淺析微博的產(chǎn)生發(fā)展及傳播特點

摘 要：近幾年微博迅速發(fā)展成為信息傳播的新形態(tài)，微博的產(chǎn)生有其相應(yīng)的社會背景，由微博發(fā)展的源起，分析微博國內(nèi)外發(fā)展的現(xiàn)狀，探究微博獨有的傳播特點。

關(guān)鍵詞：微博；傳播；分析

作者簡介：趙若虛（1984.5—），河南省周口市人，碩士研究生，助教，主要從事影視傳播、播音主持教學(xué)與研究。

[中圖分類號]：{G209} [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002—2139（2012）—18—0—02

一、微博產(chǎn)生的背景

無論是廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、還是微博每一種傳播媒介的誕生，都是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，都離不開科學(xué)技術(shù)的進步?？萍际切屡d媒體產(chǎn)生的基礎(chǔ)，沒有相應(yīng)的技術(shù)就不可能有新興媒體的產(chǎn)生，但是，作為一種事物的產(chǎn)生，最根本的原因仍然是社會需求，時代發(fā)展下受眾對信息傳播方式的需求才是新媒介形態(tài)產(chǎn)生的真正原因。

微博的作為一種嶄新的媒介形式，他的產(chǎn)生有幾下幾點原因：

首先，微博的產(chǎn)生與Web2.0時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)，即時通訊軟件、網(wǎng)站與手機通訊功能的融合，為微博客的出現(xiàn)提供了必要的技術(shù)支撐。3G的普及，使手機上網(wǎng)更加便利，促進微博客的迅速普及。

其次，如今人們通過網(wǎng)絡(luò)了解大量廣泛的信息，講求交流的迅速快捷，這種社會現(xiàn)狀推動了微博這種媒介形態(tài)的，使微博的出現(xiàn)成為人們獲取信息一種社會需求。

美國傳播學(xué)者羅杰·費德勒認(rèn)為，媒介形態(tài)的變化必然存在可感知的需要，即社會需要任何技術(shù)，如果要被人們所采納，應(yīng)當(dāng)同人們的社會需要相適應(yīng)，不然就很難被采用。印刷媒介的普及過程就很好地說明了這個問題，早在我國宋朝，畢昇就發(fā)明了活字印刷術(shù)，但并未被當(dāng)時的人們重視，直到17世紀(jì)，時逢歐洲文藝復(fù)興，古登堡重新發(fā)明印刷術(shù)，這種大批量復(fù)制文字的技術(shù)才開始被廣泛應(yīng)用。

隨著人們的生活節(jié)奏日益加快，社會壓力日益增多，人們每天用很少時間通過互聯(lián)網(wǎng)獲取眾多來自四面八方的訊息，無從去做深入的理解和思考，此時受眾既需要一個表達(dá)自己心情和內(nèi)在意愿的平臺，又難以有時間花費較長的時間去梳理整合，微博客這種傳播形態(tài)剛好符合受眾這種心理訴求，迅速、便利、無門檻、易表達(dá)、涉及范圍面廣、不必做深入的交流和探究，隨時隨地表達(dá)自己零碎的思想閃念，用最短的時間完成、最遠(yuǎn)的距離完成最自然最真實的自我傾述、自我塑造和人際交往。

世界上最早的微博客是全球博客托管公司OBVIUS創(chuàng)始人推出的服務(wù)，起初Twitter并未引起廣大網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注，它第一次引起人們的興趣是在2007年美國德州的一個音樂節(jié)上，主辦方設(shè)計了一個互動的環(huán)節(jié)，到場的所有觀眾可以用手機登錄Twitter，發(fā)表自己對現(xiàn)場的感受，對音樂節(jié)的意見和想法，這些隨時發(fā)表的信息會展示在主辦方事先連接好的多媒體顯示屏上。這次新鮮的嘗試，吸引了眾多是時尚新銳年輕人的眼球，Twitter開始被更多的受眾關(guān)注，它的網(wǎng)站流量排排行榜的一千多名，躥升到了600多名。

即使在MYSPACE、FACEBOOK這樣強有力的競爭對手面前，依然表現(xiàn)搶眼，很快風(fēng)靡美國，成為作為一種新銳傳播形式風(fēng)靡美國，在之后的許多突發(fā)事件中的表現(xiàn)更是讓人們刮目相看。2008年洛杉磯爆發(fā)地震，Twitter竟然比美聯(lián)社早十分鐘發(fā)布信息， 無獨有偶印度孟買遭受恐怖襲擊事件，人們最先獲得的現(xiàn)場情況來自當(dāng)?shù)鼐用裼檬謾C通過Twitter傳送的微博。之后，奧巴馬在總統(tǒng)競選期間，多次使用Twitter發(fā)布個人信息，拉近與民眾關(guān)系，為競選做宣傳，在很短的時間樹立了親和自然的競選者形象。

之后，美國國內(nèi)又相繼出現(xiàn)了飯否、嘰歪、日作、嘀咕等微博客網(wǎng)站，同時Twit ter也在全世界范圍里蓬勃發(fā)展起來，至今已擁有7500萬注冊用戶。我國也在2009年由新浪網(wǎng)站率先推出的新浪微博內(nèi)測版，成為目前國內(nèi)最大的微博平臺，網(wǎng)易、騰訊也相繼推出了微博業(yè)務(wù)，微博作為一種新的傳播形態(tài)已經(jīng)在全世界范圍里普及，被廣大網(wǎng)民接受和使用，成為常用的信息交流方式之一。

二、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

如今，微博已經(jīng)進入了一個高速發(fā)展的階段。已經(jīng)有越來越多的人開始使用微博這種交流工具，微博已經(jīng)漸漸融入人們的生活，成為主流媒介方式。

