新形勢下如何辦好企業(yè)報

當前，企業(yè)發(fā)展面臨機遇與挑戰(zhàn)并存的新形勢。在企業(yè)硬件不斷升級的前提下，發(fā)揮企業(yè)文化的軟動力、增強企業(yè)內(nèi)部的凝聚力顯得尤為重要。企業(yè)報作為企業(yè)文化建設(shè)的有效平臺，在新形勢下應(yīng)更新辦報理念、提高傳播水平，為企業(yè)健康發(fā)展發(fā)揮更重要的作用。

一、當前形勢下，企業(yè)報亟待進一步提高宣傳質(zhì)量和傳播水平。

1.當前，企業(yè)發(fā)展面臨新環(huán)境和新問題：一方面，世界經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，國內(nèi)外市場低迷，市場競爭日趨激烈，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級進入了攻堅階段；另一方面，各項要素成本上漲，勞動力成本普遍提升，企業(yè)員工在物質(zhì)和精神層面的需求多元，訴求增加。企業(yè)內(nèi)部和諧穩(wěn)定和健康發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)更為緊密，企業(yè)文化建設(shè)的重要性日益凸顯。

2.企業(yè)報作為企業(yè)文化建設(shè)的重要平臺，需要高質(zhì)量地為企業(yè)文化創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)。企業(yè)報的工作應(yīng)當被視為創(chuàng)造價值的勞動，企業(yè)報的工作者也是企業(yè)競爭尤其是文化競爭的直接參與者。

3.作為文化生產(chǎn)的企業(yè)內(nèi)部報刊出版，不管是否參與了市場條件下經(jīng)濟運作的全部過程，它都或多或少地直接參與了企業(yè)競爭尤其是文化競爭。因此，辦好企業(yè)報也應(yīng)遵循新聞規(guī)律，不斷結(jié)合現(xiàn)代傳媒潮流，改進傳播方式，強化傳播效力。

二、辦好企業(yè)報，高水平地滿足三個層面的需求。

1.更高質(zhì)量地滿足企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的需求：

企業(yè)報的基本功能在于記錄企業(yè)發(fā)展、承載企業(yè)文化、傳播企業(yè)成就，這也是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對企業(yè)報功能的基本需求。隨著現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理模式的發(fā)展和進步，企業(yè)報的報道需要創(chuàng)新內(nèi)容和形式，使之有效地發(fā)揮傳播效力，及時準確地傳達企業(yè)戰(zhàn)略和領(lǐng)導(dǎo)意圖，生動形象地反映企業(yè)成就，鮮活深刻地展現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)核。長篇累牘地復(fù)述會議程序、機械呆板地傳達領(lǐng)導(dǎo)講話、詳略不分地編寫會議新聞……因為傳播效果不佳，甚至影響內(nèi)容實質(zhì)的傳播，并不能真正滿足領(lǐng)導(dǎo)者的需求。

2.更貼近地滿足企業(yè)員工的需求：

一張好的企業(yè)報，需要展現(xiàn)廣大員工在工作中體現(xiàn)出的好風貌，需要為員工開辟表達自己聲音的空間，提高員工的關(guān)注度與參與度。因此，貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，對于企業(yè)報來講同樣重要。

3.更普適地滿足公眾讀者關(guān)注的需求：

企業(yè)人也是社會人，現(xiàn)代企業(yè)也負有社會責任，企業(yè)新聞有時也是反響較大的社會新聞，而社會公眾有時也會對企業(yè)新聞發(fā)生興趣。為了不讓鮮活的新聞素材在自己手中湮沒，需要企業(yè)報工作者進一步去挖掘和提煉。

三、掌握傳播規(guī)律，創(chuàng)新內(nèi)容形式，不斷提升企業(yè)報的辦報水平。

1.企業(yè)報常見不足：

在日常工作中，筆者常常接觸到一些紡織服裝行業(yè)的企業(yè)報，其中不乏內(nèi)容豐富、形式新穎的優(yōu)秀之作。常見的不足集中存在于三個方面：一是文章的可讀性有待提高；二是報道形式有待在規(guī)范化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)多樣化；三是版面風格有待于進一步明晰和創(chuàng)新。

例如，我們提倡寫千字以內(nèi)的短消息，有的企業(yè)報上的消息卻寫得過于冗長。尤其是會議消息，導(dǎo)語往往詳盡復(fù)述會議程序，內(nèi)容要點反而找不到。描寫人物的通訊報道，往往只見工作事跡，不見人物音容笑貌，或者描寫千篇一律，不見特色。有的報紙版面延續(xù)幾十年前的風格，沒有及時汲取新的版面美學營養(yǎng)，缺乏吸引當代讀者關(guān)注的形式要素。

2.結(jié)合現(xiàn)代紙媒規(guī)律，尋找辦好企業(yè)報的新標準和新方向：

企業(yè)報有自身強烈的特點，比如企業(yè)視角、內(nèi)容范圍和讀者特定需要等，但作為一份紙質(zhì)媒體，無論其辦報模式和風格流派有多大差異，它喚起閱讀欲望、有效傳播信息、讓讀者喜聞樂見的內(nèi)在特性應(yīng)該是一致的。

