平面媒體深度報道的策劃創(chuàng)新

摘 要：20世紀80年代后期，深度報道在我國興起。深度報道要善于策劃已經(jīng)成了廣大報紙的共識。作為新聞策劃的一種形式，深度報道策劃是議程設置的手段之一。本文從平面媒體深度報道的定義、自身優(yōu)勢出發(fā)，著重論述了平面媒體的深度報道如何實現(xiàn)策劃創(chuàng)新的問題。

關(guān)鍵詞：平面媒體；深度報道；策劃；創(chuàng)新

[中圖分類號]：G212.1 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002—2139（2012）—18—0—01

深度報道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。深度報道對于所報道對象的調(diào)查、分析、解釋和預測，在今天這樣的社會轉(zhuǎn)型期尤其為公眾所需要，它也是擁有專業(yè)采編隊伍的傳統(tǒng)媒體所應該著力打造的拳頭產(chǎn)品。

在新媒體時代，面對越來越具有傳播能力的公眾，面對越來越多樣化的傳播渠道和載體，平面媒體的深度報道優(yōu)勢何在？如何利用這些優(yōu)勢實現(xiàn)新聞創(chuàng)新？

一、傳統(tǒng)媒體的深度報道優(yōu)勢何在？

1. 深度報道策劃是報紙與廣播、電視、網(wǎng)絡競爭的利器。傳統(tǒng)紙制媒體在新聞的時效性上根本無法與電子媒體、網(wǎng)絡媒體參與競爭，因而必須在新聞的深度上苦下工夫，盡可能詳盡地提供新聞事件的背景信息、發(fā)生的原因、具體進程以及發(fā)展趨勢等，從而讓讀者產(chǎn)生立體宏觀的感受，從整體上更好地把握新聞事件。<<南方周末>>創(chuàng)刊10多年來，能夠長盛不衰，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，其很大程度上是靠深度報道策劃，通過策劃，為讀者設置議程，將讀者的注意力吸引在自己身上，從而引導社會輿論，擴大自身影響力。

2.平面媒體深度報道策劃符合紙媒體自身的特性，滿足了文字語言的生動性和深刻性。相對而言，報紙語言形式多樣，比電視、廣播語言可以更生動、更深刻。因為它主要是通過視覺作用于大腦從而使人產(chǎn)生理性認識的，因而報紙深度報道通過前期的精心策劃可以選擇最適合報道的內(nèi)容和形式，達到最佳傳播效果。

3.深度報道策劃是增加報紙發(fā)行量、提升報紙影響力的有效手段；同時也是報紙在不利情況下走出低谷的良劑。報社編輯部如果發(fā)現(xiàn)報紙的版面在一定時期內(nèi)沒有什么力度，即專業(yè)人士稱為有點“弱”，就會組織策劃一些深度報道，將讀者的視線拉回來，讓報紙重新成為關(guān)注的焦點；由于策劃的報道是獨家的，所以它是治療報紙千人一面沉疴的良藥。

二、傳統(tǒng)媒體如何利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)新聞創(chuàng)新？

報紙深度報道策劃是一個復雜的系統(tǒng)工程，策劃者不僅需要具備專業(yè)的理論素養(yǎng)還應該具備把握宏觀的政策的能力，要結(jié)合實際情況，正確處理好各種關(guān)系。

（一）堅持報道的真實性和主體性

1.真實是新聞的生命.在進行深度報道策劃時，本著一切從實際出發(fā)、實事求是的科學態(tài)度進行，不能違背客觀性原則；不能根據(jù)自己的好惡或為了得到自己的某種目的恣意捏造事實，弄些無中生有的策劃來。有些報紙為了得到自己見不得人的目的，不惜違背良心捏造事實，“策劃”了一系列深度報道，這些都是違背新聞道德的齷齪行徑，最終害人害己，惹來陣陣唾罵。

2.報紙深度報道策劃需要極大地發(fā)揮策劃者的主觀能動性，堅持主體性原則。策劃者只有牢牢地把握了主動權(quán)才能做到得心應手，才能在各種復雜的關(guān)系中顯得游刃有余。堅持主體性原則并不是以自我為中心，而是在堅持受眾本位的前提下，最大限度地發(fā)揮策劃者的潛能，努力做到傳播效果的最大化。

（二） 堅持選題多樣化，視角平民化

做好深度報道，首先取決于精心選題。主要標準是，在導向正確的前提下，受眾會不會關(guān)注，與受眾的關(guān)系大不大，受眾是不是愛看，受眾能不能受感染？在確定題材之前，策劃者要置身于受眾的角度，來一次換位思考。

好的選題是報道成功的一半，報紙深度報道策劃必須謹慎選題。廣泛掌握、正確運用信息、及時把握群眾的思維和行為現(xiàn)狀，是保證選題策劃質(zhì)量的主要前提。優(yōu)秀的策劃者不是僅僅站在自身的角度去發(fā)現(xiàn)和判斷選題，而是在對社會政治經(jīng)濟大局的透徹了解和自身綜合素質(zhì)相結(jié)合的基礎上判斷發(fā)現(xiàn)選題的。同時，選題策劃的定位準確與否，是決定選題策劃成功與否的又一關(guān)鍵因素，必須注意選題策劃的特色定位、作者定位、內(nèi)容定位和讀者定位。

平視受眾，通俗耐看。策劃的平民化視角是指從受眾的關(guān)切點上策劃報道，根據(jù)受眾的興趣和需要，采用受眾容易感知和理解的方式對報道進行策劃。

（三）正確處理好策劃與深度的關(guān)系

新聞策劃的前提是客觀的新聞事件，但不是所有的新聞事件都要求我們用深度報道的形式加以表現(xiàn)，不能單純?yōu)榱松疃榷疃?。報紙深度報道策劃就必須正確處理好策劃與深度的關(guān)系。

1.報紙深度報道策劃深度要在社會關(guān)注點上高揚權(quán)威媒體的聲音。新聞事件的重大性、典型性、普遍性和報道的及時性，本身就具有一定的深度，策劃者必須做好諸類新聞的策劃工作。

2.報紙深度報道策劃要追求第一時間深度。深度報道所寫的東西，首先必須是新聞，不是新聞就談不上什么深度報道。新聞的生命是“新”，不新哪有深呢？時新性是新聞的內(nèi)在要素之一，要追求新聞第一時間的深度，策劃者要做好三方面工作：一是密切監(jiān)控新聞動態(tài)，爭取第一時間介入；二是有可能的情況下，提前策劃，提前采訪，爭取最佳時機發(fā)稿；三是逢突發(fā)事件調(diào)動團隊力量，拼搶第一時間組合。

3.報紙深度報道策劃要用故事吸引讀者注意力。深度報道要想吸引讀者的注意力，必須“緣事而發(fā)”。也就是說，首先我們要介入的選題是大家普遍關(guān)注的事情，要有新聞事實，新聞故事，以此為由頭挖問題，達到一定的深度，深度報道最根本的深刻在于事實，而其中的思辨色彩是第二性的東西，報紙深度報道策劃也要緊緊把握講故事這種敘事技巧。