移動搜索 以未可知的力量崛起

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，搜索已成為國內(nèi)手機第二大應(yīng)用。另一份來自于Adobe的數(shù)字指數(shù)報告則顯示，在整個亞太區(qū)，移動搜索帶動了近30％的移動網(wǎng)頁流量，各大搜索引擎也積極布局手機搜索以搶食這塊市場。

而移動搜索所要扮演的角色也越來越多，在它的另一端，可以是LBS、App、SNS、廣告營銷，也可以是網(wǎng)絡(luò)購物平臺……移動搜索正是這樣，在人們的意料之中，又游離在意料之外，在手機屏上漸漸茁壯起來。

搜索成手機第二大應(yīng)用

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）先后發(fā)布了《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》和《中國網(wǎng)民搜索行為研究報告》。報告顯示，搜索已經(jīng)成為手機第二大應(yīng)用，手機搜索網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)2.6億。

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，手機網(wǎng)民的搜索使用率為66.7％，超過手機上網(wǎng)瀏覽新聞、手機網(wǎng)絡(luò)音樂、手機微博、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等應(yīng)用，成為僅次于手機即時通訊的第二大應(yīng)用。從使用增長速度看，手機即時通訊的使用率較2011年同比下降了0.1個百分點，而手機搜索的使用率較2011年上升了4.6個百分點，增速明顯。

此外，CNNIC數(shù)據(jù)還顯示，目前國內(nèi)手機搜索的用戶規(guī)模已達(dá)2.6億。據(jù)了解，移動搜索在2011年增長了4倍，平均7個搜索中有一個是從移動設(shè)備上發(fā)出的，當(dāng)看到一個好看的電視、報刊或者是移動廣告時，71％的智能手機用戶都會立即進(jìn)行移動搜索。

爆發(fā)在手機端上的新戰(zhàn)爭

快速增長的市場，吸引了各大搜索引擎積極布局手機搜索，百度、谷歌、搜狗、搜搜等傳統(tǒng)搜索網(wǎng)站，以及易查、宜搜等手機搜索服務(wù)商，都推出了手機搜索服務(wù)。

谷歌在整個亞太地區(qū)的優(yōu)勢都不可小覷，據(jù)Adobe發(fā)布的報告，谷歌占據(jù)所有移動搜索流量的70％，在澳大利亞和印度的市場份額甚至超過了95％。相對于占絕對優(yōu)勢的市場份額之外，更令競爭對手氣怯的是谷歌的技術(shù)和創(chuàng)新能力。眾所周知，谷歌如今正在不遺余力的研究和完善語音識別功能，并將其推廣至搜索業(yè)務(wù)。

不過，中國市場是讓谷歌力不從心的一個地區(qū)，因為百度的市場地位越發(fā)穩(wěn)固。據(jù)悉，CNNIC此次對內(nèi)地一至五線城市的5000名最近半年內(nèi)在網(wǎng)上搜索過信息的網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，在用戶最經(jīng)常使用的手機綜合搜索引擎品牌中，百度的用戶首選率達(dá)到88.5％，遠(yuǎn)超其他搜索引擎。

“互聯(lián)網(wǎng)實際上是‘資源＋搜索引擎’構(gòu)成的，PC時代如此，移動互聯(lián)時代也是如此?！盋NNIC分析師許琴表示，目前移動互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用和服務(wù)都在快速增長，用戶快速找到信息和App的需求越來越強烈。而百度在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上“即搜即得”、“即搜即用”的搜索優(yōu)勢，顯然已經(jīng)被快速移植到了移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

而搜搜背靠騰訊這棵大樹，潛力亦不可忽視，排名緊跟百度之后。此外，宜搜、易查等廠商也正不斷擴大市場份額，3GYY、儒豹等新興手機搜索廠商崛起的勢頭也十分強勁，手機搜索市場硝煙彌漫，各家企業(yè)都卯足氣力，紛紛搶食這塊市場。

移動社交搜索或成下一掘金點

但手機搜索與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索畢竟不一樣，固守互聯(lián)網(wǎng)搜索模式去做手機搜索很難滿足手機用戶的特定需求。

首先從信息廣泛度來看，手機搜索更多是為了尋找附近相關(guān)的信息，更趨于本土化、地域化，而PC搜索的一般是更加廣泛的信息、資訊；其次，從搜索時段上看，PC搜索一般都是在工作時間段，手機搜索一般均勻地分布在一天當(dāng)中；最后，從精準(zhǔn)度上看，手機由于沒有PC設(shè)備那樣的精確直觀的輸入鍵盤，所以較PC設(shè)備在輸入設(shè)備上有一定的局限性，往往易犯搜索錯誤。

這些特點，百度盡收眼底，并采取了一些措施：今年上半年，百度在移動搜索排序算法調(diào)整、語音搜索等方面先后發(fā)力，并與蘋果、新浪、戴爾等公司達(dá)成合作，將搜索框預(yù)裝到手機和應(yīng)用中，布局觸角重點分布到了LBS、語音搜索、圖片搜索等。

此外，隨著個人博客、微博、SNS等新的社交方式的出現(xiàn)，國外眾多廠商開始布局社交搜索。據(jù)媒體報道，微軟和谷歌分別采取措施，在自家的搜索服務(wù)中集成更多社交功能，旨在讓用戶更方便地查找或分享有用的搜索結(jié)果。而Twitter工程部經(jīng)理Pankaj Gupta則在其最新一條Twitter消息中稱，Twitter搜索將迎來前所未有的重大改變。對此有業(yè)內(nèi)人士稱，種種跡象表明，可能是Twitter將推出自己的社交化搜索。

而在國內(nèi)，包括新浪、百度等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)商也在不斷摸索。日前，百度和新浪宣布達(dá)成合作，手機新浪網(wǎng)全面采用百度提供的網(wǎng)頁搜索服務(wù)。與傳統(tǒng)搜索方式相比，“移動＋社交＋搜索”能夠提供更加實時、精準(zhǔn)的搜索結(jié)果，也勢必將給網(wǎng)民帶來巨大沖擊，移動社交搜索或?qū)⒊蔀橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)下一個掘金熱點。