中國報紙民生新聞的發(fā)展歷程與成就

　　【摘要】梳理中國報紙民生新聞的發(fā)展歷程：從1979年至1994年的形成期，到1995年至2006年的繁榮期，再到2007年至今的轉(zhuǎn)型期?？偨Y(jié)中國報紙民生新聞取得的主要成就：強化報媒受眾意識、促進報業(yè)體制轉(zhuǎn)型、推動社會制度改革。由此展望中國報紙民生新聞的走向：強化新聞選擇意識、加強深度報道、堅持“民生”方向并借鑒公民新聞理念。
　　【關鍵詞】報紙；晚報；報業(yè)；都市報；民生新聞
　　民生新聞是以平民視角與立場、以與平民日常生活密切相關的事實為內(nèi)容的新聞報道。換言之，要成為民生新聞，新聞選材須密切關注百姓日常生活，并以平民的視角和立場去報道這些內(nèi)容。由此觀之，民生新聞不是特定的新聞體裁，也不是某種新聞媒體的專利，它可以呈現(xiàn)于任何新聞媒體上。在國內(nèi)，“民生新聞”這一術語正式提出于2002年江蘇省廣播電視總臺城市頻道《南京零距離》開播之后，但采取“民生”視角和立場來報道與百姓日常生活密切相關的新聞，卻遠遠早于此時。民生新聞的萌芽及誕生最早是依托于報紙的，此即本文研究中國報紙民生新聞的原因之一。原因之二在于，改革開放后報紙民生新聞與中國報業(yè)改革同步發(fā)展，記載著中國報業(yè)與民生新聞的輝煌歷程，對報紙民生新聞進行梳理能大致窺探出中國報業(yè)與民生新聞的變革方向。
　　發(fā)展歷程
　　形成期：1979年至1994年。中國民生新聞隨改革開放后首批晚報的興起而誕生。自從1979年11月《南昌晚報》復刊并成為改革開放后的第一份晚報，國內(nèi)晚報便如雨后春筍般發(fā)展起來。作為新中國第二代晚報，這代晚報不同于黨報，也不同于“文化大革命”前產(chǎn)生的第一代晚報。報道視角及內(nèi)容逐漸平民化是它們與當時黨報的主要區(qū)別。[1]產(chǎn)生這種變化的理由在于：創(chuàng)刊宗旨將報道視角與內(nèi)容定位于平民。當然，晚報宗旨的平民化傾向與環(huán)境變化密切相關。改革開放后，中國報紙逐漸走向市場。晚Dbr24dtO0cQnh6oDfKYZ61XTNwHf9PoVAQUoloORt0Y=報沒有黨報的強大后盾，必須牢牢吸引受眾才能生存，恰好順應了中國報業(yè)市場化的潮流。
　　與“文化大革命”前產(chǎn)生的第一代晚報相比，第二代晚報注重強化“新聞”內(nèi)容，更加重視受眾的新聞需求。第二代晚報突破了“晚報是日報的補充”、“晚報是拾遺補闕的，是茶余飯后的消遣讀物”的傳統(tǒng)局限，成為全方位報道本地和外埠新聞的新聞紙。[2]
　　繁榮期：1995年至2006年。1995年1月1日創(chuàng)刊的《華西都市報》提出“全心全意為市民服務”的辦報宗旨，其以民生新聞為主打的辦報風格成為中國都市報創(chuàng)業(yè)成功的重要原因?！度A西都市報》創(chuàng)刊三四年便創(chuàng)造了發(fā)行量逾50萬份、廣告收入上億元的奇跡。受此影響，此后五六年間全國都市報猛增至100多家，其辦報理念被稱為“《華西都市報》模式”[3]，其他類型報紙也紛紛把民生新聞視為其重要內(nèi)容。以廣州為例，廣州地區(qū)的6家日報，除在要聞、時政、經(jīng)濟、法制等各個板塊中突出民生色彩，以及在日常動態(tài)新聞的處理中突出民生新聞價值取向外，在主打本地城市人群的廣州新聞方面，也增加了不少民生新聞的分量。民生新聞已經(jīng)成為報紙同城競爭的焦點之一。[4]
　　轉(zhuǎn)型期：2007年至今。2007年《楚天都市報》率先提出“主流化轉(zhuǎn)型”，引發(fā)以“主流化轉(zhuǎn)型”為主題的全國都市報第二次創(chuàng)業(yè)，作為都市報主打的民生新聞由此進入轉(zhuǎn)型期。中國報紙民生新聞需要轉(zhuǎn)型的原因在于：第一，民生新聞低俗化、瑣碎化、娛樂化等問題凸顯，其品質(zhì)提升遭受阻礙。第二，公共新聞對民生新聞形成沖擊。公共新聞的重要特點在于：媒體不僅報道事實，還需通過議程設置介入公共事務，發(fā)起和引導公眾討論，以尋求解決問題的對策。