新媒體語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)電視新聞初探

　　【摘 要】網(wǎng)絡(luò)電視新聞的悄然興起，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞造成沖擊。網(wǎng)絡(luò)電視新聞?dòng)衅渥陨淼膬?yōu)勢(shì)。本文對(duì)新媒體語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視新聞還應(yīng)該在“主流化”，“直播化”，“大制作化”“突破技術(shù)瓶頸”方面尋求突破。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)電視新聞 網(wǎng)絡(luò)電視 三網(wǎng)融合
　　
　　網(wǎng)絡(luò)電視是“三網(wǎng)”融合背景下發(fā)展前景較為明朗的新媒體行業(yè)之一。網(wǎng)絡(luò)電視整合電視與網(wǎng)絡(luò)兩大媒介，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建立更是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成沖擊。
　　一、網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展
　?。ㄒ唬叭诤稀北尘跋旅浇榘l(fā)展
　　美國(guó)傳播學(xué)者羅杰·菲德勒說(shuō)：“傳播媒體的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要，競(jìng)爭(zhēng)和政治的壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的”。①互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是全方位的，包括報(bào)紙，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體都在這種沖擊之下，從媒介的形態(tài)上進(jìn)行重新定位，這樣才能在新媒體的格局之下生存發(fā)展。這種媒介形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)被稱為“媒介融合”。它包括：
　　1、內(nèi)容融合
　　傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容融合勢(shì)在必行②。早在1987年，美國(guó)的《圣何塞信使報(bào)》成為世界上第一家將內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)的報(bào)紙。而今，幾乎所有世界重要的報(bào)紙都在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟自己的網(wǎng)站，實(shí)時(shí)更新新聞信息。電視與網(wǎng)絡(luò)之間的內(nèi)容融合近幾年也發(fā)展起來(lái)，如2006年時(shí)代華納公司開(kāi)通in2tv網(wǎng)絡(luò)電視在美國(guó)在線網(wǎng)推出，分為動(dòng)畫(huà)片、喜劇等六個(gè)頻道，并隨后推出真人秀頻道。
　　2、終端融合
　　有學(xué)者將終端融合分為兩種形態(tài)：終端設(shè)備融合和終端服務(wù)融合。③終端設(shè)備融合主要是硬件技術(shù)的融合。互聯(lián)網(wǎng)與電視的終端融合最近幾年也有突破性進(jìn)展。Sony發(fā)表了全球首款采用google tv 平臺(tái)的sony internet tv 電視。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等三家企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。
　　3、網(wǎng)絡(luò)融合
　　內(nèi)容融合和終端融合更多的技術(shù)范疇的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)融合更多存在于經(jīng)濟(jì)范疇。 “三網(wǎng)融合”（有線電視網(wǎng) 電信網(wǎng) 計(jì)算機(jī)網(wǎng)）已成為世界媒體傳播發(fā)展趨勢(shì)之一。
　　內(nèi)容融合，終端融合，網(wǎng)絡(luò)融合，媒介的發(fā)展趨勢(shì)經(jīng)歷了單一到多元，分散到集中的路徑，這種融合展現(xiàn)了信息化時(shí)代的無(wú)限可能。
　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)勢(shì)及趨勢(shì)分析
　　網(wǎng)絡(luò)電視稱為寬帶網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視，也稱為iptv ?，F(xiàn)在多為兩種渠道，一個(gè)是普通電視安裝網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，另一個(gè)則是計(jì)算機(jī)下載相關(guān)應(yīng)用程序如youku等。
　　2009年12月28日，中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式成立。打造“新聞+娛樂(lè)+服務(wù)”的視頻“內(nèi)容之王”，是國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的定位所在④。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是在新媒體語(yǔ)境下，“三網(wǎng)融合”后的新興產(chǎn)物。是傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，也是對(duì)一般視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站的全面升級(jí)⑤。網(wǎng)絡(luò)電視有這樣一些優(yōu)勢(shì)：
　　1、以受眾為中心
　　網(wǎng)絡(luò)電視的傳播是以受眾為中心的交互式傳播⑥。雙方角色較為平等，甚至可以互換。強(qiáng)大的檢索功能使受眾可以根據(jù)興趣愛(ài)好任意點(diǎn)擊。受眾從客體變成了主體，獲取信息的方式少了時(shí)空限制，傳播環(huán)節(jié)過(guò)多，反饋不及時(shí)等?？梢詤⑴c信息制作及傳播。
　　2、個(gè)性化突出
