談品牌形象設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素

　　摘要：如今，“文化強(qiáng)國(guó)”這個(gè)詞語(yǔ)正在崛起，促使著大批能夠展現(xiàn)本國(guó)文化力的成果在發(fā)展，民族品牌位列其中。我們的歷史悠久，很多文化在歷史的長(zhǎng)河中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化深刻的影響著無(wú)數(shù)的藝術(shù)作品。在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們能夠運(yùn)用中國(guó)字、傳統(tǒng)圖案等作為創(chuàng)作元素，來(lái)為品牌形象增添文化效果，必定會(huì)使企業(yè)更具有社會(huì)認(rèn)同性。
　　關(guān)鍵詞：中國(guó)元素；品牌形象；設(shè)計(jì)
　　在各國(guó)日趨國(guó)際化的當(dāng)下，民族的差異日益引起了人們的關(guān)注。當(dāng)下世界全球化快速發(fā)展，各國(guó)之間的相互聯(lián)系更加密切。政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的交流尤為突出。中國(guó)有著深厚文化底蘊(yùn)，有著獨(dú)特的人文物產(chǎn)和悠久的歷史文化，中國(guó)在世界的大舞臺(tái)上越來(lái)越有著重要的地位，中國(guó)元素的世界性在慢慢的被體現(xiàn)出來(lái)，成為國(guó)際上公認(rèn)的中國(guó)風(fēng)格。越來(lái)越多的品牌都掛上了中國(guó)元素，這些圖形符號(hào)以及文字等既傳達(dá)了企業(yè)的理念，同時(shí)也讓世界了解了中國(guó)的歷史以及文化。
　　一、中國(guó)元素的傳承性與創(chuàng)新性
　　中國(guó)元素正在從創(chuàng)新的角度實(shí)現(xiàn)文化的傳承。我們的設(shè)計(jì)要走向世界，并被世界承認(rèn)只有站在中國(guó)元素創(chuàng)新的起點(diǎn)上，中國(guó)元素是中國(guó)傳統(tǒng)文化在歷史中的演繹，它不是簡(jiǎn)單的圖形或文字，也不是眾多圖案的堆砌，它有著自己獨(dú)特的定義。如何將中國(guó)元素用現(xiàn)代的視覺符號(hào)來(lái)表達(dá)出來(lái)才是主要問題。中國(guó)元素需要?jiǎng)?chuàng)新性，需要經(jīng)典文化與現(xiàn)代思維的融匯，我們要用世界的眼光來(lái)發(fā)掘中國(guó)元素。
　　（一）傳統(tǒng)文化下的中國(guó)元素
　　中國(guó)元素，在我們的認(rèn)識(shí)就是受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響滋生出的中國(guó)特有元素。它既包括物質(zhì)層面，同時(shí)又包含精神文化內(nèi)容。各種體現(xiàn)中國(guó)獨(dú)有的內(nèi)容，像是生活習(xí)慣、宗教、民俗等，當(dāng)然也包括我們身邊的瓷器、茶葉、竹簡(jiǎn)等等都是。
　?。ǘ┲袊?guó)元素的創(chuàng)新與發(fā)展
　　“中國(guó)元素”在企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)中，常以傳統(tǒng)圖案和漢字的形式來(lái)表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師借鑒中國(guó)傳統(tǒng)元素來(lái)對(duì)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)進(jìn)行詮釋。
　　傳統(tǒng)圖案在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中表現(xiàn)的尤為突出，并被企業(yè)視覺識(shí)別體系普遍認(rèn)可。中國(guó)的傳統(tǒng)圖案資源是非常豐富的，它們以其深厚、獨(dú)特并富有魅力的民族精神和民族傳統(tǒng)，在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)圖形藝術(shù)，這種融入不是單純的對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行復(fù)制，是在對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行了深入的了解、對(duì)圖形進(jìn)一步的分解和改變后，使得原本的傳統(tǒng)圖案變成一個(gè)新的創(chuàng)意圖形。
　　二、品牌形象需要中國(guó)元素
　　（一）品牌形象時(shí)代化
　　中國(guó)的文化底蘊(yùn)十分豐厚，在生活習(xí)慣，文化發(fā)展等方面上，中國(guó)人和外國(guó)人在消費(fèi)觀念上存在著比較大的差異。我們有著五千年的歷史，有很多的中國(guó)品牌在這個(gè)過程中產(chǎn)生并且發(fā)展直至成熟，我們有很多本土的商品，比如絲綢、紙、陶瓷、茶葉等，都是在這之中發(fā)展成熟起來(lái)的。民族的就是世界的，中國(guó)的品牌用中國(guó)固有的符號(hào)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝是最直接的途徑。傳統(tǒng)的東西往往能夠有能力實(shí)現(xiàn)具有一定影響力的品牌價(jià)值。
