A到Z：解碼中國家紡

梳理中國家紡行業(yè)的成長脈絡(luò)就像觀看一部蒙太奇電影，昔日與今朝的畫面拼接呈現(xiàn)出強烈的戲劇反差效果。從發(fā)展初期“床單”、“被面”等作為代表行業(yè)的獨立語素存在，到“家紡”一詞不再缺席，再到如今“大家紡”概念的深入人心，中國家紡行業(yè)經(jīng)歷了啟蒙到覺醒、青澀到成熟的蛻變，同時還在繼續(xù)探索著新的未知。從A到Z的26個英文字母，既是對中國家紡行業(yè)當(dāng)下生長狀態(tài)的真實寫照，亦是圍繞該行業(yè)未來的發(fā)散式猜想。如同數(shù)字不拘一格的排列組合，詮釋并預(yù)見了中國家紡的無限可能性?；蛟S這不足以描述該行業(yè)的全部，卻能夠在我國打造紡織強國的關(guān)鍵時期，以及全球經(jīng)濟放緩、消費需求低迷、原材料成本上漲等嚴(yán)酷的市場大環(huán)境之下，為身處發(fā)展十字路口的中國家紡行業(yè)提供一些思考和行走方向上的指引。

Art

——藝術(shù)

有聲音指出，如今的中國家紡行業(yè)已經(jīng)集體跨入了“新審美時代”。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提升，人們對家紡產(chǎn)品的態(tài)度也在悄悄發(fā)生著變化：拋棄曾經(jīng)純粹的實用主義，轉(zhuǎn)向更高層次的藝術(shù)審美追求。也因此，家用紡織品的概念已經(jīng)不再停留在簡單意義上的“基礎(chǔ)日常用品”，而是逐漸融入創(chuàng)作者的智慧、靈感與想象力，向講求深意的“作品”靠攏。這從很多家紡企業(yè)注重產(chǎn)品設(shè)計與藝術(shù)相結(jié)合，以滿足消費者內(nèi)化的精神需求便可窺見一斑。

這一發(fā)展趨勢無疑對家紡行業(yè)的設(shè)計師提出了更高的要求。大約10年前，中國家紡協(xié)會設(shè)計師分會開始推行中國家用紡織品行業(yè)注冊設(shè)計師制度，不失為一種未雨綢繆的舉措。家用紡織品設(shè)計師被定義為從事家用紡織品的織物設(shè)計、印染圖案設(shè)計、繡品設(shè)計、產(chǎn)品造型設(shè)計和紡織品空間裝飾設(shè)計的專業(yè)人員，這也是我國紡織行業(yè)中首個通過國家職業(yè)技能鑒定取得職業(yè)資格的知識技能型職業(yè)。該制度的實行所帶來的職業(yè)規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化，不僅在當(dāng)時對于迫切改變我國家紡行業(yè)設(shè)計人員隊伍遠不能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展和國內(nèi)外市場競爭需要這一現(xiàn)狀發(fā)揮了積極的作用，在中國家紡迎來新審美時代的今天，也為增強家紡產(chǎn)品的藝術(shù)性注入了源源不斷的活力。

Brand

——品牌

在《建設(shè)紡織強國綱要》中，品牌塑造被視為實現(xiàn)強國之路的關(guān)鍵策略之一?！癘EM”的低端、微利生產(chǎn)模式一直是中國紡織行業(yè)心頭的隱痛，也是將其攔擋在國際舞臺之外的頑石。而對于主要以終端產(chǎn)品呈現(xiàn)的家紡行業(yè)來說，“品牌”更是一個熱詞。在“十二五”的實施之年以及打造“家紡強國”的關(guān)鍵時期，品牌發(fā)展成為家紡行業(yè)最核心的目標(biāo)。作為家紡企業(yè)及其產(chǎn)品的重要展示窗口，每年兩屆的中國國際家紡展自創(chuàng)立之初就把“引導(dǎo)中國家紡行業(yè)進步、推進中國家紡品牌發(fā)展”作為辦展宗旨，也足以看出品牌對于家紡行業(yè)的重要意義。

