終端補貼是一碗毒酒

對國產(chǎn)手機廠商而言，今后想靠運營商“輸血”過日子，將越來越難。

來自工信部電信研究院最新的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，全國手機出貨量近2億部，其中3G手機出貨量超過1億部，智能機出貨量高達9485.5萬部。

與全球手機市場蘋果、三星雙雄爭霸格局迥異的是，在國內(nèi)智能手機市場上，本土的中興、華為、酷派、聯(lián)想風(fēng)頭強勁。今年第二季度，這四大“金剛”占據(jù)國內(nèi)智能手機出貨量的43.3%，超過三星（22.2%）與蘋果（7.1%）之和。

本土手機廠商來勢洶洶，自然離不開運營商的力挺。去年，三大運營商的3G話費補貼在600億元左右。高額補貼對國產(chǎn)手機廠商的銷量提升貢獻巨大，但也導(dǎo)致運營商盈利能力下降。目前，中國聯(lián)通、中國電信已下調(diào)對國產(chǎn)手機的補貼力度。中國聯(lián)通計劃削減對智能手機的銷售補貼，特別是千元機型。此前，中國聯(lián)通曾為價格在千元左右的智能手機提供高達50%的補貼，現(xiàn)計劃將補貼削減至20%-30%。中國電信的千元智能機補貼方案也出現(xiàn)了不小的變化，部分地區(qū)的補貼力度已經(jīng)從過去的50%悄然調(diào)至40%以下的水平。

盡管三大運營商對國產(chǎn)智能手機的補貼，讓后者市場份額大幅飆升，但這樣的外部“輸血”并不利于國產(chǎn)手機廠商的良性成長。因為，國產(chǎn)智能手機之所以大行其道，與其在合約下較低的價格有著最直接的關(guān)系。而低價的背后，是廠商們幾乎難以為營的低利潤。有數(shù)據(jù)表明：三星和蘋果占據(jù)了手機市場90%的利潤，而國產(chǎn)品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的10%的利潤。正是這樣一種扭曲的生態(tài)，讓國產(chǎn)手機廠商們將希望寄托于運營商的終端補貼。但與此同時，運營商對合約機的嚴苛的要求，也在一定程度上壓縮著手機廠商的利潤，如果運營商再調(diào)低補貼力度，國產(chǎn)手機廠商們的處境將變得很微妙。

此外，由于合約機大多定位低端，低價品牌形象根深蒂固，日后要想再建立中高端形象，會是一個艱巨的任務(wù)。而定位低端也造成國產(chǎn)手機廠商們普遍缺乏核心技術(shù)與顛覆性的創(chuàng)新，在做工和質(zhì)量穩(wěn)定性方面也與國際品牌有一定差距。長此以往，國產(chǎn)手機廠商們將很難在與國際品牌的交鋒中勝出，更遑論樹立自身品牌形象了。

運營商的補貼，看上去很美，但不過是一杯毒酒而已，國產(chǎn)手機廠商們切勿過于依賴，否則有如飲鴆止渴。