淺析新聞宣傳工作在企業(yè)文化中的作用

史旭潮

摘要：新聞宣傳屬于企業(yè)文化的重要組成部分之一，對(duì)企業(yè)發(fā)展方向的確立具有一定的指導(dǎo)意義。企業(yè)良好發(fā)展在促進(jìn)我國(guó)綜合實(shí)力提升方面發(fā)揮了重要作用，也能為企業(yè)的良好發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。就基于上述考慮，本文以新疆的國(guó)有企業(yè)的角度出發(fā)，探討新聞宣傳工作在企業(yè)文化工作中的積極作用，以更好助力企業(yè)文化的豐富和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;企業(yè)文化;思想政治工作

企業(yè)文化和企業(yè)宣傳是企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代化管理的重要途徑，兩者的結(jié)合利于樹(shù)立企業(yè)對(duì)象，并起到宣傳的效果，做好企業(yè)新聞宣傳工作利于鼓舞士氣，凝聚人心、利于引導(dǎo)輿論，便于維護(hù)企業(yè)輿情安全。

一、企業(yè)文化和新聞宣傳工作的內(nèi)涵

1_企業(yè)文化的內(nèi)涵

企業(yè)文化是一個(gè)范圍較廣的管理概念，其主要包括物質(zhì)層、制度層和理念層等三個(gè)層面的意義，而新聞宣傳工作利于為企業(yè)樹(shù)立正確的價(jià)值觀、道德規(guī)范、企業(yè)制度等內(nèi)容。特別是，對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，文化在促進(jìn)其發(fā)展過(guò)程中意義日漸凸顯，成為國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大軟實(shí)力。企業(yè)文化會(huì)受到企業(yè)規(guī)模其類型有所不同，如一些扁平化企業(yè)倡導(dǎo)自由、開(kāi)放的企業(yè)文化，突出個(gè)人價(jià)值，而一些層級(jí)復(fù)雜的企業(yè)較倡導(dǎo)規(guī)范、秩序的企業(yè)文化，重視匯聚每個(gè)的人的力量，形成企業(yè)攻堅(jiān)力量。

2.宣傳工作的內(nèi)涵

宣傳工作是指借助一定媒介將新聞信息向大眾公布的過(guò)程。宣傳工作由三大要素組成一是宣傳主體，二是宣傳媒介，三是宣傳受眾。其中新聞宣傳大大擴(kuò)大了受眾群體，提高了宣傳主體的價(jià)值，主體根據(jù)新聞宣傳的目的，選取宣傳素材，通過(guò)組織編，借助新聞渠道，向受眾傳遞信息，最終達(dá)到影響受眾的心理意向和傳播目的的一致性的效果。

二、新聞宣傳工作在企業(yè)文化中的作用

1.促進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)，助力企業(yè)發(fā)展

企業(yè)新聞宣傳主要是通過(guò)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)理念以及團(tuán)隊(duì)展示達(dá)到宣傳的目的，進(jìn)而為企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象。新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)利于維護(hù)國(guó)家長(zhǎng)治久安，防止民族分裂，阻止“疆獨(dú)”的重大戰(zhàn)略的需要，而其加強(qiáng)新聞工作，利于和平解決邊疆問(wèn)題，可以通過(guò)新聞宣傳穩(wěn)定業(yè)務(wù)、展現(xiàn)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提升邊疆戰(zhàn)士保衛(wèi)國(guó)家的士氣，凝聚邊疆戰(zhàn)士力量，進(jìn)而助力國(guó)家攻堅(jiān)克難。通過(guò)有效的新聞宣傳可以讓員工進(jìn)一步了解新疆當(dāng)?shù)氐奈幕?，進(jìn)而為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)營(yíng)造的內(nèi)部工作氛圍，從而實(shí)現(xiàn)公司的良好發(fā)展。

2.樹(shù)立國(guó)有企業(yè)形象，擴(kuò)展外部發(fā)展空間

企業(yè)文化不僅是一種內(nèi)在的文化氛圍，更是一種對(duì)外品牌影響力。如作為國(guó)有品牌代表的華為企業(yè)，其營(yíng)造的狼性文化，不僅利于提高員工的“戰(zhàn)斗士氣”，還將為企業(yè)樹(shù)立第二塊品牌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)各種信息宣傳渠道加強(qiáng)企業(yè)文化推廣，國(guó)有企業(yè)不僅要重視經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，更重要的是向社會(huì)宣傳企業(yè)的核心價(jià)值導(dǎo)向。在公眾心中形成品牌效應(yīng)，奠定公司發(fā)展口碑，進(jìn)而提升公司的社會(huì)影響力。以新疆建設(shè)兵團(tuán)為例，通過(guò)履行中央賦予的戍邊使命，加強(qiáng)邊防建設(shè)，通過(guò)新聞宣傳活動(dòng)可以讓更多公眾看到新疆建設(shè)兵團(tuán)在我國(guó)保衛(wèi)邊境、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展、強(qiáng)化內(nèi)外交流等方面發(fā)揮的巨大作用，讓公眾增加對(duì)新疆建設(shè)兵團(tuán)工作的理解和認(rèn)可。

