探索河北旅游節(jié)慶發(fā)展

摘要 隨著人們生活水平的提升，人們精神層面視角得到大幅拓展，精神追求愈加豐富，旅游節(jié)慶在此態(tài)勢(shì)下應(yīng)時(shí)而生，極大地刺激帶動(dòng)了人們的旅游消費(fèi)欲望。就河北省而言其近年以來(lái)的旅游節(jié)慶越來(lái)越多，這類旅游節(jié)慶的存在有效帶動(dòng)了省旅游行業(yè)的發(fā)展。但旅游節(jié)慶在發(fā)展的同時(shí)，也存在著相應(yīng)的問(wèn)題，諸如規(guī)模過(guò)小、節(jié)期時(shí)間過(guò)短，重視活動(dòng)組織、缺乏產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與內(nèi)涵規(guī)劃等具體問(wèn)題。因此筆者在深入研究調(diào)查之余，就河北旅游節(jié)慶的發(fā)展，提出了相關(guān)的改善對(duì)策與措施。

關(guān)鍵詞 旅游節(jié)慶 河北 效應(yīng) 對(duì)策

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

旅游節(jié)慶，即特定時(shí)間通過(guò)特定的主題內(nèi)容，在特定的區(qū)域地點(diǎn)內(nèi)，定期舉辦的一類可以調(diào)動(dòng)本區(qū)域及外來(lái)游客共同參與的文化活動(dòng)及節(jié)日慶典等。河北省作為擁有著豐富旅游資源的大省，在旅游行業(yè)推進(jìn)中，旅游節(jié)慶呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，通過(guò)旅游節(jié)慶的發(fā)展在很大層次上助推了旅游業(yè)的擴(kuò)充。

1 旅游節(jié)慶對(duì)河北旅游行業(yè)發(fā)展的助推作用分析

河北省旅游節(jié)慶所具有的旅游行業(yè)助推優(yōu)勢(shì)具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。首先節(jié)慶舉辦能就客源結(jié)構(gòu)方面積極改善，獲得大量游客參與，充分展現(xiàn)河北省旅游特色。其次旅游節(jié)慶有效地縮小了省旅游季節(jié)方面的淡旺季之別。因?yàn)槁糜喂?jié)慶自身，具有著較強(qiáng)的人為組織變通特征。通過(guò)強(qiáng)化利用現(xiàn)有旅游資源，做好策劃創(chuàng)意，在淡季舉辦旅游節(jié)慶，達(dá)到淡季游客吸攬的目的，能夠有效縮小淡旺季之差，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2 旅游節(jié)慶存在的問(wèn)題分析

2.1 規(guī)模過(guò)于局限 知名度推廣較低

河北省旅游行業(yè)所推旅游節(jié)慶，在數(shù)量方面雖呈現(xiàn)逐年增多趨勢(shì)，但因其發(fā)展歷史較短和舉辦規(guī)模次數(shù)偏少，再加之宣傳方面的各類因素限制。而使得諸節(jié)慶所獲得的知名度較低，吸引范圍也過(guò)于局限，很難比擬于國(guó)內(nèi)知名的旅游節(jié)慶，較為突出的旅游節(jié)慶除石家莊吳橋雜技文化節(jié)與承德國(guó)際旅游文化節(jié)等較為知名，其他節(jié)慶均存在著規(guī)模及社會(huì)影響力方面的不足，從而所引發(fā)的外向型經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益也相應(yīng)不高。

2.2 舉辦時(shí)間過(guò)于短暫 主題特征突出不足

河北省目前現(xiàn)有旅游節(jié)慶，在節(jié)期方面都過(guò)于短暫。例如石家莊市的知名旅游節(jié)慶第十三界吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)的活動(dòng)時(shí)間僅有8天。而中國(guó)山海關(guān)長(zhǎng)城文化暨體育健身旅游節(jié)更為短暫僅有3天，冀北滑雪節(jié)、保定敬老健身節(jié)等節(jié)慶的節(jié)期也普遍不長(zhǎng)，同為期30天的上海旅游節(jié)及太湖文化旅游節(jié)54天的節(jié)期相比，時(shí)間方面無(wú)疑顯得太過(guò)短暫。

2.3 重視活動(dòng)忽略產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 缺乏整體經(jīng)濟(jì)規(guī)劃

河北省現(xiàn)有旅游節(jié)慶，對(duì)于節(jié)慶活動(dòng)組織安排力度，明顯高于利用節(jié)慶推出主打旅游產(chǎn)品資源的力度。這種表現(xiàn)體現(xiàn)在旅游節(jié)慶的開(kāi)幕式十分隆重，招商展覽洽談會(huì)等文化活動(dòng)卻寥寥無(wú)幾。且節(jié)慶舉辦的載體旅游景觀，缺乏規(guī)劃，零落分布，旅客可賞資源欠缺，由此而影響游客的持續(xù)觀賞性。

