論網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力

摘要：

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造出新的文化形態(tài)、產(chǎn)業(yè)類型和盈利模式，成為文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級的重要載體和手段，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力正日益壯大，蓬勃發(fā)展。要正確把握網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力，更好地實現(xiàn)社會主義文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，增強(qiáng)國家文化軟實力。

關(guān)鍵詞：

文化生產(chǎn)力 網(wǎng)絡(luò) 文化軟實力

據(jù)2012年1月公布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。互聯(lián)網(wǎng)普及率較2010年年底提升4個百分點，達(dá)到38.3%。2011年，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長為18.7小時，較2010年同期增加0.4小時。中國域名總數(shù)為775萬個，網(wǎng)站總數(shù)為230萬個，網(wǎng)頁數(shù)為866億個，比2010年同期增長44.3%。[1]不難看出，我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，作為國家文化產(chǎn)業(yè)的重要陣地，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力的力量正日益壯大，蓬勃發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力概論

網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力，是一個外延比較廣泛的概念，是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化與文化生產(chǎn)力的跨越和融合發(fā)展的產(chǎn)物。它既包括原有文化產(chǎn)品和服務(wù)在各種網(wǎng)絡(luò)上的傳播和延伸擴(kuò)展，又包括基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新的獨特的文化產(chǎn)品種類的生產(chǎn)。[2]

（一）網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力的定義。從傳播技術(shù)的角度看，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力是信息時代的產(chǎn)物，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)并以信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播為主要經(jīng)營方式，屬于信息產(chǎn)業(yè)范疇；從傳播載體的角度看，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力是繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，具備傳統(tǒng)媒體政治的、社會的、文化的屬性，也具有經(jīng)濟(jì)的、產(chǎn)業(yè)的、商品的屬性，屬于傳媒產(chǎn)業(yè)范疇；而從傳播的內(nèi)容看，它與通信業(yè)、IT行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等技術(shù)部門相區(qū)別，以生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品為主，屬于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)范疇。[3]其中，“網(wǎng)絡(luò)文化”“文化產(chǎn)業(yè)”“生產(chǎn)力”三要素缺一不可。

筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力乃指互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)文化的載體所具備的生產(chǎn)力，能夠衍生多少文化形態(tài)、生產(chǎn)多少文化產(chǎn)品、創(chuàng)造多少互聯(lián)網(wǎng)平臺下的文化產(chǎn)業(yè)的能力。這一方面是網(wǎng)絡(luò)直接具有的生產(chǎn)力，另一方面是其他文化生產(chǎn)力在網(wǎng)絡(luò)上的實現(xiàn)。這不僅取決于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)容量，也取決于網(wǎng)站的多少，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的多少。

（二）網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力的內(nèi)涵。每天我們打開新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站，可以看到豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，包括：新聞、娛樂、游戲等都是日常生活中最常見的網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)的范疇。當(dāng)今日漸走熱的網(wǎng)絡(luò)短信、網(wǎng)絡(luò)游戲、微博、博客和VOD點播等也都屬于網(wǎng)絡(luò)平臺下的文化生產(chǎn)內(nèi)容。[4]以網(wǎng)絡(luò)游戲為例，文化部的一項調(diào)查表明，從早到晚至少有31%的網(wǎng)民在線玩網(wǎng)絡(luò)游戲，最高時這一比例可達(dá)70%。網(wǎng)絡(luò)游戲作為一項朝陽產(chǎn)業(yè)，所創(chuàng)造的利潤空間更是備受矚目。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力包括：以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)信息服務(wù)業(yè)、傳統(tǒng)的媒體出版、教育融合的成果，主要形式體現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、數(shù)字動畫、無線內(nèi)容服務(wù)、電子出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、數(shù)字圖書館等。

從產(chǎn)業(yè)角度，網(wǎng)絡(luò)平臺下的文化生產(chǎn)包括：一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，如：數(shù)字圖書館、數(shù)字電影等；二是以信息網(wǎng)絡(luò)為載體，形式和內(nèi)容都有別于傳統(tǒng)文化的新型文化產(chǎn)品，如：網(wǎng)絡(luò)游戲、移動短信等。從盈利性的角度也可以分為兩個部分：一是盈利性產(chǎn)業(yè)，如：娛樂、旅游、廣告等；二是公益性產(chǎn)業(yè)，如：政務(wù)、教育、衛(wèi)生、科普等內(nèi)容。

