近年來,兇猛彪悍的三星幾乎染指所有電子產(chǎn)品,它憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、領(lǐng)先的設(shè)計水準,對市場趨勢的精準把握,以及在消費電子領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新,一路狂奔,把做了14年老大的諾基亞摁倒在腳下,同時也將威風一時的蘋果甩到身后,終于漂白了跟隨者的身份,正釋放出令人恐懼的統(tǒng)治力和殺傷力,成為IT制造行業(yè)的領(lǐng)跑者。
但人們也驚訝地發(fā)現(xiàn),三星在每一個領(lǐng)域都是后發(fā)制人,玩的是“偷師學藝”的把戲。在消費電子方面是索尼,在物流方面是玫琳凱,在庫存管理方面是聯(lián)邦快遞,在新品開發(fā)方面先是摩托羅拉,接著是諾基亞和蘋果。這也讓三星在業(yè)界存有較大的爭議,涉嫌剽竊別人的技術(shù)成果,處境尷尬。
“出頭椽子先爛”,這是商戰(zhàn)的魔咒,也是商業(yè)老大的宿命。三星也難逃其悲劇。如今三星坐在老大的位置上正成為眾“仇家”的靶子,受到圍堵。
三星首先要應對與蘋果的專利官司。7月30日,蘋果和三星兩家手機巨頭的專利訴訟在美國加州圣何塞聯(lián)邦法院開庭。在這場官司中蘋果向三星提出的索賠金額高達25.25億美元。蘋果公司在提交給法庭的文件中稱,三星的智能手機和平板電腦抄襲了蘋果的設(shè)計,三星利潤達到數(shù)十億美元,但這家公司由于違反蘋果的知識產(chǎn)權(quán),導致蘋果的營收少了數(shù)億美元。
三星在市場超越的進軍中也結(jié)下了許多市場“仇家”。除了蘋果,還惹得其他同行的忌妒。今年6月,臺灣科技首富郭臺銘抵押個人股票啟動了針對三星的“打狼行動”。三星電子在面板、手機和電視等諸多業(yè)務(wù)領(lǐng)域四處樹敵,毫無疑問,這種對抗正在使三星落入美、日、臺同行們的“包圍”之中。
三星引起同行“眾怒”,而其市場前景也不樂觀。此外,三星產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略危機正在悄悄襲來。早在2010年3月24日,三星集團董事長李健熙復出那天,就指出,三星的大部分支柱產(chǎn)業(yè),將在未來10年內(nèi)面臨消失的危險,公司必須著眼未來。
深沉的危機意識纏繞著三星,它還要面對蘋果的死纏爛打,三星坐在老大的位置上真的不得安生。盡管三星慷慨地掏出1億美元贊助倫敦奧運,以顯其雄,但內(nèi)心的空虛恐難言語。
但愿三星長久閃耀,不會過早殞落。
(作者系晶蘇傳媒首席分析師)