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    西安引領(lǐng)“關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”以“競(jìng)合模式”發(fā)展旅游業(yè)的思考

    2012-12-31 00:00:00李茜
    經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2012年12期

    摘 要:“競(jìng)合模式”是區(qū)域旅游平衡發(fā)展的有效途徑,關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)具備實(shí)施這種模式的條件,在西安旅游品牌知名度和產(chǎn)業(yè)模式的引領(lǐng)下,通過(guò)塑造整體旅游品牌、積極創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、建設(shè)無(wú)障礙旅游區(qū)、旅游人才培養(yǎng)等戰(zhàn)略途徑,在各地公平競(jìng)爭(zhēng)的前提下,充分實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游一體化,建設(shè)國(guó)際一流旅游目的地。

    關(guān)鍵詞:西安;“關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”;“競(jìng)合模式”;旅游業(yè)

    中圖分類(lèi)號(hào):F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2012)12-0157-04

    關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)經(jīng)濟(jì)區(qū))旅游合作已取得一定成效,但各地之間始終存在競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的空間關(guān)系,如何在不同旅游區(qū)域之間建立穩(wěn)定和諧的空間競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系,并切實(shí)發(fā)揮西安中心城市的帶動(dòng)輻射作用,是該區(qū)域旅游今后研究的重點(diǎn)。

    一、關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

    1.旅游業(yè)良性快速發(fā)展。“十一五”期間經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)旅游業(yè)綜合收入取得很好成績(jī),各地在今后五年規(guī)劃中基本上都將其確立為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),提出明確的發(fā)展目標(biāo),制定了較為完善、具有前瞻性的旅游規(guī)劃,在政策傾斜、資金支持、土地和稅費(fèi)優(yōu)惠以及重大建設(shè)項(xiàng)目的立項(xiàng)上都給予保障,為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。2010年4月“首屆關(guān)中天水經(jīng)濟(jì)區(qū)域旅游城市局長(zhǎng)座談會(huì)”上,提出進(jìn)行旅游管理機(jī)制創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)一體化。14城市以攜手共創(chuàng)國(guó)際一流旅游目的地為主題,簽署了《合作行動(dòng)計(jì)劃》,各地的發(fā)展各有側(cè)重,相輔相成的“大關(guān)中旅游”發(fā)展格局基本建立(見(jiàn)表1)。

    2.區(qū)域旅游之間競(jìng)爭(zhēng)仍然大于合作。區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展大多都會(huì)面臨一些制度障礙,尤其是由于行政區(qū)劃的剛性約束,地區(qū)利益分配矛盾以及現(xiàn)行行政管理體制等因素的制約[1],導(dǎo)致地方政府之間的合作不能適應(yīng)發(fā)展需要,容易造成有名無(wú)實(shí)。經(jīng)濟(jì)區(qū)合作行動(dòng)計(jì)劃顯示2010年的任務(wù)是打破區(qū)域旅游壁壘,未來(lái)將允許各方旅行社在本市組團(tuán)后直接到對(duì)方城市旅游,而不需經(jīng)地接社“中轉(zhuǎn)”和配備地陪;互為對(duì)方旅游車(chē)輛進(jìn)入城市和景區(qū)給予方便。但從目前的情況來(lái)看,實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還尚待時(shí)日。同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)部地緣相近的關(guān)系,在資源屬性上具有極高相似性,例如天水伏羲女?huà)z廟與西安的半坡遺址、楊凌的后稷文化同屬根源文化,咸陽(yáng)、寶雞的周秦文化與西安一脈相承、替代性較高,多年以來(lái)形成的相互競(jìng)爭(zhēng)分流的狀態(tài)近期還未改變。從旅游者角度進(jìn)行選擇時(shí),會(huì)偏向于知名度大的地方,自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的不平衡凸顯。

