“動(dòng)物小說(shuō)大王沈石溪品藏書系”封面設(shè)計(jì)感悟

　　截至2012年8月，浙江少年兒童出版社出版的“動(dòng)物小說(shuō)大王沈石溪品藏書系”（以下簡(jiǎn)稱“品藏書系”）套書銷售碼洋達(dá)到1.5億多元，《狼王夢(mèng)》單冊(cè)累計(jì)銷量突破130萬(wàn)冊(cè)，作為這套書的美術(shù)編輯，我負(fù)責(zé)封面設(shè)計(jì)，下面從幾個(gè)方面談?wù)勗O(shè)計(jì)過(guò)程中的感悟。
　　封面插圖的選擇
　　在選擇封面插圖時(shí)曾經(jīng)考慮用動(dòng)物照片，但發(fā)現(xiàn)這樣容易讓人誤解為動(dòng)物科普讀物，而不是兒童文學(xué)作品。基于“品藏書系”的整體風(fēng)格，封面用寫實(shí)的手繪插圖更適合這套書的定位，也更有沖擊力。
　　我們對(duì)插圖作者的要求是盡量寫實(shí)，要把動(dòng)物的皮毛質(zhì)感表現(xiàn)出來(lái)，但不能一味描摹對(duì)象，要有一定的藝術(shù)性。在封面插圖創(chuàng)作過(guò)程中，出于對(duì)整套叢書差異性的考慮以及封面效果的需要，結(jié)合責(zé)編的建議，提出了一些修改意見。例如第五輯的《殘狼灰滿》，初稿畫面效果比較平淡，沖擊力不夠，和插圖作者探討進(jìn)行如下修改：
　?、倮堑钠っ泻腕w積感要加強(qiáng)，兩匹狼的皮毛顏色稍有區(qū)別。
　?、谇熬暗难┑靥祝^(guò)于搶眼，改為褐色的懸崖，使畫面更厚重，有空間感。
　?、葸h(yuǎn)處的雪山下移，再具象一些，天空中加一彎殘?jiān)拢巩嬅娓S富。
　?、芑覞M的殘腿上加一點(diǎn)血跡，但不要太血腥，這樣更切題，畫面更有故事性。
　?、菰诜饷嬖O(shè)計(jì)過(guò)程中，畫面做了鏡像處理，這樣和第二輯《狼王夢(mèng)》的封面可以區(qū)別開。
　　書出版以后，效果很不錯(cuò)，是整套書中封面效果比較理想的一本。可見美術(shù)編輯與插圖作者在創(chuàng)作過(guò)程中的交流是很重要的。
　　面設(shè)計(jì)形式的整體構(gòu)思與演變
　　“品藏書系”整套書共六輯，二十六冊(cè)。為了能夠配合營(yíng)銷分批次推出，每輯的設(shè)計(jì)都做了相應(yīng)的調(diào)整，不斷改進(jìn)提高。但整體設(shè)計(jì)風(fēng)格不變，突出品藏的概念：典雅、精致、大方。
　　1.第一輯采用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式，出血的整面插圖，精致的方框，方框內(nèi)是曖曖的淺黃色底。書名醒目，字號(hào)稍加變化。標(biāo)題上方的叢書名壓在插圖上，看不太清，于是在封面左下角統(tǒng)一做了個(gè)印金效果的LOGO，使得封面元素更加豐富，同時(shí)又突出了重點(diǎn)。LOGO根據(jù)營(yíng)銷重點(diǎn)的需要，分梯次做了處理。“沈石溪”是最大最突出，其次是“動(dòng)物小說(shuō)大王”，其他的文字和元素都弱化處理。
　　2.封底的設(shè)計(jì)是這套書暢銷的秘密武器。在滿版加深處理的底圖上列了一串沈石溪作品入選中小學(xué)教材篇目信息。這些信息對(duì)家長(zhǎng)的吸引力很大，因?yàn)槟苓M(jìn)入課本里的作家一定是很好的作家。這是最重要的賣點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷十分有利，必須突出。
　　3.前后勒口上放了沈石溪的簡(jiǎn)介和創(chuàng)作手記。值得一提的是簡(jiǎn)介照片的選擇。在起初沈石溪提供的一批照片里，一張和大象的合影引起了我的注意，可惜這張照片大象拍得很好很生動(dòng)，沈石溪的臉卻在陰影里看不清。我問(wèn)沈石溪有沒(méi)有其他和動(dòng)物合影的照片，沈石溪很快發(fā)來(lái)了一堆照片，有駱駝、梅花鹿、孔雀、長(zhǎng)頸鹿、蜥蜴等等，張張都很精彩。我立刻決定就用它們了，并且希望每一冊(cè)是和不同的動(dòng)物合影的照片。
　　4.“品藏書系”每一輯的設(shè)計(jì)都有變化，在總結(jié)前一輯不足的基礎(chǔ)上改進(jìn)，力求創(chuàng)新，使讀者有新鮮感。
　　封面印刷工藝的選擇
　　因?yàn)檎w設(shè)計(jì)語(yǔ)言要求典雅、精致、大方，同時(shí)圖書要走低定價(jià)的路線，不可能使用特殊的印刷工藝，也用不了昂貴的特種紙。如何花最少的錢，做出最好的效果，我花了不少時(shí)間研究。最后采用了銅版紙四色印刷局部印金的效果。但印金的顏色比較單調(diào)，容易顯得生硬呆板。所以用四色與金版疊加，產(chǎn)生更加豐富的印金效果。封面LOGO和局部花紋的印金再覆上亮膜以后有十分精致的閃光效果，令人眼前一亮，在書名和LOGO上還加了起凸工藝，增加了封面的層次。這些都是最便宜和最常用的封面印刷工藝，很好地控制了圖書的印刷成本，效果也很不錯(cuò)。
　　“品藏書系”出版前后經(jīng)歷了五年時(shí)間，在做這套書的過(guò)程中我總結(jié)以下幾點(diǎn)：
　　圖書的策劃定位很重要。只有了解讀者的需要，與責(zé)編、作者充分溝通，才能制定出優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)方案。
　　圖書設(shè)計(jì)需要與市場(chǎng)營(yíng)銷部門密切交流，發(fā)掘圖書的賣點(diǎn)，配合營(yíng)銷強(qiáng)化最有效的封面宣傳要素。
　　封面主次要分明，標(biāo)題要醒目，插圖要有沖擊力。
　　如何通過(guò)封面設(shè)計(jì)助推一本暢銷書的誕生？沒(méi)有統(tǒng)一的答案，以上幾點(diǎn)或許可以成為打造暢銷書的“必要條件