成長過程中，越來越多的家紡企業(yè)正在或已經(jīng)嘗試著擺脫貼牌代工，建設(shè)自主品牌。這是由企業(yè)經(jīng)營意識不斷走向自覺所決定的，同時也是市場提出的必然要求。資料顯示，消費者建立初步的品牌意識始于21世紀(jì)初期，如今已經(jīng)進入了品牌創(chuàng)造價值階段。市場上的品牌數(shù)量逐步增多，人們購買家紡產(chǎn)品的著重點由單純的品質(zhì)轉(zhuǎn)換為品牌?？梢钥吹?，通過努力，已有一些國內(nèi)家紡品牌嶄露頭角，在國際競爭中占據(jù)一席之地。當(dāng)然，也不乏一些企業(yè)仍舊正在品牌之路上探索，艱難卻仍在堅持。

Cooperate

——協(xié)作

惡性競爭的慘痛教訓(xùn)與產(chǎn)業(yè)集群的成功經(jīng)驗共同訴說了一個簡單的道理——團結(jié)力量大。廣東、上海、江浙、山東……目前，我國的家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一些以地域為劃分標(biāo)準(zhǔn)的家紡產(chǎn)業(yè)集群，并且在發(fā)展過程中非常可貴地逐漸找到了各自的定位與特色。聚合效應(yīng)釋放出的強大能量讓眾多中國家紡企業(yè)意識到，單打獨斗的時期已經(jīng)結(jié)束，求發(fā)展需要更為寬廣的胸懷和宏觀的視角，唯有攜起手來，才能齊頭并進，最終實現(xiàn)集體提升。

協(xié)同競爭，曾是中國家紡協(xié)會名譽會長楊東輝獻給中國家紡行業(yè)的箴言之一。楊東輝表示，家紡企業(yè)不應(yīng)總把眼光盯在競爭對手身上，關(guān)鍵是要盯市場，要把競爭對手看作朋友，相互多切磋學(xué)習(xí)才是明智之舉。

Dream

——夢想

有夢想才能飛得高，對于成長快速的中國家紡行業(yè)來說，夢想是其一路披荊斬棘的秘訣，夢想的不斷升級是其不斷進步的重要驅(qū)動力?？v使在持續(xù)萎靡的環(huán)球經(jīng)濟寒冬之中，夢想所帶來的斗志與激情也能夠充分發(fā)揮供給能量、助力逆勢而上的顯著效力。當(dāng)家紡企業(yè)的競爭模式從產(chǎn)品價格的單一化競爭步入由品牌、營銷、服務(wù)、人才、管理等要素共同構(gòu)成的多維度實力競爭，中國家紡未來踏上綜合性發(fā)展道路已成定數(shù)。而夢想，則會使這條路走得格外精彩。

Extend

——延伸與跨界

如同“不會唱歌的導(dǎo)演不是好廚子”這種頗為無厘頭的格式化流行語一樣，如今中國家紡也開始注重產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和多棲跨界經(jīng)營。出于穩(wěn)固并擴大市場等方面的考慮，一些家紡企業(yè)將觸角伸向了家居服飾、軟體家具、墻紙等家用紡織品之外的附屬產(chǎn)品業(yè)務(wù)。雖然目前這種嘗試的結(jié)果好壞尚無定論，但積極探索的精神值得肯定，凸顯了中國家紡企業(yè)的膽魄，或許這確是一條盈利的新途徑也未可知。

Fashion

——時尚

這是一個非in即out的時代。隨著人們審美水平的逐步提高，家紡用品的設(shè)計思路已經(jīng)無法安于“平實”，而是表現(xiàn)出強烈的與時俱進精神，強調(diào)時尚與實用的緊密結(jié)合，從而吸引消費者買單。定期舉辦的“中國國際家紡設(shè)計大賽”成為家紡企業(yè)時尚功力大比拼的舞臺，連同定期發(fā)布的“中國家紡流行趨勢”及解讀講座等，為中國家紡走向時尚化營造出了濃厚的氛圍。但需要注意的是，時尚不是空洞的，其本質(zhì)上是一種自我突破與個性彰顯，在正確理解時尚內(nèi)涵基礎(chǔ)上所進行的創(chuàng)作才能真正贏得市場認同。

