家紡出口：盛夏見(jiàn)暖意

家紡?fù)赓Q(mào)的悄然復(fù)蘇

7月24日，第十三屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約）在紐約曼哈頓知名的賈維茨會(huì)展中心隆重開(kāi)幕，正式展覽為期3天。與去年相比，參展商數(shù)量和展出面積都有10%的增長(zhǎng)，其中家紡和服裝類展商增長(zhǎng)尤其顯著。本屆展覽會(huì)共有來(lái)自國(guó)內(nèi)18個(gè)省市和自治區(qū)的300多家參展企業(yè)，展出面積超過(guò)1萬(wàn)平方米。

這其中10%的增長(zhǎng)中，不僅包括一批行業(yè)龍頭企業(yè)與行業(yè)骨干企業(yè)的參與，更有一些新興地區(qū)的新興企業(yè)。在大部隊(duì)前往紐約展前，本刊記者采訪了此次奔赴賈維茨會(huì)展中心的幾家代表型企業(yè)。

“今年去紐約的心情和去年還是有所不同的，”來(lái)自煙臺(tái)北方家用紡織品有限公司的進(jìn)出口部的一位經(jīng)理告訴記者，“去年的美國(guó)市場(chǎng)的確非常讓人失望，因?yàn)槊迌r(jià)影響和中國(guó)市場(chǎng)的成本快速提升，許多品牌選擇了在中國(guó)市場(chǎng)購(gòu)入中低端的產(chǎn)品，這和美國(guó)當(dāng)時(shí)的消費(fèi)力沒(méi)有恢復(fù)有很大關(guān)系，但是從今年上半年的情況來(lái)看，情況已經(jīng)略有恢復(fù)，像Ralph lauren等一直在我們公司采購(gòu)的品牌，又重新開(kāi)始了高紗支高品質(zhì)產(chǎn)品的采購(gòu)，而且采購(gòu)量也都較去年有所增長(zhǎng)。這讓我們此次奔赴美國(guó)展心情也更加放松了許多。”

去年的這個(gè)時(shí)候，許多對(duì)美國(guó)出口的企業(yè)反映，國(guó)內(nèi)加工成本的上漲，讓中國(guó)對(duì)美出口紡織服裝產(chǎn)品失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。許多低成本的產(chǎn)品都紛紛被轉(zhuǎn)移到了越南、印度、巴基斯坦等地，讓國(guó)內(nèi)的許多加工型企業(yè)頭疼不已。

而與此同時(shí)，在創(chuàng)新方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)又很難與意大利企業(yè)同日而語(yǔ)。中國(guó)對(duì)美出口紡織服裝產(chǎn)品基本高不成低不就。但是從今年上半年的市場(chǎng)恢復(fù)情況來(lái)看，信心又重新回到了中國(guó)家紡行業(yè)的一些龍頭出口企業(yè)心里。

內(nèi)需依然有“深意”

剛剛結(jié)束的“十一五”期間，國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)快速增長(zhǎng)，并催生了一批上市公司。然而，今年上半年，家紡行業(yè)整體增速放緩，作為上市企業(yè)的夢(mèng)潔等呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。楊兆華分析認(rèn)為，今年1~5月，家紡企業(yè)總體穩(wěn)定增長(zhǎng)，但是由于國(guó)內(nèi)外棉花市場(chǎng)價(jià)格倒掛，純棉商品出口下降，人力成本增加、庫(kù)存增加、商業(yè)地產(chǎn)上漲等因素，難免地出現(xiàn)了增速放緩的情況，但是這屬于正?；芈?，不必過(guò)于擔(dān)心。

“如今的國(guó)內(nèi)家紡業(yè)，產(chǎn)品以內(nèi)銷為主，出口銷/內(nèi)銷比例為2∶8，而國(guó)內(nèi)剛性需求大量存在。況且，下半年是家紡產(chǎn)品促銷的旺季。因此，謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度正是我們下半年所需要的?！睏钫兹A說(shuō)道。

2011年可以說(shuō)是家紡行業(yè)的“黃金年”，三家家紡巨頭，即富安娜、羅萊家紡和夢(mèng)潔家紡，除了夢(mèng)潔家紡以外都大幅增長(zhǎng)。楊兆華表示，主要是因?yàn)椤疤醿r(jià)提得多，利潤(rùn)很高，但是不可能一直保持這么大的增長(zhǎng)?！?/p>

其實(shí)，近年來(lái)，家紡行業(yè)一直靠剛性需求拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，今后幾年，剛性需求仍然會(huì)是行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?012年龍年預(yù)計(jì)1000萬(wàn)對(duì)的結(jié)婚新人、酒店、大專院校的學(xué)生，以及存量市場(chǎng)的更新，這些都是行業(yè)發(fā)展的剛性需求。

然而，如今，有業(yè)內(nèi)專家斷言，家紡行業(yè)的高速增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去。今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，夢(mèng)潔家紡出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，羅萊家紡小幅上漲，僅富安娜一家保持20%以上的增幅和近30%的利潤(rùn)增長(zhǎng)率，但是較去年同期還是有所下降。當(dāng)前，盡管出口最艱難時(shí)刻已結(jié)束，但整體出口下滑、內(nèi)需升級(jí)加上消費(fèi)者對(duì)品牌要求越來(lái)越高，家紡行業(yè)最多還能再高速增長(zhǎng)1~2年。而對(duì)于那些小公司來(lái)說(shuō)，由于缺少資金和管理能力，未來(lái)被淘汰將成為趨勢(shì)。對(duì)于羅萊這樣的大公司來(lái)說(shuō)，還能在未來(lái)幾年保持目前的增長(zhǎng)。

