“云報(bào)紙”：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的改革之道

[摘 要]電子閱讀時(shí)代，手機(jī)報(bào)、報(bào)紙的電子版已經(jīng)不能滿足讀者的海量信息需求。傳統(tǒng)報(bào)紙要想突破短、平、快的網(wǎng)絡(luò)新聞的圍追堵截，必須要從內(nèi)部進(jìn)行改革，將紙媒與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合。而“云報(bào)紙”便成為一種新的運(yùn)營模式，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)受眾的“云閱讀”需求，同時(shí)也為報(bào)紙實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營開辟新路徑。

[關(guān)鍵詞]云報(bào)紙 品牌延伸 產(chǎn)業(yè)鏈

“云報(bào)紙”作為一種新的報(bào)紙形式，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷完善的情況下，擁有不可代替的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)成為傳統(tǒng)報(bào)紙的新戰(zhàn)場(chǎng)。作為將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合和新形態(tài)，“云報(bào)紙”和原有的手機(jī)報(bào)、報(bào)紙電子版只是將紙媒內(nèi)容或照搬或壓縮成為電子版不同。既不是單純的紙質(zhì)報(bào)紙的電子化，也不是互聯(lián)網(wǎng)的平面化。

所謂“云報(bào)紙”就是利用圖像識(shí)別技術(shù)，在移動(dòng)終端上，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)載體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，打開云端海量信息，實(shí)現(xiàn)文字、視頻等全方位閱讀。也就是說，讀者用手機(jī)在原有的紙媒上的二維碼隨手一拍，通過云計(jì)算接入云閱讀的手段，就能夠看到與之相關(guān)的文字、視頻甚至是背景鏈接。

一、 “云報(bào)紙”的優(yōu)勢(shì)

1.移動(dòng)終端的門檻平民化

“云報(bào)紙”的互聯(lián)網(wǎng)接入方式及其簡單，不需要單獨(dú)匹配的閱讀器，只需移動(dòng)終端耗費(fèi)一定流量下載相應(yīng)軟件，大大降低了使用門檻和運(yùn)營成本。

當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端平臺(tái)主要分為非智能平臺(tái)和智能平臺(tái)?！胺侵悄芷脚_(tái)占36.3%的市場(chǎng)份額，環(huán)比下降5.8%，同比下降16.4%，而智能平臺(tái)中以Android平臺(tái)增長迅猛，同比增長890%”

這與近年來智能手機(jī)的不斷升級(jí)，以及低端智能手機(jī)的市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大有著密不可分的關(guān)系，為。智能機(jī)的大力推出，使得用戶通過智能平臺(tái)接入互聯(lián)網(wǎng)更便捷。而千元智能機(jī)，中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商的定制智能手機(jī)，以及“預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)”、“0元購機(jī)”等的優(yōu)惠活動(dòng)，大大降低了智能手機(jī)的門檻，擴(kuò)大了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍。

《京華時(shí)報(bào)云周刊》從5月17日在京舉行首發(fā)儀式之后，“云報(bào)紙”商業(yè)模式已經(jīng)開始了顛覆傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)營之道，據(jù)悉，“云報(bào)紙”的閱讀相當(dāng)之簡單，不需要單獨(dú)的閱讀器，只需要《京華時(shí)報(bào)》與中國聯(lián)通合作推出的。只需要登相關(guān)網(wǎng)站獲取并安裝聯(lián)通億拍手機(jī)客戶端軟件，點(diǎn)擊“拍客”后，對(duì)準(zhǔn)圖片拍攝，便可獲取相關(guān)的視頻。

2.全媒體互動(dòng)閱讀模式

“云報(bào)紙”突破了傳統(tǒng)紙媒單一的文字、圖片的信息模式，實(shí)現(xiàn)了圖文聲像的完美結(jié)合，全媒體的閱讀模式令人耳目一新。