　　網(wǎng)絡(luò)電視以服務(wù)群體和服務(wù)對(duì)象進(jìn)行傳播，最大限度滿足受眾的個(gè)性化需求。網(wǎng)絡(luò)電視的用戶集中在年輕的群體，網(wǎng)絡(luò)電視越來(lái)越成為年輕人接受信息的傳播媒體，22歲的比例最高，25歲左右的次之⑦。
　　3、內(nèi)容的海量性
　　上萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)外視頻節(jié)目，綜藝娛樂(lè)新聞等節(jié)目都囊括其中。憑借其獨(dú)具特色的服務(wù)網(wǎng)滿足大眾對(duì)各類(lèi)節(jié)目的需求，觀眾可以暫時(shí)停止播放及反復(fù)觀看。
　　網(wǎng)絡(luò)電視尚處在高速發(fā)展的階段，大量的網(wǎng)民為網(wǎng)絡(luò)電視提供了市場(chǎng)。但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展還有傳播者電信業(yè)和廣電業(yè)因?yàn)槔娌┺亩斐傻谋趬?。傳播的技術(shù)瓶頸制約網(wǎng)絡(luò)電視更快的發(fā)展，比如網(wǎng)速及視頻質(zhì)量。受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視接收的程度還有待加強(qiáng)⑧。
　　二、網(wǎng)絡(luò)電視新聞的發(fā)展
　　探究網(wǎng)絡(luò)電視新聞，首先要回顧一下電視新聞的發(fā)展脈絡(luò)。我國(guó)早期電視新聞節(jié)目的形態(tài)有圖片報(bào)道，電視新聞片以及口播新聞。有圖片加解說(shuō)詞；新聞紀(jì)錄片加解說(shuō)詞，如北京電視臺(tái)《電視新聞》；口播新聞稿件多來(lái)自中央人民廣播電臺(tái)如《簡(jiǎn)明新聞》由沈力播報(bào)，以錄播為主⑨。
　　隨著“電視節(jié)目主持人”的興起，電視欄目化觀念的深入，以1993年4月《東方時(shí)空》為標(biāo)志。這一時(shí)期的電視新聞欄目向評(píng)論類(lèi)及深度類(lèi)發(fā)展。評(píng)論類(lèi)如《焦點(diǎn)訪談》，深度報(bào)道類(lèi)如《新聞?wù){(diào)查》。
　　1997年被稱為中國(guó)電視直播年，這一年的三次新聞大直播“三峽截流”“黃河小浪底”“香港回歸”，借助各種現(xiàn)代電視技術(shù)手段，多方位，多角度進(jìn)行直播報(bào)道。此后，電視新聞直播進(jìn)入觀眾視野。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞是指：傳送者通過(guò)internet發(fā)布或者再發(fā)布，而接受者通過(guò)internet視聽(tīng)下載交互或傳播的新聞信息⑩。廣義的網(wǎng)絡(luò)電視新聞是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新近變動(dòng)和正在變動(dòng)的事實(shí)報(bào)道和評(píng)論，其傳播手段是互聯(lián)網(wǎng)。
　　（一）上傳者上傳新聞
　　現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)的各網(wǎng)絡(luò)電視的新聞?dòng)幸劳杏谟脩羯蟼餍侣?，自制新聞視頻素材，由土豆、優(yōu)酷等播出。甚至主持人的出鏡也摒棄傳統(tǒng)形式，不用高規(guī)格的錄制設(shè)備，用手機(jī)或者一般的攝像頭來(lái)完成新聞的錄制和上傳。
　　（二）照搬母臺(tái)電視新聞
　　諸如央視網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)等依托電視臺(tái)發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)站，有以文字、圖片、新聞結(jié)合視頻的內(nèi)容模式。也有將母臺(tái)的電視節(jié)目新聞截?cái)嗾?，分?lèi)放在網(wǎng)上播放。呈現(xiàn)當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)最熱門(mén)的時(shí)事新聞。
　?。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的電視新聞
　　CCTV網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)通過(guò)論壇即發(fā)帖推薦，征集，由網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)新聞編輯匯總。網(wǎng)絡(luò)電視新聞主持人播報(bào)每日要聞，續(xù)以文字、音頻、視頻等形式網(wǎng)友或者嘉賓進(jìn)行討論，并加以點(diǎn)評(píng)⑾。
　　網(wǎng)絡(luò)電視新聞的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：
　　1、點(diǎn)播及個(gè)性化
　　網(wǎng)絡(luò)電視新聞的收看可以進(jìn)行點(diǎn)播，使受眾可以自由選擇點(diǎn)播。受眾在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上可以觀看以及下載新聞報(bào)道。這樣的點(diǎn)播方式充滿個(gè)性化。
　　2、實(shí)時(shí)互動(dòng)
　　網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了及時(shí)互動(dòng)。在收看網(wǎng)絡(luò)電視新聞時(shí)，可以自由發(fā)表觀點(diǎn)而不受時(shí)空限制，網(wǎng)民參與新聞的評(píng)論討論的積極性大幅度提高。
　　3、新聞豐富
　　網(wǎng)絡(luò)電視新聞通過(guò)超文本及鏈接的方式，將新聞事件的發(fā)展朝縱深發(fā)展，不局限于單一的新聞事件報(bào)道，多層次，多角度，全方位報(bào)道新聞。
　　4、便于統(tǒng)計(jì)
　　受眾在收看網(wǎng)絡(luò)電視新聞時(shí)，完成點(diǎn)擊或者下載的同時(shí)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)便可以統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊及下載量。便于相關(guān)的廣告商有的放矢，提高效率。
　　三、網(wǎng)絡(luò)電視新聞發(fā)展策略
　　網(wǎng)絡(luò)電視新聞的發(fā)展優(yōu)