數(shù)字媒體視閾下的新聞制作與傳播

　　【摘要】數(shù)字媒體技術(shù)和廣播電視技術(shù)結(jié)合，營造了數(shù)字電視媒體環(huán)境。電視新聞報道中，數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備支持新聞素材的采集與管理；非線性編輯技術(shù)改變了新聞節(jié)目的制作方式；包裝設(shè)計使新聞節(jié)目越來越好看；數(shù)字化編排與硬盤播出使新聞播報更加靈活與快捷。數(shù)字媒體彰顯出“一對一”、“交互性”精確傳播的特性，數(shù)字媒體將是中國新聞媒體的主流。
　　【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；素材采集；節(jié)目制作；欄目包裝；精確化傳播
　　數(shù)字媒體是以二進制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等。數(shù)字媒體技術(shù)是通過現(xiàn)代計算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種技術(shù)。[1]數(shù)字媒體技術(shù)和廣播電視技術(shù)結(jié)合，營造了數(shù)字電視媒體環(huán)境，電視新聞報道從新聞素材的數(shù)字化采集，到新聞節(jié)目的數(shù)字化制作播出，不僅新聞信息準確快速，而且內(nèi)容豐富、視聽效果好。在電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)與傳播中，數(shù)字化已完全融入電視媒體中。
　　新聞素材采集管理
　　對傳統(tǒng)的電視制作來說，記者采訪時拍攝到的新聞素材都存儲在磁帶中。當一個編輯在使用記錄著原始素材的磁帶進行編輯時，其他人便無法使用。于是，一個新聞事件發(fā)生時，各電視臺或欄目就必須派出各自的記者前往拍攝，造成新聞資源的重復(fù)和浪費。對數(shù)字媒體環(huán)境下的電視新聞采集而言，新聞事件發(fā)生時記者進入現(xiàn)場采訪，并通過多種手段將新聞素材及時上傳到新聞中心的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號，通過數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)分類編目并進行在線、近線、離線等方式存儲，每一個新聞欄目的編輯就能同時、隨時從系統(tǒng)中拿到新聞素材，然后根據(jù)各自欄目的特點和需要進行再加工，制作出不同風(fēng)格的新聞電視節(jié)目。
　　數(shù)字媒體資產(chǎn)管理為新聞記者的工作提供了便利，但要求記者收集新聞資料時在考慮“有用”的前提下要做到“齊”和“全”，還要求記者能夠運用媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)對新聞資料進行科學(xué)有效的管理，將資料的價值充分發(fā)揮出來，使新聞資料轉(zhuǎn)換為資產(chǎn)，創(chuàng)造出最大的效益。運用數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，不僅能夠?qū)⒂浾邔r下新聞事件采集的素材進行及時的數(shù)字化存儲，還可將原有的磁帶資源、歷史資料等進行數(shù)字化處理，并轉(zhuǎn)存到硬盤陣列、光盤塔或數(shù)據(jù)流磁帶上，節(jié)目制作中對已經(jīng)存在的新聞素材或節(jié)目資源就不需要重復(fù)收集，減少了電視工作人員采編的工作量，降低了采集成本，實現(xiàn)了新聞信息資源的共享。
　　對于電視新聞而言，數(shù)字媒體改變了采集手段與管理方式；對于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，數(shù)字媒體拓展了采集內(nèi)容與采訪形式。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪是以多媒體新聞素材為采訪對象的，其采訪的素材涵蓋和融合了三大傳統(tǒng)媒體新聞采集的內(nèi)容，既有靜態(tài)的文字和圖片的采訪，又包括聲音和動態(tài)視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位采集新聞素材的活動。在這一新的采訪模式下，每個記者都集文字記者、攝影記者和錄音、錄像記者于一身，他們寫新聞、拍新聞、制作網(wǎng)頁、上傳信息等等，這些記者都是復(fù)合型的多媒體記者，采、寫、編合一成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實務(wù)的一大特色。
　　新聞節(jié)目制作播出
　　電視新聞是運用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。一般要通過拍攝、采訪、鏡頭設(shè)計、剪輯、寫解說詞、配音這幾個程序來完成。電視新聞前期的采訪、拍攝、撰寫文字稿和編輯畫面，是由記者和攝像師完成的，記者把文字稿和經(jīng)過粗剪的素材交給編輯，編輯再借助先進的數(shù)字編輯技術(shù)制作出完整的電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾。電視新聞編輯有著極大的創(chuàng)作空間，編輯的思維方式不是簡單的排列組合，而是復(fù)雜的藝術(shù)化創(chuàng)作，編輯要忠于事實敢于創(chuàng)新，在記者交來的素材基礎(chǔ)上，更加系統(tǒng)地、形象地報道事物發(fā)展的過程。電視新聞進入“創(chuàng)作”型時代，是為了提高新聞報道質(zhì)量，但絕不是“創(chuàng)作”新聞。[2]
