波司登倫敦開旗艦店展國(guó)際化之美

全球矚目的2012倫敦奧運(yùn)會(huì)，有沒(méi)有中國(guó)品牌能借勢(shì)崛起，引發(fā)世界的關(guān)注？這一次，中國(guó)高端時(shí)尚品牌“波司登”做到了。

7月26日，奧運(yùn)會(huì)開幕前一天，人潮如涌的倫敦西區(qū)南莫爾頓街（SOUTH MOLTON STREET），波司登倫敦旗艦店盛大開業(yè)運(yùn)營(yíng)，展現(xiàn)了這一中國(guó)最大品牌羽絨服運(yùn)營(yíng)商的“China Fashion debut”（中國(guó)時(shí)尚處女秀）。精致典雅的服裝和中西合璧的裝潢吸引了路過(guò)的世界各地游客的目光。英倫三島各大媒體也競(jìng)相報(bào)道，稱這是首次有中國(guó)服裝品牌在倫敦開設(shè)旗艦店，中國(guó)高端品牌開始在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)同。有評(píng)論說(shuō)：這一天，聰明的中國(guó)人成功“搶灘”英國(guó)最繁華的商圈，把倫敦辦成了自己的主場(chǎng)。BUILDING ON LONDON 2012（以倫敦2012奧運(yùn)為契機(jī)）——中國(guó)品牌逆勢(shì)崛起，國(guó)際化的波司登把信心傳遞給了全球消費(fèi)者，也為給世界品牌運(yùn)營(yíng)商們上了經(jīng)典的一課。

顯然，這是一個(gè)精心挑選的開業(yè)日期。而為了這一次的“領(lǐng)先一步”，波司登付出了巨額財(cái)力和超過(guò)一年緊鑼密鼓的籌備。據(jù)介紹，始創(chuàng)于1976年的波司登是中國(guó)最大的羽絨服品牌商，已17年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冠軍，擁有服裝業(yè)唯一的“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”。公司在全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了“波司登”商標(biāo)，產(chǎn)品成功進(jìn)入日本、美國(guó)、加拿大、俄羅斯、瑞士、英國(guó)等國(guó)家，在歐美主流市場(chǎng)樹立了中高端精品服裝的形象。去年6月，波司登斥資2005萬(wàn)英鎊購(gòu)入了這幢位于南莫爾頓街28號(hào)的物業(yè)，籌備開設(shè)包括男裝和羽絨服在內(nèi)的四季化產(chǎn)品旗艦店，并設(shè)立公司歐洲總部。經(jīng)過(guò)一年的改造裝修，該物業(yè)被建成一座七層大樓，獨(dú)特新穎的乘風(fēng)破浪“巨輪”式造型在周圍眾多的品牌店中十分搶眼，已成為地標(biāo)性建筑。這表明，波司登的眼光不僅在倫敦、在英國(guó)，更看好廣闊的歐洲版圖。

中國(guó)服裝品牌在英國(guó)開設(shè)旗艦店和歐洲總部，波司登是第一家，這也是中國(guó)品牌在全球金融危機(jī)陰云籠罩下強(qiáng)勢(shì)“走出去”的一個(gè)典型。波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席、總裁高德康表示：“在波司登的戰(zhàn)略規(guī)劃中，四季化、多品牌化、國(guó)際化三足鼎立。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，波司登敢于走上國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，用高端的品牌形象、高質(zhì)量的產(chǎn)品、大面積的零售終端，探索符合中國(guó)品牌的海外擴(kuò)張之路，為中國(guó)品牌走向世界積累更多的經(jīng)驗(yàn)?！彼f(shuō)，波司登將面向全球市場(chǎng)構(gòu)建全新商業(yè)概念的營(yíng)銷體系，有計(jì)劃、有策略地打造強(qiáng)大的零售體系。他強(qiáng)調(diào)，波司登所做的這一切只是開端。相信隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力穩(wěn)步增長(zhǎng)，會(huì)有更多中國(guó)品牌進(jìn)入歐美市場(chǎng)。

據(jù)波司登英國(guó)公司負(fù)責(zé)人朱偉介紹，波司登倫敦旗艦店與歐洲總部所處的南莫爾頓街，是倫敦西區(qū)的黃金地段。它正對(duì)著名的牛津商業(yè)街，處于三條街的交叉口，并臨近年客流2400萬(wàn)人群地鐵站，位置獨(dú)特，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，公司會(huì)充分利用其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)拓展及品牌形象推廣。而且，該街所位于的梅費(fèi)爾文化保護(hù)區(qū)，歷來(lái)以設(shè)計(jì)師品牌聞名。波司登的英國(guó)設(shè)計(jì)師們正是從男裝入手，針對(duì)那些有生活品味、愿意嘗試有流行元素而又不失莊重的服飾的25~40歲中產(chǎn)階級(jí)男士，設(shè)計(jì)出了中國(guó)元素和英國(guó)傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合的精品男裝。

一個(gè)顯而易見的事實(shí)是：波司登倫敦旗艦店的建成，開始了波司登與國(guó)際時(shí)尚潮流、英國(guó)設(shè)計(jì)師的深度融合。一個(gè)更具“國(guó)際范”的波司登，正從2012奧運(yùn)會(huì)出發(fā)，開始了新的征程。