Green

——環(huán)保、綠色

就像“無添加”一詞在當(dāng)前格外受到青睞一樣，環(huán)保理念已經(jīng)愈來愈深地融入了人們的消費風(fēng)格。相應(yīng)地，中國家紡行業(yè)也在不斷向綠色、低碳緊密靠攏。產(chǎn)品原料及生產(chǎn)方式與自然盡可能地貼合，既能幫助長期處于快速生活節(jié)奏中的人們的緊張神經(jīng)有效脫敏，亦是滿足健康生活方式及保護全球生態(tài)的需要。采用棉、麻、絲等傳統(tǒng)材質(zhì)之外，眾多家紡企業(yè)還致力于科技研發(fā)，推出了大豆、竹等新型植物纖維，由此也可以看出，環(huán)保元素已經(jīng)成了家紡產(chǎn)品高附加值的重要組成部分，也是如今評審一家企業(yè)競爭力的必備考點。

Hold

——hold住

一個成熟的行業(yè)，越是在危機時刻，越能凸顯綜合實力、核心競爭力及整體素質(zhì)。當(dāng)中國紡織行業(yè)整體面臨金融危機的沖擊、原材料及勞動力成本上漲等一系列利潤下行風(fēng)險之時，中國家紡卻以頑強的姿態(tài)hold住了這一局面，成為備受矚目的亮點。對此，中國家紡協(xié)會會長楊兆華的闡釋是，這與中國家紡堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、不懈的科技追求、孜孜的品牌建設(shè)等息息相關(guān)，中國家紡經(jīng)過10余年的厚度積淀，目前正處在“噴薄欲出”的階段。

逆市生長可以說是對中國家紡行業(yè)運行狀況的一次成功檢驗，其未來能否繼續(xù)hold住大局，取決于是否建立起了良性循環(huán)發(fā)展方式。

Innovate

——創(chuàng)新

在《建設(shè)紡織強國綱要》中，創(chuàng)新被視為貫穿踐行紡織強國目標(biāo)的核心。國內(nèi)很多家紡企業(yè)都承認，在艱難的市場環(huán)境下，創(chuàng)新是安身立命、甚至還能取得突破性發(fā)展的一大利器。且無論品牌創(chuàng)新還是技術(shù)創(chuàng)新，均要考慮個性化的需求，比如產(chǎn)品設(shè)計要兼顧舒適性、實用性和特色，才能贏得市場的好感。此外，創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在管理上。很多家紡企業(yè)在經(jīng)營過程中引入了科學(xué)、現(xiàn)代化的管理制度，大大加速了企業(yè)的發(fā)展步伐。

Joint

——紐帶

中國家紡行業(yè)的發(fā)展離不開平臺的助推，對此，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國家紡協(xié)會、中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會等行業(yè)機構(gòu)發(fā)揮了不可替代的作用，成為聯(lián)結(jié)家紡企業(yè)、消費者與政府機關(guān)的紐帶。家紡設(shè)計大賽、培訓(xùn)勞動技能、家紡名牌工程、推動提高科技率和品牌貢獻率……一系列舉措讓中國家紡產(chǎn)業(yè)在困難中不斷前行，尤其是每年兩屆的中國國際家紡博覽會，讓中國家紡科技成果和最新成就有了展示的舞臺，成為業(yè)界交流和溝通的重要平臺。

Key

——鑰匙

中國家紡行業(yè)一直在尋找那把不斷上升的金鑰匙?！白屬u布不只是賣一塊布那樣簡單”——這是國內(nèi)很多家紡面料的經(jīng)營者共同表達過的心聲。越來越多的家紡企業(yè)開始將目光投射到——終端。走綜合性發(fā)展之路，而非單純地賣產(chǎn)品，已成為眾多國內(nèi)家紡企業(yè)的共識。集家紡、家具、家飾等多功能為一體的超級集合終端，也開始逐步出現(xiàn)，并將在未來扮演越來越重要的角色。

