十年積淀 綻放“貴·尚”之花

2012年中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司、海寧市人民政府共同主辦。主辦方負(fù)責(zé)人何峰主任在接受本刊記者采訪(fǎng)時(shí)談到：“家紡設(shè)計(jì)大賽和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是密不可分的，在設(shè)計(jì)大賽舉辦初期家紡行業(yè)設(shè)計(jì)人才奇缺，企業(yè)也不重視設(shè)計(jì)，舉辦設(shè)計(jì)大賽目的就在于調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性，壯大設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。但是10年過(guò)后，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了世界模式，大賽也要順應(yīng)時(shí)勢(shì)，作出改革?！?/p>

變革—時(shí)代的力量

目前，中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽已經(jīng)成為國(guó)際上比賽品類(lèi)齊全，參賽作品數(shù)量最多的家用紡織品設(shè)計(jì)大賽。何主任坦言：“家紡設(shè)計(jì)大賽已經(jīng)成功地舉辦了九屆，培育了許多的新生設(shè)計(jì)力量，成功引導(dǎo)企業(yè)重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)方向發(fā)展，參賽作品的設(shè)計(jì)水平進(jìn)步顯著，這一切的成績(jī)是看得見(jiàn)的。然而今年，當(dāng)我們以理性精神去審視大賽，我們深知大賽作品尚未達(dá)到國(guó)際頂尖水平，作為大賽本身還有許多需要改進(jìn)的地方。”

2012中國(guó)家用紡織品設(shè)計(jì)大賽設(shè)專(zhuān)業(yè)評(píng)比初賽環(huán)節(jié)，各參賽作品必須經(jīng)“產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)評(píng)比活動(dòng)”評(píng)選入圍后，才能參加最終的決賽。產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)評(píng)比分為三大類(lèi)，即毛巾、毯、工藝紡織品類(lèi)，布藝、窗簾類(lèi)，床品類(lèi)，獲得“產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)評(píng)比”評(píng)選入圍的作品，將被統(tǒng)一寄往決賽進(jìn)行角逐。本屆參賽者均來(lái)自全國(guó)各地不同的領(lǐng)域，不僅有全國(guó)著名的專(zhuān)業(yè)院校，還有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)工作室，更有企業(yè)設(shè)計(jì)師參與。為了使大賽能夠緊密地與市場(chǎng)結(jié)合，本次大賽還為適應(yīng)家紡行業(yè)的需求專(zhuān)門(mén)增設(shè)了5個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用獎(jiǎng)。此獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立更加體現(xiàn)了大賽的辦賽宗旨，將學(xué)院的高層藝術(shù)與行業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)用緊密結(jié)合，讓設(shè)計(jì)師有一個(gè)充分表現(xiàn)自己的舞臺(tái)，讓企業(yè)能有更多的機(jī)會(huì)來(lái)找到適合企業(yè)發(fā)展的高層設(shè)計(jì)人才，促進(jìn)家紡設(shè)計(jì)的健康發(fā)展。本次大賽的評(píng)選過(guò)程，公證人員全程到場(chǎng)跟蹤，以保證大賽的公平、公正。

本屆大賽對(duì)于參賽作品的評(píng)選不僅僅只是從設(shè)計(jì)師角度，而是力求多角度評(píng)審，評(píng)委組成結(jié)構(gòu)多元化，其中包括企業(yè)家，人大代表，高校教授，企業(yè)資深設(shè)計(jì)師，國(guó)家級(jí)的傳承人，時(shí)尚名人，專(zhuān)業(yè)媒體的主編，國(guó)外設(shè)計(jì)師等，力求更加完整的對(duì)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)。同時(shí)主辦方還組織了專(zhuān)家團(tuán)，負(fù)責(zé)剖析企業(yè)的設(shè)計(jì)作品，從中總結(jié)對(duì)產(chǎn)品的體會(huì)，對(duì)行業(yè)的想法，并且形式為一事一議，一圖一議，不一定單純?cè)u(píng)獎(jiǎng)，對(duì)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)思維、整體搭配造型多方面進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。此次獲獎(jiǎng)的作品會(huì)在8月份的秋冬家紡展上以新聞圖片宣傳窗的形式進(jìn)行集中宣傳。

“貴·尚”—引導(dǎo)品牌家紡成熟發(fā)展

中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)楊兆華會(huì)長(zhǎng)在對(duì)本屆大賽進(jìn)行指導(dǎo)工作時(shí)強(qiáng)調(diào)主題式的設(shè)計(jì)，他表示現(xiàn)在家紡企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌成長(zhǎng)期，主題性設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用很大，命題設(shè)計(jì)就是解決品牌的產(chǎn)品怎么設(shè)計(jì)，在品牌理念的指導(dǎo)之下進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力、想象力，將品牌的設(shè)計(jì)元素以及自己的深刻體會(huì)融進(jìn)去，表現(xiàn)出來(lái)，這樣才能做好這個(gè)命題作文。2012中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽主題確定為“貴·尚”，旨在引導(dǎo)中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間由制造型向技術(shù)型的升級(jí)轉(zhuǎn)換。