（三）網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力分類。1. 為消費(fèi)者提供各種網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)品的直接的網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力，其具體種類很多：網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)視頻等。2. 為用戶提供獲取各種文化產(chǎn)品的能力，具體包括文化產(chǎn)品的電子商務(wù)、下載和搜索引擎的能力。用戶從中獲得的信息產(chǎn)品可能是消費(fèi)品，也可能是用于生產(chǎn)領(lǐng)域的信息。3. 網(wǎng)絡(luò)文化資源的復(fù)制能力。4. 網(wǎng)絡(luò)出版能力。5. 除了由網(wǎng)絡(luò)直接產(chǎn)生的文化生產(chǎn)力以外，還有來自互聯(lián)網(wǎng)的文化資源的生產(chǎn)力。有些文化生產(chǎn)力，沒有互聯(lián)網(wǎng)時，早已存在，但是互聯(lián)網(wǎng)對它發(fā)揮著多方面的作用，還有一些文化資源的生產(chǎn)力，在沒有互聯(lián)網(wǎng)的情況下根本發(fā)揮不出來，互聯(lián)網(wǎng)使其生產(chǎn)力從潛在的形態(tài)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。[5]

二、網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力的特征

歷史一再表明，文化產(chǎn)業(yè)總是隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展。印刷術(shù)的發(fā)明催生了報刊出版業(yè)，無線和有線傳輸技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而當(dāng)今數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和無線通信技術(shù)的融合發(fā)展又為文化產(chǎn)業(yè)開辟了一個新的廣闊天地。

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為文化生產(chǎn)力升級的重要載體和手段。1. 將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字資源。網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大改變了文化產(chǎn)業(yè)的資源基礎(chǔ)。和其他各種經(jīng)濟(jì)資源相比，文化資源本身具備可數(shù)字化的特征。相比較以前沒有網(wǎng)絡(luò)的時代，一些文化資源雖也被用于經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域，但是其被應(yīng)用的廣度和深度都受到很大制約。比如網(wǎng)上圖書館和遠(yuǎn)程教育所用到的文化知識，在沒有網(wǎng)絡(luò)之前，也同樣服務(wù)大眾并發(fā)揮作用，但是其發(fā)揮的功能和效果卻受到空間的制約。2. 傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)的作用下適時創(chuàng)新與升級。網(wǎng)絡(luò)成為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新平臺。無論是廣播、報紙、電視、電影、書籍、雜志等傳統(tǒng)媒體，還是互動娛樂、音樂、游戲等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，都在網(wǎng)絡(luò)平臺上展露新顏，并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的保障下適時創(chuàng)新與升級。從時下最火的播客、博客、微博，到受眾熱衷的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子書、電子報紙、在線閱讀等，無不是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆。除了給予傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)新的平臺外，網(wǎng)絡(luò)還使得一些過去基本上不發(fā)揮作用的文化資源變成了現(xiàn)實的發(fā)揮作用的能夠創(chuàng)造價值的文化資源，如：網(wǎng)絡(luò)游戲，像五子棋、象棋這樣的文化資源，在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)上成為大眾娛樂的重要資源，大眾消費(fèi)的重要資源。又如：網(wǎng)絡(luò)小說，我們可根據(jù)自己的喜歡在線選擇和閱讀，我們甚至可以借助互聯(lián)網(wǎng)，參與到小說的寫作過程中去，2010年《我喜歡你，你知道嗎？》一書，就是通過近300個來自全國各地曾暗戀或正在暗戀的人們共同參與寫作完成的，網(wǎng)絡(luò)平臺極強(qiáng)的互動性和草根性由此體現(xiàn)。

（二）創(chuàng)造了全新的盈利模式——用信息生產(chǎn)信息。網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)的本質(zhì)就是用信息生產(chǎn)信息，網(wǎng)絡(luò)由此創(chuàng)造出一種全新的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)技術(shù)主要依靠提供信息和信息交換，如搜索引擎，通常是不斷地在互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息，建立龐大的數(shù)據(jù)庫，才能在極短的時間里給客戶提供大量信息。[6]另一種網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品是由用戶互相提供的，服務(wù)商只是提供使用者相互溝通的平臺。用戶如何溝通，或者在溝通中獲得什么，服務(wù)商完全不需要參與，例如網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻、博客都是如此。網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品由信息構(gòu)成，利用信息進(jìn)行生產(chǎn)和傳遞，信息共享是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造價值的真正本源。由于在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)信息共享如此容易和難以控制，以至于生產(chǎn)信息產(chǎn)品和提供信息服務(wù)平臺的商家在許多情況下并不是靠出賣信息來盈利，而是必須創(chuàng)造全新的網(wǎng)絡(luò)盈利模式。

（三）讓消費(fèi)者做生產(chǎn)者。這是網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)的另一個重要特征。網(wǎng)絡(luò)大量的娛樂和信息，既由網(wǎng)絡(luò)用戶提供，也由用戶消費(fèi)。廣大消費(fèi)者參與到信息產(chǎn)品的生產(chǎn)中來，許多網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的消費(fèi)者與生產(chǎn)者都是同一的，博客寫手在消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)博客平臺的同時，成為其他博客閱讀的對象。消費(fèi)者的參與導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)互動生產(chǎn)模式的產(chǎn)生，不僅增加了客戶與服務(wù)商的互動性，同時也使客戶之間的互動性大大加強(qiáng)。如大量的網(wǎng)絡(luò)論壇，運(yùn)營商不需要制作和發(fā)布任何信息，就可以獲得很好的商業(yè)效益，網(wǎng)絡(luò)的互動生產(chǎn)模式創(chuàng)造了大量個性化的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

