全業(yè)攜手，打造綠色出版生態(tài)鏈

　　綠色出版的理念早已提出，并得到業(yè)界認(rèn)可。但是，從近幾年的成果來看，僅靠出版社一己之力，是收效甚微的。要真正實(shí)現(xiàn)綠色出版，從理念到行動，從接受到普及，還需要全業(yè)攜手，共同出力，聯(lián)合打造一個綠色出版的生態(tài)鏈。
　　一、出版社，綠色出版先行者
　　出版社作為圖書出版事業(yè)的中心環(huán)節(jié)，必須擔(dān)當(dāng)起這一行動的搖旗手和扛鼎者。2008年7月，國際環(huán)保組織“綠色和平”在北京發(fā)布《愛書人愛森林綠色出版指南》，希望中國出版業(yè)也加入綠色出版的行動中來，并提供了切實(shí)的指導(dǎo)。為貫徹這一指南，出版社可從多方面作出努力。
　　1.低碳生產(chǎn)。保護(hù)自然生態(tài)綠色出版的核心概念之一便是降低能耗，節(jié)約資源。
　　傳統(tǒng)出版業(yè)是一個資源和能源消耗密集型產(chǎn)業(yè)，比如2009年出版品種數(shù)達(dá)到27萬多種，出版總量達(dá)67億冊，紙張及相關(guān)資源的消耗相當(dāng)驚人。如此，我們便要在圖書的生產(chǎn)環(huán)節(jié)多下功夫，運(yùn)用綠色材料，選用更為環(huán)保的紙張。
　　早在2000年，“綠色和平”在加拿大、歐洲和其他國家發(fā)起了“圖書項(xiàng)目”，呼吁出版社使用對森林友好的紙張印刷書本。目前，加拿大已有115家出版社承諾只使用再生紙或者FSC(森林管理委員會)認(rèn)證的紙張；英國60％的出版社做出了同樣的承諾；西班牙70萬本書是使用再生紙或FSC認(rèn)證的紙張印刷。
　　在我國，綠色出版也開始行動。2008年，弘文館出版少兒環(huán)保讀物《阿米》，是“中國第一本由100％再生紙印刷的環(huán)保圖書”；天津華文天下圖書有限公司先后推出了8本使用再生紙印刷的圖書；上海交通大學(xué)出版社出版《全球變暖生存手冊》《與虎共舞》《企業(yè)的自然之道》等，都是采用環(huán)保紙張；而廣東出版集團(tuán)已經(jīng)開始在教材教輔中嘗試使用再生紙。
　　2.健康內(nèi)容，凈化人文生態(tài)出版健康文明的內(nèi)容，構(gòu)建綠色人文生態(tài)，是綠色出版的靈魂和更高境界。如此，需要出版社在圖書內(nèi)容質(zhì)量上把好關(guān)，出好書，出精品圖書，出經(jīng)得起社會和時間考驗(yàn)的經(jīng)典之作。
　　首先，在選題上要有創(chuàng)新性。目前我國的圖書種數(shù)已超20萬，每年以10％的速度增長，年出版總量連續(xù)五年居世界首位。但是其中許多銷量不佳，出了印刷廠進(jìn)了廢品站，就是因?yàn)檫x題雷同，內(nèi)容重復(fù)，價值不高。這也是對資源的極大浪費(fèi)。
　　其次，在內(nèi)容上要健康文明。當(dāng)下的圖書市場上，充斥著大量內(nèi)容低俗、媚俗、庸俗的圖書，或以色情暴力等吸引眼球，或無底線迎合人性的欲望與弱點(diǎn)，或內(nèi)容貧瘠乏善可陳。有些雖然也取得了市場上的成功，賺得盆滿缽滿，但是長久以往卻淆亂了圖書市場，污染了文化生態(tài)，不利于社會精神文明進(jìn)步。出版社應(yīng)該扮演好文化生產(chǎn)和傳播的角色，以深厚的社會責(zé)任意識和濃郁的人文關(guān)懷情結(jié)，打造引領(lǐng)社會，哺育民眾，提升文化的經(jīng)典書品。
　　二、印刷行業(yè)，綠色出版技術(shù)支持者
　　綠色出版離不開綠色印刷。環(huán)保印刷是傳統(tǒng)出版進(jìn)行綠色革命的重中之重，涉及環(huán)保型印刷材料、環(huán)保油墨、環(huán)保印刷工藝等幾個方面。
　　要實(shí)現(xiàn)綠色印刷，環(huán)保的印刷材料必須取代傳統(tǒng)的重金屬油墨。以水性油墨和UV油墨為代表的環(huán)保型油墨由于成本較高，要得到廣泛應(yīng)用暫時無法實(shí)現(xiàn)；成本較低的大豆油墨已在歐洲、美國、日本、韓國等地普及，但在我國的應(yīng)用卻寥寥無幾。