就如《京華時(shí)報(bào)云周刊》在每周四發(fā)，每期有4個(gè)版，分為封面新聞、視頻、應(yīng)用和購物四個(gè)板塊。除了通過手機(jī)接入“云計(jì)算”之后獲取相關(guān)新聞視頻，將報(bào)紙的靜態(tài)轉(zhuǎn)為視頻的動(dòng)態(tài)效果之外，還能實(shí)現(xiàn)在線購物，突破了原有的平面廣告的實(shí)現(xiàn)形式。只要用手機(jī)拍攝報(bào)紙商品圖片，便會(huì)進(jìn)入該商品購物網(wǎng)站，并能實(shí)現(xiàn)在線下單，大大的節(jié)約了受眾的時(shí)間成本。這種廣告模式也將呆板的平面廣告，變得“活”起來，讀者通過云報(bào)紙上的一條家電廣告，就能通過云閱讀觀看相應(yīng)的視頻。

3.龐大的受眾群體

當(dāng)前報(bào)告顯示“截至2012年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，網(wǎng)民中用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至72.2%。超過臺(tái)式電腦網(wǎng)民為800萬?！?3正因?yàn)槭謾C(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，人們可以通過手機(jī)充分利用碎片化的時(shí)間，滿足自己的信息需求。手機(jī)網(wǎng)民的不斷遞增，為“云報(bào)紙”開辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)提供了龐大的受眾基礎(chǔ)。

二、 “云報(bào)紙”的未來方向

“云報(bào)紙”要想占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，必須要做到以下幾點(diǎn)：

1.資源共享

足夠豐富的數(shù)據(jù)資源和能共享的平臺(tái)，是“云報(bào)紙”得以推行的前提。

首先，要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的共享，這就要求媒體間高度開放的心態(tài)進(jìn)行資源共享。傳統(tǒng)媒體運(yùn)用其龐大的采編團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)媒強(qiáng)大的資源整合能力有機(jī)結(jié)合，便可以形成資源平臺(tái)。

其次，要充分與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商進(jìn)行合作?？梢酝ㄟ^與中國移動(dòng)、聯(lián)通等移動(dòng)終端進(jìn)行協(xié)議，設(shè)自帶軟件。在媒體內(nèi)部要開設(shè)相應(yīng)的部門，與運(yùn)營商進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。

2.定位精準(zhǔn)

傳統(tǒng)報(bào)紙要想通過“云報(bào)紙”占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣大的市場(chǎng)，必須要對(duì)其受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。

首先是對(duì)自身的定位，由于受眾對(duì)傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)媒的需求是有年齡、知識(shí)、教育程度、生活模式等的影響，而呈現(xiàn)出復(fù)雜的態(tài)勢(shì)。“云報(bào)紙”必須明確本媒體的性質(zhì)、受眾群體的活動(dòng)規(guī)律。

其次是對(duì)受眾的定位，整合受眾群的特點(diǎn)和需求，制定相應(yīng)的策略和內(nèi)容投放。

3.整合營銷

“云報(bào)紙”有著極強(qiáng)的反饋能力，必須采取全方位的商業(yè)營銷模式，廣告可以根據(jù)受眾個(gè)體的關(guān)注度進(jìn)行精準(zhǔn)投放。通過相應(yīng)的分析軟件對(duì)受眾的瀏覽頻率進(jìn)行分析，當(dāng)受眾關(guān)注家裝信息，則相應(yīng)的頁面不會(huì)再出現(xiàn)電腦、車輛等廣告，而是放置對(duì)口的家電、裝修、房源等廣告。除了廣告的投放之外還要開辟新的發(fā)展思路，整合社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)品牌形象的“三次售賣”形成多元化產(chǎn)業(yè)鏈。

“云報(bào)紙”將開辟傳統(tǒng)媒體數(shù)字化的新道路，成為新的商業(yè)模式，使得傳統(tǒng)紙媒在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得一席之地。

作者簡介：

郝喬麗（1987-），單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2011級(jí)研究生；

師佳（1987-），單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2011級(jí)研究生。