辦報是一個需要適應(yīng)受眾需求不斷創(chuàng)新的過程。筆者認為，我們不妨根據(jù)讀者閱讀規(guī)律和閱讀習慣的變化，參照全媒體競爭形勢下傳統(tǒng)紙媒的特性優(yōu)勢，以此出發(fā)來認識如何辦好企業(yè)報的幾個具體問題。

1.內(nèi)容厚度：

（1）全局視野，本地切入。

比如說，今年國家有關(guān)部門出臺了《中國紡織工業(yè)強國綱要》，提出建設(shè)科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展和人才四個強國的戰(zhàn)略方向。立足這一全局視野，及時尋找企業(yè)發(fā)展與行業(yè)方向的切點，那么在撰寫企業(yè)新聞時，則比較容易挖掘出深度和高度。

（2）多元采集，豐富素材。

對于新聞工作來講，獲取信息本身的價值永遠是第一位的。如果新聞報道不夠豐滿，往往是因為我們在采集時不夠充分。

比如企業(yè)報在報道一個企業(yè)先進人物時，是否直接把總結(jié)材料簡單加工就變身通訊，是否采訪了卻只采訪了主人公一個人而忽略了他身邊的其他人。只有多元采集信息，才能擁有大量第一手素材，做出的新聞成品才能味道鮮美，營養(yǎng)豐富。

（3）獨家判斷，特色表達。

相對于電視和網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道廣闊、傳播直接迅捷的優(yōu)勢，報紙的優(yōu)勢來自于獨家判斷和分析。在更多的時候，在報道新聞事實的基礎(chǔ)上，我們要做的是把更多的判斷和態(tài)度突顯出來，而不是把態(tài)度隱藏起來。

舉幾個標題制作的例子：

反例：（主題）XX領(lǐng)導(dǎo)對近期工作提出要求

應(yīng)該作為引題而不是主題。主題應(yīng)是對“XX領(lǐng)導(dǎo)”具體要求的提煉。

再如：《培養(yǎng)人才助發(fā)展，關(guān)注民生促和諧》、《安全，企業(yè)生存與發(fā)展的基石》等新聞標題，通病是都缺乏有特點的表達方式，缺乏獨此一題的針對性。

正例：

（引題）2011中國國際棉花會議在大連閉幕

（主題）會場千人爆棚 期盼穩(wěn)定棉價

標題里傳達了感情色彩：千人爆棚是編輯的刻意強調(diào)，穩(wěn)定棉價是對會議內(nèi)容重點提煉。取舍之間就體現(xiàn)出一種判斷和態(tài)度。

再如：《悅達紡織產(chǎn)業(yè)報》2011年5月3日刊登了一篇題為《老總的“歉意”》的新聞特寫，生動地再現(xiàn)了企業(yè)管理者對一名員工未能及時人盡其才的“致歉”，文字較短，只有三四百字，但編輯在后面加了述評，對此事的意義進行了分析論述，做到了既有新聞事實，又有觀點態(tài)度，相得益彰，引人關(guān)注。

2.形式多彩：

（1）結(jié)構(gòu)合理，詳略得當。

讀者的閱讀期待和需求滿足存在差異，從獲知、了解、見識直到共鳴，層次由淺入深。對于一份報紙來講，讀者的閱讀需求不同，要求我們供給的內(nèi)容也要輕重相宜、詳略得當。目前大多數(shù)企業(yè)報多為4個版，這4個版面的設(shè)置則需要體現(xiàn)節(jié)奏感，文章的體裁形式也要多樣化。

從文體上講，常見的三種新聞文體是消息、通訊和言論，分別可滿足讀者獲知、見識和共鳴等不同層次的閱讀需求。從版面的表達方式上講，簡訊的集納可滿足讀者快速獲信息的需求，而專題報道可通過多種文體、多篇報道組合的形式，從多側(cè)面展現(xiàn)某一事件或人物的立體形象，滿足讀者更深層次的閱讀需求。

（2）吸引注意，多點安排：

當代報紙的版式設(shè)計潮流，日益體現(xiàn)著實用與審美需求的融合，歸根結(jié)底，是適應(yīng)讀者閱讀規(guī)律的產(chǎn)物。為了更好地吸引讀者的注意力，好的版面會充分利用多種途徑，進行多點安排。包括照片、導(dǎo)讀、標題、摘要、表格、變換版心字體、版面留白等在內(nèi)的多種版面手段被廣泛使用，成為讀者注意力的一個個“進入點”。

（3）編讀互動，加強交流：

在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的當代，“參與交流”對于新聞受眾來說吸引力很強。企業(yè)報可根據(jù)自身特性和企業(yè)特點，充分進行滿足讀者互動要求的活動設(shè)計和欄目設(shè)計，如編讀往來、主題征文和討論等，以此搭建員工互動參與的平臺，使之真正成為貼近群眾的企業(yè)文化載體。

綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化建設(shè)的新形勢賦予了企業(yè)報更重的責任。企業(yè)應(yīng)更加重視企業(yè)報這一文化平臺，更新觀念，創(chuàng)新方法，努力把企業(yè)報辦得更好。