宋磊：中國動漫出版的趨勢

　　中國動畫學(xué)會研究部副主任宋磊在《文化月刊》撰文說：數(shù)字化時代很重要的特征就是內(nèi)容的多元化，消費(fèi)方式的自由化。中國的數(shù)字出版企業(yè)不應(yīng)著力于建立版權(quán)庫，而是應(yīng)該在原創(chuàng)能力上動腦筋。版權(quán)庫建立的初衷是大家都到自己這里來消費(fèi)，這和數(shù)字化時代的精神是一種根本上的背離，它很難獲得大眾的認(rèn)可，從而也就很難有所期望的后續(xù)贏利模式的誕生，而且版權(quán)庫的前期建設(shè)成本往往是相當(dāng)高的。
　　動漫出版和動漫影視產(chǎn)品兩項產(chǎn)業(yè)之間應(yīng)該有緊密的聯(lián)系，這雖然在動漫產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的國家和地區(qū)早已被作為一種成功的模式被驗證，但在中國卻一直沒有形成固定的機(jī)制。主要原因是中國動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，對于互為相生關(guān)系的動畫產(chǎn)業(yè)與漫畫內(nèi)在聯(lián)系研究不透徹，對于版權(quán)及其運(yùn)作方式也不熟悉。此外，中國動畫與中國漫畫出版行業(yè)的政府管理部門也不相同，這或許是兩個行業(yè)之間遲遲無法嫁接起橋梁的一個“有中國特色”的原因。
　　隨著動漫出版規(guī)模的擴(kuò)大，市場的擴(kuò)大，受眾群的擴(kuò)大，動漫出版產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)正在自發(fā)尋找一些契合點(diǎn)。我們有理由相信中國動漫出版和動漫影視作品的產(chǎn)業(yè)連接會更加緊密。
　　胡曉東：中國的數(shù)字閱讀去向何方?
　　北京多看科技有限公司副總裁胡曉東在《出版廣角》撰文說：中國的數(shù)字閱讀該向哪里去?解決這個問題首先要回答一個看似非常簡單的問題：用戶買書買的是什么?我認(rèn)為，用戶消費(fèi)意愿的根本還是在體驗上，同時，這是一個從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開始，到輕松便利的書訊獲取，再到簡單方便的購買方式，直至舒適愉悅的閱讀體驗?zāi)酥练匣ヂ?lián)網(wǎng)習(xí)慣的互動的完整過程。任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題就會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生厭煩情緒，從而影響他購買行為的達(dá)成，更不要說是培養(yǎng)購買習(xí)慣了。
　　可以想見，要完成這樣“無短板”的系統(tǒng)化體驗過程并不是一件容易的事情，這是一個生態(tài)鏈甚至生態(tài)圈，需要企業(yè)間的分工協(xié)作才能有效達(dá)成。其中平臺是產(chǎn)業(yè)的地基，如果平臺不扎實，是無法起高樓的，目前全球最成熟的移動互聯(lián)平臺主要有三個——蘋果、亞馬遜與谷歌，國內(nèi)雖然有多家平臺相繼上線，但尚不能提升到生態(tài)鏈的高度。
　　成熟的平臺解決了用戶消費(fèi)的可能性，但不能解決必要性的問題。在紙質(zhì)書正版與盜版的博弈中，正版不能依靠用戶的道德自律保護(hù)自己，捍衛(wèi)的武器是精致的印刷、美觀的版式為讀者帶來的優(yōu)雅閱讀體驗。正版電子書也是一樣，電子書產(chǎn)品必須尊重內(nèi)容、尊重文化，以做“書”而不是做“字”的態(tài)度來開發(fā)，可以想見，電子書如果擁有了以紙質(zhì)書為基礎(chǔ)的精美排版，流暢的手勢操作，社會化交互閱讀功能，便利的書簽、批注、書摘……正版的閱讀體驗遠(yuǎn)超盜版，同時免去了尋找盜版的時間，規(guī)避了病毒木馬的風(fēng)險，讀者怎么會不買呢?
　　劉明清：書封廣告有發(fā)展空間
　　中國民主法制出版社副社長劉明清在(《中國新聞出版報》撰文：雖然現(xiàn)階段對書封廣告的質(zhì)疑聲不絕于耳，但還是有不少出版商試水書封廣告，尋找二者之間的契合點(diǎn)。而在中國出版協(xié)會提出允許圖書出版經(jīng)營公益廣告的想法后，業(yè)內(nèi)又出現(xiàn)了不少聲音，做還是不做?