    3.合作主體力量不均衡影響各地合作。西安旅游業(yè)發(fā)展歷程較早,已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,擁有世界四大文明古都、中華文化之根等美譽(yù),國(guó)際影響力、知名度要明顯強(qiáng)于其他地市,吸引大量國(guó)內(nèi)外客源,在經(jīng)濟(jì)區(qū)入境旅游中占有80%以上的份額,影響到區(qū)域合作。這種現(xiàn)象對(duì)于區(qū)域旅游發(fā)展是一個(gè)弊端,一方面旅游合作主體力量上的不均衡造成利益分配上的不平衡,影響了參與者之間的合作關(guān)系。另一方面中心城市缺乏衛(wèi)星城市的支撐,無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)。河南“旅游立省”戰(zhàn)略和“好客山東”建設(shè),是近年來(lái)中國(guó)區(qū)域旅游發(fā)展中影響較大的兩個(gè)典型案例,其共同點(diǎn)就是發(fā)揮區(qū)域合力,建立地區(qū)聯(lián)手、景區(qū)合作的區(qū)域內(nèi)合作理念;加強(qiáng)與“長(zhǎng)三角”、“珠三角”和“環(huán)渤?!钡葏^(qū)域交流合作,實(shí)現(xiàn)區(qū)域外資源、市場(chǎng)、利益共享,還以旅游業(yè)來(lái)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、區(qū)域發(fā)展,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與工農(nóng)業(yè)的融合,發(fā)揮旅游業(yè)綜合帶動(dòng)作用,實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展[2]。

    二、以西安為引領(lǐng),運(yùn)用“競(jìng)合模式”是關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的必然選擇

    (一)“競(jìng)合模式”的內(nèi)涵

    “競(jìng)合模式”是針對(duì)主導(dǎo)旅游資源相似的臨近地域而提出的一種旅游發(fā)展模式(the cooperation-competing model,簡(jiǎn)稱(chēng)C-C模式),是指基于競(jìng)爭(zhēng)前提下的有機(jī)合作,其實(shí)質(zhì)是推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游的一體化[3]。旅游區(qū)域之間同時(shí)存在競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系,兩者的結(jié)合強(qiáng)調(diào)的是始終處于競(jìng)爭(zhēng)與合作同時(shí)存在且又動(dòng)態(tài)變化的關(guān)系中[4]。針對(duì)區(qū)域旅游的研究和實(shí)踐,大多經(jīng)歷了競(jìng)爭(zhēng)、合作,逐步走向競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的空間競(jìng)合階段[5],經(jīng)濟(jì)區(qū)需要較早認(rèn)識(shí)到這種必然,即借助整體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行旅游合作的初步框架已經(jīng)形成,但競(jìng)爭(zhēng)仍然客觀普遍存在于各地之間,會(huì)導(dǎo)致整體吸引力的弱化。發(fā)揮西安優(yōu)勢(shì),運(yùn)用“競(jìng)合模式”引導(dǎo)相互競(jìng)爭(zhēng)向合力發(fā)揮,是一條有效地途徑。

    (二)經(jīng)濟(jì)區(qū)實(shí)施競(jìng)合模式的可行性和西安作用發(fā)揮的可能性

    1.資源具有相似性或互補(bǔ)性,西安旅游資源豐富。這里自古以來(lái)就是中國(guó)人文旅游的核心地帶,包括了地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)等類(lèi)型,僅全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位就達(dá)到140余處。各地旅游資源之間具有相似性或互補(bǔ)性,容易形成旅游產(chǎn)品集群,可以容納相當(dāng)數(shù)量的旅游者。西安資源總量豐富、等級(jí)較高,形成了以文物資源為主,文化資源、自然資源、科技教育資源等多種資源齊備的較為完整的旅游資源結(jié)構(gòu),在經(jīng)濟(jì)區(qū)各地市中居于首位(見(jiàn)表2)。

    2.區(qū)域形象具有一定知名度,西安品牌號(hào)召力強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)區(qū)是華夏文明重要發(fā)祥地,著名的絲綢之路源頭和羲皇故里,擁有大量珍貴的歷史文化遺產(chǎn)和豐富的人文自然資源,在國(guó)內(nèi)外形成歷史悠久,資源豐富,充滿(mǎn)東方魅力的旅游形象。而“五千年中國(guó)看西安”成為西安的“文化符號(hào)”,“西安”旅游品牌國(guó)際知名度高,已經(jīng)擁有一批在世界旅游市場(chǎng)上具有強(qiáng)大吸引力的著名旅游品牌,是一個(gè)真正意義上的入境旅游客源構(gòu)成含金量很高的觀光旅游城市,是中國(guó)首批向世界各國(guó)推介的最佳旅游目的地城市之一。西安先后獲得“最具幸福感城市”、“全國(guó)綜合治安優(yōu)秀城市”、“國(guó)家園林城市”和“國(guó)家衛(wèi)生城市”等稱(chēng)號(hào),擁有良好的城市旅游氛圍。2011年“十一”黃金周期間,西安位列旅游者出行十大首選目的地之一,在經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)具有較強(qiáng)的品牌號(hào)召力。

