報(bào)紙百花叢中的綠葉

摘 要：都市報(bào)紙除以新聞內(nèi)容吸引讀者外，特色版面的設(shè)立更適合新興社的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)報(bào)紙的特色產(chǎn)物副刊在報(bào)紙中的地位日漸突出，成為提升報(bào)紙品位不可缺少的元素，副刊的特色發(fā)展應(yīng)引起辦報(bào)人的重視。

關(guān)鍵詞：副刊；特色；風(fēng)格；發(fā)展

[中圖分類號(hào)]：G215 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002—2139（2012）—18—0—01

無(wú)論是黨報(bào)還是都市類報(bào)紙，版面設(shè)置基本包括本地新聞、國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞、文體新聞和副刊。如果將各類新聞比作在報(bào)紙中開(kāi)放的各色鮮花，那么副刊就是隱藏在百花叢中的綠葉，是為報(bào)紙?jiān)錾硐惚夭豢缮俚囊?。這里以長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)集團(tuán)的子報(bào)《長(zhǎng)春晚報(bào)》為例，談一下副刊發(fā)展。

副刊是中國(guó)報(bào)紙所獨(dú)有，都市類報(bào)紙的副刊作為文化傳播的一種媒介形式，最符合平民的文化需求，它比書(shū)籍、雜志、網(wǎng)絡(luò)更貼近讀者。副刊內(nèi)容涵蓋面廣，能滿足不同年齡、不同文化階層讀者的需要。隨時(shí)報(bào)紙傳媒的發(fā)展，副刊形式更趨多樣化，親和力更強(qiáng)。隨時(shí)厚報(bào)紙時(shí)代的來(lái)臨，報(bào)紙副刊從未像今天這樣豐富。許多紙媒將其作為本報(bào)的賣點(diǎn)，吸引更多受眾的關(guān)注。

一、《長(zhǎng)春晚報(bào)》副刊構(gòu)成

副刊是中國(guó)報(bào)紙的特色，1989年《長(zhǎng)春晚報(bào)》創(chuàng)刊伊始，就開(kāi)辟了綜合性副刊——《凈月》，又相繼開(kāi)辦了其他副刊版，但其宗旨始終不變——貼近生活，雅俗共賞，既具鮮明的時(shí)代氣息又兼具濃厚的地方特色。經(jīng)過(guò)23年的發(fā)展探索，《長(zhǎng)春晚報(bào)》副刊越發(fā)成熟，主要分幾個(gè)版塊，城市記憶（城市細(xì)節(jié)）——圖片版面，配以簡(jiǎn)短的文字，以最直觀的方式讓讀者感受曾經(jīng)和現(xiàn)在發(fā)生在身邊的人和事。老長(zhǎng)春——由讀者和相關(guān)部門(mén)提供圖片，主要介紹長(zhǎng)春各時(shí)期的各種事件，介紹、回顧長(zhǎng)春發(fā)展。校園生活——為學(xué)生提供發(fā)表文章的平臺(tái)。情感傾訴——釋放快節(jié)奏都市人群的精神壓力，在報(bào)紙上為他們留出一片舒緩心情的天地。天下故事——感悟人生、啟迪心智、引人深思的故事，讓讀者不僅是看了一個(gè)故事，更注重故事背事的思考。閱讀地帶——推薦好書(shū)，采訪作者，讓讀者了解隱藏在書(shū)本背后的更加耐人尋味的事情……

二、《長(zhǎng)春晚報(bào)》副刊的特點(diǎn)

《長(zhǎng)春晚報(bào)》副刊緊抓每個(gè)時(shí)期社會(huì)發(fā)展特色，在堅(jiān)持辦報(bào)宗旨的前提下，迎合時(shí)代和受眾需求，將副刊的觸角延伸各處。報(bào)紙想贏得更多的受眾，就必須有特色，而副刊更能突顯一份報(bào)紙與眾不同的風(fēng)格與特色。

1 地方性

地方都市類報(bào)紙主要面向本地讀者，副刊理所當(dāng)然要反蝢本地人民群眾的生活和城市發(fā)展。《老長(zhǎng)春》《城市記憶》《城市細(xì)節(jié)》首先考慮的就是地方特色，介紹長(zhǎng)春的過(guò)去和現(xiàn)在，反映人民群眾曾經(jīng)和現(xiàn)在的生活，喚起讀者的回憶，感悟現(xiàn)在生活的點(diǎn)滴，既吸引年長(zhǎng)讀者又貼近年輕群體，受眾面更廣泛。

2 求新性

為滿足讀者開(kāi)闊視野，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的需求，《長(zhǎng)春晚報(bào)》副刊不斷求新。其中選材更貼近生活，如《情感傾訴》，讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或電話向編輯講述自己遇到的各種困惑，愛(ài)情、親情、幸福、苦惱……版面中的每一篇文章都來(lái)自于讀者的親身經(jīng)歷與感受，讓受眾最真切、最直觀地感同身受。結(jié)尾的編輯點(diǎn)評(píng)，可以讓迷茫中的讀者看到一絲光明。

