論常州梳篦包裝再設計的必要性

[摘 要]本文通過對常州梳篦自身需求和外在需求的分析，提出包裝再設計的必要性。

[關鍵詞]常州梳篦 品牌 包裝 再設計

常州民謠云：“宮梳名篦，情同伉儷；延陵特產，花開并蒂!”。這首民謠唱的就是常州的特產——木梳、篦箕。作為常州的象征，常州梳篦從晉代（265-420）開始，到現(xiàn)在已有1600多年歷史，是屬于中國傳統(tǒng)手工藝品。作為常州的一個品牌，常州梳篦并沒有隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，而是漸漸在時代的浪潮中被淹沒。為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？這和它展示在眾人面前的形象是分不開的。包裝就是面子，而常州梳篦的陳舊老套的包裝已經成為它發(fā)展的絆腳石。因此，對梳篦包裝進行再設計已迫在眉睫。

一、包裝再設計是一種趨勢

包裝再設計在國外很流行。如果我們留心一下，就會發(fā)現(xiàn)我們身邊的很多主流品牌每兩年都會進行一次包裝更新。“存活下來的物種不是那些最強大的，也不是最聰明的，而是對變化的反應最迅速的?！痹诂F(xiàn)今這個內容豐富而且風格多變的市場環(huán)境下，由于消費者的審美一直在變化，那么這個品牌的表現(xiàn)形式——如包裝設計、產品宣傳、網頁制作等為了適應社會就一定要改變。只有通過變化，一個品牌才能保持自己在消費者心中地位。如果你的商品與20年前比沒有什么變化，那么憑什么跟上消費者日益改變的喜好和期望。產品包裝的及時更新是品牌適應社會、適應市場的最佳表現(xiàn)，同時也是產品在市場競爭中提高自己品牌競爭力的最好方法，當然也是歷史發(fā)展的必然。

目前，常州梳篦正面臨著缺乏品牌形象，包裝作為品牌的代言者不能很好地傳遞品牌信息。因此，常州梳篦必須對包裝進行再設計。

二、常州梳篦包裝再設計的必要性

（１）自身的需求

1.缺乏品牌意識。

常州梳篦從明朝開始就有較強烈的品牌經營意識，最早的招牌，是明代的老字號“卜恒順”梳篦。當時的常州梳篦在梳篦市場是處于壟斷地位，以品質優(yōu)良、物美價廉的梳篦占據中國梳篦市場的。經過300多年的磨礪，常州梳篦逐步形成了白象、長壽兩個知名的品牌。但在建國后，常州梳篦廠對企業(yè)形象的宣傳不太重視，再加1997年金融風暴，使得有1500多年的歷史的常州梳篦，慢慢被人們遺忘，更不要說屬于地域性的常州梳篦的白象、長壽牌了。在1924年，常州梳篦廠正式注冊“白象”梳篦的標志，標志是白象背萬年青的圖形，體現(xiàn)了梳篦帶來的吉祥如意的內涵。由于過去營銷策略的失敗，部門領導的不重視，再加上工業(yè)的，發(fā)展塑料梳子的流行，很多常州本地人也只是知道常州梳篦，而不曉得有白象這么一個品牌。如果常州梳篦廠還不重視品牌意識，那么曾經的輝煌將一去不復返，白象的牌子也將被遺忘。

2.品牌缺乏內涵。

目前，只要是常州生產的梳篦，都叫常州梳篦，使得常州梳篦缺乏品牌的歸屬感。白象作為常州梳篦廠的商標，是正宗的常州梳篦，但在長期的經營策略中，沒有完整的品牌形象系統(tǒng)，單單是作為區(qū)別其他同類產品的一個標志圖形。如果品牌的形象沒能和包裝很好的結合起來，那么就失去了品牌的價值。常州梳篦的包裝中，白象的這個標志僅僅作為包裝設計元素中不可缺少的一部分，只是隨意地放在了包裝盒表面，沒有很好地向消費者傳達品牌信息。

