淺談科普圖書的引進

　　無論是從大的文化環(huán)境上看，還是從社會發(fā)展的需求上看，讀者對科普圖書的需求在不斷增加。雖然人們?nèi)匀徽J為科普圖書是“叫好不叫座”，但據(jù)統(tǒng)計，全國有近百家出版社涉足科普圖書出版。引進版圖書內(nèi)容科學性強，語言活潑，設計印刷精美，尤其是圖片精致而豐富，這些優(yōu)勢原創(chuàng)版圖書在短期內(nèi)很難超越。如何引進國外最優(yōu)秀的科普讀物，彌補原創(chuàng)科普圖書出版的不足，是目前擺在每個從事科普圖書出版者面前的課題。下面筆者就多年從事科普類圖書引進的經(jīng)驗簡單地談談科普圖書引進工作的一些想法，與同行共勉。
　　1.充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢和國際書展機會掌握國外最新科普出版動態(tài)
　　為了做好科普圖書的引進工作，我們必須搜集國外最新的科普出版資源，關注科普圖書的出版動態(tài)。信息時代極大地縮短了與國外出版社的距離，我們可以通過國外出版社的網(wǎng)站及時了解他們正在策劃的選題和已經(jīng)出版的圖書。我們將這些信息及時提供給出版社的圖書策劃人員，供他們和出版決策者選擇適合國內(nèi)市場的科普圖書。
　　此外，每年的大型國際書展也是我們與國外出版機構聯(lián)系的大好機會，通過面對面的溝通，更加直觀地了解他們的產(chǎn)品，還可以就某一選題進行深度探討，增強了與國外出版社合作的機會。我們的經(jīng)驗是，如果資金允許的話，盡可能多地派一線人員參加世界各大國際性圖書博覽會，充分利用書展的機會搜集國外最新的科普圖書，加強與國外出版社的聯(lián)系。每年10月的法蘭克福書展是世界上最大的書展，參展出版社最多，他們最新的圖書均會帶到書展上展示。該書展是圖書版權貿(mào)易最活躍的書展，版權交易量最大，是版權交易的最好場所。也可以針對不同的圖書選題，參加美國BEA書展、英國倫敦書展，以及意大利波羅尼亞兒童書展，尋找和洽談合適的圖書選題。我們還充分利用每年8月在北京舉辦的北京國際圖書博覽會(BIBF)這一平臺，盡可能多安排編輯參加該書展，成本低、時間充裕，可充分利用機會多接洽國外出版社同行，了解國外新書，宣傳自己的好書，是進行版權引進和輸出的好時機。
　　2.加強引進圖書的計劃性，做好引進項目的可持續(xù)性
　　引進版圖書在我國的圖書市場占有一定份額，在科技類圖書中引進版圖書的地位尤為重要，這就使得引進版圖書成為我國圖書出版工作不可或缺的一部分。
　　圖書引進工作必須加強計劃性，應減少盲目地引進。如果出版社在做引進版圖書時，沒有什么計劃性，引進圖書的品種多，數(shù)量少，不能形成規(guī)模，難以創(chuàng)造品牌效應，圖書引進出版后，市場效益不明顯。出版社要作好引進工作，必須要有很強的計劃性，每年應根據(jù)出版社的整體選題計劃和編輯力量，制定一個切實可行的圖書引進計劃，明確引進的方向，精心挑選適合自己風格的國外出版社進行合作，引進圖書選題要針對市場，作好引進圖書的市場分析。
　　科普圖書的范圍廣泛，優(yōu)秀科普讀物品種繁多，如何從眾多的圖書中確立自己的選題方向是非常重要的。我們應該堅持“有所為，有所不為”，根據(jù)自身的出版特色選擇適合自己的引進選題，并進行深度開發(fā)。圖書的引進是一個系統(tǒng)工程，我們選定好引進的圖書和出版者后，在簽訂合同和開發(fā)選題方面都要求做到可持續(xù)性，減少一次性合作，這樣我們就可以把引進圖書的質(zhì)量和層次有所提高，可以挖掘出優(yōu)秀的引進圖書選題。同時，我們加強與國外優(yōu)秀出版社的深度合作，與國外出版社共同開發(fā)圖書選題，大大縮短了中文版出版的周期，使讀者能夠看到國外最新的優(yōu)秀科普圖書，很大程度上彌補了原創(chuàng)科普圖書的不足。