　　劉明清認(rèn)為，圖書刊登廣告對于傳統(tǒng)的出版模式來說是一大突破，改變了過去“靠一本一本賣書”的贏利模式。他分析說，期刊和報業(yè)早就實現(xiàn)了靠廣告贏利的創(chuàng)新。在全媒體時代，盡管圖書碼洋每年都在上升，品種也增加到30多萬種，但紙質(zhì)圖書單冊銷量仍有下降趨勢，這個事實要求書業(yè)必須靠自身追尋新的贏利模式。
　　分析完書業(yè)市場，回到圖書本身，劉明清認(rèn)為，圖書的載體優(yōu)勢給廣告投放提供了空間。在圖書上做廣告，不像電視廣告那樣一閃而過，也不像報紙一樣不易留存，圖書有反復(fù)看的價值，對受眾的影響會更直接更持久。
　　劉明清表示，相信做書封廣告的出版單位會朝著更廣闊的類型拓展。
　　章德寧：政府應(yīng)加大力度支持純文學(xué)刊物
　　《北京文學(xué)》前主編章德寧在《新京報》撰文說：政府應(yīng)加大力度支持純文學(xué)、原創(chuàng)性的純文學(xué)刊物。從上世紀(jì)九十年代開始，一些純文學(xué)刊物為了維持下去，采取了各種辦法，維護(hù)刊物自身的造血功能。但是，很多嘗試都不成功。比如拉廣告，企業(yè)在文學(xué)刊物投廣告，效果和作用并不明顯。能夠拉到的廣告，實際上完全憑的是個人關(guān)系，而不是一個市場行為。因此，僅僅靠自身就能獨(dú)立生存的，大概也就《收獲》《當(dāng)代》《十月》等少數(shù)幾家(即便是《收獲》，也獲得了上海作協(xié)和上海市政府的支持，比如上海市委宣傳部就設(shè)立專項資金，每年投200萬元給《收獲》和《上海文學(xué)》增加稿費(fèi))。大多數(shù)刊物，主要還是靠政府撥款和主管單位扶持。
　　“我在《北京文學(xué)》的時候，曾經(jīng)舉辦過一次短篇小說的比賽。好不容易找到一個企業(yè)愿意贊助。但是，對方就是遲遲不打款。我去要了多次，才拿到活動經(jīng)費(fèi)。據(jù)我所知，國外的純文學(xué)刊物，都有機(jī)構(gòu)資助。國內(nèi)的文學(xué)刊物，國家也應(yīng)加大扶持力度。當(dāng)然，現(xiàn)在文學(xué)刊物太多，同質(zhì)化趨向明顯，也需要改進(jìn)?！?br/>　　天貓入主書業(yè)，網(wǎng)上書店洗牌
　　《新京報》：未來出版業(yè)是否會在天貓書城平臺上重新價格戰(zhàn)?在主流電商界“醉翁之意不在酒”的淘金圖書銷售的競爭中，6月14日，中國電子商務(wù)界“一哥”淘寶網(wǎng)終于耐不住寂寞，在其品牌平臺天貓商城上放出天貓書城，深度進(jìn)軍書業(yè)市場。作為淘寶網(wǎng)賴以生存的商業(yè)模式的延續(xù)，天貓書城嘗試把書業(yè)分銷渠道的主體出版商、實體書店和網(wǎng)絡(luò)書店集結(jié)于同一平臺，為它們提供各自所需的駐扎理由。
　　天貓書城的商業(yè)模型面臨一種平衡性挑戰(zhàn)：在謀求更多大品牌和大商家(利潤來源)入駐的同時，必須滿足它們之間競爭性、排他性需求。據(jù)悉，天貓書城相關(guān)負(fù)責(zé)人目前承諾，商城層面將貼錢進(jìn)行圖書打折銷售。不過，各種紅包和折價券不但可能引發(fā)新一輪行業(yè)價格戰(zhàn)，而且鑒于“羊毛出在羊身上”，誰受益，誰受損，還真不好說。
　　《大家》：?？D下的文學(xué)之殤
　　新華網(wǎng)：曾在上個世紀(jì)九十年代名噪文壇，與《收獲》《十月》等“老字號”并稱為“名旦”的純文學(xué)期刊——《大家》，因為違規(guī)操作，遭到新聞出版管理機(jī)構(gòu)的?？D。這雖然是大量文學(xué)愛好者與業(yè)內(nèi)同仁不愿意看到的，但犯了錯誤就該承擔(dān)責(zé)任，于理而言天經(jīng)地義。
　　然而于“情”而言，或從“純文學(xué)”的生存現(xiàn)狀考慮，似乎《大家》的違規(guī)也有著諸多無奈。首先，那個衍生出了“理論版”的，以刊登小說、散文等題材為主的《大家》在?？D之前，仍然是業(yè)內(nèi)公認(rèn)“辦得相當(dāng)好”的文學(xué)刊物之一?！洞蠹摇返耐？D，反映出的不只是出版行業(yè)“有規(guī)不依”的原則問題，同時還有純文學(xué)期刊的生存現(xiàn)狀問題。一邊是有些刊物慷慨大方地漲稿費(fèi)，另一邊是有些刊物四面八方地籌款來“搞文學(xué)”；一邊是某些機(jī)構(gòu)動輒包飯店、辦盛會，另一邊是出版社迫于市場的壓力，“看見純文學(xué)就躲”。
