體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下皖西鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游發(fā)展的SWOT分析

摘 要：從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)角度，通過對(duì)皖西地區(qū)鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游發(fā)展的SWOT分析發(fā)現(xiàn)，皖西鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游發(fā)展不僅具有資源、生態(tài)環(huán)境、區(qū)位等優(yōu)勢(shì)，也有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低、人才缺乏等劣勢(shì)；既有很多發(fā)展機(jī)遇，如政策扶持、市場(chǎng)需求增加等，又面臨著競(jìng)爭(zhēng)日益加劇等挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游；皖西；SWOT分析

中圖分類號(hào)： F592.68 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）17-0106-03

近年來，中國鄉(xiāng)村旅游飛速發(fā)展，據(jù)有關(guān)測(cè)算，目前鄉(xiāng)村旅游年接待游客量已經(jīng)達(dá)到3億人次，總收入超過400億元，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為中國旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。皖西一般是指安徽省西部的六安市所轄區(qū)域，它地處大別山腹地，主要含2區(qū)5縣，總面積17 976平方公里。作為全省六大旅游區(qū)之一，皖西山川秀美、人文薈萃、民風(fēng)淳樸，有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游得天獨(dú)厚的條件。本文試從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角，對(duì)皖西發(fā)展鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游進(jìn)行SWOT分析，為區(qū)域旅游戰(zhàn)略選擇提供理論參考。

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游綜述

（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

最早對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行系統(tǒng)闡述的是美國學(xué)者約瑟夫·派恩與詹姆斯·吉爾摩，1999年二人合著《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書，提出“從經(jīng)濟(jì)提供品的演進(jìn)過程來看，人類社會(huì)基本上是沿著提供農(nóng)礦產(chǎn)品—工業(yè)品—服務(wù)—體驗(yàn)的方向發(fā)展的。相應(yīng)地，人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以劃分為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)和正在邁進(jìn)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)四個(gè)時(shí)代?！盵1] 他們對(duì)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的定義是“以商品為道具、以服務(wù)為舞臺(tái)、以提供體驗(yàn)作為主要經(jīng)濟(jì)提供品的經(jīng)濟(jì)形態(tài)”[1]?？傊?，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來理解，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)以服務(wù)為依托，以商品為載體，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的活動(dòng)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的更高層次，是以創(chuàng)造個(gè)性化生活及商業(yè)體驗(yàn)獲得利潤(rùn)的[2]。

（二）鄉(xiāng)村旅游

大眾化的鄉(xiāng)村旅游起源于20世紀(jì)60年代的西班牙，70年代在美國、加拿大等國家快速發(fā)展。進(jìn)入新世紀(jì)，中國鄉(xiāng)村旅游亦現(xiàn)火爆，特別是2006年“中國鄉(xiāng)村旅游年”催生大批 “農(nóng)家樂”等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)持續(xù)興旺的良好發(fā)展局面。

目前對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定義眾多，綜合來看，鄉(xiāng)村旅游是指“以鄉(xiāng)村地域?yàn)榛顒?dòng)場(chǎng)所，以城鎮(zhèn)居民為主要客源市場(chǎng)，以各種類型的田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村活動(dòng)、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村民俗、生態(tài)環(huán)境等為載體，集觀光、休閑、度假、考察、學(xué)習(xí)、娛樂以及購物等為一體的旅游形式?！盵2] 鄉(xiāng)村旅游主要集中在鄉(xiāng)村地域，其形式不僅包括觀光，更包含多種形式的旅游活動(dòng)。

（三）鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游

伴隨體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的提出和旅游研究的深入，美國的威廉.L.史密斯在2005年提出了體驗(yàn)旅游的概念，并認(rèn)為體驗(yàn)旅游是全球旅游發(fā)展的趨勢(shì)，是旅游業(yè)重要的變化，體驗(yàn)旅游與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是相聯(lián)系的。而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也使學(xué)者們關(guān)注體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)旅游、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系，指出旅游體驗(yàn)和鄉(xiāng)村旅游將日益緊密結(jié)合，形成鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游。

