網(wǎng)絡(luò)時代地方紙媒對新聞信息的取舍

　　【摘 要】本文探討了媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播階段，地方紙質(zhì)媒體在新聞信息上如何取舍，以進(jìn)一步吸引諸多受眾。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)化 地方紙媒 民生新聞
　　
　　網(wǎng)絡(luò)化的今天，計算機技術(shù)的更新讓新聞傳播的地球村特性不斷加深，作為地方紙媒，如何應(yīng)對新閱讀時代生存空間的拓展？歸根結(jié)底在于紙媒揚長避短，用更好的形式、更鮮活的內(nèi)容、更親民的姿態(tài)表現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢的過程。紙媒的未來究竟何去何從，今天的我們很難預(yù)判，但從新聞傳播的最終接受層面來看，所有的新聞信息最終都需要得到受眾的認(rèn)可。精彩的內(nèi)容與開放的心態(tài)、智慧的應(yīng)變、先進(jìn)的技術(shù)同等重要，某種程度而言甚至更加重要，在前有全球新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的壓力，后有區(qū)域性報業(yè)集團的不斷進(jìn)逼下，地方紙媒的出路之一在于從深度、精煉、貼近性等多方面挖掘民生新聞。
　　 民生新聞是以民本思想為基點，采用平民的視角，以平民化的表現(xiàn)方式，關(guān)注和表現(xiàn)與普通百姓生存發(fā)展相關(guān)內(nèi)容的一種新聞。地方紙媒植根于本土文化，其新聞傳播中摻雜了對地方經(jīng)濟、政治、文化多方面多角度的深層次解讀。為百姓鼓與呼，傾聽基層群眾的心聲，讓管理層掌握第一線的民生疾苦，進(jìn)而實施媒體輿論監(jiān)督的義務(wù)，為民生問題建言獻(xiàn)策，提供幫助平臺，地方紙媒才會在贏得社會各方關(guān)注的同時實現(xiàn)自我價值的最大體現(xiàn)，其影響力與公信力亦從中得以提升。
　　做足深度文章
　　當(dāng)下的新聞信息傳播空間，由于計算機技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，信息表達(dá)和傳遞渠道變得前所未有的暢通和豐富，資訊的傳播更具互動性、自主性、多樣性，除了傳統(tǒng)的信息來源渠道讀報紙、聽廣播、看電視、上網(wǎng)絡(luò)外，手機即時上網(wǎng)讓信息傳遞不再局限于時間和空間，而利用博客、微博等方式，信息的捕捉更不會因地域界限而阻隔，不會因渠道差異而滯后?！捌降氖澜纭弊尳裉斓奈覀冞M(jìn)入“新閱讀時代”—— 一個受眾從被動和單一接受到主動和多元汲取的全新時代。在鋪天蓋地的閱讀渠道中，傳統(tǒng)強勢媒體報紙優(yōu)勢不足，尤其是紙質(zhì)媒體劣勢更加明顯。其出版時間相對固定的局限性，成為制約其發(fā)展的最大瓶頸。當(dāng)新聞信息一經(jīng)傳出，“平的世界”里人們即可通過各種線上渠道閱讀到所有的資訊并參與其中，等紙媒刊登時所有信息已成舊聞。這樣的挑戰(zhàn)下，紙媒如何突圍，筆者認(rèn)為需要做的是從內(nèi)容上、形式上、方法上更新，用深度的民生新聞文章吸引諸多對信息內(nèi)容本身興趣較足的受眾深入其中。
　　 “人無我有、人有我優(yōu)”，地方紙媒扎根于某一區(qū)域，做足“地方”文章才能吸引某一區(qū)域的受眾，這其中民生新聞是重中之重。2011年3月鬧得沸沸揚揚的南京梧桐樹與地鐵建設(shè)之爭，最后參天梧桐得以幸存，其最初是因為一名網(wǎng)友在微博中將被砍的梧桐樹照片上傳，由此引發(fā)大量關(guān)注和跟貼支持，但事件解決不可忽視的另一個原因在于其后南京本地紙媒給予的相當(dāng)程度關(guān)注。2011年下半年，明光市泊崗鄉(xiāng)3000萬斤無公害蘿卜滯銷，這一信息在社會上流傳后，除了引起網(wǎng)絡(luò)媒體和社會各界的關(guān)注外，《滁州日報》和《皖東晨刊》還組織記者深入泊崗鄉(xiāng)的田間地頭，深入了解掌握第一手的資料后，《“蘿卜啊蘿卜，何時才能賣完你”》等系列文章相繼刊登，蘿卜為何滯銷？蘿卜銷路在哪里？農(nóng)民得到的經(jīng)驗有哪些？系列有深度的文章一一奉獻(xiàn)到讀者面前，最終促使了這一事件的妥善解決。