　　同時需要反省的，還有文學(xué)行業(yè)自身：他們是怎樣努力地、艱辛地、信心十足地將文學(xué)變成了“曲未必高，和一定寡”的自我表演?要想讓更多的出版機(jī)構(gòu)免于承受《大家》之“命”，歸根結(jié)底恐怕只有一個辦法，即是如何形成一個健康、合理的文學(xué)市場。
　　向“誠品”學(xué)習(xí)傳統(tǒng)書店復(fù)興之道
　　《中國圖書商報》：江西新華發(fā)行集團(tuán)一行14人赴臺，對我國臺灣誠品書店進(jìn)行了為期一周的學(xué)習(xí)調(diào)研。誠品書店是臺灣最大的連鎖書店，成立23年以來，在硬件的空間規(guī)劃，軟件的中外文書種、藝術(shù)文化活動的推廣以及復(fù)合式的經(jīng)營手法上，創(chuàng)造出既具本地特色，又具國際視野的文化景觀。誠品書店與社會的脈動緊密結(jié)合，持續(xù)邀請文化創(chuàng)意界與學(xué)術(shù)界人士參與講堂、展覽、座談、出版等各項文化活動，更積極與國際策展團(tuán)隊、藝術(shù)家、出版界交流合作，開創(chuàng)出獨(dú)具人文創(chuàng)意且具執(zhí)行績效的經(jīng)營策略，成為亞洲地區(qū)具有指標(biāo)意義的文化企業(yè)之一。
　　在實體書店面臨各種挑戰(zhàn)的當(dāng)下，除了尋求政策的支持，書店自身也在探索創(chuàng)新之路。臺灣誠品書店的經(jīng)驗值得借鑒。其發(fā)展策略打破了傳統(tǒng)書店的經(jīng)營模式，先由品牌奠定成功基礎(chǔ)，再帶動商場、書店與零售的“復(fù)合式經(jīng)營”，使書店不只賣書，而是包羅書店、畫廊、花店、商場、餐飲的復(fù)合經(jīng)營。誠品將書店定義為多元的、動態(tài)的文化事業(yè)，而非簡單的零售業(yè)，它在活動行銷上的創(chuàng)意是其精髓所在。誠品書店不只是賣書，還包括著人文、創(chuàng)意、藝
　　重要信患·覽無遺術(shù)、生活等產(chǎn)品的經(jīng)營，因此它不再只是買書付錢就走的地方，而是可以悠然流連的書香世界，這便是誠品的迷人之處。
　　成人漫畫被關(guān)注租接受　新媒體是其最佳載體
　　《中國文化報》：作為漫畫出版體系的重要成員，成人漫畫在國內(nèi)的發(fā)展一直不溫不火，究其原因，在于成人漫畫往往被誤解為帶有色情和暴力內(nèi)容。其實，成人漫畫在新媒體時代應(yīng)被重新定義為“給大人看的漫畫”，即針對年滿18周歲的成年人，內(nèi)容側(cè)重成年人感興趣的話題，如婚姻、歷史、戰(zhàn)爭、就業(yè)等。
　　綜觀國外漫畫出版平臺的變革趨勢，新媒體中最受歡迎的漫畫都是被我們定義為“成人漫畫”的作品。數(shù)字版漫畫的市場擴(kuò)張并未給成人漫畫的零售商帶來災(zāi)難，反倒是在幫助創(chuàng)作者，使其作品內(nèi)容迅速普及開來。
　　新媒體何以成為漫畫傳播的利器?優(yōu)勢很明顯——首先是整合能力強(qiáng)，新媒體能夠通過觸屏、色彩、音效把視覺、聽覺、觸覺的感受發(fā)揮得淋漓盡致；其次具有高度的互動性，誰看了、誰點(diǎn)擊了、流量多少都一目了然，哪一集內(nèi)容最受歡迎都能通過點(diǎn)擊率和下載次數(shù)獲知。
　　盡管從數(shù)據(jù)來看，’新媒體還處于開創(chuàng)期、培養(yǎng)期，最高幾十萬次的下載量與現(xiàn)實出版物銷量相比仍有很大差距，但這是一個全新的平臺，需要一個全新的考量體系。在新媒體平臺上，漫畫讀者群的定位更加精準(zhǔn)，方便出版商在電子讀本中有針對性地投放廣告，并有機(jī)會把這批讀者轉(zhuǎn)化為實體書的購買群體，使漫畫更多地被成年人關(guān)注和接受，這樣，成人漫畫才算是不負(fù)其