電視媒體在突發(fā)性事件中的應(yīng)對(duì)策略及輿論引導(dǎo)

　　【摘 要】突發(fā)性事件就像一塊“試金石”，檢驗(yàn)著電視媒體對(duì)新聞的掌控能力和報(bào)道能力。電視媒體在報(bào)道重大突發(fā)事件時(shí)，都盡可能地挖掘內(nèi)在潛力，追求特色，使自己的新聞報(bào)道出彩，以此吸引觀眾，對(duì)突發(fā)性事件及其處置進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)。
　　【關(guān)鍵詞】電視媒體 突發(fā)性事件 報(bào)道原則
　　
　　突發(fā)性事件是指突然發(fā)生，造成或者可能造成嚴(yán)重社會(huì)危害，需要采取應(yīng)急處置措施予以應(yīng)對(duì)的自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公關(guān)衛(wèi)生事件和社會(huì)安全事件。如地震、火災(zāi)、車禍、食物中毒等，均屬于突發(fā)性事件的范疇。作為新聞資源，突發(fā)性事件所特有的即時(shí)性、影響力和沖突性，賦予了它極大的新聞價(jià)值。突發(fā)性事件就像一塊“試金石”，檢驗(yàn)著電視媒體對(duì)新聞的掌控能力和報(bào)道能力。各大電視傳媒無(wú)不把重大突發(fā)性事件的新聞報(bào)道，看作是展示自身綜合實(shí)力和提升傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的絕佳機(jī)會(huì)。電視媒體在報(bào)道重大突發(fā)事件時(shí)，都盡可能地挖掘內(nèi)在潛力，追求特色，使自己的新聞報(bào)道出彩，以此吸引觀眾，對(duì)突發(fā)性事件及其處置進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)，也非常必要。
　　一、電視媒體應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的策略
　　（一）事發(fā)地電視媒體的接近性報(bào)道
　　突發(fā)性事件主要分為自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件、社會(huì)安全事件等四大類，是社會(huì)新聞的重要組成部分，尤其是發(fā)生在本土的突發(fā)性事件，具有時(shí)新性、顯著性、接近性和趣味性等特點(diǎn)，備受廣大觀眾的關(guān)注。事發(fā)地電視媒體雖然沒(méi)有中央級(jí)電視媒體強(qiáng)大的報(bào)道實(shí)力，但其具有現(xiàn)場(chǎng)的接近性、節(jié)目制作上的快捷性與便利性等優(yōu)勢(shì)。在重大災(zāi)難性突發(fā)事件發(fā)生后，其他電視媒體往往不能迅速到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，事發(fā)地電視媒體卻能夠馬上趕往現(xiàn)場(chǎng)，拍攝到現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的獨(dú)家新聞畫面。
　　但事發(fā)地電視媒體正是由于身處事發(fā)地，受地方黨政機(jī)關(guān)的嚴(yán)格管理，對(duì)突發(fā)性事件的報(bào)道，往往思維僵化、畏首畏尾，缺乏搶先意識(shí)，總是習(xí)慣了先請(qǐng)示領(lǐng)導(dǎo)，同意報(bào)道以后再去報(bào)道。在請(qǐng)示、猶豫、匯報(bào)的復(fù)雜過(guò)程中，失去報(bào)道的先機(jī)。一個(gè)明顯的例子，就是有關(guān)汶川大地震的電視報(bào)道。汶川大地震發(fā)生后不久，四川衛(wèi)視由于缺乏搶先意識(shí)，依然按原有的節(jié)目計(jì)劃在播出，而央視卻已經(jīng)換上了大型直播節(jié)目《抗震救災(zāi)，眾志成城》，并且首先聯(lián)系四川地級(jí)臺(tái)及縣級(jí)臺(tái)，要求與其進(jìn)行合作報(bào)道。四川衛(wèi)視在地震報(bào)道之初，由于被動(dòng)成了央視報(bào)道的配角。
　　1、增強(qiáng)搶先意識(shí)，掌握第一手新聞素材
　　突發(fā)事件發(fā)生后，要在第一時(shí)間派記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝，掌握鮮活的第一手資料。2011年10月26日，淮北市一公司工廠車間發(fā)生火災(zāi)，當(dāng)?shù)叵啦块T先后調(diào)集5個(gè)中隊(duì)20輛消防車100多名官兵前往滅火。經(jīng)過(guò)近3個(gè)小時(shí)的撲救，火被全部撲滅?；幢笔袕V播電視臺(tái)《直播淮北》欄目組接到觀眾打來(lái)的熱線電話后，馬上派記者前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝。濃煙滾滾的畫面，令人印象極其深刻。如果對(duì)突發(fā)性事件的報(bào)道，沒(méi)有強(qiáng)烈的搶先意識(shí)，就不會(huì)抓拍到如此具有視覺(jué)震撼力的火災(zāi)畫面。