Lifestyle

——生活方式

讓窗簾、床罩、沙發(fā)套等家紡用品也能夠像衣服一樣隨時更換，可以說是當(dāng)前中國很多家紡從業(yè)者的共同理想?！按蠹壹彙备拍顚τ诩壹彯a(chǎn)品的細化分類實際上也是在倡導(dǎo)這樣一種生活方式。如今，家紡產(chǎn)品遍及消費者生活的各個角落，也因此肩負著提高人們生活質(zhì)量的重要責(zé)任。很多家紡企業(yè)開始嘗試通過對環(huán)境的設(shè)計及家紡產(chǎn)品的配套，營造出舒適、愉悅的環(huán)境，并給予消費者更多生活方式上的啟發(fā)，從而培養(yǎng)消費者的習(xí)慣，讓家紡用品消費走向一種日?；?，而不再是一次性消費品。但目前距離這一目標(biāo)的實現(xiàn)，中國家紡尚有相當(dāng)遙遠的路途要走，渠道是否便利、產(chǎn)品價格是否適宜等均是亟待考量的問題。

Market

——營銷

目前，家紡行業(yè)的零售網(wǎng)點包括百貨公司的店中店、專賣店、超市、專業(yè)市場等4種主流形式。但在這些銷售網(wǎng)點中，商品仍比較分散，難以聚合，采購起來不方便，往往在一家店里可能采購不全。由此，中國家紡協(xié)會會長楊兆華提出，下游渠道店面布置需向“大家紡”延伸，以滿足加盟商或批發(fā)商的需求。此外，國內(nèi)的家紡企業(yè)還致力于探索電子商務(wù)等非傳統(tǒng)領(lǐng)域更加多樣化的營銷渠道，積極為企業(yè)爭取更豐厚的利潤。

Native

——本土、民族

香港著名學(xué)者梁文道曾評論，我國紡織服裝行業(yè)在本土文化上集體迷失，導(dǎo)致整體競爭力下滑。對于中國家紡行業(yè)來說，“尋根”亦是刻不容緩的努力方向。隨著家紡市場的成熟，國內(nèi)的家紡企業(yè)在經(jīng)營理念上也更加理性，已經(jīng)不再一味地追逐國外潮流，開始從單純地模仿走向原創(chuàng)。而對于民族文化的發(fā)掘與應(yīng)用，正是這種原創(chuàng)的靈魂所在。重拾失落的本土文化，在產(chǎn)品設(shè)計中添加越來越多的中國元素，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，使國人生出情感共鳴的同時，也于國際競爭中樹立了可供識別的身份標(biāo)簽。

為了引導(dǎo)本土家紡文化回歸，中國國際家紡展特別設(shè)置了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)，以鼓勵設(shè)計師更多地從中國傳統(tǒng)家紡文化中提煉出中國元素，從中國元素中尋找到設(shè)計靈感，打造出具有中國特色的品牌風(fēng)格。

Optimistic

——樂觀

在不理想的市場環(huán)境之下，依然保持淡定，并穩(wěn)健前行，已經(jīng)充分顯示出了中國家紡行業(yè)的樂觀。對于未來，中國家紡的樂觀也不是盲目的，而是既源于對自身修煉的自信，也取決于剛需。潛在家紡需求的釋放是中國家紡發(fā)展的核心支撐力，受此驅(qū)動，近年來家紡行業(yè)成為整個紡織行業(yè)中成長速度最快的子行業(yè)。持續(xù)增長的以住房需求、醫(yī)療衛(wèi)生需求、旅游交通需求等為代表的投資性、公共服務(wù)性的消費熱點，無一例外將成為中國家紡內(nèi)需市場持續(xù)擴大的催化劑。