與民生新聞關注平民日常生活小事不同，公共新聞更關注公共利益、更關注如何提高公民參與社會公共生活的能力，從而在更高層面上形成與民生新聞的競爭。因此，有學者認為引入公共新聞理念是民生新聞突破自身缺陷、獲得進一步發(fā)展的途徑。[5]第三，媒介生態(tài)環(huán)境變化。以民生新聞為主打的都市報成功后，黨報、晚報、行業(yè)報之類的其他報紙爭相效仿，導致“泛都市報”現(xiàn)象，使承載民生新聞的傳統(tǒng)報媒急劇變化。同時，依托新媒體而生的公民新聞（又稱“參與式新聞”）抵消了報紙民生新聞的部分優(yōu)勢——不但公民新聞的內(nèi)容為受眾所關注，而且普通受眾也可作為報道者參與新聞報道。
　　歷史成就
　　在32年發(fā)展歷程中，中國報紙民生新聞所取得的成就大致表現(xiàn)在三方面：
　　強化報媒受眾意識。報媒只有關注受眾生活、牢記受眾需求，才能贏得受眾、贏得市場。30多年來，中國報紙民生新聞逐步做到以下兩點：
　　一是鼓勵群眾發(fā)言?！懊裆侣劇钡摹懊裆倍譀Q定了這類新聞要報道與民眾日常生活密切相關的內(nèi)容。要使廣大民眾成為新聞的主角，鼓勵群眾發(fā)言便成為“民生新聞”的題中之義。在這方面，中國報紙民生新聞的特色在于：（1）參與主體廣泛。一方面，參與主體種類繁多。比如，根據(jù)對1995年9月至1996年8月一年內(nèi)《華西都市報》的統(tǒng)計，其報道的人物包括教師、學生、孤寡老人、殘疾人、基層警官、士兵、居委會干部、打工仔、流浪兒、下崗女工、老紅軍、榮譽軍人、保衛(wèi)干部、守廁人、保姆、管道工、城管監(jiān)察、軍嫂、郊區(qū)農(nóng)民、修鞋匠等各種不同身份的群眾[3]80。另一方面，以市民為報道對象的新聞比例較大。比如，1997年4月2日《華西都市報》報道165條新聞，其中反映市民活動的新聞和實用新聞占120條；1999年1月2日《南方都市報》報道141條新聞，其中反映市民活動的新聞占75條；2001年4月5日《東方新報》報道92條新聞，其中反映市民活動及實用性的新聞占61條。[3]114（2）發(fā)言內(nèi)容全面。不同于以往正面典型報道的“高、大、全”型人物和公式化報道帶來的虛假感[6]，報紙民生新聞傾向于通過披露更全面的被報道對象言論來展現(xiàn)豐富的人物內(nèi)心世界與更多姿多彩的日常生活。比如《華西都市報》報道下崗女工，就改變以往正面典型報道的公式化寫作模式，將其下崗后的思想斗爭、艱苦創(chuàng)業(yè)和自強自立的過程娓娓道來，[5]81讓受眾覺得這才是現(xiàn)實生活中真實的人，而不是毫無缺陷、遙不可及的英雄式人物。（3）發(fā)言平臺廣。很多報紙設置供民眾發(fā)言的專門版面，比如《新華日報》與《新聞晨報》設民生新聞版，《武漢晚報》設民生新聞欄目，《都市消費晨報》設“民生熱線”、“情感傾訴”、“百姓紀事”、“休憩茶園”，《錢江晚報》設“民情日記”、“運動人生”、“零點人物”、“助理手記”等。另外，也有不少報紙經(jīng)常圍繞“市民”開展新聞策劃或活動策劃，比如《都市消費晨報》的“誰是最幸福的女人”、“最上鏡兒童評選”等。（4）發(fā)言效果好。民生新聞能使民眾更多地行使輿論監(jiān)督權(quán)，是以發(fā)言主體種類繁多和發(fā)言平臺范圍廣泛為基礎的。因此，與其他各類新聞報道相比，報紙民生新聞使群眾能夠更方便地行使言論自由權(quán)利，尤其是能夠更好地實施輿論監(jiān)督，使群眾發(fā)言取得更好的效果。
　　二是疏導群眾情緒。民生新聞貼近性強，更易讓群眾接受，因此其“排氣閥”功能可得到更好的發(fā)揮，有利于緩解社會矛盾、維護社會穩(wěn)定和諧。近年來國內(nèi)企業(yè)拖欠農(nóng)民工工資問題較嚴重，在報紙民生新聞的幫助下，相當一部分這類問題獲得及時解決。
