美女CEO“三把火”能否燒出新雅虎？

過去幾年中，雅虎這家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司飽受折磨，它陳舊、失去靈感、缺乏對互聯(lián)網(wǎng)新時代的觸覺。年輕漂亮的梅耶爾上任后，接連燒出三把火，對公司的業(yè)務(wù)、運(yùn)營等戰(zhàn)略進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整，只是這些調(diào)整真的能給雅虎帶來新活力？

進(jìn)入雅虎的Googler

在業(yè)界同行眼中，谷歌原美女副總裁瑪麗莎·梅耶爾年輕、漂亮、充滿活力，而且決斷果決。自7月18日梅耶爾正式出任雅虎公司新CEO后，就對雅虎展開了大刀闊斧的調(diào)整。

首先是人事變動。自梅耶爾空降任CEO后，外界就猜測臨時CEO萊文索恩將會離開雅虎。如今，雅虎官方確定了這個猜測，萊文索恩的辭職郵件以及梅耶爾的回復(fù)郵件都已曝光。

據(jù)悉，萊文索恩在2010年底加入雅虎，并在雅虎前CEO 斯科特·湯普森離職后出任雅虎臨時CEO，負(fù)責(zé)管理媒體和廣告銷售等雅虎關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

此外，雅虎戰(zhàn)略高級副總裁吉姆·?？寺壳耙惨呀?jīng)離職。而且外界還猜測，雅虎廣告銷售負(fù)責(zé)人邁克爾·巴萊特和媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人米基·羅森也將離職。

所謂新官上任三把火，梅耶爾燒的第一把火就是調(diào)整管理團(tuán)隊早在意料之中，但梅耶爾的谷歌背景似乎注定了現(xiàn)在的管理團(tuán)隊會有一些人離開，而將有更多的Googler加盟。

追隨市場潮流

梅耶爾的第二把火就是搞業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整。

據(jù)報道，梅耶爾一心想復(fù)興雅虎日漸下滑的搜索和郵箱服務(wù)。梅耶爾不斷告訴雅虎員工：“我希望大家多想想用戶?！彼铝顚⒀呕?nèi)部網(wǎng)站主頁上的股票行情信息刪除，讓員工多關(guān)注如何創(chuàng)造更好的服務(wù)，而不是擔(dān)心企業(yè)財務(wù)。

產(chǎn)品方面，依靠在Google方面的搜索背景，梅耶爾當(dāng)然想挽救雅虎日益下滑的網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)。據(jù)了解，雅虎在美國的搜索份額不斷下滑，6月份額為13％，比去年的15.9％下滑了近三個百分點(diǎn)。

梅耶爾還希望雅虎能夠開發(fā)或者收購在社交網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備以及本地業(yè)務(wù)上有優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)。

很顯然，從谷歌出來的梅耶爾更加關(guān)注市場發(fā)展新趨勢，更加注重技術(shù)和產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，雖然梅耶爾目前并未公布雅虎未來的詳細(xì)計劃，但雅虎董事會已經(jīng)許諾梅耶爾，她有數(shù)年時間修復(fù)雅虎的核心廣告業(yè)務(wù)，因此，對比前幾任CEO，梅耶爾擁有時間的優(yōu)勢。

如何和華爾街溝通

梅耶爾燒的第三把火是改變運(yùn)營策略，而這把火燒得頗為驚心動魄。

近日，梅耶爾稱正對公司策略作根本性檢討，可能大幅改變未來方針。在提交證券交易委員會的文件中，其中一項(xiàng)提議是取消先前出售阿里巴巴集團(tuán)股票，并將大筆現(xiàn)金回饋股東的計劃。據(jù)了解，雅虎已同意讓阿里巴巴回購部份股權(quán)，公司持股比率約為40％，根據(jù)該協(xié)議，阿里巴巴在股票上市后，也可獲得雅虎10％現(xiàn)發(fā)行股票的購入權(quán)。

之前投資人為回饋計劃歡欣鼓舞，如今可能取消無疑令人驚嘆失望。正是受這種負(fù)面情緒影響，雅虎的股價續(xù)跌近5％。

此次轉(zhuǎn)變是一招險棋，有分析人士指出：“本次策略改變走勢太過模糊，可能讓投資人陷入極度不安，畢竟向股東歸還現(xiàn)金是一項(xiàng)重大承諾?！?/p>

其實(shí)，雅虎作為一家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，要想挽救頹勢，重新煥發(fā)力量，需要一個很能和華爾街溝通的人，以減輕雅虎在營收上的壓力，而梅耶爾是否具備這方面的才能，我們都在拭目以待。