　　2、及時(shí)發(fā)布消息，掌握新聞報(bào)道主導(dǎo)權(quán)
　　突發(fā)性事件發(fā)生后，事發(fā)地媒體應(yīng)充分發(fā)揮接近性的優(yōu)勢(shì)，搶占先機(jī)，第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，取得報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。2010年4月30號(hào)，淮北市農(nóng)村一在建樓房倒塌，導(dǎo)致10人死亡?；幢笔袕V播電視臺(tái)《直播淮北》欄目組得到消息后，立即派記者前往現(xiàn)場(chǎng)拍攝樓房倒塌及救援的畫面，當(dāng)天晚上就播發(fā)了這條新聞，充分展示了事發(fā)地電視媒體快速出擊、先聲奪人的優(yōu)勢(shì)。
　　3、提高策劃能力，增強(qiáng)新聞報(bào)道深廣度
　　面對(duì)突發(fā)性事件，電視媒體要立即選派精兵強(qiáng)將前往事發(fā)地，而且在途中就應(yīng)該迅速做好新聞報(bào)道的策劃工作，宏觀把握，微觀著手，并盡力挖掘新聞背后的新聞。在對(duì)事件本身做表層的“現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)”的基礎(chǔ)上，對(duì)導(dǎo)致事件發(fā)生的主觀和客觀原因做一個(gè)深入的探究，使新聞的真相更加清晰，報(bào)道更顯公正、客觀和豐滿，要善于利用聯(lián)系和發(fā)展的觀點(diǎn)看待事物，不讓新聞表象后的重要信息遺漏，將受眾關(guān)心的報(bào)道做深，才能給受眾留下全面、深刻的印象。
　　4、通過(guò)連線報(bào)道，提高新聞的時(shí)效性
　　為了突破畫面?zhèn)鬏攲?duì)時(shí)效性的限制，電視新聞更多采取連線報(bào)道的形式來(lái)贏得時(shí)效。連線技術(shù)途徑主要包括電話、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等，有時(shí)它聲畫俱全，有時(shí)它只有音頻而沒(méi)有視頻。連線報(bào)道能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)新聞交流互動(dòng)，形成全方位、立體化的報(bào)道態(tài)勢(shì)，及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道突發(fā)事件。
　　5、利用字幕插播，提升新聞的信息量
　　字幕新聞一般具有簡(jiǎn)約、精練、鮮活、樸實(shí)的文字特點(diǎn)，制作起來(lái)省時(shí)、省力，不受時(shí)空限制，能夠迅速播出和及時(shí)更新?，F(xiàn)在，通過(guò)字幕游動(dòng)插播在正常電視節(jié)目中，可以使得突發(fā)性事件迅速報(bào)道出去。
　?。ǘ┓鞘掳l(fā)地地方電視媒體的特色報(bào)道
　　非事發(fā)地地方媒體既沒(méi)有資源優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有地緣優(yōu)勢(shì)，報(bào)道難度巨大。非事發(fā)地媒體突發(fā)事件的報(bào)道策略，要根據(jù)媒體自身定位和實(shí)力來(lái)決定。實(shí)力強(qiáng)的地方電視媒體如一些強(qiáng)勢(shì)的省級(jí)衛(wèi)視，在人力、財(cái)力、物力上都具有一定的基礎(chǔ)，并且有與中央級(jí)媒體抗衡之勢(shì)。這些媒體可以通過(guò)自身的努力產(chǎn)生影響力。如東方衛(wèi)視在汶川地震發(fā)生后，先后派了兩三百名工作人員，以及SNG車趕往災(zāi)區(qū)進(jìn)行報(bào)道，在前方還設(shè)立了報(bào)道指揮部，報(bào)道規(guī)模浩大，影響力也較大，在收視排名中也獲得較好成績(jī)。
　　對(duì)于實(shí)力較弱的非事發(fā)地電視媒體來(lái)說(shuō)，全景式的報(bào)道是可望而不可及的，接近性的報(bào)道又沒(méi)有相應(yīng)的資源保障，成本壓力太大，當(dāng)發(fā)生重大的突發(fā)事件又不得不報(bào)時(shí)，這些媒體的選擇莫過(guò)于特色報(bào)道。利用現(xiàn)有的媒體資源，將突發(fā)事件與非事發(fā)地的受眾聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)新聞策劃、大型活動(dòng)的策劃，使得非事發(fā)地媒體在突發(fā)事件報(bào)道中由被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)，在滿足本地受眾需要的同時(shí)，用特色報(bào)道的亮點(diǎn)引起更多受眾的關(guān)注。
　　1、整合媒體資源，增加報(bào)道信息量
　　在與各大媒體同步報(bào)道之時(shí)，電視新聞編輯部還應(yīng)該“眼觀六路，耳聽(tīng)八方”，借助不同的媒介，隨時(shí)更新，掌握第一手動(dòng)態(tài)和資訊，尋找與本土的最佳契合點(diǎn)，并與政府、權(quán)威機(jī)構(gòu)密