P rofessional

——專業(yè)、精細

對于中國家紡行業(yè)來說，“大家紡”時代的降臨可謂一次革命。中國家紡協(xié)會名譽會長楊東輝認為，過去的8個字“線、帶、繩、邊、巾、被、毯、帕”已遠遠不能涵蓋家用紡織品的內(nèi)容，而是應(yīng)該擴充為“巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、線、袋、絨”10個字來概括，于是在1999年提出了“大家紡”概念。中國家紡行業(yè)不斷走向精細與專業(yè)化，促使企業(yè)開始重視豐富自身的產(chǎn)品種類，通過不同種類、不同色彩、不同質(zhì)地的家紡產(chǎn)品之間的搭配，營造出整體的家居效果，從而有效帶動了消費。

Quality

——品質(zhì)

品質(zhì)對于一個行業(yè)的重要性可以用“皮之不存毛將焉附”這句話來概括，對于中國家紡行業(yè)而言亦是如此。脫離了質(zhì)量這一根基，設(shè)計、營銷、品牌等便無從談起，唯有基于品質(zhì)的發(fā)展才有意義。標(biāo)識、成分含量、甲醛含量、pH值、色牢度、縮水率……產(chǎn)品質(zhì)量問題一直牽動著中國家紡企業(yè)的敏感神經(jīng)。在行業(yè)面臨大洗牌的時期，若想在家紡新格局中站穩(wěn)腳跟，偷工減料、投機取巧、以犧牲消費者健康為代價換取自身利益是大忌，家紡企業(yè)大都深諳“以質(zhì)取勝”的道理，嚴(yán)格為產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，并不斷加大投入力度，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，以誠信的態(tài)度打動消費者。

Responsible

——責(zé)任感

在低碳環(huán)保的大環(huán)境趨勢下，印染等環(huán)節(jié)所帶來的污染問題一直使包括家紡在內(nèi)的中國紡織工業(yè)備受詬病，大刀闊斧地進行技改，以及不吝惜投入，積極引進環(huán)保設(shè)備是應(yīng)對之道。國內(nèi)很多家紡企業(yè)都秉承可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營理念，在材料、技術(shù)上改進了工藝，此外還制定了嚴(yán)格的管理制度，以確保企業(yè)在運營過程中最大化地節(jié)能減排。對社會責(zé)任的積極踐行贏得了尊重的同時，也成為叩開成功之門的關(guān)鍵。

Shortcomings

——短板

近年來，由于中國家紡企業(yè)起跑太快，沒有時間、精力靜心思考，致使產(chǎn)品設(shè)計過于浮躁，原創(chuàng)明顯缺乏積淀和厚重感。設(shè)計人員匱乏、原創(chuàng)力缺失以及產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，仍是目前國內(nèi)從事家紡行業(yè)的企業(yè)家們普遍反映的問題。

在產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營思路上，一些家紡企業(yè)還存在盲目的問題。比如盡管審美水平大幅提升，國內(nèi)的大眾消費者在藝術(shù)的品鑒上，與國際相比仍存在滯后性。企業(yè)只是一味地追求另類藝術(shù)而開發(fā)的產(chǎn)品必將曲高和寡，因為“不接地氣”而被市場拒之千里。這些短板已經(jīng)成為阻礙中國家紡行業(yè)發(fā)展的瓶頸，亟待破解。

Team

——團隊

企業(yè)競爭的本質(zhì)也是人才的核心競爭。在人才策略上，國內(nèi)很多家紡企業(yè)與專業(yè)院校聯(lián)手，打造產(chǎn)學(xué)研一體化的科研平臺，在人才培養(yǎng)上不惜重金，組建成熟的人才團隊。面對頻發(fā)的“用工荒”問題，則通過引入人性化的管理制度，調(diào)動員工的積極性，與此同時，通過優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化的滲透真正留住人才。

