論數(shù)字出版的穩(wěn)定模式

　　不論是在西方還是在中國，數(shù)字出版從技術(shù)上的發(fā)端到市場的發(fā)展，都已經(jīng)有了十余年的歷程，但到2009年，中國數(shù)字出版市場才步入高速發(fā)展的軌道，成為出版產(chǎn)業(yè)的新生力量。
　　數(shù)字出版作為一個新生的概念，其內(nèi)涵和外延在不同的業(yè)者看來，或許有很大的區(qū)別，而關(guān)于數(shù)字出版的未來模樣，也是眾說紛紜。數(shù)字出版，究竟是傳統(tǒng)出版的一種衍生一種補充，還是將取代傳統(tǒng)出版的革命性力量；是技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的數(shù)字化運作方式，還是應當看作全新的商業(yè)模式和理念？這些問題未必有明確的是或否的答案，很多理想也還需要交給時間進行驗證。
　　但就目前來說，數(shù)字出版已經(jīng)取得的成就并不盡如人意。內(nèi)容平臺的模式雖然吸引眼球，但對于平臺本身如果沒有好的建設，正確的內(nèi)容就難以在正確的時間和地點遇到正確的讀者，原創(chuàng)文學網(wǎng)站倒是吸引了大批讀者，但文字的普遍粗制濫造也讓人懷疑數(shù)字出版的真意何在；硬件終端為主的銷售雖然容易見到真金白銀，但總讓崇尚內(nèi)容為王的出版人心生不平；手機閱讀顯示出強勁的蓬勃勢頭，但如何能將更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推廣到市場也是一大難題。已經(jīng)形成較為成熟而穩(wěn)定的贏利模式的，似乎只有數(shù)字圖書館平臺服務。無論是國外的一些學術(shù)類大型出版集團還是國內(nèi)的一些期刊網(wǎng)，都已經(jīng)通過這樣的模式掘金多年。從用戶的角度來看，怎樣讓中國市場用戶養(yǎng)成付費閱讀的習慣，怎樣讓讀者從紙質(zhì)閱讀逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字閱讀，更深的問題乃至于怎樣由數(shù)字出版提高國民閱讀率及閱讀質(zhì)量，都是一直困擾著行業(yè)的難題。
　　技術(shù)只是數(shù)字出版的一個基礎(chǔ)，更核心的還是內(nèi)容的價值如何通過數(shù)字技術(shù)得到體現(xiàn)，并形成持續(xù)贏利的商業(yè)模式。對于內(nèi)容的利用和價值挖掘，目前做得還很不夠，這方面也不容易照搬西方的一些模式，同時也可以說是目前中國數(shù)字出版市場的短板。技術(shù)先行，但技術(shù)是為內(nèi)容服務，內(nèi)容這條腿也需要跟上，但現(xiàn)有的一些內(nèi)容消費模式，可以說還很稚嫩。多數(shù)從業(yè)者所理解的或者所踐行的數(shù)字出版，只是出版的數(shù)字化，這就等于只是讓所銷售的內(nèi)容變換了一下包裝，內(nèi)容本身卻沒有什么變化。但數(shù)字出版需要讓內(nèi)容有不同的表現(xiàn)形式，內(nèi)容的整合與二次策劃也是數(shù)字出版的重要特點。
　　在現(xiàn)有的內(nèi)容消費模式中，較為成功的是數(shù)字圖書館平臺。它有著較為穩(wěn)定的內(nèi)容來源和用戶需求，而內(nèi)容在這一平臺也得到了較好的呈現(xiàn)。數(shù)字圖書館的意義，在于打通了內(nèi)容之間的界限，讓相關(guān)領(lǐng)域的知識真正匯集成一片海洋，而讀者接觸到的，既是內(nèi)容的碎片化，也是所有相關(guān)知識的大集合。盡管在互動性、內(nèi)容推薦等方面這樣的平臺還有很大的上升空間，但相對于其他模式，它已經(jīng)較好實現(xiàn)了技術(shù)平臺與內(nèi)容的良性結(jié)合并持續(xù)贏利。雖然這一平臺遠遠不如頻頻見諸報端的盛大文學、百度文庫等以個人用戶為目標的內(nèi)容平臺熱鬧，也不如漢王、iPad這些廣告隨處可見的“終端設備+內(nèi)容平臺”模式抓人眼球。但是正應了“悶聲掙大錢”的老話，數(shù)字圖書館是目前數(shù)字內(nèi)容市場贏利模式最穩(wěn)定、投資回報最高的寂寞高手。
　　目前，通向海外主要圖書館的數(shù)字內(nèi)容通道包括兩種，一種是由處于壟斷地位的幾家出版集團通過大型數(shù)據(jù)庫銷售實現(xiàn)，例如勵德·愛思唯爾，施普林格等，他們依靠多年經(jīng)營積累的幾千種期刊和大量數(shù)字化圖書，形成強大的買方拉動力。其他出版商可以將自己的產(chǎn)品貢獻給他們，包含在他們的數(shù)據(jù)庫里面進行銷售，但是會失去自己的品牌，壯大競爭對手，而且在收益分配上和內(nèi)容推薦上都沒有話語權(quán)。
　　另外一種通道，是中介模式的第三方平臺，多數(shù)是從技術(shù)提供商發(fā)展而來的，一方面，圖書館機構(gòu)用戶可以通過一個端口，直接進入已經(jīng)購買的多種數(shù)據(jù)庫，一方面包括非營利組織、學術(shù)組織、中小規(guī)模的出版社等在內(nèi)的無法自己形成大規(guī)模數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的內(nèi)容供應商，可以通過這種方式獲得進入圖書館機構(gòu)市場的渠道。他們通過向圖書館提供使用數(shù)字內(nèi)容的進入端口技術(shù)，跨庫檢索技術(shù)等，實現(xiàn)對于圖書館機構(gòu)的廣泛覆蓋。內(nèi)容方不管規(guī)模大小，都可以面對圖書館市場進行自主經(jīng)營。從市場覆蓋規(guī)模上來看，由于大多數(shù)的圖書館經(jīng)費受限，無法負擔昂貴的大型數(shù)據(jù)庫，所以這種方式是最為普及廣泛的數(shù)字內(nèi)容圖書館渠