中國文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初探

[摘 要]近年來隨著技術的不斷創(chuàng)新和迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已被確認為國際學術界的朝陽產(chǎn)業(yè)，許多發(fā)達國家和地區(qū)，居民消費總額的30%為文化方面的消費。我國文化產(chǎn)業(yè)于上世紀80年底起步，近幾年發(fā)展迅速。本文通過文獻分析和邏輯推理，從產(chǎn)業(yè)屬性入手，界定了文化產(chǎn)業(yè)集群的概念和特征，并結合我國實際提出了我國構建文化產(chǎn)業(yè)集群的對策。

[關鍵詞]文化產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)集群 文化產(chǎn)業(yè)集群

一、文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群

1.文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是以提高社會效益為目標，獲取利潤為最終目的，以市場為主體的發(fā)展機制，從事文化產(chǎn)品（包括物質文化產(chǎn)品和非物質文化服務）的生產(chǎn)活動，并滿足人民群眾的精神文化需求的部門。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度，不僅是一個民族的文明的標記，也是經(jīng)濟實力和產(chǎn)業(yè)結構的合理跡象。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生機勃勃，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，與相關產(chǎn)業(yè)的融合日益加深，對經(jīng)濟社會發(fā)展的拉動作用明顯增強，對中國經(jīng)濟經(jīng)濟的增長起到舉足輕重的作用。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與我國豐厚的文化資源、與人民群眾多樣化多層次多方面的文化需求、與我國經(jīng)濟社會發(fā)展的整體水平還不相適應，需要進一步加大力度，采取有力措施加快發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)集群

產(chǎn)業(yè)集群是指集中于一定區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)的眾多具有分工合作關系的不同規(guī)模等級的企業(yè)與其發(fā)展有關的各種機構，組織等行為主體，通過縱橫交錯的網(wǎng)絡關系緊密聯(lián)系在一起的空間積聚體，代表著介于市場和等級制之間的一種新的空間經(jīng)濟組織形式。是一種隨著社會分工的不斷細化而產(chǎn)生新型經(jīng)濟組織模式，它摒棄了工業(yè)革命后標準化的“福特式”的生產(chǎn)方式，代之以一種專業(yè)精尖、分工合作的協(xié)作式的生產(chǎn)方式。

3.產(chǎn)業(yè)集群特征

產(chǎn)業(yè)集群具有一些鮮明的特征:①一定地理區(qū)域內(nèi)眾多企業(yè)的空間集聚。集群區(qū)內(nèi)的企業(yè)彼此實行高度的分工協(xié)作，生產(chǎn)效率極高，產(chǎn)品不斷出口到區(qū)域外的市場，從而使整個產(chǎn)業(yè)集群獲得一種外部規(guī)模經(jīng)濟；②與某個特定產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）相關聯(lián)。關聯(lián)產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群的核心載體，該產(chǎn)業(yè)的繁榮程度影響著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。③集群中各企業(yè)間協(xié)作密切。

二、 文化產(chǎn)業(yè)集群屬性及概念

1.文化產(chǎn)業(yè)集群的屬性

文化產(chǎn)業(yè)是包含了廣播電視業(yè)、電影音像業(yè)、報刊業(yè)、網(wǎng)絡文化業(yè)、體閑娛樂文化業(yè)等一系列的行業(yè)。作為一種滿足人們精神文化需求的產(chǎn)業(yè)，它存在著與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的產(chǎn)業(yè)屬性。這些屬性就構成了文化產(chǎn)業(yè)的特點，也深深影響著文化產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展，成為了文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)集群的標志。

對文化產(chǎn)業(yè)的屬性可以概括為以下幾點:

①文化產(chǎn)業(yè)以文化為資源。文化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎性資源，離開了文化資源的享賦條件，整個文化產(chǎn)業(yè)就是無源之水、無本之木。它有別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中文化也是作為一種要素被投入生產(chǎn)中，但是文化要么是生產(chǎn)中的一個微乎其微的從屬要素，要么是生產(chǎn)函數(shù)的一個外生變量。而在文化產(chǎn)業(yè)中其地位和作用卻大相徑庭，文化是主導要素，勞動力、資本、技術等要素都服務于文化的發(fā)展。

②文化產(chǎn)業(yè)的核心要素是創(chuàng)意。文化對文化產(chǎn)業(yè)有基礎的支撐資源作用，但這種文化并不是對前人文化的簡單拼湊、粗糙加工，而是強調對文化資源的創(chuàng)造性再生產(chǎn)，是基于原有文化形成新的創(chuàng)意。創(chuàng)意是整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的根本，整個文化產(chǎn)業(yè)就是對創(chuàng)意產(chǎn)品和服務進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲和分銷。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)鏈形成、維持、擴展的基礎，支撐著整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

③文化產(chǎn)業(yè)是一種注意力經(jīng)濟。文化產(chǎn)業(yè)比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更強調品牌效應，更注重聲譽、口碑。在信息化迅猛發(fā)展的今天，各種文化相互激蕩，文化市場上充斥著大量的文化產(chǎn)品、服務和大量的過剩信息。文化產(chǎn)品和服務要想在良莠不齊的文化市場上脫穎而出就必須能夠充分吸引人們的注意力。而另一方面，由于信息不對稱，消費者在付款之前并不能充分了解文化產(chǎn)品和服務的內(nèi)容。因此他們往往根據(jù)“人氣”、“點擊率”等指標，或者利用品牌效應和明星效應來鑒別文化產(chǎn)品和服務的質量。更為重要的是文化本身是一種無形的財富，對文化的特性很難用一定的物質指標來加以衡量，只有通過美譽度、知名度等無形的指標來加以鑒別，這樣也就使得注意力在文化產(chǎn)業(yè)中具有了突出的影響力，決定著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。

