷史時期，表現(xiàn)出了以下三類發(fā)展情況。

一、在某個階段，籃球文化的發(fā)展處于領(lǐng)先地位。從籃球活動長久的縱向經(jīng)歷發(fā)展中看，在相當(dāng)長的時間里，籃球運動的市場價值被它的社會價值或政治價值所掩藏起來了，從而未參加市場的經(jīng)濟活動，在這個時期段里，籃球運動僅有文化的不斷沉淀，而未有籃球運動市場的形成。

二、在某個階段，籃球市場的發(fā)展處于領(lǐng)先的地位。若籃球運動的經(jīng)濟價值被不斷挖掘定型為經(jīng)濟活動之后，自然也會產(chǎn)生和其相匹配的籃球文化，然而市場的加速和經(jīng)濟的推動并不僅是籃球文化進步的唯一動力，籃球文化的進步既要受到經(jīng)濟的影響，又要遭受到文化、政治、道德或法律等多種意識因素的約束，而且，身為一類具有生命力社會狀況的籃球文化，其進步有著自身特定的增長方式，經(jīng)濟能夠爆發(fā)，而文化的進步需一定時間的積累。所以，在籃球市場迅速進步的時期會凸顯籃球文化進步的速度相對較慢。

三、在某個階段，籃球文化和市場間表現(xiàn)出同步發(fā)展的現(xiàn)象，促使籃球文化與市場相互交融、互相作用的良性發(fā)展?！疤囟ǖ慕?jīng)濟形式肯定有著存在其中或是建立在其上的文化體系”。在此籃球文化與市場均衡發(fā)展時期，籃球文化和市場相互作用，籃球市場在文化的影響下獲得了更深層次的發(fā)展，同樣，籃球文化也在籃球市場的有力促進下得到了更為廣闊的傳播。目前NBA發(fā)展及巨大經(jīng)濟價值的獲得就是籃球文化與市場平衡進步與相互發(fā)展的最好例證。

2、結(jié)語

在全球化的背景下，要提倡對傳統(tǒng)體育文化的認(rèn)同，同時也要給予體育本土化后當(dāng)代文化的認(rèn)可。我國籃球文化需要堅持文化多元化的心態(tài)，進行和國際領(lǐng)先籃球文化的公平對話，在對話當(dāng)中要認(rèn)清我國籃球文化和國際領(lǐng)先籃球文化的相同性與差別性，從而促進我國籃球文化的認(rèn)可，且自覺地對籃球文化進行融合及創(chuàng)新，建立起有我國鮮明特點的籃球文化。

我國籃球市場運行目標(biāo)需確立“籃球文化市場”的定位;商品銷售需做到籃球商品至籃球文化商品的改變.在實現(xiàn)“社會效益闡”的基準(zhǔn)上，使得社會與經(jīng)濟效益均是最大化的狀態(tài)。

參考文獻：

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