“貴·尚”主題的“貴”非專(zhuān)指高貴、富貴、高價(jià)等含義，許慎《說(shuō)文》的解釋更為貼切，“貴，物不賤也”，這里的“貴”可作為“高價(jià)值”釋義，對(duì)于家用紡織品來(lái)說(shuō)，解釋為“高附加值”最為達(dá)意；至于“尚”，張揖《廣雅》解釋為“尚，上也”，表“尊崇”之意。由此，2012中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽主題“貴·尚”應(yīng)解讀為“推崇高附加值家紡”，或?yàn)椤案吒郊又导壹忥L(fēng)尚”。

中國(guó)家紡行業(yè)的發(fā)展從原材料到織造水平，再到生產(chǎn)加工工藝當(dāng)之無(wú)愧是世界最強(qiáng)。然而“設(shè)計(jì)”、“品牌”卻一直是行業(yè)發(fā)展的短板，對(duì)于年輕的中國(guó)家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，絕大部分企業(yè)都是從代工制造或以生產(chǎn)制造為主轉(zhuǎn)型為品牌家紡生產(chǎn)商，生產(chǎn)商對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著深刻的市場(chǎng)體驗(yàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售，因此對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)更關(guān)心的是有沒(méi)有能夠帶來(lái)利潤(rùn)的設(shè)計(jì)，卻基本不關(guān)心產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的承繼性、延續(xù)性。跟蹤中國(guó)家紡企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使是一些非常成熟的企業(yè)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是每年甚或是每季都不相同，沒(méi)有一條貫穿始終的設(shè)計(jì)風(fēng)格主線(xiàn)，這種設(shè)計(jì)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的功利型設(shè)計(jì)，是一種短期行為。資本總是要追逐最高利潤(rùn)這一點(diǎn)是沒(méi)錯(cuò)的，但是其所產(chǎn)生的結(jié)果卻是無(wú)法預(yù)測(cè)的。一個(gè)品牌如果無(wú)法吸引社會(huì)特定消費(fèi)階層的持久關(guān)注，如果沒(méi)有長(zhǎng)期特定消費(fèi)群體客戶(hù)，就不會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌價(jià)值，只不過(guò)是產(chǎn)品貼上個(gè)商標(biāo)而已，這個(gè)品牌是無(wú)法持續(xù)發(fā)展和沒(méi)有生命力的。

據(jù)有關(guān)專(zhuān)家指出，中國(guó)家紡至今尚未出現(xiàn)在世界市場(chǎng)上叫得響的國(guó)際品牌，根本原因在于中國(guó)家紡品牌文化建設(shè)的缺失，沒(méi)有根基扎實(shí)的品牌文化建設(shè)自然也就談不上品牌設(shè)計(jì)文化，當(dāng)然也就沒(méi)有設(shè)計(jì)的枝繁葉茂。設(shè)計(jì)是家紡產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式，而設(shè)計(jì)文化則是品牌建設(shè)的核心，是貫穿整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的靈魂。因此，中國(guó)家紡行業(yè)談升級(jí)轉(zhuǎn)型必須重視和加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。2012中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽的設(shè)計(jì)主題“貴·尚”，可以看作是中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)10年大賽的一次階段性總結(jié)，推出“貴·尚”設(shè)計(jì)主題是力圖在10年大賽發(fā)展和積淀的基礎(chǔ)之上使中國(guó)家紡設(shè)計(jì)水平在十二五規(guī)劃中發(fā)生質(zhì)的飛躍，從而快速接近和達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。因此“貴·尚”設(shè)計(jì)主題的提出實(shí)際上是為中國(guó)家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃了下一階段的前進(jìn)方向。

對(duì)于品牌家紡生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，應(yīng)該以參加大賽為契機(jī)，圍繞參賽主題整合設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在現(xiàn)有產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)之上，打造品牌設(shè)計(jì)文化，圍繞品牌設(shè)計(jì)文化進(jìn)行系列的風(fēng)格化設(shè)計(jì)嘗試，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)品牌文化的風(fēng)格化產(chǎn)品系列。以中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽為平臺(tái)展示企業(yè)的設(shè)計(jì)突破，同時(shí)將產(chǎn)品投入市場(chǎng)，樹(shù)立企業(yè)以獨(dú)有設(shè)計(jì)風(fēng)格為特色的品牌形象。企業(yè)逐步壯大自有家紡設(shè)計(jì)創(chuàng)新隊(duì)伍，培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才，這樣通過(guò)2012大賽等幾次家紡設(shè)計(jì)大賽，便能使家紡設(shè)計(jì)外包的份額漸次降低，擺脫家紡設(shè)計(jì)創(chuàng)新的命脈掌握在他人之手的內(nèi)傷，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也會(huì)越來(lái)越有自己的風(fēng)格特色。對(duì)于院校家紡設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，參加家紡設(shè)計(jì)大賽更是一次不可多得的設(shè)計(jì)實(shí)踐體驗(yàn)，以大專(zhuān)院校學(xué)生為主的院校家紡設(shè)計(jì)師，應(yīng)該不要拘泥于現(xiàn)有成熟的家紡設(shè)計(jì)形式，圍繞“貴·尚”主題以中西方多元設(shè)計(jì)文化為根基，拓展設(shè)計(jì)思路，嘗試新的設(shè)計(jì)題材和多樣的手法，提出能為現(xiàn)有家紡產(chǎn)品增加高附加值的設(shè)計(jì)方案。