淺析包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

[摘 要]隨著當(dāng)前時(shí)期商品銷售多種競(jìng)爭(zhēng)方式的大力呈現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)作為第一時(shí)間吸引人們視線的印象，開始逐步在商品競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮日益重要的作用，并且漸漸地發(fā)展成為一種頗具綜合性的藝術(shù)門類。而包裝設(shè)計(jì)各種作用的發(fā)揮關(guān)鍵就在于其色彩感官給予人們的影響，色彩的應(yīng)用必須恰到好處，才能夠真正使包裝為人們所接受，并達(dá)到商品營(yíng)銷的目的。本文便是從包裝設(shè)計(jì)對(duì)于色彩的應(yīng)用角度出發(fā)，通過分析色彩在商品設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要作用，談?wù)摿嗽O(shè)計(jì)人員將色彩具體運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中的相關(guān)措施，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)人員有所幫助。

[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計(jì) 色彩運(yùn)用 重要作用 具體措施

當(dāng)今時(shí)代，商品銷售競(jìng)爭(zhēng)正在逐漸轉(zhuǎn)向外包裝的競(jìng)爭(zhēng)，良好的包裝能夠給予消費(fèi)者對(duì)于商品的最為直觀的感受，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)于商品的好感，進(jìn)而愿意去認(rèn)識(shí)和接受這種商品。而單就包裝設(shè)計(jì)所具有的吸引力來講，不管是包裝的形式，還是外包裝的圖案與文字，都離不開色彩的良好搭配，有效地運(yùn)用色彩才可以是包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮最大功效的首要決定因素。本文便主要談?wù)摿税b設(shè)計(jì)對(duì)于色彩的相關(guān)運(yùn)用問題，首先分析了設(shè)計(jì)人員將色彩有效的運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)工作中所具有的意義，然后又具體談?wù)摿松试诎b設(shè)計(jì)工作中的應(yīng)用措施，以求推動(dòng)色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)作用的全面實(shí)現(xiàn)。

一、色彩運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)所具有的重要作用分析

人們對(duì)于商品包裝的第一感覺也是最直觀的刺激，便是來自于包裝設(shè)計(jì)中的色彩，這種色彩的運(yùn)用通過對(duì)不同消費(fèi)群體的心理、年齡、民族、風(fēng)俗等各方面因素施加影響，能夠直接左右消費(fèi)者對(duì)于此種商品的認(rèn)同程度，從而成為消費(fèi)者是否購(gòu)買此種商品及喜愛此企業(yè)的關(guān)鍵因素?？梢哉f，色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)所具有的作用是無可替代的。本文下面就從幾個(gè)方面對(duì)這些作用做一下具體的分析：

首先，色彩直接代表著包裝商品的屬性，從而使不同的商品能夠給人們恰如其分的視覺感受以及心理適應(yīng)性。不同的商品具有不同的色彩傾向，從食品、文教用品、娛樂用品、醫(yī)藥用品等各個(gè)方面來講，一般綠色、白色是醫(yī)藥用品傾向使用的顏色，而淡紫與淡粉等較為優(yōu)雅柔和的顏色則應(yīng)用于化妝用品，所以不同的顏色直接影響著人們對(duì)于商品性質(zhì)的判定。而且，對(duì)于相同類型的商品，不同的包裝用色也會(huì)產(chǎn)生不一樣的感受，比如，藍(lán)色和綠色能夠使人產(chǎn)生寧?kù)o與清新的感覺，而黃色及橙色則更具有醒目性。以化妝品來講，女性喜愛偏于柔和嬌嫩的顏色，而男性則偏愛一些比較剛硬清爽的顏色。

其次，色彩的應(yīng)用還能夠直接代表不同的民族性以及流行狀態(tài)，每一個(gè)國(guó)家和民族都有自己喜愛的色彩，而且有對(duì)于色彩的不同用意，色彩應(yīng)用的正確與否將直接決定著消費(fèi)者對(duì)于商品的喜惡，也最終決定著此種商品是否能夠成為穩(wěn)占市場(chǎng)的主要流行品。所以說，商品的包裝設(shè)計(jì)人員對(duì)于色彩的應(yīng)用必須按照這種商品將要面向的消費(fèi)群體的不同，來綜合考慮風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及人們的情緒、生活節(jié)奏、流行傾向等的要求進(jìn)行調(diào)和配比及選用。比如苗族人民更加喜愛青、深藍(lán)、墨綠以及黑、褐等色彩，而不喜白、黃與朱紅等顏色，面向苗族的商品包裝設(shè)計(jì)就必須注重這幾個(gè)方面。