　　數(shù)字媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目制作與播出，目前國內(nèi)一般都由專業(yè)的視頻技術(shù)公司開發(fā)研制的技術(shù)與設(shè)備來支持。大洋科技發(fā)展股份有限公司的數(shù)字內(nèi)容管理平臺面向數(shù)字媒體內(nèi)容進行組織與管理，平臺的內(nèi)容匯聚是獲取外來節(jié)目資源的主要手段，來源可以是媒體文件、存儲介質(zhì)、信號等；內(nèi)容生產(chǎn)是對匯聚來的節(jié)目素材進行編輯加工，可實現(xiàn)邊采邊編、快速拆條、簡單編輯和復(fù)雜編輯包裝，以滿足不同的發(fā)布需要；內(nèi)容管理是數(shù)字內(nèi)容管理平臺的核心環(huán)節(jié)，可以根據(jù)發(fā)布平臺的需要補充完善節(jié)目的元數(shù)據(jù)信息，對節(jié)目進行分類、包裝，添加片花、導(dǎo)視等，實現(xiàn)海量內(nèi)容的存儲管理；內(nèi)容發(fā)布將成品節(jié)目推送到多媒體發(fā)布平臺，發(fā)布時支持多種格式的轉(zhuǎn)換及元數(shù)據(jù)的交換。
　　電視新聞節(jié)目的數(shù)字內(nèi)容管理平臺集非線性編輯、媒體資產(chǎn)管理及電視新聞欄目播出技術(shù)于一身，實現(xiàn)了電視新聞內(nèi)容的統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一發(fā)布。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)對采集的新聞素材進行數(shù)字化的低碼流和高碼流存儲；非線性編輯系統(tǒng)首先進行低碼流瀏覽與離線編輯，然后在線生成高碼流電視節(jié)目；播出系統(tǒng)在新聞欄目的數(shù)字化編排基礎(chǔ)上高碼流硬盤播出。[3]傳統(tǒng)的模擬電視節(jié)目播出前如果有臨時調(diào)整，例如換磁帶、缺稿件、改字幕等，再小的改動也要一陣手忙腳亂?，F(xiàn)在采用硬盤播出，如果有臨時插播或者改動，只要在電腦上動動鼠標就能全部完成。
　　電視新聞節(jié)目的制作就是將收集的素材進行整合、編輯，加以人為的創(chuàng)作，形成新的節(jié)目；或者將原有的節(jié)目重新進行加工，改變原有的節(jié)目形態(tài)，加入新的理念形成新的節(jié)目。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，可以讓更多的人或者組織共享到媒體資源庫中的新聞資源，提高了資料的利用率，拓寬了電視新聞節(jié)目制作的選擇范圍。數(shù)字化的信息與技術(shù)，使編輯能夠更好地體現(xiàn)新聞的主題以及記者的采攝構(gòu)思，對新聞素材進行“藝術(shù)化”處理，提高新聞的報道質(zhì)量。
　　新聞欄目設(shè)計包裝
　　早期的電視新聞以口播為主，受眾靠聽聲音來知悉新聞的內(nèi)容，一般只看到播報員的圖像而看不到新聞現(xiàn)場的圖像。以模擬電視技術(shù)為采編手段，使得新聞節(jié)目能看到新聞現(xiàn)場的圖像。數(shù)字化電視媒體下的新聞是由電視新聞類欄目播出的、受眾急欲知悉的、有意義的聲像單元，不僅有了準確、及時、豐富的新聞內(nèi)容，還有生動、美觀、多樣的新聞表現(xiàn)形式，真正讓受眾“身臨其境”，所以現(xiàn)在的新聞欄目大多要進行設(shè)計包裝。新聞欄目包裝元素主要有主持人虛擬背景、實時圖文展示、動態(tài)視窗連線、地圖索引、事件模擬、動態(tài)片頭導(dǎo)視等。
　　從中央電視臺的《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《環(huán)球視線》到地方電視臺的《津晨播報》、《成都午新聞》、《萬家燈火》等新聞電視欄目，都可實現(xiàn)前景視窗連線、地圖索引、字幕條目、底行游走、動態(tài)角標等包裝，同時，在主持人導(dǎo)語部分很好地結(jié)合了導(dǎo)語新聞內(nèi)容，將動態(tài)背景、新聞視頻片段、新聞焦點圖片及文字等進行實時渲染播出，疊加到主持人背景層，實現(xiàn)各類視音頻、圖片、文字等新聞素材與主持人話題的實時更新與互動，前景與虛擬背景的結(jié)合，使整體畫面效果更加生動、信息傳達更加豐富。新聞設(shè)計包裝的引入，豐富了節(jié)目畫面，增強了視覺效果，使受眾感覺現(xiàn)在的電視新聞節(jié)目越來越好看了。
　　《直播江蘇》大型直播欄目大量采用了各種形式的動態(tài)視窗連線，如氣象連線、實時路況連線、SNG連線等；南京電視臺的《標點新聞》節(jié)目中的動態(tài)視窗連線被經(jīng)常使用，如每天的演播室評論連線、電話連線等；天津電視臺的新聞直播欄目采用嘉賓異地連線、觀眾電話連線、記者外景連線等。新聞直播欄目通過各種連接方式，很好地提升了欄目的時效性和現(xiàn)場感，也豐富了欄目的播出形式。
