網(wǎng)絡(luò)時代小人物成名現(xiàn)象分析

　　【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，小人物有了展示自己才華和與眾不同的平臺，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性、寬容性、多元化、開放性特點，盡情釋放各自的熱情，從而得到更多網(wǎng)民的欣賞，追捧和熱議，一步步或一夜之間成為了萬眾矚目的“網(wǎng)絡(luò)明星”。對于這種依靠網(wǎng)絡(luò)成名的現(xiàn)象所帶來的影響，我們應(yīng)當(dāng)予以重視。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 小人物 網(wǎng)絡(luò)明星
　　
　　當(dāng)今時代，小人物一夜成名似乎成為一種常態(tài)，這和當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)傳播的特性有關(guān)，因此，對小人物成名現(xiàn)象進行分析，應(yīng)當(dāng)探究網(wǎng)絡(luò)傳播的特點及其社會影響。
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點
　　相比傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)傳播有很多的特點和優(yōu)勢：
　　其一，傳播的互動性。傳統(tǒng)媒介通常進行單向性的信息傳播，因此受眾處在被動接受的狀態(tài)下。這個特征使受眾既可以選擇性地接受信息，還可以主動參與到這個傳播的過程中，從而完善信息的傳播。
　　其二，傳播的即時性。這一特點使它對任何突發(fā)事件都具有快速的反應(yīng)和全方位追蹤能力，盡可能縮小傳播的時間，拉近受眾與事件的“距離”，便于受眾從整體上了解事件的來龍去脈。
　　其三，傳播的匿名性。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，任何人都可以方便地采用匿名方式登錄互聯(lián)網(wǎng)，這個特點既隱藏了信息與授受者之間的現(xiàn)實聯(lián)系，也將人和現(xiàn)實部分剝離，讓人們更加自如地發(fā)表自己真實的觀點。
　　其四，傳播的多樣性。對網(wǎng)絡(luò)媒體來說，傳統(tǒng)媒體的所有表現(xiàn)形式，從文字到圖片，從聲響到視頻，都能得以盡情施展。
　　其五，傳播的定向性。網(wǎng)絡(luò)傳播既可以采用一對多的模式，也可以采用定向傳遞即一對一的模式。所以，網(wǎng)絡(luò)傳播對受眾目標(biāo)群的鎖定較之傳統(tǒng)媒體來說要準(zhǔn)確和容易得多，從而增強了傳播的有效性。
　　其六，傳播的全球性。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人類“地球村”的夢想變成了現(xiàn)實。任何信息只要掛到網(wǎng)上，那就意味著它將被全世界知曉。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播的上述特征在打破了以往傳統(tǒng)傳播方式的同時，也帶來了傳播方式新的變革——任何秘密和隱情只要進入了網(wǎng)絡(luò)傳播的開放式結(jié)構(gòu)中，就無可遁形。
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播的社會影響
　　由于網(wǎng)絡(luò)傳播的無孔不入，人們生存的社會空間也愈來愈成為一個被各種新媒介操縱的場所。網(wǎng)絡(luò)傳播給社會發(fā)展和人們的生存方式帶來了很多無法忽視的變化和影響：
　?。ㄒ唬﹤€人作用被放大
　　網(wǎng)絡(luò)傳播使人的個性有了自由張揚的空間，被稱為“草根”的平民的力量在網(wǎng)絡(luò)上迅速興起和增長。網(wǎng)絡(luò)“草根”現(xiàn)象在讓我們看到放大的個人作用的同時，也看到了網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的平民化特點。