　　放大民生聲音
　　網(wǎng)絡(luò)媒體就是泛指的“自媒體”，微博的出現(xiàn)進(jìn)一步豐富了“自媒體”的內(nèi)涵，每個人不僅可以成為信息的發(fā)布者，也可以成為信息的傳播者、評論者。信息發(fā)布的海量、方便、即時、互動，這樣的閱讀體驗輕易就能讓人心動并著迷。很多企業(yè)家、經(jīng)濟學(xué)家、影視明星和其他公眾人物都熱衷于微博。而在時下的新聞信息傳播中，我們也不難發(fā)現(xiàn)，突發(fā)事件微博滾動播報已越來越常見。
　　以微博為代表的“自媒體”最大優(yōu)勢就是傳播速度的“快”。每個人都是新聞信息的潛在第一發(fā)布者，而信息一經(jīng)發(fā)布，經(jīng)過關(guān)注的人轉(zhuǎn)載、評論等，信息就簡單而迅捷的廣為人知。這樣的人際傳播方式，其實是與新閱讀時代的需求相吻合，其傳播速度、廣度和深度甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過門戶網(wǎng)站。但冷靜的背后，我們也可以清晰的看到，與來勢洶洶的“自媒體”傳播競爭，傳統(tǒng)紙媒并非毫無招架之功。
　　對于深深扎根于某一區(qū)域的地方紙媒，其受眾層絕對多數(shù)均在區(qū)域范圍內(nèi)，這也意味著這些人的信息價值選擇很大程度上決定著地方紙媒的信息取向。對每一個人來說，生活中最不可或缺的事莫過于柴米油鹽醬醋茶，而對紙媒的受眾層來說，每一個“柴米油鹽醬醋茶”信息都會引起相對應(yīng)受眾的密切關(guān)注。但在“柴米油鹽醬醋茶”信息的傳播中，“自媒體”占據(jù)了信息發(fā)布的快捷性，但其信息傳播缺乏系統(tǒng)性、層次性和權(quán)威性，而地方紙媒能有效地填補這一空白。2011年11月，滁州城市供水的主要取水點——西澗湖周邊環(huán)境整治進(jìn)行半年后，仍有諸多問題殘留，市民對此議論紛紛。有鑒于此，《皖東晨刊》記者跟隨執(zhí)法人員一同進(jìn)行實地探訪，隨后《誰還在污染著我們的“大水缸”？》等系列文章出爐，文章通過實地目擊和背后思考的方式，把這一事件的前因后果、事件進(jìn)展等娓娓道來，促使了該地環(huán)境整治工作的加速進(jìn)行。
　　介入不越權(quán)
　　網(wǎng)媒時代，出于獲取新聞的線索等情況，紙媒不可避免與網(wǎng)媒產(chǎn)生不自主或自主的互動性，網(wǎng)絡(luò)成為地方紙媒新聞線索的重要來源之一，而諸多地方紙媒為對瞬息萬變的新聞發(fā)展進(jìn)行實時追蹤、增強競爭力，同時加大新聞報道影響力度，紛紛開設(shè)自己的網(wǎng)站。如筆者所在的滁州日報，在滁州新聞網(wǎng)開辦后，迅速投入大量的人力和物力不遺余力地炒熱西澗論壇，與民生相關(guān)的新聞均通過紙媒、論壇互動，既實現(xiàn)了媒體公信力與影響力的提升，又有效地拓展了紙媒新聞線索來源。
　　民生新聞報道的內(nèi)容中，反映老百姓日常生活的占相當(dāng)大的比例。時下許多民生事件在紙媒、網(wǎng)絡(luò)、微博等多媒體的介入下，強大的輿論很容易加強輿論的強勢權(quán)利地位，尤其是網(wǎng)民的參與，在滿足社會公眾知情權(quán)，表現(xiàn)百姓現(xiàn)實生活的前提下，很容易非法強行闖入社會個體的私人空間，公開個人隱私。這也提醒著我們新聞從業(yè)人員，新聞媒體越權(quán)干預(yù)司法、立法、執(zhí)法，或以保護弱勢群體的面目出現(xiàn)，或以政策的執(zhí)行者和推動者自居，這是非正常的一種表現(xiàn)。從另外一個方面來說，新聞媒體在妙筆著“文章”的背后，是介入事件進(jìn)程但并不介入事件發(fā)展，新聞媒體只是新聞信息的記錄者和傳播者，所刊播的信息一定要盡可能站在第三方的公正立場。
　　參考文獻(xiàn)
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　　（作者單位：滁州日報社）
　　責(zé)編：葉水茂