　　根據(jù)我們的經(jīng)驗，引進圖書應強調(diào)選題的計劃性和目的性，要學會“取合”，要做到持之以恒，做出自己的特色，形成品牌效應，這樣才能在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展。
　　3.引進科普類圖書要作好市場調(diào)研，解決水土不服的問題
　　目前不少出版社都在引進國外的科普圖書，有些由于缺乏理性，市場調(diào)查不足，認為引進圖書出版周期短，效益快，結果造成了圖書選題雷同、重復撞車現(xiàn)象較多。所以，引進版科普圖書的印數(shù)普遍不高，形成了品種多、印數(shù)低、再版率低的現(xiàn)象，無法形成s/rtFJi3HGNrLHhpPmhWNqeJ7p43iB6MDKqIJ3QiCrs=銷量大的圖書。在一次國際書展上，一位國外資深的出版人曾對筆者說過這樣的話：“中國引進的書品種太多，選題雷同很多，印數(shù)不高，無法形成暢銷書，制約了出版業(yè)的發(fā)展。”國外出版人的話一語中的，道出了我們引進圖書中存在的問題。這說明一些出版社前期調(diào)研不足，沒有認真做好市場分析，跟風嚴重，沒有做出自己的特色。另一個突出的問題是，對國外科普作品是否適合中國市場調(diào)研不夠，由于地域和文化存在差異，一些在國外暢銷的書未必在國內(nèi)就能暢銷，這一點我們必須充分認識到。許多編輯喜歡從國外暢銷書榜上挑選引進圖書，支付了高額的版稅，未必適合中國市場。所以，我們在確立引進圖書選題的同時要作好國內(nèi)市場的銷售分析，讀者興趣調(diào)查，抓住國內(nèi)讀者的閱讀需要，才能解決引進圖書水土不服的問題。
　　4.通過引進帶動科普原創(chuàng)出版
　　目前科普圖書市場上，引進版多，而原創(chuàng)的科普產(chǎn)品少，這說明我國科普出版和創(chuàng)作與國外發(fā)達國家相比還有很大的差距。我們的科普圖書在科學嚴謹性上比較注意，但趣味f生不夠，比如科學家傳記作品，忽略了人物的一些生活和情感細節(jié)，表現(xiàn)人物不全面，表達方式過于嚴肅，缺乏真實感和感染力。出版形式也落后于西方發(fā)達國家，目前，國外的科普出版早已進入讀圖和多媒體時代，特別是青少年科普作品，是以“悅讀”為主題，吸引讀者讀書。幾年前，英國出版界就打出了“把科普當故事講”的主題出版，把深奧的科學道理用通俗易懂的語言表達出來。國外優(yōu)秀的科普圖書越來越重視趣味性，將深奧的科學知識用講故事的方式告訴讀者，并配有大量的精美圖片，提高讀者閱讀的興趣；同時，許多科普圖書與多媒體技術聯(lián)系在一起，形象逼真地講述科學原理，更符合現(xiàn)在青少年的閱讀心理和習慣。相比之下，我們的科普圖書從出版理念、圖書內(nèi)容、版式裝幀等方面與國外優(yōu)秀的科普圖書還有一定的差距。
　　同時，國外一些優(yōu)秀的兒童科普圖書開本人性化，書籍的裝幀設計完全符合孩子喜愛的形式，閱讀感強。在數(shù)字化時代，許多國外的科普圖書都配有多媒體技術或與互聯(lián)網(wǎng)鏈接，闡釋科學原理更加具體生動，一目了然。這些創(chuàng)作風格和理念都值得我們學習和借鑒。
　　我們希望引進圖書的同時將國外科普圖書的創(chuàng)作理念和寫作風格一并引進過來。通過引進，提高我們自身的策劃能力，有意識地將國外優(yōu)秀圖書的編輯理念運用到原創(chuàng)科普圖書選題策劃中，促進原創(chuàng)科普圖書的繁榮。
　　從科普類圖書的市場來看，在今后一段時期內(nèi)，原創(chuàng)科普作品短期內(nèi)仍很難迅速發(fā)展和提高，引進國外優(yōu)秀的科普圖書仍會具有很大的市場。如何做好引進工作仍是擺在我們面前的一大課題。上述涉及的只是引進科普圖書的幾個基本問題，要想真正做好科普圖書的引進還有許多方面的工作，引進科普類圖書是一個綜合的工程，除尋找國外出版資源、洽談版權、簽訂合約外，引進圖書的翻譯質(zhì)量，編輯加工質(zhì)量，以及市場的營銷方案都至關重要。所以，本文僅是拋磚引玉，希望與各位同行探討科普類圖書的引進工作，為廣大讀者奉獻優(yōu)秀的科普作