二、包裝設(shè)計(jì)人員運(yùn)用色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)的具體措施

本文下面從幾個(gè)方面來具體地分析一下設(shè)計(jì)人員將色彩恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)的措施：

1.色彩應(yīng)用以商品營(yíng)銷目的為基礎(chǔ)

商品包裝的主要用途就是為了能夠使消費(fèi)者認(rèn)同、接受并主動(dòng)地對(duì)某種商品進(jìn)行消費(fèi)，因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須注重以商品營(yíng)銷的目的作為基礎(chǔ)，加強(qiáng)對(duì)于色彩是否具有獨(dú)特的標(biāo)識(shí)性、能否恰當(dāng)?shù)南笳魃唐?、其色調(diào)搭配是否符合商品的質(zhì)量和檔次、能否為相應(yīng)階層的消費(fèi)者順利接受、是否可以妥當(dāng)?shù)赜骋r文字、在不同的市場(chǎng)、環(huán)境中及商品堆放時(shí)能否始終維持生命活力、是否可以始終在不同的印刷及管理效果下保持較高的視覺效果等因素的關(guān)注，從而使商品包裝切實(shí)地達(dá)到促進(jìn)營(yíng)銷的目的。就對(duì)于商品的象征這方面來講，茶葉包裝傾向于青翠的綠色，以給人健康、清新的感覺，而巧克力等則食品則要使用紅色、金色和咖啡色等，使人獲得美味營(yíng)養(yǎng)的感受，進(jìn)而幫助消費(fèi)者迅速地對(duì)商品做出消費(fèi)的決定。

2.色彩應(yīng)用必須凸顯消費(fèi)群體的差別

不同年齡、性別、心理的消費(fèi)者對(duì)于色彩的接受普遍存在著各式各樣的不同，包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行商品設(shè)計(jì)的過程中，必須切實(shí)地關(guān)注色彩設(shè)計(jì)工作的消費(fèi)群體差別，使包裝色彩完全達(dá)到對(duì)于產(chǎn)品定位以及銷售對(duì)象的有效符合。以不同性別的消費(fèi)群體的色彩差異為例，女性更喜歡粉色、淡紫、紅色等溫柔親切的色調(diào)，而男性則更喜歡冷靜、嚴(yán)肅、莊重的黑色、褐色以及白色等純色。再以不同年齡層次群體對(duì)于色彩的偏好來講，年輕人更喜歡亮麗、明媚、陽(yáng)光、鮮艷的充滿生命活力的色彩，而中年人則喜歡一些比較沉穩(wěn)、寧?kù)o的色彩，老年人則更喜歡淡雅的色調(diào)。所以，包裝設(shè)計(jì)者一定要加強(qiáng)對(duì)于影響消費(fèi)的各種主觀因素的探索，從而將色彩搭配與這些主觀因素相結(jié)合，使色彩能夠順利地為消費(fèi)者所接受。

3.色彩應(yīng)用必須體現(xiàn)民族的差異性

商品包裝對(duì)于色彩的應(yīng)用雖然在更多方面是側(cè)重于經(jīng)濟(jì)性，但是，商品包裝設(shè)計(jì)者如果不能切實(shí)地保證商品包裝色彩達(dá)到對(duì)于其所要面向的國(guó)家、民族的色彩喜好和禁忌的迎合，不僅不能為產(chǎn)品打開銷路，還有可能引起當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)于產(chǎn)品的厭惡，甚至是引發(fā)過激的事端。所以，包裝設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩之前，要切實(shí)地對(duì)產(chǎn)品的預(yù)消費(fèi)群體進(jìn)行分析調(diào)查，認(rèn)真分析其可能牽涉到的民族、風(fēng)俗、宗教等因素，以便于產(chǎn)品銷售的順利實(shí)施。比如，在中國(guó)對(duì)于一些節(jié)日禮品的包裝，一般要使用金色、紅色、橙色、黃色等顏色，而不要使用白色、黑色等容易讓人聯(lián)想到死亡和黑暗的顏色。

商品的包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代已經(jīng)成為商品銷售的一種主要營(yíng)銷手段，因此，包裝設(shè)計(jì)人員必須從色彩方面做好對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)。而色彩的應(yīng)用是極其復(fù)雜的，它牽涉到諸多方面的因素，設(shè)計(jì)人員必須加強(qiáng)對(duì)于這些因素的考察和分析，力求使色彩在包裝中的應(yīng)用達(dá)到事半功倍的能效。

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