在日本，微博用戶不斷增加，2010年1月日本國內(nèi)“Twitler”的點擊量達(dá)到473萬人，這個數(shù)字是去年同期的24倍。印度在引進微博這種新的形式的同時，注重于自身的特點相結(jié)合，印度國內(nèi)最大的微博公司的用戶量在2010年突破兩千萬，由微博發(fā)送的短信數(shù)量占印度電信短信數(shù)量的百分之五，促進了電信業(yè)的發(fā)展。

我國微博客的發(fā)展則呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢。最初，一些勇于創(chuàng)新樂于接受新事物的年輕的創(chuàng)業(yè)者們，把微博帶入國內(nèi)，有了飯否、嘰歪、嘀咕等一些系列的微博網(wǎng)站。

2009年，新浪率先推出微博之后，網(wǎng)易、搜狐也相繼退出了自己的微博服務(wù)，

四大門戶網(wǎng)站微博的特點時主推娛樂明星效應(yīng)，鮮少涉及時事政治，依此吸引了一大批影迷歌迷粉絲的加入。

隨后，為了占領(lǐng)新興媒體輿論陣地，老牌中央新聞媒體網(wǎng)站人民網(wǎng)順勢推出了人民微博，頗具影響力的鳳凰新媒體也啟動了鳳凰微博的內(nèi)側(cè)，這讓微博領(lǐng)域的競爭由商業(yè)擴展到了新聞、由人氣擴展到了輿論。盡管呈現(xiàn)出錯綜復(fù)雜的競爭態(tài)勢，但總體而言國內(nèi)的微博正在快速成長。

三、微博的傳播特點

1.多樣化的發(fā)布渠道

微博的不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布渠道，融入了手機、郵件等多種發(fā)布更新的手段，這比同類型的博客、播客都有了很大程度的突破，實現(xiàn)了發(fā)布方式的多樣化，為廣大網(wǎng)民提供了方便，帶來了全新的感受和體驗。

微博的方便快捷是它的最大的特點，隨時隨地，只要擁有一部普通的可以連接網(wǎng)絡(luò)的手機，就可以實時發(fā)布自己的信息，展現(xiàn)自己的生活狀況，與外界溝通。并且及時的實現(xiàn)互動，讓關(guān)注你的人隨時與你互動。同時微博的呈現(xiàn)形式更加豐富，通過圖片和視頻輔助文字信息，實現(xiàn)更有效的信息傳播。

2.即時的信息發(fā)布方式

速度是微博發(fā)布信息的優(yōu)勢之一，手機的便攜性和隨身性與即時通訊的結(jié)合，使得微博在諸多重大的新聞事件中，成為第一時間的見證者和發(fā)布者。從海底救災(zāi)到汶川地震，從動車事故到貴州大巴翻車，在每一個重大事件的報道中，都留下了微博的痕跡，以前只有權(quán)威的主流媒體才具備發(fā)布信息的權(quán)力，這種信息發(fā)布的平民化，提高了受眾參與公共事件的積極性，也使得信息更加公開和透明。

受眾由單純的信息接收者轉(zhuǎn)而具有傳播和接收的雙重身份。而微博信息簡短扼要的特點，也為受眾成為即時的傳播者提供了可能性。

3. 自由隨意的溝通方式

微博的溝通方式簡單自由便捷，以一種最日常最生活化的狀態(tài)出現(xiàn)，簡化了人們交流的環(huán)節(jié)。最初博客的出現(xiàn)，給人們提供了一個解放思想的空間，并且成功地從復(fù)雜的審查步驟中解脫出來，但博客仍然是一種正式文體的形式出現(xiàn)的，對于發(fā)布者的寫作能力和語言組織能力都有一定的要求。

而后出現(xiàn)的播客，以其生動和直觀吸引了很多的受眾，但是播客要求使用者有相應(yīng)的設(shè)備，這為使用者設(shè)置了門檻的障礙。而微博的零門檻，吸引了更多的人走進微博的世界，在這里人們可以像聊天一樣隨意發(fā)布自己的見解，三言兩語不拘一格，在旅途中、工作中隨時的一個瞬間，都可以即時的傳送到微博上，并得到好友最快的回應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)的自由、迅速在這里得到最極致的體現(xiàn)。

4.社會化的人際網(wǎng)絡(luò)

微博所提倡的實名制為使用微博的人們提供了穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)交際圈，企業(yè)用戶和名人以實名的方式出現(xiàn)，大多數(shù)的普通用戶也會選擇實名認(rèn)證，為用戶提供了信任的空間。

微博的關(guān)注功能，只要一方有有意愿就可以關(guān)注自己感興趣的用戶，這樣用戶之間的交際范圍不斷擴大，單向不斷擴散。名人因此建立起自己的粉絲群，普通用戶因此擴展了交際面。

微博140字的字?jǐn)?shù)限制，也加快了人們交流的節(jié)奏和頻率，簡單、迅速的互動增進了信息的傳播和交流。

微博作為新型的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，在以其獨有的特點迅速地發(fā)展著，并不斷滲透我們的生活當(dāng)中，成為人們?nèi)粘Ｊ褂玫目旖菪畔鞑贤ǖ墓ぞ摺?/p>

參考文獻：

[1]、劉新榮. 論微博傳播與微博參政[J].《當(dāng)代傳播》， 2011，（5）

[2]、 李暢.中國微博發(fā)展隱憂[J]. 《西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社科版）》， 2011，（8）

[3]、 殷俊，何芳.微博在我國傳播現(xiàn)狀及傳播特征分析[J]. 《河南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》， 2011，（3）