淺析數(shù)字電視在我國的發(fā)展前景

摘 要 本文主要論述了我國發(fā)展有線數(shù)字電視的政策和我國數(shù)字電視發(fā)展所遇到的問題及解決措施，最后展望了我國數(shù)字電視發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞 有線數(shù)字電視 發(fā)展前景 展望

一、我國發(fā)展有線數(shù)字電視的政策

在世界各國致力于發(fā)展數(shù)字電視事業(yè)的同時(shí)，我國也在努力發(fā)展著自己的數(shù)字電視事業(yè)。我國數(shù)字電視領(lǐng)導(dǎo)小組會議明確表示：要在“十五”規(guī)劃的指導(dǎo)下制定數(shù)字電視的發(fā)展規(guī)劃，推動信息電子制造也和廣播電視事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。一方面，要加強(qiáng)數(shù)字電視核心技術(shù)和關(guān)鍵元器件的開發(fā)研究，結(jié)合彩電工業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極做好數(shù)字電視專用芯片、應(yīng)用軟件、新型高清晰度顯示器等產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化準(zhǔn)備工作，統(tǒng)籌規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。另一方面，廣播電視業(yè)發(fā)展數(shù)字電視既要堅(jiān)持高起點(diǎn)，又要兼顧不同層次的消費(fèi)要求。目前，中國數(shù)字電視撥出應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有條件，先從有線切入，逐步增加衛(wèi)星、地面等傳輸方式。

并同時(shí)制定了我國數(shù)字電視時(shí)間表：2001年是廣播試播年，在北京、上海、深圳三個(gè)城市進(jìn)行數(shù)字電視廣播試驗(yàn)；2003年確定數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)（未按計(jì)劃實(shí)現(xiàn)）；2005年進(jìn)行數(shù)字電視商業(yè)播出；2008年使用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會；2015年停播模擬電視信號。

二、我國數(shù)字電視發(fā)展所遇到的問題及解決措施

與全國各地推進(jìn)數(shù)字電視建設(shè)形成鮮明對比的是，數(shù)字電視用戶少得可憐。有材料顯示，目前全國有線電視用戶突破9000萬，數(shù)字電視用戶卻不過幾萬個(gè)，在2004年，即使在數(shù)字電視客戶最多的城市，用戶也不過20000左右。這個(gè)現(xiàn)象的出現(xiàn)從側(cè)面說明了在我國數(shù)字電視推廣過程中出現(xiàn)的一些問題：推廣數(shù)字電視過程中不單單用戶更新電視相應(yīng)設(shè)備需要投資，電視臺全套設(shè)備的數(shù)字化，所需資金大約是前者的4-5倍，所以就期望能通過“付費(fèi)”來降低風(fēng)險(xiǎn)，然而國內(nèi)電視臺很少有制作付費(fèi)節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，使節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，也未能充分發(fā)揮數(shù)字電視的交互性，吸引力不夠；另一方面，大部分用戶習(xí)慣于免費(fèi)的節(jié)目，一時(shí)對于收費(fèi)頻道不能很快接受。

數(shù)字電視事業(yè)的健康發(fā)展，離不開如下幾個(gè)問題的解決：

（一）用戶的認(rèn)同是數(shù)字電視事業(yè)成功的基礎(chǔ)

有線電視數(shù)字化推進(jìn)工作需要廣大人民群眾的認(rèn)同，這就需要在推進(jìn)過程中設(shè)身處地為用戶著想讓人們從中看到實(shí)惠并切實(shí)受益。因此，在節(jié)目、信息的內(nèi)容和質(zhì)量上；特別是在個(gè)性化服務(wù)、付費(fèi)頻道等方面，要真正了解各層次用戶需要什么、喜歡什么打造好節(jié)目加強(qiáng)管理，保證這項(xiàng)工作的健康發(fā)展。這是對有線電視數(shù)字化服務(wù)合理增加收費(fèi)的前提。在推進(jìn)過程中，不但要在節(jié)目內(nèi)容和信息服務(wù)質(zhì)量上狠下功夫廣電宣傳部門還可以充分地利用媒體工具，從各個(gè)層面做好數(shù)字電視的宣傳工作。要想方設(shè)法讓每一個(gè)有線電視用戶都能了解到有線電視數(shù)字化以后，給他們的生活帶來的新變化、新氣象，比如節(jié)目內(nèi)容增加了、服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大了，同時(shí)能夠更方便、快捷地獲取所需信息。打消用戶的顧慮，特別要消除“數(shù)字化就是要漲價(jià)”這樣的誤解，確保有線電視數(shù)字化工作順利推進(jìn)并健康發(fā)展。