　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)社區(qū)被認(rèn)同
　　由于網(wǎng)絡(luò)拓展了人們活動的空間，網(wǎng)絡(luò)傳播在彰顯個性的同時，共同的觀念和興趣愛好也使越來越多的人在網(wǎng)絡(luò)空間找到了同道和同好。通過網(wǎng)絡(luò)傳播的互動功能，人們集聚在了各種各樣的BBS、自由論壇、俱樂部等網(wǎng)上社區(qū)組織中，組成了數(shù)目眾多極具特色的人際互動網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的這種集聚效應(yīng)和形式，使傳播具有急速擴張和放大的效應(yīng)。
　?。ㄈ﹤鞑コ杀窘档?br/>　　網(wǎng)絡(luò)傳播使人類的交往成本降低，無所不為、無所不包的網(wǎng)絡(luò)傳播把傳播內(nèi)容和傳播對象緊密結(jié)合起來。在今天，互聯(lián)網(wǎng)已成為容量最大的信息載體和數(shù)量最多的資源寶庫，不斷增加的信息資源不僅無限擴大了人們學(xué)習(xí)和認(rèn)知的主動性和能力，也提供了一個真正能夠享受到終身教育的場所。
　　互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)進步的產(chǎn)物，它在推進社會進步和變革的同時，其負(fù)面效應(yīng)也相伴而生。bca8a5b546a1d0524086de6cec28f56e主要有以下表現(xiàn)：
　?。ㄒ唬?shù)字鴻溝強化了人群的分化
　　所謂數(shù)字鴻字溝，其實就是指信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝，也就是由對現(xiàn)代信息技術(shù)和信息資源掌握的多寡而出現(xiàn)的差距現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)掌握需要一種知識能力和經(jīng)濟能力，而這些能力的差異便事先決定了不平等客觀存在。因此，那些沒有技術(shù)和經(jīng)濟條件來接觸和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的人會有一種被社會隔離的感覺，他們會對網(wǎng)絡(luò)感到壓抑和沮喪，從而產(chǎn)生無法言說的失落感和技術(shù)恐懼感。
　　（二）信息失真和扭曲時有所見
　　這是網(wǎng)絡(luò)傳播的低門檻和信息傳播方式的靈活性帶來的直接結(jié)果。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的個人化現(xiàn)象的出現(xiàn)，隨意性越來越多地成為發(fā)布主體的主觀動因，這就使網(wǎng)絡(luò)傳播的不少信息具有強烈的情緒化傾向。這種情緒化特征使網(wǎng)絡(luò)傳播的真實性和客觀性受到質(zhì)疑。
　?。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)暴力傾向有蔓延趨勢
　　在網(wǎng)絡(luò)傳播有效促進社會民主化進程中，網(wǎng)絡(luò)“草根”力量的興起和壯大具有不可忽視的作用。然而，在“草根”力量的急速擴張中也有著一種逐新的沖動和情緒的渲泄，這種短期行為的出現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)傳播中的媒體暴力傾向有了抬頭的機會。如“虐貓”事件、“銅須門”、“史上最毒后媽”事件等等，在這些道德義憤背后，是對于個人隱私等正當(dāng)權(quán)利的侵害，用網(wǎng)絡(luò)暴力來替代現(xiàn)實的秩序，可以說是一種對法治與文明的顛覆。
　　三、網(wǎng)絡(luò)傳播與小人物一夜成名
　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們的生活帶來了巨大影響，“草根階層”通過這個平臺走紅，可以這么說，互聯(lián)網(wǎng)上從來都不缺乏明星，也從不缺乏制造明星的資源。在互聯(lián)網(wǎng)公開的空間上就像KTV一樣，很多人在上面自娛自樂，而其中部分人會引起大家的注意，讓別人也能跟著他興奮和快樂，那么這部分人就成了網(wǎng)絡(luò)明星。
