經(jīng)濟(jì)環(huán)境與企業(yè)市場(chǎng)營銷

[摘 要]本次研究報(bào)告通過對(duì)市場(chǎng)營銷環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行研究，分析了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的構(gòu)成、其對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷的影響和特點(diǎn)。結(jié)合“TCL應(yīng)對(duì)全球化市場(chǎng)”“ 聯(lián)想占據(jù)農(nóng)村市場(chǎng) ”等10個(gè)具體案例，以企業(yè)案例分析的方式研究了經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷的影響。

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)環(huán)境 市場(chǎng)營銷 企業(yè)

企業(yè)的市場(chǎng)營銷管理受到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等復(fù)雜的環(huán)境因素的影響。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、全球化浪潮席卷而來、貿(mào)易趨向自由化，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境的構(gòu)成、特點(diǎn)和影響，對(duì)于企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，避免環(huán)境威脅，趨利避害的展開營銷活動(dòng)有著巨大的作用。

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的構(gòu)成和對(duì)企業(yè)營銷的影響

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和國家經(jīng)濟(jì)政策，是影響消費(fèi)者購買能力和支出模式的因素，它包括收入的變化，消費(fèi)者支出模式的變化等。在市場(chǎng)營銷管理中，我們把經(jīng)濟(jì)環(huán)境定義成企業(yè)營銷活動(dòng)的外部社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件，它會(huì)直接或間接影響到市場(chǎng)的規(guī)模、市場(chǎng)的吸引力及企業(yè)的營銷活動(dòng)。

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、GDP。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是指一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和所達(dá)到的水準(zhǔn)。反映一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的常用指標(biāo)有國民生產(chǎn)總值，國民收入、人均國民收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，經(jīng)濟(jì)增長速度。

（1）消費(fèi)者收入 。消費(fèi)者的購買力來自于消費(fèi)者的收入，因此消費(fèi)者收入是影響社會(huì)購買力、市場(chǎng)規(guī)模大小以及消費(fèi)者支出多少和支出模式的一個(gè)重要因素。消費(fèi)者收入可分為“可支配的個(gè)人收入”和“可隨意支配的個(gè)人收入”。其中可支配的個(gè)人收入是影響消費(fèi)者購買和消費(fèi)者支出的決定性因素。進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析時(shí)，還要區(qū)別“貨幣收入”和“實(shí)際收入”。

（2）消費(fèi)支出模式。消費(fèi)者支出模式受到消費(fèi)者收入的影響，可以由恩格爾定律來表示，從而根據(jù)恩格爾系數(shù)的變化分析市場(chǎng)的購買力水平和需求結(jié)構(gòu)的未來發(fā)展趨勢(shì)等，以作為選擇目標(biāo)市場(chǎng)和制定產(chǎn)品策略的依據(jù)。

儲(chǔ)蓄來源于消費(fèi)者的貨幣收入，其最終目的還是為了消費(fèi)。但是，在一定時(shí)期儲(chǔ)蓄的多少直接影響著消費(fèi)者的購買力和消費(fèi)者的支出。

（3）通貨膨脹、緊縮與失業(yè)率。通貨膨脹會(huì)降低貨幣價(jià)值，隨著價(jià)格的持續(xù)上升，貨幣購買力下降。價(jià)格上漲會(huì)增加營銷者的成本，從而增加產(chǎn)品的價(jià)格，對(duì)銷售產(chǎn)生不利的影響。

通貨緊縮會(huì)形成經(jīng)濟(jì)螺旋向下的破壞力，引發(fā)經(jīng)營利潤的直線下降，投資回報(bào)的降低和普遍失業(yè)。

2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)指國民經(jīng)濟(jì)中不同的經(jīng)濟(jì)成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門以及社會(huì)再生產(chǎn)各個(gè)方面在組成國民經(jīng)濟(jì)整體時(shí)相互的適應(yīng)性、量的比例及排列關(guān)聯(lián)的狀況。社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要包括五方面的內(nèi)容，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)，其中最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

(1)收入分配。各個(gè)國家在收入水平和分配上有很大的差異。同時(shí)各國內(nèi)部不同地區(qū)也存在收入差異。

(2)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r。農(nóng)產(chǎn)生產(chǎn)及加工狀況，是我國基本消費(fèi)品供應(yīng)的決定性因素。農(nóng)業(yè)豐收，就能保證當(dāng)年和次年的消費(fèi)品增長快，供應(yīng)充足。反之，農(nóng)業(yè)歉收，就會(huì)使供應(yīng)偏緊，影響市場(chǎng)供應(yīng)和消費(fèi)品物價(jià)的基本穩(wěn)定。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)，對(duì)我過市場(chǎng)營銷環(huán)境的影響和制約極為重要。

工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中起主導(dǎo)地位，他關(guān)系著人民生活水平的提高。工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的比例以及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局也是影響經(jīng)濟(jì)環(huán)境的一個(gè)重要因素。

3.經(jīng)濟(jì)體制。經(jīng)濟(jì)體制是指國家經(jīng)濟(jì)組織的形式。經(jīng)濟(jì)體制規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟(jì)部門的關(guān)系，并通過一定的管理手段和方法，調(diào)控或影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)流動(dòng)的范圍、內(nèi)容和方式等。

4.經(jīng)濟(jì)政策。經(jīng)濟(jì)政策是指國家、政黨制定的一定時(shí)期國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略與策略，它包括綜合性的全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價(jià)格政策、物資流通政策、金融貨幣政策、勞動(dòng)工資政策、對(duì)外貿(mào)易政策等。

5.國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)全球化和國際貿(mào)易使各國和各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相互交織，影響，并在世界范圍內(nèi)建立起經(jīng)濟(jì)行為規(guī)則和運(yùn)行規(guī)則，使得生產(chǎn)要素和各種資源在世界范圍內(nèi)合理配置，形成全球統(tǒng)一的大市場(chǎng)。在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，跨國公司日益成為世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的支柱和核心，改變了世界經(jīng)濟(jì)的競爭格局，使每個(gè)國家的企業(yè)都面臨更加嚴(yán)峻和激烈的實(shí)力較量和市場(chǎng)競爭。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)

1.不均衡性。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變動(dòng)和影響是不均衡的，各種有利與不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境交織在一起，對(duì)不同的地區(qū)，不同的國家和企業(yè)的影響是不一樣的，因此，經(jīng)濟(jì)環(huán)境表現(xiàn)出不均衡性。

2.變化性。無論宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境還是微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，都在時(shí)刻發(fā)生著變化，這種變化會(huì)直接或間接的影響到企業(yè)的構(gòu)成。

3.客觀性。企業(yè)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的客觀性，首先表現(xiàn)為它的存在時(shí)客觀的。企業(yè)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的客觀性還表現(xiàn)在企業(yè)的外部環(huán)境為營銷提供市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制約著企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。

4.不可控制性。企業(yè)無法控制宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，但有些經(jīng)濟(jì)因素是可以通過企業(yè)的努力的到改變的。

5.有限性。市場(chǎng)營銷環(huán)境的變動(dòng)總是在一定的時(shí)間和空間進(jìn)行。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，其經(jīng)濟(jì)環(huán)境有一定的時(shí)間性和地域性。

6.相關(guān)性。構(gòu)成企業(yè)市場(chǎng)營銷的各個(gè)要素之間有著一定的相互關(guān)聯(lián)性。一個(gè)因素的變化可能導(dǎo)致其他許多因素發(fā)生變化。特別是間接環(huán)境因素的變化尤為突出。

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