（二）服務(wù)內(nèi)容是有線數(shù)字電視事業(yè)成功的關(guān)鍵

要讓廣大用戶接受數(shù)字電視，需以開放、合作的方式調(diào)動各方面的參與積極性，解決各類資訊服務(wù)節(jié)目源。數(shù)字電視的生命力在于它的創(chuàng)造力，只有開創(chuàng)出一些傳統(tǒng)電視沒有的節(jié)目和資訊服務(wù)等新業(yè)務(wù)，用戶才能接受和認(rèn)可、用戶才能發(fā)展、市場才能擴(kuò)大。要充分發(fā)揮各個(gè)專業(yè)節(jié)目策劃制作公司合作的優(yōu)勢，盡快建立具有市場賣點(diǎn)。符合數(shù)字電視收看特點(diǎn)的各類數(shù)字電視資訊服務(wù)平臺，如最新、強(qiáng)檔，經(jīng)典等電影頻道、熱播頻道、經(jīng)典電視劇頻道等。先在數(shù)字電視點(diǎn)播平臺上播放，擴(kuò)大數(shù)字專業(yè)頻道及各種資訊服務(wù)的節(jié)目源。節(jié)目播放上應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

（1）大部分節(jié)目必須是目前免費(fèi)電視中看不到的高質(zhì)量節(jié)目。

（2）部分節(jié)目如電視劇、電影等必須在免費(fèi)開路電視播出之前播出，讓用戶先睹為快。

（3）部分節(jié)目如新聞。旅游、烹調(diào)、電視小品等原來是免費(fèi)電視的強(qiáng)項(xiàng)，把它做成 VOD或視聽點(diǎn)播：即點(diǎn)、即播、即看的主動性與便利性將使它增值。

（4）各類數(shù)字電視資訊服務(wù)應(yīng)根據(jù)各地方的特點(diǎn)針對性地做出各種業(yè)務(wù)平臺如電子政務(wù)、教育、天氣、股市匯市、房市、航班車市、郵市幣市、美食、觀光、旅游出行、手機(jī)短信、各種業(yè)務(wù)繳費(fèi)等平臺以滿足不同用戶的需求。

三、我國數(shù)字電視發(fā)展前景展望

在廣電部政策的鼓勵(lì)下和數(shù)字付費(fèi)電視頻道節(jié)目逐漸增多情況下， 2005年-2006年我國廣電行業(yè)可能進(jìn)入有線數(shù)字電視整體平移的高潮年，有線數(shù)字電視用戶數(shù)量將會明顯增多，模轉(zhuǎn)數(shù)用戶的基本收視費(fèi)會有相當(dāng)大的漲幅。付費(fèi)電視價(jià)格體系及營銷策略將更清晰。整體平移潮流還將帶動部分地區(qū)的有線網(wǎng)絡(luò)改造和升級熱潮。

（一）付費(fèi)節(jié)目內(nèi)容提供

在模擬制式下用戶每月支付10元左右的基本收視費(fèi)一般可收看到30-50個(gè)頻道的節(jié)目。模轉(zhuǎn)數(shù)后，基本收視費(fèi)用普遍將上漲20%-100%左右，用戶在新的價(jià)格基礎(chǔ)上將可收看到模擬制式下的原有頻道，同時(shí)還可收看到政府政務(wù)信息（免費(fèi)）、汽車等專業(yè)信息（帶廣告免費(fèi)）。付費(fèi)頻道內(nèi)容信息則需要另外付費(fèi)。

（二）有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營

有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商盡管有可能爭取到政府補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠，但還是將承擔(dān)大部分的整體平移所必須的網(wǎng)絡(luò)升級、數(shù)字電視機(jī)頂盒成本。中短期看有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的盈利很難有提高，而存在被大幅攤薄的可能。從目前形勢發(fā)展看，模轉(zhuǎn)數(shù)后我國有線用戶的基本收視費(fèi)大幅提高已是必然，數(shù)字付費(fèi)電視價(jià)格體系也漸清晰并在逐步建立。

（三）軟硬件設(shè)備提供

2005年廣電行業(yè)將進(jìn)入數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)移的高峰年的話，有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級改造將帶給有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)軟硬件設(shè)備提供商一個(gè)很大的“蛋糕”。

四、小結(jié)

數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展和在可以預(yù)見的時(shí)間內(nèi)的普及，必將從本質(zhì)上影響了人們的娛樂習(xí)慣，它給我們帶來的改變，正像電視技術(shù)帶給人們的那樣，深刻的改變了人們的生活。雖然我國現(xiàn)在的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀還不是十分理想，但它的發(fā)展?jié)摿κ遣豢晒懒康?。有了?shù)字技術(shù)的支持，現(xiàn)有的廣電網(wǎng)絡(luò)就能開發(fā)網(wǎng)絡(luò)新業(yè)務(wù)、開拓新市場、提供新服務(wù)。這就需要我們積極提供付費(fèi)電視、視頻點(diǎn)播、數(shù)據(jù)廣播、互聯(lián)網(wǎng)接入、電子政務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療遠(yuǎn)程教育及信息控制和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，促進(jìn)有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)迅速膨脹和擴(kuò)張，使有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)盡快發(fā)展成為廣播影視新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。