三、我國網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

（一）網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力發(fā)展現(xiàn)狀。易觀國際發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)年度綜合報告2007年—2008》顯示，2007年—2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)增值市場的年增長率將持續(xù)保持在30%以上，至2011年，互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)到1375億元。[7]雖然只有十來年的發(fā)展時間，但網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)成為西方主要發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。2007年美國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已高達(dá)7000億美元，成為美國第一大出口產(chǎn)業(yè)，歐盟的年產(chǎn)值也達(dá)到4300億歐元。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度也非常迅猛，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫業(yè)的產(chǎn)值先后超過百億元，網(wǎng)絡(luò)出版和網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也日新月異。騰訊、阿里巴巴等一大批網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)在國內(nèi)外市場上龍騰虎躍，世人矚目。

（二）存在問題。我們不得不承認(rèn)，與歐美、日、韓等發(fā)達(dá)國家相比，中國目前還不是一個網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品生產(chǎn)大國，更不是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)品牌強(qiáng)國。我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)市場存在著的結(jié)構(gòu)性和層次性過剩和不足、核心技術(shù)缺乏、原創(chuàng)品牌偏少、產(chǎn)品中民族文化底蘊(yùn)稀薄、企業(yè)競爭力低下等問題，嚴(yán)重制約著我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。[8]一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺下內(nèi)容薄弱，創(chuàng)意不足，內(nèi)容同質(zhì)化，質(zhì)量不高是網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)發(fā)展的一大瓶頸，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)缺乏真正能夠引領(lǐng)大眾文化的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺下的內(nèi)容生產(chǎn)魚龍混雜、泥沙俱下。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具備浩如煙海的內(nèi)容，其傳播方式的虛擬性、傳播者身份的隱匿性、傳播時間地點的不確定性，以及經(jīng)營者的趨利性，使大量不良信息泛濫其中。第三，網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)尚不完善，也形成網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。[9]

四、戰(zhàn)略思考：建設(shè)有中國特色的網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力，增強(qiáng)國家文化軟實力

（一）發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的必要性。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展既符合中國的基本國情，又符合當(dāng)下國際形勢。一方面，歷史和現(xiàn)實等諸多方面的原因，中國的現(xiàn)代化進(jìn)程一直受到人均資源占有量不高的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，中國必須探索低能耗、低污染、占地少和附加值高的精細(xì)生產(chǎn)方式，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)即是符合這一標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)形式。[10]另一方面，當(dāng)下中國正進(jìn)入了社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型時期，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)問題日益突出，各種熱點難點問題增多，矛盾迭加出現(xiàn)，各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，進(jìn)入了高風(fēng)險社會。此外，縱觀世界，當(dāng)今世界也正處在大發(fā)展、大變革、大調(diào)整、大動蕩時期，不確定、不穩(wěn)定、不安全因素不斷增多。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)能夠為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展打一針強(qiáng)心劑，提供避風(fēng)港。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)低迷時期發(fā)揮“口紅效應(yīng)”的理智選擇，也成為統(tǒng)籌大局，穩(wěn)定局面的戰(zhàn)略選擇。

（二）建設(shè)有中國特色的網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力，提高國家文化軟實力。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)所依托的技術(shù)平臺在全世界范圍內(nèi)都可以相互借鑒，相互學(xué)習(xí)，但是生產(chǎn)的內(nèi)容卻各有特色。

2009年國務(wù)院就曾發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，把推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略層面；2010年中央關(guān)于制定“十二五”規(guī)劃的建議提出了“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展確立了目標(biāo)。十七屆六中全會進(jìn)一步明確了把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略的一個重要組成部分。

無論是國家網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企事業(yè)單位、公司，還是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各大技術(shù)提供商，都應(yīng)以國家的號召為旗幟，堅持正確導(dǎo)向，抓住有利的政策和機(jī)遇，加大網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有充分挖掘我國豐富的文化資源帶給網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的無限潛力，以市場為導(dǎo)向、以資本為紐帶、以科技為手段，才能推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，創(chuàng)作和生產(chǎn)出更多擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和具有中國文化元素的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，打造出有中國特色的網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力。

基金項目：四川省哲學(xué)社會科學(xué)研究“十二五”規(guī)劃2011年度文化產(chǎn)業(yè)研究項目：《網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力研究》階段性成果（SC11XS009）

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）