3 河北省旅游節(jié)慶的發(fā)展策略分析

（1）強(qiáng)化宣傳力度，增加宣傳途徑。在當(dāng)前河北旅游節(jié)慶的發(fā)展中，應(yīng)就其知名度宣傳力度加強(qiáng)，使宣傳對(duì)象自根本了解認(rèn)識(shí)所舉辦節(jié)慶的具體內(nèi)涵。節(jié)慶括動(dòng)的宣傳形式除卻舉辦單位的新聞媒介信息發(fā)布外，還可利用歌曲、影視、宣傳冊(cè)、互聯(lián)網(wǎng)媒體等多種媒介宣傳形式，進(jìn)行宣傳影響與覆蓋面及文化含量的整體提升。其次還應(yīng)廣泛參與到國(guó)內(nèi)外的旅游交易會(huì)與各類旅游宣傳的活動(dòng)中去，以此增強(qiáng)節(jié)慶宣傳的實(shí)效。

（2）創(chuàng)新旅游節(jié)慶開(kāi)辦意識(shí)，延長(zhǎng)開(kāi)辦時(shí)間。若想吸引更多游客的目光，獲得理想的旅游效益，那么必須要就旅游節(jié)慶開(kāi)辦樹(shù)立起良好的創(chuàng)新意識(shí)，保持節(jié)慶主題情況下，做好項(xiàng)目及內(nèi)容與形式方面的獨(dú)特創(chuàng)意。促使每年節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容均具創(chuàng)新，形式多樣別處心裁，以此促進(jìn)旅游節(jié)慶的持續(xù)發(fā)展。其次就旅游節(jié)慶開(kāi)辦的時(shí)間方面，各舉辦單位應(yīng)就自身實(shí)際綜合統(tǒng)籌各類因素前提下，適時(shí)延長(zhǎng)舉辦時(shí)間，為節(jié)慶活動(dòng)及產(chǎn)品營(yíng)造更為充盈的推廣時(shí)間，同時(shí)為旅游者提供可以感知體驗(yàn)與選擇的時(shí)間。

（3）轉(zhuǎn)變旅游節(jié)慶的舉辦方式。在河北省的旅游節(jié)慶的舉辦形式方面，應(yīng)當(dāng)做好統(tǒng)籌發(fā)展，改變?cè)械墓?jié)慶舉辦方式，逐步將由政府舉辦形式向著由地方企業(yè)舉辦轉(zhuǎn)變。政府可以參與到節(jié)慶活動(dòng)宣傳組織中去，為企業(yè)辦節(jié)提供相應(yīng)必要的組織保障，而具體的實(shí)際工作事務(wù)則由地方企業(yè)進(jìn)行完成，這樣能夠賦予企業(yè)足夠的空間，使其依據(jù)市場(chǎng)的規(guī)律進(jìn)行旅游節(jié)慶運(yùn)作，達(dá)到進(jìn)一步的節(jié)慶深入優(yōu)化，達(dá)到節(jié)慶舉辦的持續(xù)發(fā)展。具體的實(shí)施能夠采取以民辦公助，政府助推，民間出資的形式，促進(jìn)河北旅游節(jié)慶的商業(yè)化發(fā)展轉(zhuǎn)型，或者采取以舉辦權(quán)、旅游節(jié)慶冠名權(quán)拍賣等形式進(jìn)行。

（4）統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)規(guī)劃，促進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在旅游節(jié)慶舉辦初要做好對(duì)其項(xiàng)目的開(kāi)展規(guī)劃，以經(jīng)濟(jì)眼光和市場(chǎng)意識(shí)，積極地做好旅游節(jié)慶的市場(chǎng)探索實(shí)踐工作。將旅游節(jié)慶發(fā)展和省內(nèi)其他的傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目發(fā)展做到有機(jī)結(jié)合，將旅游節(jié)慶發(fā)展工作，劃歸到省旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的統(tǒng)一發(fā)展規(guī)劃中，做到二者互促互補(bǔ)全面綜合發(fā)展。使旅游產(chǎn)品得到不斷的豐富優(yōu)化，以此推動(dòng)省旅游業(yè)持續(xù)邁上新臺(tái)階。

（5）加強(qiáng)節(jié)慶與歷史文化內(nèi)涵的結(jié)合。對(duì)于我省旅游節(jié)慶的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分地結(jié)合我省獨(dú)具魅力的歷史文化，豐富其節(jié)慶文化內(nèi)涵，尤其是在各地區(qū)的新型旅游節(jié)慶策劃舉辦時(shí)，要充分挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵，做到與旅游節(jié)慶項(xiàng)目結(jié)合。具體可充分地利用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的地方文化歷史、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及宗教特色作為節(jié)慶背景，進(jìn)行重新策劃包裝，使之成為具有現(xiàn)代氣息和歷史文化氣息的旅游節(jié)慶文化。令旅游者感受到濃郁的文化氛圍，以持續(xù)參與到旅游節(jié)慶活動(dòng)之中。香山紅葉節(jié)即在此方面做到了充分的完善。2001年香山公園進(jìn)行紅葉節(jié)慶的舉辦時(shí)，深入地就紅葉文化及內(nèi)涵作了挖掘，在整體的節(jié)慶氛圍及環(huán)境布局上，著重凸顯了紅葉文化，利用歷史上有關(guān)紅葉描寫(xiě)的詩(shī)詞文化和相應(yīng)的紅葉配套設(shè)施如紅葉指示牌，紅葉彩門(mén)、楓林唱晚鐵藝及紅葉傳情民間故事與紅葉標(biāo)本等等渲染了現(xiàn)場(chǎng)濃郁的紅葉文化氣息。在整個(gè)環(huán)境布局上處處體現(xiàn)出了深厚的紅葉文化，成為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新亮點(diǎn)。

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