《城市細(xì)節(jié)》攝影記者用相機(jī)拍下身邊的你、我、他，工地里埋頭苦干的農(nóng)民工、大包小裹涌向火車站的回家人潮、暴雨中堅(jiān)守崗位的環(huán)衛(wèi)工人……每個(gè)身影都是如此熟悉，他們就生活在這座城市里，不用過(guò)多的文字的表述，一張張極具視覺(jué)沖擊的照片足以讓讀者靜靜地思考。

另外，副刊版面不是孤立存在的，當(dāng)受關(guān)注度高的新聞事件發(fā)生或迎接重要節(jié)日時(shí)，副刊要與之呼應(yīng)，作為新聞的延伸服務(wù)報(bào)紙。如六一、七一等節(jié)日來(lái)臨前，舉辦征文活動(dòng)；載人航天飛船升空，副刊刊發(fā)相關(guān)的連載故事、有關(guān)書(shū)籍介紹。

3 互動(dòng)性

吸引受眾，就要讓他們投身其中，讓讀者動(dòng)起來(lái)?！缎@生活》為文學(xué)愛(ài)好者開(kāi)辟實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的天地，無(wú)論是小學(xué)生還是大學(xué)生，只要喜歡寫(xiě)作就可以向副刊投稿，調(diào)動(dòng)讀者積極性的同時(shí)，更豐富了副刊內(nèi)容。《情感傾訴》也是最直接、最明顯的互動(dòng)欄目。

《長(zhǎng)春晚報(bào)》副刊還開(kāi)展各種互動(dòng)活動(dòng)，如圖書(shū)漂流、為災(zāi)區(qū)捐獻(xiàn)衣物、有獎(jiǎng)?wù)魑牡?，擴(kuò)大了報(bào)紙的知名度、影響力，最重要是拉近了報(bào)紙與讀者的距離，收獲了社會(huì)效益。

4 豐富性

《長(zhǎng)春晚報(bào)》副刊的豐富性集中表現(xiàn)為“雜”，只有“雜”才能更好地滿足不同層次讀者的多樣化需求。

欄目雜：副刊欄目設(shè)有十余種，《老長(zhǎng)春》《城市細(xì)節(jié)》《小說(shuō)連載》《閱讀地帶》《校園生活》《情感傾訴》《天下故事》……

題材雜：大千世界包羅萬(wàn)象，編輯取材用之不竭，題材雖然繁雜，但經(jīng)過(guò)編輯整合即化為風(fēng)格各異的文章。

三、《長(zhǎng)春晚報(bào)》副刊的社會(huì)功能

1.創(chuàng)造精神文明家

報(bào)紙不能死板地傳遞信息，也要伸出手接納讀者反饋的各類信息，在報(bào)紙上為他們開(kāi)辟展示文學(xué)才華的天地、傾訴內(nèi)心釋放壓力的空間。從小學(xué)生到耄耋老人，他們用筆寫(xiě)下各自的生活與感悟，通過(guò)副刊這個(gè)平臺(tái)相互交流。

同時(shí)，副刊也在關(guān)注讀者的精神生活，它以很強(qiáng)的接近性深刻地反映現(xiàn)實(shí)生活中人們所關(guān)心的問(wèn)題：愛(ài)情婚姻、人際交往、文化現(xiàn)象、心理問(wèn)題、生活觀念等等。

2.開(kāi)展社會(huì)教育

傳播科學(xué)文化知識(shí)、弘揚(yáng)真善美是社會(huì)教育的主要方向。報(bào)紙副刊是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的載體。副刊在輿論導(dǎo)向上雖然不及新聞那么直接，但其主動(dòng)性和形象性又具有特殊的傳播效果。它的知識(shí)內(nèi)涵、審美功能和潛移默化的感染力，在開(kāi)展社會(huì)教育方面有極大的優(yōu)勢(shì)。

3.繁榮大眾文化

這里的大眾文化是指非學(xué)術(shù)性的、每個(gè)公民都能掌握并愿意掌握的常性文化知識(shí)。副刊傳播大眾文化具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，首先，它有較為寬松的版面和靈活的形式，可以彌補(bǔ)新聞報(bào)道之短，適宜進(jìn)行全面、持久、廣泛、深入的文化宣傳。其次，副刊文章因其取材廣泛，創(chuàng)作手法不同于新聞作品，具有更強(qiáng)的可讀性，因而可使大眾文化傳播取得很好的效果。副刊上的作品大多明白曉暢，普通讀者都可領(lǐng)會(huì)其中含義。

報(bào)紙要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)有保存一席之地，副刊的特色發(fā)展將起到重要的作用，新聞的快速傳遞不再是報(bào)紙的強(qiáng)項(xiàng)，只有多方面發(fā)展枝繁葉茂，才能襯出報(bào)紙的鮮艷?！堕L(zhǎng)春晚報(bào)》的副刊還在不斷探索發(fā)展，要結(jié)合本地區(qū)域情況創(chuàng)立更多報(bào)道形式，努力把它打造成報(bào)紙亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]、《報(bào)紙副刊的困境與出路》

[3]、《中國(guó)報(bào)紙副刊學(xué)》

[4]、《報(bào)紙副刊發(fā)展新走向》