國內(nèi)學(xué)者鄭遼吉將鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游定義為“以鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游為主題，利用田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)和鄉(xiāng)村特有的人文景觀為場(chǎng)景，吸引游客前來觀賞、休閑、習(xí)作、購物、度假，以創(chuàng)造游客美好回憶為核心需求的，提供滿足旅游者……感官和情感需求的‘劇情’，并參與傳統(tǒng)和新型農(nóng)業(yè)技術(shù)實(shí)踐活動(dòng)的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游形式。”[3]鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的界定，是鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步凝練和延伸。

鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游是完全有別于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村觀光旅游。鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游憑借的不僅僅是美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)光，不僅僅吸引游客前來作短暫的逗留和觀光游覽，更強(qiáng)調(diào)的是利用鄉(xiāng)村廣泛的各種資源，通過營造親身體驗(yàn)“場(chǎng)景”和氛圍，讓游客感受和短時(shí)“融入”鄉(xiāng)村生活，體會(huì)村野文化和風(fēng)土人情等，實(shí)現(xiàn)心理上的需求和滿足感，這是和鄉(xiāng)村觀光旅游的最大區(qū)別。與鄉(xiāng)村觀光旅游相比，鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游在逗留時(shí)間上相對(duì)較長(zhǎng)；在空間上相對(duì)集中；在行為上側(cè)重體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活和參與互動(dòng)性的項(xiàng)目；在旅游功能上可實(shí)現(xiàn)包含娛樂、康療、教育、民俗、科考、訪祖、審美、逃避現(xiàn)實(shí)等功能[4]。

鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游雖和鄉(xiāng)村觀光旅游共同包含于鄉(xiāng)村旅游，但鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游將是未來旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

二、皖西鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.旅游資源優(yōu)勢(shì)。皖西地區(qū)旅游資源豐富而有特色，主要表現(xiàn)：一是自然景觀奇特，山巒迭嶂，丘陵起伏，風(fēng)景秀麗，氣候宜人，是理想的避暑、度假、休閑勝地。二是歷史文化悠久，人文積淀厚實(shí)，保留有以歷史文化名城——壽縣為代表的古文化景觀，以及沿淮古老人文風(fēng)情。這里還是革命老區(qū)，有大量的以革命歷史為主線的近現(xiàn)代人文景觀，大別山紅色旅游區(qū)已被列入中國十二大“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”。三是河湖眾多，本區(qū)位于淮河上游，新中國成立后為治淮而修建了五大水庫（佛子嶺、梅山、磨子潭、響洪甸和龍河口水庫），庫區(qū)山巒疊翠、青山秀水，雄偉的大壩和煙波浩淼的水面交相輝映，形成了環(huán)境優(yōu)雅、風(fēng)景秀美的人工天湖。

2.生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。皖西生態(tài)優(yōu)良。它地處大別山北麓，跨長(zhǎng)江、淮河兩大流域，巍巍大別山，滔滔淠史杭，山清水秀，形成了獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)。本區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村地區(qū)大氣環(huán)境質(zhì)量達(dá)到一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，南部山區(qū)優(yōu)于一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，各水庫水質(zhì)穩(wěn)定地保持在二類以上標(biāo)準(zhǔn)。區(qū)內(nèi)有眾多國家及省級(jí)自然保護(hù)區(qū)和森林公園，如天（堂寨）馬（鬃嶺）國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、佛子嶺等省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，總面積達(dá)165 114公頃。已創(chuàng)建國家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)14個(gè)，國家級(jí)生態(tài)村1個(gè)，省級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)19個(gè)，省級(jí)生態(tài)村58個(gè)，市級(jí)生態(tài)村72個(gè)，霍山縣2011年被授予“國家生態(tài)縣”稱號(hào)，是安徽省唯一獲此殊榮的縣。優(yōu)良生態(tài)是開展鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的絕好條件。