　　新聞節(jié)目每天都要報道各種民生類新聞，其中有關(guān)市政改造工程、交通事故、自然災(zāi)害等新聞，由于一般沒有現(xiàn)場畫面，以往只能采用單調(diào)的口播形式，為了讓此類播報生動形象，新聞電視節(jié)目包裝系統(tǒng)提供了豐富的三維模型庫，新聞節(jié)目制作者可以利用模型進行快速的動畫制作，然后實時播出?！?·23”甬溫線動車追尾事故、2011年日本大地震核泄漏等新聞播報，就運用了動畫制作快速模擬仿真事件發(fā)生時的動態(tài)場景，然后實時播出，極大地提升了欄目的視覺效果和生動性。
　　當今的電視媒體競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曅侣劦母偁?，新聞?jié)目的質(zhì)量直接影響到電視臺的聲譽和權(quán)威性，無論是現(xiàn)場直播、連線報道、互動報道，還是高端采訪、權(quán)威解讀、深度分析、背景介紹，只有堅持內(nèi)容為王、形式為本的原則，才能讓新聞日日鮮活，檔檔亮麗。
　　新聞的精確化傳播
　　從傳播學(xué)角度來考察數(shù)字媒體，不能把數(shù)字媒體當做一個純粹的技術(shù)概念，而應(yīng)該把數(shù)字媒體看做一種新型的傳播方式。數(shù)字媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體屬于純粹的大眾傳播媒介這一屬性，數(shù)字媒體在大眾傳播的基礎(chǔ)上進行更分眾化、精確化的傳播，使大眾傳媒的覆蓋面發(fā)生從大到小的變化，甚至發(fā)展到以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播，傳播進入到一個極致階段——精確化傳播。[4]
　　電視新聞利用數(shù)字媒體對新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事實進行報道，已經(jīng)由昨天的新聞今天看、今天的新聞今天報道，變成了現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報道，真正讓受眾“身臨其境”，實現(xiàn)了報道的真正同步，而且其形式和內(nèi)容的靈活與豐富，使得新聞節(jié)目的傳播在大眾傳播的基礎(chǔ)上更分眾化。但是電視媒體的單向傳播特性，還無法實現(xiàn)精確化的傳播。在數(shù)字視頻、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機技術(shù)支撐體系下，繼報紙、電臺、電視臺之后的媒體形態(tài)有了變化，出現(xiàn)了包括互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、觸摸媒體、移動電視等數(shù)字新媒體，其中IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動電視等可以看做是傳統(tǒng)電視媒體的擴展與延伸。受眾通過這樣的媒體不僅可以接受各種類型的新聞資訊，也可以提供新聞信息甚至制作新聞節(jié)目，充分滿足了受眾的個性化需求；彰顯“一對一”、“交互性”精確傳播的特性。
　　數(shù)字媒體將是中國媒體的主流，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體發(fā)展使宣傳思想文化功能領(lǐng)域大大延伸，與傳統(tǒng)傳媒交相輝映，覆蓋不同需求人群。作為新生事物，新媒體更被年輕一代所接受，率先影響中國的80后、90后，CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的統(tǒng)計報告指出，截至2011年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量增至3.25億，年增長率達到14.6%，在網(wǎng)民中的使用率由上年底的62.1%上升至63.4%。其中30歲以下的占到75%，相當多的年輕人已經(jīng)形成了在網(wǎng)上收聽、收看新聞的習(xí)慣。
　　據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，到2013年，中國手機網(wǎng)民將達7.2億，搭載電視功能的手機成為深受人們喜愛的移動終端。目前中國手機電視行業(yè)可大致分為廣電模式、電信模式和互聯(lián)網(wǎng)模式，三種模式各具特色，為受眾提供視頻內(nèi)容、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)?！白兩沓绷鬟_人，打開手機看人民網(wǎng)手機電視”，人民網(wǎng)率先推出了涵蓋時事新聞事件、最新時尚娛樂資訊、獨家趣味動畫新聞節(jié)目、人民日報駐臺記者播報臺灣各類時政社會新聞等內(nèi)容的手機電視，人民網(wǎng)手機電視開啟了手機“悅讀”新時代。
　　參考文獻：
　　[1]曹育紅，朱姝，周吉峰，董武紹.數(shù)字媒體導(dǎo)論[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2010.
　　[2]王首程.電視新聞傳播[M].北京：中國廣播電視出版社，2010.
　　[3]吳迎春.媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的應(yīng)用解析[J].電視技術(shù)，2010(6).
　　[4]曾燦.數(shù)字電視的精確化傳播特性[J].青年記者，2009(26).
　　（作者單位：天津工業(yè)大學(xué)新聞傳播系）
　　編校：趙