讓受眾在快樂中享受新聞

　　隨著電子科技的不斷進(jìn)步，各種電子設(shè)備已經(jīng)深入尋常百姓的生活當(dāng)中，其中網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)等新興媒體更是憑借傳播手段的多樣化、快捷化以及受眾的多元化等優(yōu)勢，給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展造成了嚴(yán)重的沖擊，如何在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)面前挖掘利用好自身的優(yōu)勢，成了眾多地方電視媒體亟待思考的問題。筆者認(rèn)為，在保證電視新聞的真實性、權(quán)威性和貼近性的基礎(chǔ)上，適度給新聞注入快樂元素，讓更多的受眾在快樂的氛圍中享受新聞信息帶來的愉悅感，不失為一個有益的嘗試，我們權(quán)且可以將其稱之為“快樂新聞”。南陽電視臺大型民生新聞欄目《宛都播報》自2009年改版以來正是圍繞“快樂”二字狠下工夫，充分發(fā)揮電視的媒體特點，在眾多的表現(xiàn)手法上進(jìn)行了大膽的嘗試，恰當(dāng)?shù)貫楣?jié)目注入輕松和詼諧元素，較好地調(diào)動了廣大電視觀眾的收視興趣，使其在南陽電視臺所有自辦節(jié)目中首屈一指，收視率屢創(chuàng)新高。作為該節(jié)目的編導(dǎo)，筆者以節(jié)目中的點滴實踐入手，粗淺談一談民生新聞節(jié)目中“快樂”的應(yīng)用。
　　“快樂新聞”，從字面意思來講，我們可以理解為讓觀眾在輕松愜意的環(huán)境中接受有用信息，同時也可以理解為通過媒介傳播的新聞內(nèi)容而獲取愉悅。對于人類的快樂需要而言，受眾關(guān)注媒體如果單單是為了獲取信息這樣一個結(jié)果的話，那么擺在受眾面前的選擇將有若干個，然而如今人們的生活和工作壓力不斷加大，有更多的人更加重視在沒有任何壓力的狀態(tài)下快樂獲取信息，受眾的這種特殊需求恰好為表現(xiàn)手法多樣化的電視傳媒提供了挖掘和發(fā)揮的空間。于是，《宛都播報》節(jié)目作為南陽電視臺唯一一檔民生新聞節(jié)目，在質(zhì)上我們倡導(dǎo)“傳播愛心、擔(dān)當(dāng)責(zé)任”的宗旨理念，而在形上，我們則強(qiáng)化“快樂新聞”的方式方法，從內(nèi)容選擇到播報狀態(tài)、從配音字幕到整體包裝，由內(nèi)而外，從點到面，全面挖掘“快樂”的主題。
　　首先，主持人變“播”為“說”，再到“侃”。在主持人的確定上，我們就把目光瞄準(zhǔn)了有一定文化功底、有思想有見地，語言、邏輯思維能力較強(qiáng)的人選上，這樣首先擺脫了“播”的束縛，給“說”新聞留足了空間。然而，對于主持人而言，單單一個“說”字顯然對于“快樂新聞”詮釋是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，從播到說只是一個跨越、一種形式上的轉(zhuǎn)變，而要談到質(zhì)的蛻變，使民生新聞“快樂化”，我們最終的要求是“侃”。
　　“侃”是一種形態(tài)，更是一種風(fēng)格，有了侃，新聞就立馬“活”了起來，節(jié)目也“立體”起來，人們的心情也不由自主地隨之“快樂”起來?！翱鞓沸侣劇钡母袷奖愠跻姸四摺Ｔ谥鞒秩丝诓ブ?，少了些嚴(yán)肅，多了些活潑；少了些說教，多了些詼諧。即便是批評報道，我們也大多劍走偏鋒，在評論中融入諺語、歇后語、象聲詞、方言土話等特色語言，通過主持人表情、動作的緊密配合恰如其分地表現(xiàn)出來，寓教于樂、以理服人，通過張弛有度的“侃”，使被教育者口服心服，其中“侃”的成分也使整條新聞生動而飽滿，極易被受眾接受，且印象深刻。
　　其次，在稿件主體的處理上注入幽默和快樂元素。民生新聞的定位注定每一個稿件都與老百姓的生活息息相關(guān)，而同樣是新聞，傳統(tǒng)的新聞采寫方式不外乎五個W，將需要交代的元素一一交代清楚、表達(dá)明白，而從中央臺到地方臺，我們所看到的民生新聞記者采寫的稿件中，除去一些政策性較強(qiáng)以及一些比較嚴(yán)肅的話題之外，大多都會變換角度、發(fā)散思維，使節(jié)目可視性更強(qiáng)。而筆者認(rèn)為，以趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等構(gòu)成快樂要素，則更能為受眾提供輕松愉悅的氛圍，使觀眾興趣點更多、節(jié)目感染力更強(qiáng)。在具體操作中，這些元素可以通過特殊音效、影視資料以及差異化的配音等方式巧妙植入?！锻鸲疾蟆吩?jīng)播放了一條題為《千術(shù)揭秘》的新聞，記者在新聞主體當(dāng)中就巧妙地運用了電影《賭神》中周潤發(fā)表演賭技的影視資料，與記者拍攝的鏡頭穿插使用，配音采用男女聲混配，語言風(fēng)趣幽默，貼近受眾的情感和生活情趣，如同拉家常般與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。這樣利用電視多元化的表現(xiàn)手法在新聞當(dāng)中營造一個又一個的興奮點，使觀眾在接受信息的過程中始終保持一個快樂的心態(tài)，讓心情愉悅起來。
　　另外，盡可能地選取發(fā)生在受眾身邊的新聞素材，讓更多的受眾參與到節(jié)目中來，使他們以新聞事件目擊者或參與者的身份培養(yǎng)濃厚的收視興趣。而快樂便出自其中的熟悉性、親切感和共鳴意識。讓老百姓走近鏡頭，讓老百姓說心里話，把老百姓的喜怒哀樂展現(xiàn)出來，這本身就是個看點，也許這些事就發(fā)生在自己的身邊，節(jié)目中出現(xiàn)的人很有可能就是自己的親朋好友，他們富有地域特征的語言、他們發(fā)自內(nèi)心的呼喚，解決問題后他們淳樸而自然的真情流露，利用這種地域上以及心理上的貼近性來構(gòu)筑觀眾對節(jié)目的興趣和依賴，從而引發(fā)他們內(nèi)心的愉悅感和快樂感受。
　　“把快樂注入新聞，用新聞制造快樂”。快樂是不可或缺的，但是快樂卻不能成為電視新聞的首選。綜觀各地電視節(jié)目，快樂新聞似乎已經(jīng)得到業(yè)界以及受眾的普遍認(rèn)同，但踐行快樂新聞依然任重而道遠(yuǎn)，如果電視新聞把全部精力用在為受眾尋求新聞的娛樂消遣價值，而完全忽視了新聞的認(rèn)知、教育等功能，那將是一種巨大的悲哀，怎樣讓快樂新聞與社會上日益盛行的新聞娛樂化現(xiàn)象保持本質(zhì)的區(qū)別，仍然是我們亟待解決的問題。牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，明確自身的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，始終秉承新聞的真實性、客觀性原則，嚴(yán)格遵循新聞傳播的規(guī)律，積極探索，掌控有度，在有效提高節(jié)目可視性的基礎(chǔ)上，有效防止民生新聞節(jié)目的庸俗化和碎片化傾向，使節(jié)目真正成為廣大觀眾的貼心人、黨委政府和人民群眾的連心橋，更是我們責(zé)無旁貸的使命。
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　　編校：張