3.地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。皖西地處江淮之間、安徽省西部大別山區(qū)，東依合肥，臨近蘇浙滬長(zhǎng)三角地區(qū)，西臨武漢和鄂豫等地，承東接西，是華東連接中原的過渡地帶的咽喉，區(qū)域地理位置十分優(yōu)越，靠近華東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和人口密集地區(qū)。

經(jīng)多年建設(shè)，該區(qū)交通路線漸成網(wǎng)絡(luò)，可進(jìn)入性逐步加強(qiáng)。境內(nèi)有312、206、105國道，以及滬陜、濟(jì)廣、六武、合阜高速公路和滬漢蓉高速鐵路、六阜鐵路交匯于此。中心城市六安是交通樞紐，目前到上海、南京及武漢僅需3、2、1個(gè)小時(shí)。隨著合肥機(jī)場(chǎng)西遷，六安的交通將更為便捷。

（二）劣勢(shì)分析

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。皖西地區(qū)一般是指安徽省西部的六安市所轄區(qū)域。六安市所轄二區(qū)五縣，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全市生產(chǎn)總值（GDP）676.1億元，人均9 592.79元，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14 508元，農(nóng)村居民人均純收入4 714元，均低于全省平均水平。在目前的經(jīng)濟(jì)收入水平下，社會(huì)和地方政府可用于鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的資金有限，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游資源開發(fā)利用相對(duì)滯后。

2.專業(yè)人才缺乏。據(jù)六安市旅游局有關(guān)統(tǒng)計(jì)分析，目前皖西和國內(nèi)其他許多地方一樣，缺乏專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員，從業(yè)人員多是由農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移過來，素質(zhì)普遍低下，也很少接受系統(tǒng)培訓(xùn)。

3.接待條件不足。目前在交通、住宿、飲食、娛樂等接待條件方面，整體接待水平偏低，配套設(shè)施不完善。大量的農(nóng)村居民是利用稍加修繕的原有房屋或興建臨時(shí)性的房屋，開展鄉(xiāng)村旅游接待。交通、通訊、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也需要進(jìn)一步改善。

4.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化水平低。目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體尚處于初級(jí)階段，多集中開發(fā)農(nóng)家樂和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，靜態(tài)的多、動(dòng)態(tài)的少，產(chǎn)品雷同多，特色產(chǎn)品少，對(duì)鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)重視不夠，尤其缺乏動(dòng)態(tài)的游客參與和體驗(yàn)活動(dòng)產(chǎn)品[5]?？傮w上鄉(xiāng)村旅游屬于粗放經(jīng)營，輕管理、低質(zhì)量，制約了未來鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）機(jī)會(huì)分析

1.良好發(fā)展局勢(shì)和政策扶持。近幾年中國鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火爆，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展快速。2009年初，安徽省旅游局響應(yīng)國家旅游局制定的2009年中國鄉(xiāng)村旅游倍增計(jì)劃號(hào)召，編制了《2009—2012年安徽省鄉(xiāng)村旅游行動(dòng)計(jì)劃》，為安徽大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游注入了新的動(dòng)力。

2.假日休閑旅游興盛。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游的客源主要集中于國內(nèi)的城市居民，鄉(xiāng)村旅游也是都市人假日休閑放松的主要方式之一。隨著國內(nèi)城市居民生活水平的提高，以及節(jié)假日增加，閑暇時(shí)間增多，市場(chǎng)需求被極大的激發(fā)出來，短期、中短程假日型休閑游的高潮已經(jīng)到來。

3.區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整。2011年《安徽省旅游業(yè)發(fā)展“十二五“規(guī)劃》就區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略作了調(diào)整，提出重點(diǎn)建設(shè)包括合肥經(jīng)濟(jì)圈旅游區(qū)在內(nèi)的四大板塊，合肥經(jīng)濟(jì)圈旅游區(qū)是由合肥及巢湖、淮南、滁州、六安、桐城組成，將以都市休閑、商務(wù)會(huì)展、紅色旅游、山地旅游和溫泉養(yǎng)生為主打產(chǎn)品，構(gòu)建中部區(qū)域旅游中心和全國有影響力的旅游目的地。皖西地區(qū)迎來旅游開發(fā)的又一重大機(jī)遇。