④文化產(chǎn)業(yè)屬于關聯(lián)獲益型產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個行業(yè)之間有著緊密的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)機制，一個行業(yè)產(chǎn)品的成功運做往往能夠帶動其他行業(yè)從中獲益。某種意義上說，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)不僅僅是制作一種產(chǎn)品，而且是在創(chuàng)造一種新的商業(yè)品牌。

⑤文化產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有滲透、提升、驅動的功能。文化產(chǎn)業(yè)承載著傳承文化的使命，帶動著文化本身的發(fā)展和繁榮。隨著文化的發(fā)展，文化的作用會突破文化產(chǎn)業(yè)的限制而作用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文化可以作為一種重要的驅動要素和其他要素一起驅動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也可以作為一種外在要素加入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭力，甚至文化還可以解構傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)自身的結構調整，實現(xiàn)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透。

2.文化產(chǎn)業(yè)集群的概念

在充分考慮上述產(chǎn)業(yè)屬性的基礎上，結合對產(chǎn)業(yè)集群的共性，本文得出了文化產(chǎn)業(yè)集群的概念:文化產(chǎn)業(yè)集群是在分工不斷深化的條件下，大量聯(lián)系密切的文化企業(yè)及相關支撐機構以創(chuàng)意為核心，文化為紐帶，產(chǎn)業(yè)鏈為支撐在某個空間上集聚，且不斷擴大的一種動態(tài)產(chǎn)業(yè)組織形式。

三、我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的討論

1. 我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的思路和對策：

①培育和集聚文化需求；

②優(yōu)化投資環(huán)境、工作環(huán)境、人文環(huán)境；用集群政策代替單一的產(chǎn)業(yè)政策；為文化產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造更多的利潤空間；

③優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境.培育良好的文化市場；

④積極推動文化產(chǎn)業(yè)的科技進步；

⑤建立和完善投融資政策體系.拓寬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展融資渠道。

2. 我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的建議

①以體制機制創(chuàng)新為重點，大力推進文化體制改革。必須構建結構合理、門類齊全、科技含量高、競爭力強的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。要改造提升出版發(fā)行、印刷復制、影視制作、演藝娛樂等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)；加快發(fā)展文化創(chuàng)意、動漫游戲、網(wǎng)絡文化等最具活力和潛力的新興文化產(chǎn)業(yè)；促進文化與旅游、工業(yè)、建筑、通信、會展、商貿(mào)、體育、休閑等行業(yè)融合，有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的拉動作用。深化國有文化單位改革，要“創(chuàng)新體制、轉換機制、面向市場、壯大實力”，核心是緊緊抓住轉企改制這個中心環(huán)節(jié)，重塑文化市場主體，推動國有經(jīng)營性文化單位從行政附屬物轉變?yōu)樽灾鹘?jīng)營、自我發(fā)展、自我創(chuàng)新、依法運營的文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者。盤活國有文化資產(chǎn)，打造有實力、有競爭力和影響力的國有或國有控股的文化龍頭企業(yè)，以資本為紐帶，通過利益共同體吸引眾多單位加盟，采用聯(lián)合、兼并、股份制等各種形式，形成實力雄厚、競爭力強的文化產(chǎn)業(yè)集群，使之成為文化市場的主導力量和文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者。

②文化資源的重組和優(yōu)化配置

在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的同時，要優(yōu)化配置大力發(fā)展中、小型具有特色的各類專業(yè)文化服務公司，通過二級市場的綜合性開發(fā)使產(chǎn)業(yè)資源增效，特別是使無形資產(chǎn)獲取更大的經(jīng)濟效益和社會效益，如文化產(chǎn)業(yè)衍生/紀念品生產(chǎn)公司、文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)設計公司、文化游樂設備生產(chǎn)服務公司、電腦特級制作公司、武打演員公司等，與大型產(chǎn)業(yè)集團形成配套之勢。同時統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果，針對對文化旅游業(yè)，文化娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)大膽引進境外高品質的資本資源，使之同我國獨特的文化資源相結合，重組為新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，努力形成以民族文化為主體、積極吸收外來有益文化的發(fā)展格局。堅持以我為主、為我所用，善于學習借鑒一切有利于我國文化發(fā)展繁榮的有益經(jīng)驗和管理理念機制、一切有利于豐富我國人民文化生活的文化成果，并善于在學習借鑒的基礎上進行創(chuàng)新，實現(xiàn)文化資源的重組。要不斷創(chuàng)新文化“走出去”的渠道、途徑和方式方法，更加注重以產(chǎn)業(yè)集群為主體、市場化運作為主要方式推動文化出口，打造具有自主知識產(chǎn)權和核心競爭力的知名文化品牌，擴大國際市場份額，提升國際傳播能力，不斷擴大中華文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力和競爭力。

作者簡介：侯興霞（1973-）、女、湖北宜昌、北京比如教育科技有限公司拓展總監(jiān)、公共管理博士。