　?。ǘ﹪?guó)外品牌如何本土化
　　現(xiàn)下，大多數(shù)的跨國(guó)公司都在實(shí)行相應(yīng)的本土化戰(zhàn)略，中西方的文化差異較大，這就使得這些跨國(guó)公司在進(jìn)行設(shè)計(jì)推廣的時(shí)候必須要重點(diǎn)考慮受眾的特性。企業(yè)將受眾日常所熟知的圖形字樣融入到產(chǎn)品或者廣告之中，能夠有效的加強(qiáng)消費(fèi)者的本土意識(shí)，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí)，中國(guó)的消費(fèi)者民族心理很強(qiáng)烈，而跨國(guó)公司這種設(shè)計(jì)措施，正是與這種民族心理相融合。
　?。ㄈ﹪?guó)外品牌中的中國(guó)元素
　　當(dāng)我們正在一步步的發(fā)掘國(guó)外的圖形、字體進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，國(guó)外的一些品牌也發(fā)現(xiàn)了一塊新的優(yōu)秀的充滿誘惑力的設(shè)計(jì)元素，那就是中國(guó)的傳統(tǒng)文化，他們把能夠了解到的看的的元素運(yùn)用到他們的產(chǎn)品甚至是品牌形象中去，設(shè)計(jì)出了很多很棒的設(shè)計(jì)。
　　我們可以看一看當(dāng)下的市場(chǎng)，服裝、工藝、工業(yè)甚至在平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)上都可以看到“中國(guó)元素”的身影，而且這些設(shè)計(jì)都能給人們帶來(lái)一種新的視覺感受。
　　三、中國(guó)元素如何在品牌形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮作用
　　中國(guó)元素成為各大品牌爭(zhēng)相運(yùn)用的手段，廣告、媒體，隨處可見帶有中國(guó)元素的紋樣、文字，為什么企業(yè)會(huì)選擇中國(guó)元素作為品牌形象，就是因?yàn)樗兄r明的差異性，它更能夠吸引消費(fèi)者的眼球。
　　（一）品牌形象中導(dǎo)入中國(guó)元素的價(jià)值與意義
　　如今，“文化強(qiáng)國(guó)”這個(gè)詞語(yǔ)正在崛起，促使著大批能夠展現(xiàn)本國(guó)文化力的成果在發(fā)展，民族品牌位列其中。我們的歷史悠久，很多文化在歷史的長(zhǎng)河中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化深刻的影響著無(wú)數(shù)的藝術(shù)作品。在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們能夠運(yùn)用中國(guó)字、傳統(tǒng)圖案等作為創(chuàng)作元素，來(lái)為品牌形象增添文化效果，必定會(huì)使企業(yè)更具有社會(huì)認(rèn)同性。
　?。ǘ┠壳捌放菩蜗笾兄袊?guó)元素的現(xiàn)狀
　　相對(duì)于跨國(guó)公司喜歡運(yùn)用中國(guó)元素，中國(guó)企業(yè)卻很少涉及，相對(duì)于中國(guó)字、中國(guó)紅，企業(yè)更多的是選擇外文以及帶有濃重異國(guó)感的設(shè)計(jì)，他們更多的是將目光投向國(guó)外，希望自己的產(chǎn)品能夠與國(guó)際接軌，這樣的舉措雖讓一些企業(yè)嘗到了甜頭，但也有很多沒有看清現(xiàn)狀的企業(yè)最終失敗。如今，中國(guó)元素對(duì)于想要打開國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇。
　?。ㄈ┲袊?guó)元素與民族品牌
　　打造民族品牌就是要將本民族傳統(tǒng)文化元素與本土文化相融合，在特定的歷史文化背景下尋求適宜本企業(yè)發(fā)展的設(shè)計(jì)道路。企業(yè)形象設(shè)計(jì)本土化就是運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素和民族風(fēng)格對(duì)企業(yè)進(jìn)行個(gè)性化、形象化的設(shè)計(jì)，使企業(yè)和品牌更加突出，讓消費(fèi)者更快的認(rèn)可和接受該企業(yè)品牌。
　　綜上所述，企業(yè)發(fā)展離不開企業(yè)的文化，中國(guó)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容之豐富，形式之廣泛，是東方文化重要的組成部分。企業(yè)形象設(shè)計(jì)要想走中國(guó)風(fēng)格，就要在傳統(tǒng)文化中發(fā)掘靈感，找尋適合本企業(yè)發(fā)展的道路。
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