4.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善。近年來，皖西六安市加大力度改善發(fā)展環(huán)境，交通、能源、通信等基礎(chǔ)設(shè)施有了較大變化，城鄉(xiāng)距離拉近，形成鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。目前，全市現(xiàn)有公路16 557公里，其中縣道3 493公里，鄉(xiāng)道5 207公里，村道6 800公里，公路密度為92.1公里/百平方公里。自2006年“村村通”工程開始實(shí)施以來，興建農(nóng)村公路近6 000多公里；農(nóng)村電網(wǎng)改造基本完成；六安溝通外界的通信電路全部實(shí)現(xiàn)了光纖數(shù)字化。

（四） 威脅分析

1.旅游客源競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。皖西與鄰近的皖西南地區(qū)、鄂東北等地區(qū)在旅游客源市場(chǎng)上有著一定的重合。目前各地都在大力發(fā)展旅游業(yè)，都將面臨如何吸引客源的問題，因此區(qū)域旅游客源競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。

2.游客個(gè)性化需求變化快。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和旅游消費(fèi)的發(fā)展，游客的旅游需求將不斷變化，個(gè)性化消費(fèi)日益增長(zhǎng)將成為趨勢(shì)。如何應(yīng)對(duì)游客的需求變化是各地發(fā)展旅游業(yè)必需認(rèn)真思考研究的問題，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的又一挑戰(zhàn)。

三、結(jié)論與建議

根據(jù)以上對(duì)皖西鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游發(fā)展的SWOT分析，可以得出戰(zhàn)略矩陣（表1）和四種戰(zhàn)略選擇，即SO戰(zhàn)略——發(fā)展型戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略——扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略——多樣化戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略——防御戰(zhàn)略。

總之，皖西鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，一要緊緊抓住目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展、政府高度重視的大好機(jī)會(huì)，發(fā)揮自身明顯的優(yōu)勢(shì)，克服劣勢(shì)，啟動(dòng)文化興旅、人才興旅、科教興旅戰(zhàn)略，發(fā)展鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展；二是要加強(qiáng)特色鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游產(chǎn)品開發(fā)，進(jìn)一步挖掘地方鄉(xiāng)村特色，重在開發(fā)能使旅游者體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，體會(huì)村野文化和風(fēng)土人情，包含娛樂、康療、教育、民俗，以及逃避現(xiàn)實(shí)等功能的體驗(yàn)產(chǎn)品，做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝和宣傳，逐步打造鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游品牌產(chǎn)品，樹立鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游形象。

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The SWOT analysis of the rural experience tourism development in the Wanxi under

the view of the experience economy

WANG Xiang-wu

（Anhui international business affairs vocation college，Hefei 231131，China）

Abstract:From the perspective of experience economy through tourism development's SWOT analysis found on the investiagtion in the rural experience， West Anhui ecological environment in rural tourism development not only has the resources， experience， location， and other advantages also disadvantages such as low levels of economic development， lack of talent; lots of development opportunities， such as policy support， market demand， and facing challenges such as increased competition.

Key words:experience tourism in rural area; Wanxi; SWOT analysis

[責(zé)任編輯 仲 琪]

收稿日期：2012-02-09

基金項(xiàng)目：安徽省高校優(yōu)秀青年人才基金項(xiàng)目（2010SQRW172）；安徽省教育廳人文社科研究項(xiàng)目（2010KS626）

作者簡(jiǎn)介：王祥武（1976-），男，安徽金寨人，講師，碩士，從事旅游經(jīng)濟(jì)管理、鄉(xiāng)村旅游研究。