凱特樂游：為產(chǎn)品找個(gè)合適的亮相時(shí)間

凱特樂游首款iOS游戲《兔子杰瑞大冒險(xiǎn)》7月18日首輪限免一周，就榮登中國(guó)免費(fèi)總榜／游戲榜TOP1，15天全球下載量超過170萬！面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，開發(fā)者如何讓產(chǎn)品在幾十萬競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出？凱特樂游總經(jīng)理王曉波做客本期上方微訪談，探討手機(jī)游戲產(chǎn)品的開發(fā)和市場(chǎng)推廣之道。

做好產(chǎn)品第一印象

很多游戲在上市之后，并不能一下子就得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，因此有很多需要改進(jìn)的地方。這個(gè)時(shí)候，企業(yè)和開發(fā)者一定要優(yōu)先修復(fù)和完善游戲在測(cè)試時(shí)出現(xiàn)的BUG，然后再根據(jù)用戶的反饋意見進(jìn)行進(jìn)一步修復(fù)，以便提供給用戶最完美的產(chǎn)品。做好了這些，就有望將已有的用戶維護(hù)好，培養(yǎng)他們成為自己的忠誠(chéng)用戶。

當(dāng)然，還有一個(gè)更為討巧的辦法。在App里，第一印象無比重要，如果游戲產(chǎn)品想要脫穎而出，首先要做的就是給用戶留下較好的第一印象，爭(zhēng)取在第一時(shí)間內(nèi)就贏得用戶的注意，為培養(yǎng)忠實(shí)的用戶打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

采用市場(chǎng)渠道組合拳進(jìn)行推廣

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，App Store目前共有65萬款應(yīng)用，其中有40萬款應(yīng)用從未被下載過，其中主要的原因就是蘋果系統(tǒng)比較封閉，用戶很難發(fā)現(xiàn)過多的應(yīng)用，加上用戶沒有合適的搜索方式，因此很多用戶找到新應(yīng)用的方式都是通過應(yīng)用排行榜。在這種情況下，游戲本身的推廣顯得非常重要，只有這樣，用戶才能有更多的機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)游戲。那么，對(duì)于企業(yè)和開發(fā)者而言，要如何進(jìn)行有效推廣呢？

首先，選擇好限免開啟時(shí)間點(diǎn)非常重要；其次，對(duì)于推廣渠道做客觀的調(diào)研，并選擇最適合自己的伙伴進(jìn)行合作；最后，在限免階段要注重實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)關(guān)注。另外，企業(yè)也可以采用市場(chǎng)渠道組合拳的方式來進(jìn)行推廣，可以實(shí)時(shí)根據(jù)市場(chǎng)反饋的不同時(shí)間點(diǎn)和效果，分階段進(jìn)行不同資源釋放。

把握合適亮相時(shí)間

選擇合適的產(chǎn)品亮相時(shí)間往往能取得意想不到的效果，那么，什么時(shí)候才是曝光的最佳時(shí)間呢？

眾所周知，iOS市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)封閉的營(yíng)銷推廣環(huán)境，對(duì)于企業(yè)和開發(fā)者而言，產(chǎn)品在最初策劃立項(xiàng)時(shí)，其實(shí)是很難清晰地判斷出產(chǎn)品被用戶認(rèn)可的好壞程度的，那么，這就需要企業(yè)和開發(fā)者通過更多的市場(chǎng)調(diào)研來完成。

在定義好產(chǎn)品的目標(biāo)之后，就可以明確判斷產(chǎn)品的上線時(shí)間了。從很多企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看，收費(fèi)下載產(chǎn)品的正式上線亮相選在App的首個(gè)時(shí)間點(diǎn)比較有優(yōu)勢(shì)。

打造完善盈利模式

對(duì)于任何從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的企業(yè)和開發(fā)商而言，盈利都是最終的目的，那么在前期，付費(fèi)下載收入和IAP收入作為兩大主要方式，而在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的后期階段，企業(yè)和開發(fā)者可以根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的反應(yīng)，進(jìn)一步探索新的盈利模式。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓不少企業(yè)面臨著巨大的生存壓力，在這種背景下，企業(yè)除了創(chuàng)新產(chǎn)品、打造優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和進(jìn)行有效果的推廣之外，還可以采取換量的方式進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)合作，這樣，企業(yè)就更容易贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。