媒體在中國(guó)紡織品貿(mào)易中的作用

摘 要：中國(guó)是紡織品生產(chǎn)和出口的大國(guó)，中國(guó)紡織行業(yè)自身經(jīng)過多年的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯，具備世界上最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，最高的加工配套水平，眾多發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的自我調(diào)節(jié)能力不斷增強(qiáng)，給行業(yè)保持穩(wěn)健的發(fā)展步伐提供了堅(jiān)實(shí)的保障。紡織品貿(mào)易在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中占有重要地位。面對(duì)經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代大勢(shì)和社會(huì)信息化的國(guó)際潮流，中國(guó)除了采用引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，完善貿(mào)易結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)宏觀調(diào)控等措施來(lái)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力外，還應(yīng)該注重媒體的作用。

關(guān)鍵詞：紡織品貿(mào)易；媒體；關(guān)系；影響；作用

中圖分類號(hào)：F71 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）12-0175-02

公元前3世紀(jì)以來(lái)，沿著東西方商賈開辟的“絲綢之路”，中國(guó)絲綢開始源源不斷地進(jìn)入羅馬帝國(guó)，受到歐洲上層階級(jí)的狂熱追捧，出現(xiàn)了“黃金易得，絲綢難求”的景象。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)后，隨著交通方式多樣化和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，紡織品貿(mào)易快速地繁榮發(fā)展起來(lái)。

一、媒體與紡織品貿(mào)易的關(guān)系

1.紡織品貿(mào)易。由于各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、地理和氣候等方面存在著很大差異，所以在不同國(guó)家和地區(qū)的紡織品貿(mào)易的發(fā)展速度和趨勢(shì)是不盡相同的。下面簡(jiǎn)單介紹美國(guó)和印尼在紡織品貿(mào)易方面的情況：美國(guó)是中國(guó)紡織品出口的主要國(guó)家，也是世界上紡織品購(gòu)買力最強(qiáng)的市場(chǎng)，其紡織品進(jìn)口需求量高于全球的平均水平，許多國(guó)家都把進(jìn)入和拓展美國(guó)市場(chǎng)看做最為主要的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)。但多年來(lái)，美國(guó)一直實(shí)行紡織品貿(mào)易保護(hù)主義，對(duì)紡織品進(jìn)口處處設(shè)限，種種政策使中國(guó)的紡織品受到了巨大的沖擊。印尼是東盟最大的紡織服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，也是全球第十一大紡織品出口國(guó)，紡織服裝行業(yè)一直是印尼的第一大產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值、出口額和就業(yè)規(guī)模在全國(guó)各行業(yè)中居領(lǐng)先地位。豐富的自然資源、低廉的勞動(dòng)力和土地成本，以及良好的中上游紡織工業(yè)基礎(chǔ)，均帶動(dòng)了紡織服裝業(yè)的發(fā)展。中游工業(yè)的纖維及絲紗自給自足，為衣用的布料及配件提供充足的供應(yīng)，使其擁有較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，印尼紡織所需的主要原料棉花90%以上依靠進(jìn)口，增加了生產(chǎn)成本，并受到原料供應(yīng)形勢(shì)的影響，同時(shí)印尼45%的紡織產(chǎn)品用于出口，對(duì)國(guó)外市場(chǎng)依賴較大等因素長(zhǎng)期制約了印尼紡織服裝業(yè)的全面快速發(fā)展。

2.媒體。媒體通常用來(lái)指“所有面向廣大傳播對(duì)象的信息傳播形式，包括電影、電視、天線廣播、報(bào)刊雜志、通俗文學(xué)和音樂”，隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體傳播信息的形式變得多樣化，除了報(bào)紙、雜志、廣播和電視這四大傳統(tǒng)新聞媒體外，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等也相繼發(fā)展起來(lái)。媒體作為社會(huì)的一個(gè)有機(jī)組織，一方面它會(huì)對(duì)社會(huì)本身產(chǎn)生影響，另一方面自身發(fā)展受到社會(huì)的制約。

3.媒體與紡織品貿(mào)易的關(guān)系。從古至今，貿(mào)易的往來(lái)一直是以信息作為基礎(chǔ)，信息為貿(mào)易雙方提供了買賣的依據(jù)和決策的判斷，讓當(dāng)事人對(duì)貿(mào)易的大局勢(shì)有一個(gè)概括和清晰的了解。然而，不可忽視的是：各種信息的載體正是媒體。也就是說，在一定程度上，媒體服務(wù)于貿(mào)易。特別是在信息化時(shí)代的今天，媒體在紡織品貿(mào)易中占有舉足輕重的地位。

