奧運(yùn)與轉(zhuǎn)型

雖然海關(guān)快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紡織品服裝出口數(shù)量負(fù)增長(zhǎng)，1至5月同比減少0.57%，較上年同期下降4.45個(gè)百分點(diǎn)。但是這并未影響中國(guó)紡織服裝在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的風(fēng)頭。

在倫敦奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，仔細(xì)觀察你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，其中不少運(yùn)動(dòng)員都穿著印有中國(guó)廠商logo的運(yùn)動(dòng)服。世界頭號(hào)體育強(qiáng)國(guó)——美國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)也穿著“中國(guó)制造”的拉爾夫勞倫品牌運(yùn)動(dòng)服走進(jìn)“倫敦碗”；捷克和斯洛伐克兩國(guó)的國(guó)家隊(duì)隊(duì)服也出自中國(guó)企業(yè)之手；就連倫敦奧運(yùn)會(huì)火炬手所穿的運(yùn)動(dòng)服也是中國(guó)制造。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆奧運(yùn)會(huì)有十余個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員身披中國(guó)品牌的戰(zhàn)袍。一些體育強(qiáng)國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員身穿的比賽服也是由中國(guó)廠商提供的。在最受關(guān)注的籃球比賽中，中國(guó)品牌李寧贊助了西班牙和阿根廷，兩隊(duì)不僅實(shí)力超群，且擁有加索爾和吉諾比利這樣的超級(jí)明星，人氣和關(guān)注度十足。

不光是運(yùn)動(dòng)服，其他套裝也為中國(guó)服裝企業(yè)帶來(lái)商機(jī)。去年，中國(guó)本土企業(yè)南山服飾公司博文工廠先后通過(guò)三次驗(yàn)廠，終于簽下倫敦奧運(yùn)會(huì)11000套訂單，均為男式高檔入場(chǎng)西服套裝。據(jù)了解，開(kāi)幕當(dāng)天，倫敦奧組委官員和部分運(yùn)動(dòng)員代表都身穿此西服套裝亮相。

而在7月27日，倫敦奧運(yùn)開(kāi)幕日，一場(chǎng)來(lái)自中國(guó)品牌的時(shí)裝大秀也點(diǎn)亮了奧運(yùn)盛會(huì)。中國(guó)服裝企業(yè)依文集團(tuán)在蘭卡斯特宮以“和”為主題向世界呈現(xiàn)了一場(chǎng)凝聚中國(guó)文化價(jià)值的時(shí)裝盛宴。以往中國(guó)品牌在國(guó)際上展示的都是“中國(guó)制造”，而依文這次帶去英國(guó)的服裝全部是“中國(guó)創(chuàng)造”。

依文董事長(zhǎng)夏華說(shuō)，中國(guó)品牌必須學(xué)會(huì)用國(guó)際化的語(yǔ)境來(lái)講自己的故事。套用老祖宗的歷史來(lái)講故事是無(wú)法走向世界的。夏華想證明，中國(guó)品牌現(xiàn)在不僅僅能為英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、西班牙這樣的國(guó)家設(shè)計(jì)高端產(chǎn)品，同時(shí)，中國(guó)設(shè)計(jì)全球制造也已經(jīng)開(kāi)始。

在經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻的形式下，中國(guó)紡織服裝企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中，要有機(jī)地將中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與先進(jìn)的服裝文化相結(jié)合，要善于把先進(jìn)和進(jìn)步的服裝文化與世界各國(guó)的民族文化相融合。在涉及紡織服裝行業(yè)的文化創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方面下功夫。壓力再大，沒(méi)有創(chuàng)新的動(dòng)力大；變壓力為創(chuàng)新的動(dòng)力，困難再多，沒(méi)有應(yīng)對(duì)困難的方法多。

而對(duì)于整個(gè)紡織服裝行業(yè)而言，也不能被動(dòng)地等待外部環(huán)境的改善，必須要通過(guò)主動(dòng)加強(qiáng)內(nèi)在發(fā)展能力的提升，從根本上克服外部環(huán)境的不利影響，盡快恢復(fù)平穩(wěn)、健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)。所以，不論從內(nèi)在動(dòng)力還是外在動(dòng)因來(lái)看，進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)質(zhì)性地轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，都是紡織行業(yè)在新形勢(shì)下的必然使命和根本發(fā)展趨勢(shì)。