3.常州梳篦包裝現(xiàn)狀

常州梳篦的包裝作為和直接消費者接觸的對象，有義務傳遞出自己的品牌形象，讓消費者了解并關注自己。目前，常州梳篦的包裝在整個包裝市場上完全缺乏競爭力。和其他中國傳統(tǒng)手工藝一樣，常州梳篦的包裝基本可以說是沒有包裝。簡單的日常梳篦用簡單的塑料袋來包裝；中檔的梳篦一般都是用毫無個性的錦盒來包裝；制作精美的高檔梳篦沒有與之匹配的包裝，呈現(xiàn)出低檔的層次。正是沒有專屬的包裝，才讓常州梳篦在市場上漸漸淡出人們的視線。

（２）外在的需求

1.內外受困。

由于品牌觀念的缺乏以及包裝形式的簡陋，常州白象牌梳篦在眾多的梳篦產品中，明顯缺乏市場競爭力。目前梳篦行業(yè)的佼佼者“譚木匠”，無論是在品牌意識、包裝形式、營銷策略上都把常州梳篦狠狠地甩在了身后。再來看常州本土，近幾年出現(xiàn)了“虞美人”的梳篦品牌。“虞美人”借鑒“譚木匠”的經驗，無論是品牌策略還是銷售方式都全力以赴，通過精密的市場調研，把市場定位和“譚木匠”錯開，主要以中檔梳子為主。因此，“虞美人”的包裝沒有“譚木匠”的精致，但至少還是有自己特色的，所以在市場上獲得了不錯的口碑。反觀我們的常州白象牌梳篦，還是延續(xù)著十幾年前的包裝形式，在市場競爭如此激烈的年代，在內外夾攻的情況下，“白象”牌常州梳篦的處境是雪上加霜，如果再不重新審視自己，確定自己的位置，那么白象牌常州梳篦的命運已危在旦夕了。

2.營銷無序。

“譚木匠”和“虞美人”都有比較完整的營銷策略，專賣店的店面也是經過精心設計的。但是白象牌常州梳篦沒有形成井然有序的整合營銷策略，雖然學著“譚木匠”有專賣店的銷售形式，但店面的設計沒能和自己的品牌結合起來，缺乏裝潢、沒有特點，很容易淹沒在市場上琳瑯滿目的商鋪中。同時，由于剛進行專賣店的銷售模式，白象牌常州梳篦的名聲不怎么響亮，所以專賣店數量有限。正是缺乏系統(tǒng)的營銷策略，缺乏品牌意識，使得白象牌常州梳篦缺乏日常宣傳和推廣，知道的人也越來越少，出現(xiàn)了吃老本的現(xiàn)象。

綜上所述，常州梳篦所面臨的是品牌及包裝老化。只有認識到自己的不足之處，才能有的放矢的去解決問題，才能充分挖掘產品自身的特點，重新設計出符合常州梳篦、符合大眾眼光的包裝來，只有這樣才能重新在市場上站住腳跟。

三、結語

常州梳篦作為常州文化產業(yè)的核心和原動力，要緊跟時代步伐，樹立自己的品牌，設計符合自身特點的包裝，只有這樣，才具有社會競爭力，才不會被時代所淘汰。同時也提醒中國其他傳統(tǒng)手工業(yè)產品，不能閉門造車，還深信著“酒香不怕巷子深”的道理。要顧及到市場，在保證產品質量的同時，還要加強自身包裝的品質，只有這樣，才能在市場競爭日益激烈的今天，不被社會淘汰。

參考文獻：

[1]李茜君.商業(yè)包裝再設計的市場運作與發(fā)展[D]:[碩士學位論文].武漢:湖北美術學院碩士學位論文，2007

[2]周越編著.包裝品牌塑造與促銷設計[M].北京:印刷工業(yè)出版社，2009.12

作者簡介：許婷芳（1980-），女，籍貫：江蘇常州，講師 主要研究方向：平面設計。