現(xiàn)代媒體從誕生之時(shí)起，一方面屬于上層建筑，是輿論宣傳的工具，掌握在統(tǒng)治階級(jí)的手中；一方面又從事著商業(yè)化的經(jīng)營(yíng)，是所有者謀取經(jīng)濟(jì)利益的工具。紡織品貿(mào)易需要一個(gè)良好的輿論環(huán)境，來(lái)幫助外界了解紡織品行業(yè)，現(xiàn)實(shí)中，媒體就是不錯(cuò)的選擇，它擁有極強(qiáng)的輿論導(dǎo)向作用，在國(guó)際紡織品貿(mào)易和相關(guān)政策問題上這種獨(dú)特的功能也很突出。普通公眾，甚至一些政府、組織、企業(yè)等對(duì)紡織品貿(mào)易了解相對(duì)較少，在這種情況下，媒體通過新聞報(bào)道或廣告宣傳等方式告訴人們哪里的紡織品質(zhì)量?jī)?yōu)良、哪些紡織品品牌可信度較高、哪些商家信譽(yù)好等等一系列信息，從而影響公眾的觀點(diǎn)和看法，這樣就形成了強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向，給紡織品貿(mào)易帶來(lái)推動(dòng)或抑制的影響。同時(shí)，紡織品貿(mào)易對(duì)媒體也有促進(jìn)作用。為了宣傳產(chǎn)品，開拓海外市場(chǎng)，贏得更多的利潤(rùn)，紡織品企業(yè)會(huì)拿出一定資金請(qǐng)媒體幫助其擴(kuò)大知名度。這些資金無(wú)疑是媒體賺取利潤(rùn)的來(lái)源，媒體利用這些利潤(rùn)資本對(duì)本身的技術(shù)和設(shè)備不斷更新?lián)Q代，有效地促進(jìn)媒體行業(yè)的高速發(fā)展。

綜上所述，媒體與紡織品貿(mào)易的關(guān)系是緊密相連的：媒體服務(wù)于紡織品貿(mào)易，紡織品貿(mào)易為媒體提供“生命能量”。

二、媒體對(duì)中國(guó)紡織品貿(mào)易的影響

紡織業(yè)是中國(guó)傳統(tǒng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)勞動(dòng)密集程度高和對(duì)外依存度較大的產(chǎn)業(yè)。目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的紡織生產(chǎn)國(guó)。在紡織品服裝生產(chǎn)和出口方面也處于領(lǐng)先地位，紡織品服裝出口的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)對(duì)保證中國(guó)外匯儲(chǔ)備、國(guó)際收支平衡、人民幣匯率穩(wěn)定、解決社會(huì)就業(yè)及紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

2005年1月1日，持續(xù)了四十年的全球紡織品配額制度終于宣告取消，這對(duì)紡織品生產(chǎn)大國(guó)的中國(guó)來(lái)說無(wú)疑是個(gè)福音，中國(guó)紡織業(yè)理應(yīng)迎來(lái)一個(gè)出口的春天。然而，近幾年來(lái)中國(guó)紡織業(yè)之路確是坎坎坷坷，不是很順利，其中包括了種種限制或“特保”措施以及以價(jià)格為借口對(duì)中國(guó)產(chǎn)品展開的反傾銷調(diào)查。為了消除這些負(fù)面影響，中國(guó)政府主動(dòng)采取一系列措施保證紡織品貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，并取得了一些可喜的局面，在2010年，主要輕紡織產(chǎn)品同比增速均在20%以上，紡織品出口額為771億美元（2008年同期分別為654億美元）同比增長(zhǎng)28.4%。

媒體由于具有強(qiáng)大的影響力、震撼力和超越國(guó)界的穿透力，使其在一國(guó)的貿(mào)易決策和執(zhí)行過程中，一國(guó)與另一國(guó)的貿(mào)易往來(lái)過程中，都發(fā)揮著不容忽視的作用。反過來(lái)說，媒體也能為本國(guó)政府利用和控制，使其在實(shí)現(xiàn)本國(guó)利益和目標(biāo)的過程中充分發(fā)揮能量?？梢姡襟w是一把雙刃劍，對(duì)中國(guó)紡織品貿(mào)易不僅有利的方面，也有弊的一面。

（一）積極的影響

1.媒體的正面報(bào)道，促進(jìn)貿(mào)易出口。媒體對(duì)中國(guó)紡織品的積極報(bào)道，會(huì)擴(kuò)大紡織品的對(duì)外出口。比如，商務(wù)部下轄四協(xié)會(huì)在CNN等媒體投放的《中國(guó)制造》的形象廣告，是中國(guó)政府著手改善經(jīng)濟(jì)形象的重要舉措。不可否認(rèn)，此舉產(chǎn)生了良好效應(yīng)，有利于加強(qiáng)“中國(guó)制造”的海外宣傳力度，為進(jìn)一步改善中國(guó)出口狀況奠定了基礎(chǔ)。

2.信息資源的快速傳播，加強(qiáng)中國(guó)和別國(guó)的交流與合作。任何產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易都需要信息資源的傳播，從這些資源中汲取有用的信息，加強(qiáng)對(duì)外界的了解，并且利用這些信息提高本產(chǎn)業(yè)的整體水平。媒體充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要，廣泛傳播和平、發(fā)展、合作、共贏、包容的理念，加大中國(guó)在世界輿論中的聲音和話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)本著溝通、互動(dòng)、合作、發(fā)展的精神，真誠(chéng)開展交流活動(dòng)，努力提高合作水平。媒體在滿足民眾的信息需求、推動(dòng)中國(guó)與別國(guó)經(jīng)貿(mào)合作和發(fā)展等方面，是不可或缺的參與者和推動(dòng)者。