    3.基礎(chǔ)設(shè)施較好可進(jìn)入性強(qiáng),西安位于樞紐地位。經(jīng)濟(jì)區(qū)處于中國(guó)內(nèi)陸中心,是亞歐大陸橋的重要支點(diǎn),是全國(guó)交通、信息大通道的重要樞紐和西部地區(qū)連通東中部地區(qū)的重要門(mén)戶(hù)。西安是連通省內(nèi)及西北、中原、西南的重要交通樞紐,形成了貫通全省、輻射周邊省市的高等級(jí)“米”字型輻射狀干線(xiàn)公路系統(tǒng),2010年鐵路旅客發(fā)送量2781.35萬(wàn)人次,西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)是中國(guó)主要的干線(xiàn)機(jī)場(chǎng),是民航總局規(guī)劃的七個(gè)大型樞紐機(jī)場(chǎng)之一,2010年旅客吞吐量達(dá)到1801萬(wàn)人次,位列全國(guó)十大機(jī)場(chǎng)第八位。西安共有旅行社335家,經(jīng)由旅行社接待的團(tuán)體游客數(shù)量可達(dá)每年300萬(wàn)人次以上,西安國(guó)旅等知名旅行社多年入選全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社。旅游飯店服務(wù)單位1 851戶(hù),床位總數(shù)約為17萬(wàn)張,能夠滿(mǎn)足吃、住、行等需求(見(jiàn)表3)。

    4.旅游活動(dòng)內(nèi)容較為豐富,西安產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟。經(jīng)濟(jì)區(qū)各地都連續(xù)舉辦各具特色的節(jié)慶旅游活動(dòng),銅川的藥王山廟會(huì),寶雞炎帝祭祖活動(dòng),商洛秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié),天水伏羲文化節(jié)等都已經(jīng)形成一定規(guī)模,能夠提供給旅游者質(zhì)量較好、記憶深刻的旅游體驗(yàn)。西安近幾年在文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)方面的改革取得了很大成效,改變了以往“白天看廟,晚上睡覺(jué)”的模式,國(guó)際城墻馬拉松比賽、大雁塔北廣場(chǎng)噴泉表演、大唐芙蓉園仿唐歌舞表演、大唐不夜城商業(yè)文化、各大遺址公園的活動(dòng),還有大唐西市、陜西歌舞劇院、陜西秦腔劇院的精彩文藝演出吸引著國(guó)內(nèi)外的游客觀賞和參與,豐富的旅游活動(dòng)內(nèi)容成為西安乃至經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游一個(gè)重要的吸引因素。

    三、西安引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)區(qū)以競(jìng)合模式發(fā)展旅游業(yè)的兩大戰(zhàn)略

    經(jīng)濟(jì)區(qū)實(shí)施競(jìng)合戰(zhàn)略需要的條件已經(jīng)基本具備,即“有吸引—被認(rèn)知—可進(jìn)入—可活動(dòng)”,西安的中心城市地位明顯,旅游業(yè)發(fā)展具有相對(duì)優(yōu)勢(shì),其最重要作用就是通過(guò)較高的知名度和影響力發(fā)揮品牌帶動(dòng)作用,以較為成熟的產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行示范和引領(lǐng),引導(dǎo)適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)并最終促成區(qū)域合作,發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)。