3.加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和溝通，保護(hù)企業(yè)輿論安全

加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和溝通，保護(hù)企業(yè)輿論安全，這是企業(yè)宣傳工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)，通過(guò)權(quán)威發(fā)布、典型事例、政策解疑等方式，擴(kuò)展國(guó)有企業(yè)對(duì)公眾的輿論導(dǎo)向作用，便于解決公眾的決策質(zhì)疑。公司在宣傳時(shí)，新聞宣傳不僅是公司事項(xiàng)宣傳，也是一場(chǎng)輿論戰(zhàn)，做好輿論引導(dǎo)和溝通可以消除負(fù)面輿論對(duì)公司的影響，便于凝聚人心，共同進(jìn)行企業(yè)建設(shè)。

4.發(fā)揮新聞宣傳的職能作用，促進(jìn)內(nèi)部溝通

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，借助智能終端平臺(tái)實(shí)現(xiàn)前沿新聞的快捷搜索和獲取。智能終端平臺(tái)可以最快傳遞企業(yè)最新的發(fā)展經(jīng)營(yíng)理念，而新聞宣傳的內(nèi)容更加牽動(dòng)民眾心理。同時(shí)，民眾的人生觀以及員工的看法也可以通過(guò)新聞充分展現(xiàn)出來(lái)。在企業(yè)在日常管理和發(fā)展中，需充分運(yùn)用這些智能終端平臺(tái)，并注重信息收集的安全性、可靠性以及時(shí)效性，從而充分發(fā)揮新聞宣傳工作的職能作用。借助對(duì)各種智能終端平臺(tái)的運(yùn)用，借助對(duì)文字資料的上傳，企業(yè)還能總結(jié)工作發(fā)展態(tài)勢(shì)以及所有人員民眾的意見(jiàn)，人員民眾為企業(yè)發(fā)展現(xiàn)計(jì)現(xiàn)策，進(jìn)而構(gòu)建企業(yè)、員工與大眾三者間的溝通渠道，利于員工與和大眾充分了解和領(lǐng)悟新聞宣傳內(nèi)容，進(jìn)而保證國(guó)家相關(guān)政策全面落實(shí)。而新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)加大新聞宣傳，利于提升其綜合實(shí)力，加快推進(jìn)新疆地區(qū)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)新疆的穩(wěn)定與發(fā)展的目標(biāo)。有助于實(shí)現(xiàn)新疆社會(huì)穩(wěn)定與長(zhǎng)治久安的總目標(biāo)和維護(hù)國(guó)家發(fā)展大局的重大戰(zhàn)略舉措。

三、新聞宣傳助推企業(yè)文化發(fā)展策略分析

把握正確的輿論方向，在進(jìn)行輿論宣傳時(shí)，應(yīng)選取正面典型案例，通過(guò)權(quán)威渠道定期發(fā)布正向信息，讓公眾和員工了解企業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)向，從而助力企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。新聞宣傳工作還要注重戰(zhàn)略導(dǎo)向，貫徹企業(yè)頂層設(shè)計(jì)，與此同時(shí)，將員工的發(fā)展和公司的戰(zhàn)略緊密結(jié)合，讓員工時(shí)刻感到自身的發(fā)展與企業(yè)發(fā)展具有同呼吸，共命運(yùn)的深刻關(guān)系。在選擇宣傳內(nèi)容時(shí)，應(yīng)做到注重以人為本，選取貼近員工實(shí)際的素材。針對(duì)宣傳工作中的先進(jìn)模范，可以通過(guò)發(fā)掘一批企業(yè)動(dòng)人事例，以實(shí)現(xiàn)在具體宣傳工作中，宣傳公司發(fā)展理念，推廣企業(yè)文化。

四、結(jié)論

新時(shí)期企業(yè)通過(guò)加大新聞宣傳，重點(diǎn)把握宣傳方向，保持企業(yè)正確的輿論導(dǎo)向，以此強(qiáng)化員工對(duì)本企業(yè)的文化認(rèn)同，促進(jìn)企業(yè)精神文化建設(shè)。