　　網(wǎng)絡(luò)使得一些小人物成名，以前人們常說“出名要趁早”，現(xiàn)在可以成“出名要靠網(wǎng)”了。借助網(wǎng)絡(luò)的力量，“紅”了一批人，現(xiàn)舉幾個已經(jīng)成就為網(wǎng)絡(luò)明星的“小人物”：
　　芙蓉姐姐。2004年，芙蓉姐姐橫空出世，以絕對的“自信”和“驕傲”展現(xiàn)真實的自己，憑著她的“獨特和執(zhí)著”，在網(wǎng)絡(luò)世界引起了巨大轟動，更被各大媒體稱為“前無古人，后無來者”。她“橫溢的才華、流暢的筆墨、自強不息的性格、無視世俗的率真”已成為網(wǎng)絡(luò)時代的焦點。對于這種有著極度自戀傾向，而逐漸危害到群眾審美的現(xiàn)象，各界評論不一，我們也只好抱著娛樂的心態(tài)去欣賞。
　　鳳姐。網(wǎng)絡(luò)就是這樣，一個熱點還沒有完全隱退，另一個已經(jīng)熱鬧登場。“鳳姐”的出現(xiàn)給許多網(wǎng)民的感覺就是惡心。身高1.46米，家境貧寒，其貌不揚，大專學(xué)歷，職業(yè)收銀員，卻自稱只有美國總統(tǒng)才配得上她。像這么鮮明的反差，難怪大多網(wǎng)友覺得“鳳姐”不正常。
　?。ㄒ唬┬∪宋锍擅膸追N平臺
　　1、網(wǎng)絡(luò)成名
　?。?）博客：博客作為一股新勢力，在互聯(lián)網(wǎng)的歷史中孕育，它有能力讓小人物們一夜成名。
　?。?）網(wǎng)絡(luò)視頻：說到網(wǎng)絡(luò)視頻，不能不說到廣州美院的兩位“后舍男孩”，在宿舍里，僅僅用一個攝像頭完成自己的拍攝任務(wù)。
　　2、電視選秀
　?。?）超級女聲成就了張靚穎、何潔和周筆暢。湖南衛(wèi)視為中國電媒炒作之王，成名快速，影響力大。缺點是門檻較高，但是一旦獲得湖南衛(wèi)視的青睞，想不成名都難。
　?。?）星光大道中的阿寶、鳳凰傳奇
　?。?）電視節(jié)目成名：《非誠勿擾》中的馬諾、閆鳳嬌；《百科全說》中的養(yǎng)生專家等
　　3、潛規(guī)則
　　裸、脫、露、陪灑、陪飯成為少數(shù)人成名不的因素。
　　4、春晚
　　參加春節(jié)聯(lián)歡晚會是很多人夢昧以求的事，因為它的成名速度極快，小沈陽和劉謙就是最好的例子。
　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)傳播對小人物成名的推動作用
　　首先，小人物成名的眾多平臺之中，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快捷，傳播形式多樣，傳播效果顯著。
　　其次，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)的明星塑造方式，降低了成為明星的門檻，不需要多少金錢就可以登入名人堂，一舉成名如今也不是誰的專利，而成了一窩蜂式的現(xiàn)象。
　　第三，網(wǎng)絡(luò)傳播凝聚的人氣只是制造網(wǎng)絡(luò)明星的外因。網(wǎng)民的需求與小人物的大膽才是推動小人物能成為明星的內(nèi)因。
　　第四，網(wǎng)絡(luò)傳播更加個性化，通過網(wǎng)絡(luò)，任何小人物都可以無所顧忌的去施展“才華”。
　　總之，目前我國的網(wǎng)絡(luò)正處于走向成熟化的過渡期中，國人精神生活的緊張，也需要有東西放松一下。網(wǎng)絡(luò)恰好提供了一個很好的場所。隨之出現(xiàn)的這些惡搞、變態(tài)、稀奇古怪、反偶像化甚至極端的事情也沒有什么可奇怪的，它表明社會比以前更加寬容和開放。
　　但也應(yīng)當(dāng)注意，現(xiàn)實世界和網(wǎng)絡(luò)虛擬世界存在很大不同，靠網(wǎng)絡(luò)成名的人，終究會因為失去了網(wǎng)絡(luò)虛擬化的光環(huán)無法在現(xiàn)實生活中“繼續(xù)出名下去”。因此，一方面要看到網(wǎng)絡(luò)傳播授予草根民眾的話語權(quán)和公平感，另一方面也應(yīng)當(dāng)警惕它可能造成的負(fù)面影響，小人物的成名是好也是壞，關(guān)鍵在于以什么樣的方式和視角來看待。
　　
　?。ㄗ髡撸宏兾鲙煼洞髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級研究生）
　　責(zé)編：姚少寶