　　與國家改革事業(yè)相互促進。報紙民生新聞的發(fā)展與社會主義改革的總體方向是一致的，因此能夠相互促進。一方面，社會主義改革的重要目標之一是建立社會主義市場經(jīng)濟。在此背景下，報業(yè)必然進入市場，打破原有的純粹事業(yè)單位體制。晚報的興起、都市報的勃興及轉(zhuǎn)型，其實質(zhì)都是報媒為適應市場經(jīng)濟而對自己提出的要求；民生新聞則是報媒在進入市場、謀求發(fā)展的過程中所找到的一種合適的新聞類型。另一方面，民生新聞幫助這些報媒在市場站穩(wěn)腳跟，這些報媒的成功又為黨報體制改革提供良好借鑒，從而促進社會主義新聞事業(yè)改革的目標實現(xiàn)——媒體既是黨和人民的喉舌，又是一種可以適應市場需求的信息產(chǎn)業(yè)。
　　推動社會制度改革。在推動社會制度改革方面，報紙民生新聞也作出了較大貢獻，主要表現(xiàn)為：
　　一是促進醫(yī)療制度改革。例如，2010年12月22日《楚天都市報》以《醫(yī)院過度醫(yī)療被判賠付9萬元》為題引發(fā)公眾對過度醫(yī)療問題的關注。[7]解決過度醫(yī)療問題正是醫(yī)療制度改革的一部分。
　　二是促進法律制度改革。例如，報紙民生新聞對2003年孫志剛事件的報道促使《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》被廢除，對國內(nèi)近年來一系列被拆遷人自焚事件的報道促使《國有土地上房屋征收與補償條例》出臺。電動自行車國標修改被擱置也得益于報紙民生新聞的報道。
　　未來走向
　　中國報紙民生新聞確實面臨挑戰(zhàn)，有關如何克服困難的思考或許可揭示其未來走向。
　　強化新聞選擇意識。當前報紙民生新聞的弊病之一是瑣碎化，即凡與民眾有關的、民眾想看的所有瑣事均報道，甚至不回避八卦消息、個人隱私，從而導致民生新聞品質(zhì)下滑。為此，報媒應強化新聞選擇意識，同時考慮新聞價值與受眾需要，尤其是受眾真實的、合理的需要。
　　加強深度報道。由于民生新聞已在不同類型的報紙之間、不同的傳統(tǒng)媒體之間鋪開，各媒體的相互借鑒較頻繁，使民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。考慮到報紙的時效性稍弱于電視，報紙想要在與其他報紙的競爭中甚至與電視的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，基本上只有加強深度報道一途可行。
　　堅持“民生”方向并借鑒公民新聞理念。伴隨著新媒體尤其是網(wǎng)絡的出現(xiàn)，“公民新聞”①應運而生。有研究表明，現(xiàn)階段超過40%的新聞首發(fā)者不是專業(yè)的新聞媒體和媒體工作者，而是作為普通公民的“博客”、“播客”，這一“公民新聞”的浪潮還將進一步擴張其“領地”，使專業(yè)新聞媒體在提供新聞方面的比例日漸收縮。[8]新媒體及“公民新聞”已對專業(yè)新聞媒體造成強烈沖擊。對此，報紙民生新聞首先應堅持“民生”方向，這畢竟是民生新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢所在。同時也可以適度借鑒公民新聞理念，鼓勵群眾參與新聞活動本身與民生新聞基本立場并無沖突，力求放大報紙民生新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢。
　　在未來相當長時期內(nèi)，中國報紙民生新聞仍需持續(xù)發(fā)展壯大，這不僅是由于過往輝煌歷程所帶來的歷史慣性，也是由于報紙民生新聞具備的功能與優(yōu)勢的無可替代性。
　　注 釋：
　?、偎^“公民新聞”，目前還沒有統(tǒng)一的定義。美國一位研究新媒體的專欄作家馬克格·拉澤認為：“‘公民新聞’就是讓沒有經(jīng)過專門新聞訓練的普通公眾通過運用新的傳播技術和網(wǎng)絡全球傳播的特點創(chuàng)作新聞信息，在為傳統(tǒng)媒體提供的新聞信息增加新的素材的同時，也可以通過這種方式對媒體所提供的信息進行查證和檢驗?！保▍⒁姴迢?，郭翠玲：《從“公共新聞”到“公民新聞”——試析西方國家新聞傳播正在發(fā)生的變化》，載于《新聞記者》2008年第8期）
　　參考文獻：
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　?。蓵躁枮槲髂险ù髮W新聞傳播學院副教授，碩士生導師；李華為西南政法大學新聞傳播學院講師，中國人民大學新聞學2011級博士生）
　　編校：張