　　為加快實(shí)施綠色印刷戰(zhàn)略，2010年9月17日，新聞出版總署與環(huán)境保護(hù)部簽署了《實(shí)施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》，標(biāo)志著綠色印刷進(jìn)入具體實(shí)施階段；從2011年開始，我國部分中小學(xué)教材進(jìn)行了綠色印刷，爭取三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全部綠色印刷；2011年3月2日，我國首個綠色印刷環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求印刷第一部分：平版印刷》頒布(據(jù)中國印刷技術(shù)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有首批326家企業(yè)開始申請綠色印刷認(rèn)證)。2011年，新聞出版總署和環(huán)境保護(hù)部下發(fā)的綠色印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃提出，到“十二五”期末，我國將基本建立綠色印刷環(huán)保體系，力爭使綠色印刷企業(yè)數(shù)量占到我國印刷企業(yè)總數(shù)的30％。
　　三、紙業(yè)，綠色出版成本扼腕者
　　在圖書出版環(huán)節(jié)中，紙張費(fèi)用約占圖書總成本40％以上，這樣，紙業(yè)的發(fā)展對于整個綠色出版的實(shí)現(xiàn)就具有至關(guān)重要的意義。
　　出版第一本再生紙圖書《阿米》的弘文館總編輯楊文軒曾算過一筆賬：“在成本上也就是5％和10％之間的差距?！钡Ｊ氐某霭娼缥幢乜辖邮苓@高出的一部分成本。特別自2007年開始，紙張價格上漲，已經(jīng)使出版界感受到了成本的上升。
　　要使綠色出版普及化，必須將成本分?jǐn)?，書業(yè)紙業(yè)聯(lián)手共推。對紙業(yè)而言，首先是進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，降低再生紙的生產(chǎn)成本，從而降低價格；其次，保持穩(wěn)定的紙價，在信用和賬期上對使用再生紙的出版社有所支持。
　　四、書店，“綠色書柜”計(jì)劃
　　“綠色和平”于2010年開始推動“綠色書柜”計(jì)劃，在一些書店設(shè)置專門的綠色書柜，展示再生紙印刷的圖書。綠色書柜用環(huán)保材料制成，被設(shè)計(jì)成綠色枝椏狀，書柜中擺放著采用森林友好型紙張印刷的圖書。
　　將環(huán)保概念進(jìn)一步引進(jìn)書店已經(jīng)成為一種綠色風(fēng)尚。書店對綠色圖書給予特別的陳列空間，讓這些圖書更多地與讀者見面，產(chǎn)生更多的購買，是對綠色出版最有力的支持。銷路決定出路，市場決定上游，如果“綠色書柜”計(jì)劃在各大書店和賣場普及，相信綠色圖書將會越出越多，綠色出版的全民實(shí)現(xiàn)指日可待。
　　五、讀者，綠色閱讀行動
　　綠色出版的消費(fèi)者是購買和閱讀圖書的讀者們。如此，讀者增強(qiáng)環(huán)保理念，培養(yǎng)綠色閱讀的習(xí)慣，是非常有必要的。
　　1.培養(yǎng)綠色消費(fèi)行為比如全民讀舊書、借書讀、換書讀等一系列環(huán)保閱讀活動，延長了圖書的生命周期，是一種極為綠色的圖書消費(fèi)行為。2012年4月23日第17個世界讀書日，聯(lián)訊時代國際信息技術(shù)公司在北京西單舉行的關(guān)注健康與環(huán)保、倡導(dǎo)綠色閱讀萬人簽名宣言行動，得到上萬名群眾的自愿參與，“閱讀與環(huán)保同行、綠色與健康同在”的理念日漸深入人心。
　　一方面讀書時愛書惜書，循環(huán)利用，延長圖書生命周期；另一方面多使用電子讀物，養(yǎng)成新型的閱讀模式。此外，對于環(huán)保書，可以多加支持，美國的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70％以上的讀者愿意為環(huán)保多支付成本，以更高價格購買綠色圖書。綠色消費(fèi)行為的養(yǎng)成，會大大助力綠色出版。
　　2.養(yǎng)成紙?jiān)椿厥樟?xí)慣圖書落到終端消費(fèi)者即讀者手中，能否被回收再利用，便取決于讀者是否有紙?jiān)椿厥盏牧?xí)慣。而再生紙的原料來自于廢紙回收，所以讀者們養(yǎng)成紙?jiān)椿厥盏牧?xí)慣是非常有必要的。
　　六、作者，愛森林聯(lián)盟
　　圖書出版使用何種方式，作者們的意見至關(guān)重要。在國外，已有許多著名作家們力挺綠色出版。在我國，少數(shù)作者也開始具有了綠色出版的意識，但聯(lián)盟的組成任重道遠(yuǎn)。對我國書業(yè)而言，作者們加強(qiáng)綠色環(huán)保意識，組成“愛森林聯(lián)盟”，是打造整個綠色出版生態(tài)鏈不可或缺的一環(huán)。
　　將綠色出版踐行到底，離不開全業(yè)人員的共同參與。只有出版社起步先行，印刷業(yè)技術(shù)跟進(jìn)，紙業(yè)成本助力，讀者行為養(yǎng)成，作者鼎力支持，才能聯(lián)手打造出整個綠色出版的完整生態(tài)鏈，并形成良性循環(huán)，帶動整個書業(yè)的生機(jī)勃發(fā)與生生不息。
　　(作者單位系武漢大學(xué)信息管理學(xué)