創(chuàng)新是市級黨報(bào)的成功之道

　　【摘 要】《亳州晚報(bào)》作為一份市級黨報(bào)，多年來，始終堅(jiān)持改革創(chuàng)新，秉承“黨報(bào)性質(zhì)，晚報(bào)風(fēng)格”的辦報(bào)理念，走市場化運(yùn)營之路，成為文化體制改革的先行者。集聚合力，打造中國亳州網(wǎng)、數(shù)字報(bào)等網(wǎng)絡(luò)新媒體，創(chuàng)辦《養(yǎng)生周刊》、《亳周刊》等新報(bào)，全面整合資源，打造媒體品牌，增強(qiáng)了亳州報(bào)業(yè)的影響力。大膽創(chuàng)新運(yùn)營模式，以創(chuàng)新廣告、發(fā)行體制為突破口，大力實(shí)施廣告、發(fā)行體制機(jī)制創(chuàng)新改革，通過規(guī)?；?、集約化手段壯大了報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
　　【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 改革創(chuàng)新 媒體品牌 運(yùn)營模式
　　
　　近年來，《亳州晚報(bào)》始終把體制改革、機(jī)制創(chuàng)新作為推進(jìn)報(bào)業(yè)發(fā)展的動力之源。2008年成功改版更名，大力實(shí)施了績效考核、自辦發(fā)行、廣告代理等一系列改革創(chuàng)新舉措，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙受眾傳閱率、經(jīng)營收益等多項(xiàng)指標(biāo)的大幅提升，并于2011年整體加盟安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，成為全國第一家納入省黨報(bào)體系的市級黨報(bào)，走出了一條市級黨報(bào)改革創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)展之路，呈現(xiàn)出又好又快發(fā)展的良好局面。作為皖北經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的一份市級黨報(bào)，亳州晚報(bào)之所以能夠取得這樣的成績，筆者認(rèn)為最重要的動力之源就是不斷的改革創(chuàng)新。
　　創(chuàng)新媒體品牌 增強(qiáng)報(bào)業(yè)影響力
　　品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力，而作為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的報(bào)業(yè)媒體，打造品牌同樣是報(bào)業(yè)媒體壯大發(fā)展的生命力所在。只有這樣才能發(fā)揮品牌效應(yīng)，進(jìn)而打造媒體集群優(yōu)勢、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使報(bào)業(yè)媒體不斷壯大發(fā)展。
　　在這一點(diǎn)上，《亳州晚報(bào)》有著超前意識，作為一家正規(guī)發(fā)行不過10年的市級黨報(bào)，辦報(bào)能力、經(jīng)營收入等幾乎是從最低水平起步，但報(bào)社在資金緊張的情況下，通過多種渠道募集資金，不斷加大辦報(bào)投入力度，打造《亳州晚報(bào)》在當(dāng)?shù)氐钠放菩?yīng)。2005年《亳州晚報(bào)》全面實(shí)現(xiàn)無紙化辦公，打破了人們對報(bào)紙整日與紙筆打交道的固有認(rèn)識。為應(yīng)對報(bào)業(yè)的同城競爭，《亳州晚報(bào)》突出自身優(yōu)勢，緊緊把握黨報(bào)輿論宣傳的主導(dǎo)地位，在新聞深度報(bào)道方面下功夫、做文章，推出“重點(diǎn)報(bào)道”版，圍繞黨委、政府全年及一個(gè)時(shí)期的重點(diǎn)工作進(jìn)行深度報(bào)道，記者深入城鄉(xiāng)角落、企業(yè)一線，把全市城鄉(xiāng)面貌、工農(nóng)業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域日新月異的發(fā)展變化呈現(xiàn)給讀者。同時(shí)，從各縣區(qū)優(yōu)秀通訊員中聘請?zhí)丶s記者，第一時(shí)間報(bào)道各地新聞；推出“花戲樓”、“情感天地”等讀者喜聞樂讀的版面，讓讀者成為版面的主體，使《亳州晚報(bào)》在走進(jìn)機(jī)關(guān)的同時(shí)，真正走入讀者的心中，打造《亳州晚報(bào)》的品牌。
　　筆者認(rèn)為，面對激烈的傳媒市場競爭，做大做強(qiáng)媒體，跨媒體發(fā)展勢在必行。在這方面，亳州晚報(bào)人也當(dāng)仁不讓，搶先發(fā)展。當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體競爭來勢兇猛，作為跨媒體發(fā)展的起點(diǎn)，亳州晚報(bào)重點(diǎn)培育打造網(wǎng)絡(luò)新媒體，2007年開通運(yùn)行中國亳州網(wǎng)，2008年數(shù)字報(bào)面世，全面實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)互動。當(dāng)年，中國亳州網(wǎng)就發(fā)展成為省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，不到三年的時(shí)間，中國亳州網(wǎng)的評級排名就已躍升至全國同類網(wǎng)站前200名，亳州晚報(bào)數(shù)字報(bào)訂戶達(dá)到30萬。