出口更要精益求精

日前，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布了行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)，與往年相比，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)下滑趨勢(shì)明顯，行業(yè)運(yùn)行壓力持續(xù)增大。今年1~4月，全國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值16770.58億元，同比增長(zhǎng)13.11%，增速較去年同期下降17.43個(gè)百分點(diǎn)；工業(yè)銷售產(chǎn)值增速較去年同期下降17.62個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)運(yùn)行效益方面，近20%規(guī)模以上的企業(yè)虧損，虧損額同比增長(zhǎng)高達(dá)120%，銷售利潤(rùn)率僅剩4.5%，比去年同期下降了0.66個(gè)百分點(diǎn)。

在這其中，家紡行業(yè)的表現(xiàn)相對(duì)較為穩(wěn)定。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國(guó)產(chǎn)值在2000萬(wàn)元以上的家紡企業(yè)做的一個(gè)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1~5月，上述企業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)了13.4%，銷售增長(zhǎng)了13.7%；另外，家紡行業(yè)協(xié)會(huì)跟蹤調(diào)查的200家比較有特色的企業(yè)，1~5月增長(zhǎng)了7.4%；再有就是全國(guó)一共17個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)集群，據(jù)家紡協(xié)會(huì)掌握的16個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的數(shù)據(jù)，1~5月同比增長(zhǎng)2.2%。

剛剛過(guò)去的一個(gè)月中，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部對(duì)廣東、浙江等沿海城市的出口企業(yè)展開(kāi)調(diào)研。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于國(guó)際市場(chǎng)疲軟和需求收縮因素的影響，企業(yè)出口增長(zhǎng)都明顯放緩，甚至大批企業(yè)出現(xiàn)了出口的負(fù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，今年前3個(gè)月，中國(guó)在美國(guó)和日本的紡織品服裝市場(chǎng)份額分別為35.58%和72.03%，較2011年分別下降4.55個(gè)百分點(diǎn)和2.92個(gè)百分點(diǎn)，其中以棉制產(chǎn)品的市場(chǎng)份額下降最為明顯。此外，今年1~4月，紡織品對(duì)東盟的出口額同比僅增長(zhǎng)2.69%，較上年同期下降59.66個(gè)百分點(diǎn)。

盡管數(shù)據(jù)看上去比較難看，但值得慶幸的是，在各種挑戰(zhàn)面前，那些簽訂長(zhǎng)期訂單和快速消費(fèi)品的需求還是沒(méi)有變化的，下滑的需求往往是非連續(xù)訂單和小訂單，因此中小出口企業(yè)受到的沖擊比較大，而對(duì)于一直在自己領(lǐng)域內(nèi)占有較高占有率的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“精品之路”讓他們?cè)谶@場(chǎng)出口寒冬中依然溫暖無(wú)比。

記者從山東亞光集團(tuán)了解到，盡管近幾年歐美市場(chǎng)并不景氣，但是早已在美國(guó)站穩(wěn)腳跟的亞光家紡，一直都保持著很好的占有率，“亞光每年都會(huì)向國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)同步推出具有高附加值的新技術(shù)、功能性毛巾產(chǎn)品，這兩年，以節(jié)能、綠色為主題的毛巾產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，美國(guó)市場(chǎng)就是一個(gè)很好的例證，這些都是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)不斷調(diào)整的結(jié)果。”

自成立以來(lái)，山東亞光家紡始終專注于家紡行業(yè)，以“文化亞光、科技亞光、現(xiàn)代亞光”三個(gè)亞光為指導(dǎo)，以打造全球最好、最專業(yè)的毛巾生產(chǎn)企業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)“世界毛巾看亞光”為總目標(biāo)，以國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)為工作重點(diǎn)，不斷提高企業(yè)的軟實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

近年來(lái)，亞光家紡更是在品牌建立、研發(fā)設(shè)計(jì)、物流配送、客戶服務(wù)、渠道維護(hù)等方面下功夫，取得了較好的成績(jī)，產(chǎn)品出口三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有較高的知名度。而亞光本身的專注與成功，也正是國(guó)內(nèi)許多家紡出口型企業(yè)一直艷羨不已的所在。

“從現(xiàn)在的出口形勢(shì)來(lái)看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整僅僅是我們企業(yè)自身調(diào)整中的很小一部分，關(guān)鍵是要提升自身的綜合軟實(shí)力，畢竟隨著時(shí)間的推移，我們中國(guó)的出口型企業(yè)會(huì)慢慢地失去產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是我想這并不妨礙我們繼續(xù)走精品路線，高質(zhì)量高附加值的產(chǎn)品，目前中國(guó)還是非常具有競(jìng)爭(zhēng)力?！苯B興的一家家紡出口企業(yè)的負(fù)責(zé)人在接受本刊記者采訪時(shí)表示。

幾年前，誰(shuí)能想到我們的一床鴨絨被能賣到近三萬(wàn)元？幾年前，誰(shuí)能想到我們國(guó)內(nèi)的一家家紡企業(yè)能夠在美國(guó)的毛巾企業(yè)中排名前三？如今，這一切，都已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。所以，沒(méi)有什么比審慎地向前看，更重要了。