3.為相關(guān)政策的出臺(tái)提供依據(jù)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代大勢(shì)和社會(huì)信息化的國(guó)際潮流，作為信息載體的媒體通過人員互訪、相互交流與合作、共享報(bào)道內(nèi)容，開拓更多新聞來(lái)源和信息渠道，使中國(guó)政府對(duì)全球紡織品行業(yè)可以進(jìn)行深入分析，并將中國(guó)紡織品貿(mào)易和國(guó)際紡織品貿(mào)易進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)弱點(diǎn)找出不足，及時(shí)采取宏觀調(diào)控和出臺(tái)相關(guān)政策等積極措施調(diào)整紡織品貿(mào)易的發(fā)展和結(jié)構(gòu)。

（二）消極的影響

中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，加速步入全球一體化進(jìn)程的正軌，但中國(guó)的國(guó)際貿(mào)易新聞報(bào)道卻還沒有與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步。一些媒體所報(bào)道的事件內(nèi)容與事實(shí)截然相反，蠱惑人心，擾亂了正常的國(guó)際貿(mào)易秩序。例如個(gè)別媒體制造出的形形色色的“中國(guó)威脅論”（從軍事威脅論、安全威脅論到能源威脅論），這些觀點(diǎn)極大的激起了外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)發(fā)展的反感與恐慌，同時(shí)也為外國(guó)政府對(duì)華采取貿(mào)易壁壘措施提供了強(qiáng)大的輿論支撐。

三、利用媒體促進(jìn)中國(guó)紡織品貿(mào)易

當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化使許多國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)成為一個(gè)不可分割的整體，緊密聯(lián)系相互作用。對(duì)于紡織業(yè)而言，經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了紡織業(yè)的發(fā)展，也打破了國(guó)際市場(chǎng)原有紡織品的分工格局。中國(guó)加入WTO以后，進(jìn)一步融入了經(jīng)濟(jì)全球化，給中國(guó)紡織品貿(mào)易帶來(lái)了難得的機(jī)遇。然而同時(shí)，隨著世界紡織品貿(mào)易格局發(fā)生變化，中國(guó)紡織品出口的增長(zhǎng)使世界上一些國(guó)家感到擔(dān)憂，于是出于各自的自身利益考慮，紛紛將矛頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)，貿(mào)易保護(hù)主義從未中斷過。在跌宕起伏的紡織品貿(mào)易環(huán)境里，媒體應(yīng)該被委以重任，對(duì)促進(jìn)紡織品貿(mào)易的發(fā)展起到積極的作用。

1.發(fā)揮媒體服務(wù)導(dǎo)向功能為政府、企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。媒體服務(wù)于紡織品貿(mào)易，而貿(mào)易離不開政府、企業(yè)的參與。政府和企業(yè)作出判斷和選擇的依據(jù)來(lái)源之一就是媒體。媒體應(yīng)該提供真實(shí)、及時(shí)、有效的優(yōu)質(zhì)信息，并為中國(guó)營(yíng)造一個(gè)有利于紡織品貿(mào)易的國(guó)際輿論環(huán)境，將中國(guó)紡織品的良好形象傳達(dá)到公眾，潛移默化的影響購(gòu)買和消費(fèi)。

2.加強(qiáng)國(guó)際媒體間的交流與合作。所有媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該能夠互相緊密合作，攜手共同盡可能提供正確和有效、及時(shí)的信息報(bào)道贏得更多廣泛的受眾關(guān)注。通過彼此間的合作和交流，保證信息就能夠及時(shí)傳播，而且能夠更有效的在各國(guó)之間進(jìn)行傳遞。這樣對(duì)國(guó)與國(guó)之間的紡織品貿(mào)易的發(fā)展是相當(dāng)有好處的。所以中國(guó)媒體應(yīng)該加強(qiáng)國(guó)際間的相互合作與交流，與各國(guó)建立和諧的紐帶關(guān)系，這樣可以開展促進(jìn)中國(guó)紡織品貿(mào)易的高效的報(bào)道。

3.增強(qiáng)媒體的國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)，注重國(guó)際傳播技巧。要想促進(jìn)中國(guó)紡織品貿(mào)易的發(fā)展，對(duì)該行業(yè)的正面報(bào)道是必不可少的，所以媒體應(yīng)該注重國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)，要具有專業(yè)的視野和深度的分析能力。此外，在信息的傳播中，具有預(yù)見性和預(yù)警性的新聞報(bào)道勢(shì)必會(huì)在某種程度上減少本國(guó)的經(jīng)濟(jì)損失，而滯后和缺少要領(lǐng)的新聞報(bào)道勢(shì)必又將給本國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易利益帶來(lái)?yè)p失。所以，媒體必須將專業(yè)深度和國(guó)際傳播技巧巧妙的相結(jié)合。

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