在做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的同時(shí)，《亳州晚報(bào)》發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，成功打造出縣區(qū)周刊；依托“中華藥都·養(yǎng)生亳州”的城市定位，打造《養(yǎng)生周刊》這一全新報(bào)媒；順應(yīng)文化體制改革大勢，2010年成功兼并《亳州廣播電視報(bào)》，并改版更名為《亳周刊》，把其打造成為亳州當(dāng)?shù)氐谝环菡嬲饬x上的晚報(bào)，擺脫了《亳州晚報(bào)》晚報(bào)風(fēng)格不突出的被動局面。在成功打造出“四報(bào)一網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，亳州報(bào)業(yè)集團(tuán)作為亳州的報(bào)業(yè)航母也正式掛牌啟航。
　　一年來，在報(bào)業(yè)集團(tuán)的合理調(diào)控下，各媒體聯(lián)動發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)資源的共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，在有效發(fā)揮媒體集群優(yōu)勢的同時(shí)，各報(bào)網(wǎng)又各展風(fēng)姿，辦出了各自的風(fēng)格，構(gòu)建起了一個(gè)集約、高效、全面覆蓋市場的多媒體新平臺，使報(bào)業(yè)媒體影響力得到最大化發(fā)揮。
　　創(chuàng)新運(yùn)營模式 增強(qiáng)經(jīng)營合力
　　作為一家黨報(bào)，《亳州晚報(bào)》大膽創(chuàng)新運(yùn)營模式，在省內(nèi)外市級黨報(bào)中較早地走上了市場化運(yùn)營的路子，通過規(guī)?；?、集約化手段壯大報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力。廣告、發(fā)行是黨報(bào)收入的主要來源，與其他市級黨報(bào)相比，《亳州晚報(bào)》經(jīng)營底子薄，基礎(chǔ)弱。為此，報(bào)社以創(chuàng)新廣告、發(fā)行體制為突破口，大力實(shí)施廣告、發(fā)行體制機(jī)制創(chuàng)新改革。
　　為擴(kuò)大廣告經(jīng)營收入，改變廣告員工惡性競爭這一既有損報(bào)社形象又影響廣告收入的不利局面，《亳州晚報(bào)》成立廣告公司，實(shí)施廣告招標(biāo)代理制和外包代理制，實(shí)現(xiàn)了廣告收入的最大化。同時(shí)，要求各媒體采編輯人員集中精力辦好媒體，不準(zhǔn)插手廣告、發(fā)行業(yè)務(wù)，在讀者心目中樹立了媒體的公信力。在發(fā)行方面，《亳州晚報(bào)》成立發(fā)行公司，自辦發(fā)行，擺脫了以前郵局發(fā)行的被動局面，承攬了《安徽日報(bào)》、《新安晚報(bào)》等報(bào)紙?jiān)谫裰莘秶鷥?nèi)的發(fā)行業(yè)務(wù)，并對外承接各類發(fā)行業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行收入的最大化。此外，報(bào)社又投資數(shù)百萬元創(chuàng)辦印務(wù)公司，在降低系統(tǒng)內(nèi)各報(bào)刊印刷成本的同時(shí)，積極對外承接印刷業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了印刷成本的最小化。為適應(yīng)新形勢的發(fā)展，最近，中國亳州網(wǎng)又升級改造為完全市場化的網(wǎng)絡(luò)傳媒公司，并取得了影像節(jié)目的制作權(quán)，這又將成為報(bào)社經(jīng)營收入新的增長極。目前，《亳州晚報(bào)》已打造出“四體合一”的經(jīng)營業(yè)務(wù)體系，增強(qiáng)了經(jīng)營合力，為報(bào)社不斷擴(kuò)大經(jīng)營收入打下了良好的基礎(chǔ)。
　　在整合經(jīng)營的同時(shí)，報(bào)社又進(jìn)一步改革核算體系，實(shí)行績效考核制，做到采編、廣告、發(fā)行、印務(wù)分別進(jìn)行核算，使員工業(yè)績與收益掛鉤，讓員工的潛能得到最大程度的發(fā)揮，也促進(jìn)了報(bào)社的整體發(fā)展。
　　近年來，《亳州晚報(bào)》不斷創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)了整體競爭力。當(dāng)前，各地報(bào)業(yè)市場正經(jīng)歷著一場前所未有的深刻變革，報(bào)業(yè)競爭日趨激烈，報(bào)業(yè)改革日益深入，報(bào)業(yè)經(jīng)營的市場化程度不斷提高，只有不斷地改革創(chuàng)新，增強(qiáng)整體競爭力，才能在激烈的市場競爭中把握主動和先機(jī)。在全國文化體制改革工作會議上，亳州市榮獲“全國文化體制改革工作先進(jìn)地區(qū)”稱號，受到中宣部、文化部、廣電總局、新聞出版總署的通報(bào)表彰，這其中，《亳州晚報(bào)》多年來在報(bào)業(yè)改革創(chuàng)新方面的的率先垂范，為此項(xiàng)榮譽(yù)的獲得作出了突出的貢獻(xiàn)。
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　　責(zé)編：姚少寶