    (一)實(shí)施經(jīng)濟(jì)區(qū)差別戰(zhàn)略

    為了最大限度地挖掘各地的旅游發(fā)展?jié)摿?,?shí)現(xiàn)競(jìng)合,就是要在尊重競(jìng)爭(zhēng)的前提下,進(jìn)行經(jīng)濟(jì)區(qū)整體旅游建設(shè)。筆者根據(jù)各地旅游資源的不同特色、現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和旅游發(fā)展現(xiàn)狀,設(shè)計(jì)了不同的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。西安繼續(xù)深入打造以“揚(yáng)秦興唐”為主的歷史文化旅游品牌和科教旅游產(chǎn)品,其要點(diǎn)是要做精品化。銅川需要以照金為核心,結(jié)合“延安精神”做大愛(ài)國(guó)教育紅色旅游文化產(chǎn)品,同時(shí)深入挖掘耀州窯文化,讓其在中國(guó)陶瓷文化領(lǐng)域占有一席之地。寶雞需要以太白山為核心,突出展示生態(tài)旅游文化。咸陽(yáng)需要以帝陵文化為核心,從中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)水文化和建筑文化為突破口,展示獨(dú)具特色的歷史文化資源。楊凌要聯(lián)合西安農(nóng)林科技大學(xué),做精品化高科技農(nóng)業(yè)旅游。渭南一方面要突出華山天險(xiǎn)的特色,創(chuàng)辦“華山論劍”等節(jié)事活動(dòng)提高影響力,另一方面要借助華陰老腔在全國(guó)的知名度展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的魅力。商洛繼續(xù)通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)打造“秦嶺最美是商洛”的山水文化旅游品牌。天水則應(yīng)以麥積山為龍頭突出展示其西北風(fēng)情。其他的輻射區(qū)域城市同樣根據(jù)其發(fā)展目標(biāo)和定位,以差別化為原則實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展。

    (二)實(shí)施經(jīng)濟(jì)區(qū)整合戰(zhàn)略

    競(jìng)爭(zhēng)是合作的背景與前提,合作本質(zhì)上是為了提高區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力,區(qū)域知名度、形象影響力、文化凝聚力、游客滿(mǎn)意度等共同構(gòu)成旅游軟實(shí)力,是整體核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。塑造一個(gè)獨(dú)具特色、吸引力強(qiáng)的“關(guān)中天水旅游”整體品牌,通過(guò)整體目的地營(yíng)銷(xiāo)和西安的旅游品牌帶動(dòng)效應(yīng),以競(jìng)合模式增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力,最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游一體化。

    1.整體品牌建設(shè)戰(zhàn)略。經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)日益明顯,城市單打獨(dú)斗進(jìn)行旅游推介影響力有限。以西安為龍頭,打造“關(guān)中天水旅游”區(qū)域品牌,進(jìn)行整體旅游品牌形象建設(shè),是充分發(fā)揮西安引領(lǐng)作用的關(guān)鍵。宣揚(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)古代燦爛文明與現(xiàn)代動(dòng)感魅力有機(jī)結(jié)合的特點(diǎn),體現(xiàn)能夠同時(shí)滿(mǎn)足游客休閑和居民生活需要的特質(zhì),展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)區(qū)既恢弘大氣又靈動(dòng)活潑的風(fēng)采。這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要從旅游產(chǎn)品、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游環(huán)境、旅游效益、旅游影響力等方面著手,對(duì)經(jīng)濟(jì)區(qū)“大旅游”形象進(jìn)行定位,設(shè)計(jì)具有吸引力的CIS系統(tǒng),樹(shù)立具有全球范圍的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力,形成世界一流的旅游品牌[6]。

    2.積極創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。經(jīng)濟(jì)區(qū)有較為固定的客源市場(chǎng)和旅游者心目中的形象定位,有利于穩(wěn)定客源,但不利開(kāi)拓新的細(xì)分旅游市場(chǎng)和挖掘原有市場(chǎng)里的新旅游者。區(qū)域旅游市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出流行化與大眾化、品牌化與感性化、質(zhì)量化與享受化、多層化與差異化、普及化與社會(huì)化的發(fā)展趨勢(shì)[7],因此需要進(jìn)行積極創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),吸引更多旅游者。需要政府旅游機(jī)構(gòu)和旅游企業(yè)按照市場(chǎng)需求的多樣性,重新包裝原有的旅游產(chǎn)品,注意旅游者消費(fèi)需求的不斷變化,進(jìn)一步對(duì)旅游市場(chǎng)細(xì)分,從多角度、全方位創(chuàng)新出有益于旅游者身心健康、達(dá)到最佳旅游滿(mǎn)意度的產(chǎn)品。利用“大人物”、“大事件”、“大媒體”、“大節(jié)慶”等具有廣泛影響力的時(shí)機(jī),靈活借助媒體資源,進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、推介,讓厚重的歷史靈動(dòng)起來(lái),展現(xiàn)獨(dú)特的旅游吸引力。