Upgrade

——升級

調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級是適應(yīng)消費市場不斷升級的時代主旋律。雖然發(fā)展迅速，我國家紡行業(yè)目前仍處在相對初級的發(fā)展階段。“十二五”是中國家紡由大變強的關(guān)鍵時期，是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的重要戰(zhàn)略機遇期。不同于以往以搶占市場份額為重點的粗放型擴張戰(zhàn)略，過渡時期的中國家紡企業(yè)開始注重品牌、渠道、管理等方面的拓展，嘗試為行業(yè)發(fā)展打開一扇新的大門。中國家紡協(xié)會發(fā)布的2012年一季度家紡行業(yè)經(jīng)濟運行簡析顯示，一季度家紡企業(yè)雖虧損面有所擴大，但骨干企業(yè)運營態(tài)勢較好，品牌相對缺乏、市場行為較被動的布藝等“中間產(chǎn)品”企業(yè)運營相對較差，由此也說明了轉(zhuǎn)型升級對于中國家紡企業(yè)發(fā)展的深遠意義。

Value

——價值

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年中國家紡的產(chǎn)值已達7900億元。2008年，行業(yè)發(fā)展速度雖有所放緩，但仍比2007年增長了11.4%，產(chǎn)值已達8800億元。2009年，全國家紡行業(yè)產(chǎn)值達9000億元，市場總額在5000億元左右。2011年，國內(nèi)家紡行業(yè)1548家規(guī)模以上企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值2097.65億元，比上年增長23.09%。2012年一季度，中國家紡行業(yè)在生產(chǎn)、銷售、出口、利稅等方面均實現(xiàn)了不同程度的增長，產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，對于我國紡織工業(yè)、乃至整個社會經(jīng)濟的拉動作用已經(jīng)不言而喻。

此外，“大家紡”時代的家紡用品細化分類，以及將傳統(tǒng)的床單、枕套提升到“家裝文化、生活品質(zhì)”的高度，對引導(dǎo)消費習(xí)慣、撬動內(nèi)需市場貢獻巨大。

World

——全球化

“家紡強國”概念的提出正是全球化趨勢的產(chǎn)物，這就要求家紡企業(yè)在經(jīng)營過程中要具備國際眼光。每年兩屆的中國國際家紡展等展會是實現(xiàn)國內(nèi)外文化交融的便捷窗口，來自世界各地的家紡企業(yè)及產(chǎn)品站在了同一個舞臺上，交流的同時又是一場競技。隨著中國國際家紡展的規(guī)格越來越高，越來越貼近法蘭克福家紡展，中國設(shè)計師及家紡經(jīng)銷商不出國門就能洞悉到最前沿的國際流行趨勢。

X

——未知，探索

中國家紡的成長史本身就是一部傳奇。2000年以來，該行業(yè)以每年20%的增速發(fā)展。即便在經(jīng)濟寒冬，仍然保持著昂揚的斗志。雖已取得令人驚喜的成績，旺盛的求知欲與好奇心仍在驅(qū)動中國家紡行業(yè)繼續(xù)探索著未來新的可能。

Young

——年輕

90年代中期前，在中國還找不到“家紡”的概念，床單、被罩等床上用品作為單獨的個體存在，產(chǎn)品供給單一，存在目的僅為了滿足人們最基本的生活需求。真正意義上“家紡”概念誕生于90年代中后期，房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展帶動了窗簾、地毯、床品等消費，規(guī)模的擴大促使中國家紡逐步形成獨立的產(chǎn)業(yè)。

中國家紡行業(yè)已經(jīng)告別了青澀的幼年階段，迎來了激情四射的青春時代，并逐步走向成熟。年輕意味著朝氣，以及無數(shù)的可能性，并預(yù)示了未來的豐富多彩。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)達國家，服裝類紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品和家用紡織品基本上是三分天下，而目前在我國，服裝類紡織品、家用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品所占比例分別大約為65%，23%和12%。據(jù)此推斷，家紡行業(yè)在國內(nèi)市場依然存在大有可為的發(fā)展空間。

Zero

——零

成長的過程很精彩，精彩的背后又喻示著艱辛。零，是一個開始，也是一個結(jié)束。此時此刻，中國家紡的過去與未來穿越時空，與當(dāng)下交疊成一個點，化整為零，以更積極的態(tài)度再次踏上新的征程。每往前的一小步，都將是縮短與家紡強國距離的一大步。