從”鳳姐”成名路徑看網(wǎng)絡(luò)丑角的議程設(shè)置

　　摘要：在網(wǎng)絡(luò)紅人頻出的時(shí)代，一些以丑出名的網(wǎng)絡(luò)紅人格外的引人關(guān)注。本文將以丑出名的網(wǎng)絡(luò)紅人定位為“網(wǎng)絡(luò)丑角”，并分析其成名過(guò)程中如何成功運(yùn)用爭(zhēng)議、嘩眾取寵、爆料隱私等使個(gè)人話(huà)題成自己成為談話(huà)話(huà)題和公共話(huà)題，同時(shí)嘗試研究在網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、水軍、網(wǎng)站合謀下的網(wǎng)絡(luò)丑角媒體議程設(shè)置的特點(diǎn)。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人網(wǎng)絡(luò)丑角 議程設(shè)置
　　中圖分類(lèi)號(hào): G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791(2011)03(a)-0000-00
　　“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“小月月”和“干露露”等網(wǎng)絡(luò)紅人以其造型的標(biāo)識(shí)化、行為的娛樂(lè)化和“以出丑”為典型特點(diǎn)走紅的方式，使他們成為網(wǎng)絡(luò)紅人中特殊的一個(gè)群體----網(wǎng)絡(luò)丑角。而被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“宇宙無(wú)敵超級(jí)第一自信”的“鳳姐”更以其大膽鮮明的炒作、明顯的網(wǎng)絡(luò)推手運(yùn)作背景和坐著火箭走紅的速度，成為網(wǎng)絡(luò)丑角議程設(shè)置的典型代表。
　　讓我們回顧一下“鳳姐”的成名史。2009年底，鳳姐在陸家嘴散發(fā)征婚廣告，隨后，其網(wǎng)絡(luò)推手在貓撲、天涯等論壇發(fā)布帖子《驚爆!上海陸家嘴金融中心驚現(xiàn)求