    3.建設(shè)無(wú)障礙旅游區(qū)戰(zhàn)略。有效的區(qū)域旅游合作,應(yīng)形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合鏈和高效的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制[8]。需要政府旅游機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌布局、協(xié)作共建,打破行政區(qū)劃等障礙,在要素配置、旅游信息、旅游交通、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)監(jiān)管等方面實(shí)現(xiàn)一體化,避免“規(guī)劃而不實(shí)施”的情況。以“西安數(shù)字旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)聯(lián)盟”為基礎(chǔ),設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)濟(jì)區(qū)“數(shù)字旅游”系統(tǒng),建立統(tǒng)一的旅游信息網(wǎng)站,開(kāi)發(fā)全面介紹經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游的多語(yǔ)種解說(shuō)系統(tǒng),在機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、汽車(chē)站、旅游景區(qū)、酒店等場(chǎng)所全面設(shè)置,規(guī)范和充實(shí)路牌、景區(qū)介紹牌、重要指示標(biāo)識(shí),建立系統(tǒng)化的城市文化遺產(chǎn)和區(qū)域自助旅游解說(shuō)系統(tǒng),加快推進(jìn)旅游服務(wù)設(shè)施信息化建設(shè)。最終實(shí)現(xiàn)區(qū)際交通、通訊、旅游線(xiàn)路、服務(wù)接待的無(wú)縫隙,區(qū)域內(nèi)旅游一票制,建設(shè)無(wú)障礙旅游區(qū)。

    4.教育服務(wù)人才建設(shè)戰(zhàn)略。要發(fā)揮西北大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)等高校旅游理論研究和管理人才培養(yǎng)基地的作用,還要通過(guò)一大批專(zhuān)業(yè)旅游院校培養(yǎng)高素質(zhì)旅游行業(yè)從業(yè)人員。在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)建立在職培訓(xùn)基地,對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行知識(shí)更新和技能培訓(xùn)。提升市民素質(zhì),營(yíng)造和諧旅游環(huán)境,以文明良好的社會(huì)環(huán)境,展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)區(qū)的“文化軟實(shí)力”,形成良好的旅游氛圍。建立系統(tǒng)化的城市文化遺產(chǎn)和區(qū)域自助旅游解說(shuō)系統(tǒng),加快推進(jìn)旅游服務(wù)設(shè)施信息化建設(shè),以“西安數(shù)字旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)聯(lián)盟”為基礎(chǔ),設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)濟(jì)區(qū)“數(shù)字旅游”系統(tǒng),建立統(tǒng)一的旅游信息網(wǎng)站,開(kāi)發(fā)全面介紹經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游的多語(yǔ)種解說(shuō)系統(tǒng),在人口密集流動(dòng)量大的地方全面配置,規(guī)范和充實(shí)路牌、景區(qū)介紹牌、重要指示標(biāo)識(shí),以無(wú)障礙旅游區(qū)的特色充實(shí)品牌魅力。

    “競(jìng)合模式”對(duì)協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游空間競(jìng)爭(zhēng)和合作的關(guān)系可以起到顯著的協(xié)調(diào)作用,通過(guò)這種方式和西安中心城市作用的發(fā)揮,區(qū)域旅游的整體發(fā)展為背景,以相關(guān)地方的利益為基礎(chǔ),以政府協(xié)作和市場(chǎng)交易為方式,塑造和發(fā)揮各地特色的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展和進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型升級(jí),形成互惠共贏、動(dòng)態(tài)平衡的區(qū)域旅游發(fā)展格局,最終建設(shè)富有吸引力的國(guó)際旅游目的地。

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    Under the Leadership of Xi’an in “the Cooperation-competing Model” Thoughts on

    the Development of “Guanzhong-Tianshui Economic Zone” Tourism Industry

    LI Qian

    (The Communist Party school of Xi’an,Xi’an 710054,China)

    Abstract: “The cooperation-competing model” is an effective way for the development of regional tourism balance,Guanzhong - Tianshui Economic Zone Tourism with the implementation of such a model in Xi’an conditions,tourism brand awareness and industrial model of lead,by shaping the overall tourism brand,positive and creative marketing,construction of barrier-free tourism zone,tourism talents cultivation strategies,in around the fair competition under the premise,the full realization of the integration of regional tourism,building a world-class tourist destination.

    Key words:Xi’an;guide’Guanzhong-Tianshui Economic Zone;the Cooperation-competing Model;tourism industry

    [責(zé)任編輯 陳鳳雪]

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